海報(bào)，把新聞“畫”出來
——談視覺產(chǎn)品在新媒體新聞制作中的作用

■蔣安琪

2020 年春節(jié)前幾天，新冠肺炎疫情突然走入了人們的視野。病毒的快速傳播，讓疫情消息取代了其他領(lǐng)域的新聞，成為人們新的關(guān)注點(diǎn)。央視新聞新媒體海報(bào)團(tuán)隊(duì)立即開會(huì)進(jìn)行策劃和討論，確定報(bào)道方案和計(jì)劃。在眾多類型的新媒體產(chǎn)品中，海報(bào)產(chǎn)品具有視覺沖擊力較強(qiáng)、信息表達(dá)直觀的特點(diǎn)，使其成為疫情報(bào)道中的重點(diǎn)產(chǎn)品。整個(gè)疫情報(bào)道中大量成功的海報(bào)產(chǎn)品，也體現(xiàn)了美編在新媒體新聞制作中的獨(dú)特作用。

1.科普倡議海報(bào)：通俗易懂，重點(diǎn)明確

疫情初期，諸如“勸父母戴口罩”“究竟要不要戴N95 口罩”等話題經(jīng)常登上微博熱搜，公眾也對(duì)哪些場合需要戴口罩、戴哪種口罩最有效等防護(hù)知識(shí)有相當(dāng)多的需求。在這種情況下，權(quán)威的科普海報(bào)以及圖解，就成了公眾了解信息的最佳途徑。

為了保證科普倡議海報(bào)的正確性、權(quán)威性，央視新聞與國家衛(wèi)健委進(jìn)行了項(xiàng)目合作，還與丁香醫(yī)生等比較權(quán)威的民間團(tuán)隊(duì)以聯(lián)合出品的形式產(chǎn)出海報(bào)。對(duì)于科普類海報(bào)來說，邏輯的嚴(yán)謹(jǐn)性是重中之重。由于團(tuán)隊(duì)成員此前經(jīng)常制作圖解類產(chǎn)品，在邏輯方面有著天然優(yōu)勢。此次疫情報(bào)道，成員們更是研究出了新形式，將文字進(jìn)行可視化，制作出思維導(dǎo)圖類產(chǎn)品。以“防疫路線圖”為例，該圖以地鐵線路圖的視覺形式，講清了節(jié)后返程階段公眾應(yīng)該重視的防疫要點(diǎn)，微信閱讀量突破100萬。

與科普類海報(bào)共同推出的，還有一類倡議性海報(bào)，該類海報(bào)以“一圖一文案”為固定搭配形式，用最直接的方式為網(wǎng)友提出防控建議，以及全民倡議。

2.情緒類海報(bào)：突破六要素限制，傳遞溫暖情感

如果說科普類海報(bào)是在理性層面為網(wǎng)友答疑解惑，那么情緒類海報(bào)則是在感性層面給網(wǎng)友以強(qiáng)烈的信心。相比于單獨(dú)的新聞消息，情緒類海報(bào)能夠提取出一段時(shí)間內(nèi)新聞事件傳遞出的情感點(diǎn)，突破新聞六要素的限制，更貼近網(wǎng)友的情感需求。

疫情報(bào)道初期，一張名為“醫(yī)護(hù)人員就是最偉大的英雄”的海報(bào)在全網(wǎng)引起廣泛傳播，收獲10.9億閱讀量，轉(zhuǎn)發(fā)量突破800萬。實(shí)際上，如果將這張海報(bào)和整個(gè)疫情報(bào)道的所有海報(bào)相比，其設(shè)計(jì)并不算最出彩。不過，在各大媒體還將重點(diǎn)放在新聞報(bào)道和防控知識(shí)上時(shí)，央視新聞在情緒類海報(bào)上打響“第一槍”。這種有別于新聞消息的新類型視覺產(chǎn)品，讓網(wǎng)友眼前一亮，也讓海報(bào)收獲了良好的傳播效果。

1月底，新冠病毒開始在全國范圍內(nèi)蔓延，武漢成為了疫情的重災(zāi)區(qū)。幾天來連續(xù)上升的新增確診病例數(shù)，讓人一度感到絕望，這座城市急需正能量的注入。1月28日，央視新聞發(fā)送了一張創(chuàng)意情緒海報(bào)：海報(bào)用武漢的繁體字為主體，將字中的部分拆為了“一”“止”“心形”“口罩”“緊握的雙手”等元素，取“萬眾一心，止住疫情；隔離病毒，不隔離愛”之意。這張海報(bào)迅速在網(wǎng)絡(luò)上傳播，還有外媒將其制作成外文版本，為武漢加油。該海報(bào)在微博共收獲4000萬閱讀量以及61萬的點(diǎn)贊量。

團(tuán)隊(duì)成員復(fù)盤這兩張海報(bào)的成功之處時(shí)發(fā)現(xiàn)，對(duì)于同一事件，網(wǎng)友和其他媒體轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)，基本只以最先發(fā)出信息、圖片的媒體為主。這也意味著率先探索新類型以及重視時(shí)效性，是視覺產(chǎn)品制作的關(guān)鍵。此外，利用文字變體進(jìn)行表達(dá)的方式，也極具沖擊力，很適合情緒類的表達(dá)。

3.數(shù)字海報(bào)：為冰冷數(shù)據(jù)賦予溫度

2 月至3 月期間，全國新增病例數(shù)逐漸呈下降趨勢。尤其是全國除湖北以外的省區(qū)市，很多都實(shí)現(xiàn)了單日確診病例0新增的目標(biāo)。在此情況下，央視新聞海報(bào)團(tuán)隊(duì)決定調(diào)整發(fā)送策略，增加每日數(shù)據(jù)的相關(guān)海報(bào)產(chǎn)品，通過數(shù)字+文案的形式，給網(wǎng)友傳遞希望的情緒。

以一個(gè)大數(shù)字作為主元素的海報(bào)，不僅直觀、易懂、有沖擊力，圖片的文案、配色更能夠作為“調(diào)味料”，為數(shù)據(jù)賦予溫度。由于海報(bào)制作工序并不復(fù)雜，每日衛(wèi)健委數(shù)據(jù)發(fā)布后，團(tuán)隊(duì)成員就能第一時(shí)間推出海報(bào)。這種時(shí)效性、易讀性與創(chuàng)造力的結(jié)合，讓央視新聞的數(shù)據(jù)類海報(bào)頻頻成為微博和微信朋友圈中的“爆款”。

除了以“短平快”為特點(diǎn)的數(shù)字海報(bào)以外，海報(bào)團(tuán)隊(duì)還根據(jù)每日的疫情數(shù)據(jù)特點(diǎn)，收集研究各種可視化方案，制作出多款數(shù)據(jù)可視化海報(bào)，讓數(shù)據(jù)通過更多的方式、色彩予以呈現(xiàn)。“彩虹圖海報(bào)”以多地連續(xù)多天確診病例0 新增的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以“基礎(chǔ)玫瑰圖”為視覺形式進(jìn)行創(chuàng)作。

根據(jù)世界疫情形勢，視覺海報(bào)團(tuán)隊(duì)推出日更海報(bào)“世界疫情形勢”。每天中午、晚間時(shí)段，以數(shù)據(jù)可視化的形式，縱覽全球各國確診人數(shù)。海報(bào)巧妙利用視覺圖表，將涵蓋100余個(gè)國家的疫情數(shù)據(jù)，濃縮進(jìn)一張圖中。

4.專題海報(bào)：將精簡、原創(chuàng)發(fā)揮到極致

3月中旬之后，全國疫情得到了較好的控制，援鄂醫(yī)療隊(duì)也準(zhǔn)備撤離。此時(shí)，海報(bào)團(tuán)隊(duì)再次調(diào)整策略，通過一系列以新聞圖片為主的海報(bào)，宣傳抗疫突出典型，讓更多網(wǎng)友了解在前線戰(zhàn)斗的英雄們，并珍惜來之不易的成果。

經(jīng)過研究，團(tuán)隊(duì)成員認(rèn)為，在之前的報(bào)道中，數(shù)字海報(bào)的視覺沖擊力較強(qiáng)，經(jīng)常能收獲理想的傳播效果。團(tuán)隊(duì)決定將“數(shù)字”與“情緒”二者進(jìn)行結(jié)合，推出數(shù)字主題海報(bào)——《14 億人在戰(zhàn)斗每個(gè)你都算數(shù)》。這些海報(bào)在設(shè)計(jì)方面以巨大的數(shù)字及精美的畫面為主體，用多個(gè)維度，述說了數(shù)字背后的戰(zhàn)“疫”故事。

從國家到個(gè)人，從職責(zé)到志愿，有堅(jiān)守，也有自發(fā)，有大義，也有小愛。這一系列海報(bào)關(guān)注了醫(yī)護(hù)人員、軍隊(duì)出征、醫(yī)院建設(shè)、政策保障、行業(yè)堅(jiān)守、企業(yè)行動(dòng)、志愿群體以及普通民眾的暖心支持。涵蓋范圍廣，挖掘程度深，細(xì)節(jié)故事多，在多家媒體同期的視覺報(bào)道中獨(dú)樹一幟。此類海報(bào)的特點(diǎn)在于，將日常新聞報(bào)道中篇幅較長的原創(chuàng)內(nèi)容通過照片與數(shù)字、文案的結(jié)合，精簡至10 張左右的組圖，使得網(wǎng)友能夠在欣賞的過程中讀新聞，又符合新媒體傳播的碎片化趨勢。

在微博、微信等平臺(tái)，網(wǎng)友們?cè)诤?bào)下的評(píng)論留言，體現(xiàn)出了強(qiáng)大的凝聚力：“世上沒有從天而降的英雄，只有挺身而出的凡人?！薄案兄x每一位逆行者，有你們真好?！薄暗谝淮螢閲覒?zhàn)斗，很光榮。”“這才是面對(duì)疫情的正能量。”從網(wǎng)友的留言中就不難看出，專題類數(shù)字海報(bào)達(dá)到了預(yù)期的效果。

5.線下海報(bào)：助力新聞?lì)愋旅襟w品牌“出圈”

在疫情報(bào)道的中后期階段，海報(bào)策劃團(tuán)隊(duì)還使用“線上線下聯(lián)動(dòng)”的方式，對(duì)各地的醫(yī)療隊(duì)進(jìn)行宣傳。在大型項(xiàng)目《我的同鄉(xiāng)英雄》中，團(tuán)隊(duì)成員就為每個(gè)援鄂醫(yī)療隊(duì)都制作了一組海報(bào)。這些海報(bào)不僅在央視新聞微博、微信、客戶端上進(jìn)行推送，還廣泛蔓延至線下。幾乎所有重要城市的大屏，都能看到《我的同鄉(xiāng)英雄》海報(bào)的投放。海報(bào)被投放至城市大屏，也拓寬了傳播領(lǐng)域，由以往的新聞?lì)愋旅襟w賬號(hào)，拓展至社會(huì)的各個(gè)角落。

6.節(jié)點(diǎn)海報(bào)：替網(wǎng)友表達(dá)態(tài)度

3 月下旬至4 月上旬，國內(nèi)疫情趨于平穩(wěn)，疫情相關(guān)的話題閱讀量也開始走低，這為視覺產(chǎn)品提出了一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。該時(shí)期，雖有援鄂醫(yī)療隊(duì)撤離、湖北和武漢“解封”等熱點(diǎn)事件，但對(duì)于已連續(xù)看了兩個(gè)多月疫情新聞的網(wǎng)友來說，海報(bào)若不能做到精準(zhǔn)表達(dá)，便很難形成影響力。在這個(gè)階段，團(tuán)隊(duì)成員的制作中心也向文案策劃靠攏。每張海報(bào)的文案均采用“頭腦風(fēng)暴”的形式反復(fù)推敲確定，并定于援鄂醫(yī)療隊(duì)撤離、湖北武漢“解封”等重要節(jié)點(diǎn)推出，力爭賦予海報(bào)功能性，讓海報(bào)代替網(wǎng)友來表達(dá)態(tài)度。

在3 月17 日，援鄂醫(yī)療隊(duì)開始分批撤離的節(jié)點(diǎn)，以及4 月4 日清明節(jié)的節(jié)點(diǎn)，央視新聞海報(bào)團(tuán)隊(duì)均推出了高質(zhì)量的節(jié)點(diǎn)海報(bào)，從情緒和視覺上抓住網(wǎng)友眼球，傳播效果也創(chuàng)造紀(jì)錄。其中支援湖北醫(yī)療隊(duì)開始撤離當(dāng)天推出的海報(bào)《謝謝你為湖北拼過命》轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)1546 萬；清明節(jié)海報(bào)微博轉(zhuǎn)發(fā)高達(dá)1294 萬，B 站瀏覽量突破1.5 億次。兩張海報(bào)的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)，都遠(yuǎn)超日常新聞水平，也為央視新聞微博號(hào)吸引來不少新粉絲，實(shí)現(xiàn)了視覺產(chǎn)品為新媒體賬號(hào)“吸粉”的目的。

7.常規(guī)化：讓視覺產(chǎn)品成為新聞的一部分

4 月8 日武漢“解封”后，全國人民的日常生活開始恢復(fù)秩序，報(bào)道重點(diǎn)也慢慢由全方位疫情報(bào)道轉(zhuǎn)變?yōu)橐咔閳?bào)道與復(fù)工復(fù)產(chǎn)、社會(huì)新聞相結(jié)合的形式。在此情況下，海報(bào)團(tuán)隊(duì)繼續(xù)調(diào)整工作重心，在疫情方面，保留并優(yōu)化日常的數(shù)字海報(bào)，根據(jù)國內(nèi)疫情形勢制作風(fēng)險(xiǎn)提示類海報(bào)，并根據(jù)國際疫情形勢，推出相關(guān)的數(shù)字主題海報(bào)。

由于疫情防控是長期任務(wù)，團(tuán)隊(duì)編輯每天專門對(duì)海報(bào)的傳播數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，隨時(shí)調(diào)整制作方向和數(shù)量。保證既兼顧疫情類海報(bào)和其他日常海報(bào)策劃的制作，又能收獲較好的傳播數(shù)據(jù)，讓海報(bào)產(chǎn)品成為日常新聞報(bào)道的一部分，成為一種長期存在的全新表達(dá)方式。

8.流程化：保證長期高效的海報(bào)產(chǎn)出

新聞媒體的海報(bào)既要關(guān)注新聞動(dòng)態(tài)，保證時(shí)效性，又要關(guān)注藝術(shù)效果，保證整體美觀，這是新聞?lì)惡?bào)團(tuán)隊(duì)一直面臨的問題。整個(gè)報(bào)道期間，團(tuán)隊(duì)形成了流程化制作的模式，即在每類海報(bào)中選取成功案例，根據(jù)案例的制作步驟和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)成海報(bào)模板以及制作指南。相似的消息再次出現(xiàn)時(shí)，便可將新聞圖片和消息稍作處理，套用進(jìn)模板，形成一張新的海報(bào)產(chǎn)品。

對(duì)于新聞?lì)惡?bào)來說，其制作的關(guān)鍵并非推敲多少版視覺方案、制作多少版不同的樣式，而是想方設(shè)法用現(xiàn)有資源和以往經(jīng)驗(yàn)，做到快、準(zhǔn)、穩(wěn)。而為了使速度和準(zhǔn)確性能夠達(dá)標(biāo)，團(tuán)隊(duì)內(nèi)的流程化、標(biāo)準(zhǔn)化措施便是提升的關(guān)鍵。

縱觀整個(gè)疫情期間的海報(bào)制作，團(tuán)隊(duì)無論在制作技術(shù)、新聞敏感度、團(tuán)隊(duì)協(xié)作還是工作方法上，都有了長足的進(jìn)步。希望這些海報(bào)能為網(wǎng)友帶去信心、帶去力量，也希望它成為我們的寶貴財(cái)富，在以后的工作中，時(shí)刻以疫情報(bào)道的標(biāo)準(zhǔn)激勵(lì)、鼓舞團(tuán)隊(duì)，不斷提升海報(bào)產(chǎn)品的水準(zhǔn)。