圖形創(chuàng)意在電影海報(bào)中的應(yīng)用

張世鋒

摘 要：電影海報(bào)要兼具藝術(shù)性和商業(yè)性，審美功能是電影海報(bào)傳遞信息的先決條件，而圖形創(chuàng)意以傳播電影信息為根本原則，以創(chuàng)意思維為導(dǎo)向，尋求獨(dú)特、新穎的表現(xiàn)形式來(lái)吸引受眾，繼而刺激其聯(lián)想，使其產(chǎn)生興趣，最終完成信息的傳播。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意;電影;海報(bào);設(shè)計(jì)

一、當(dāng)下電影海報(bào)市場(chǎng)的現(xiàn)狀

當(dāng)下，在電影宣傳領(lǐng)域已經(jīng)廣泛使用新媒體技術(shù)，但是電影海報(bào)在影片宣傳中起到的作用依然無(wú)可替代。因?yàn)楹?bào)可以讓人瞬間獲取必要的信息。

伴隨著時(shí)代的發(fā)展，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)觀念、制作技術(shù)、宣傳載體均發(fā)生著翻天覆地的變化，而現(xiàn)階段中國(guó)電影海報(bào)大多是以明星為主體的“個(gè)人寫真照”，千篇一律，缺乏創(chuàng)意，難免使人審美疲勞。因此如何打破這種僵局，則圖形創(chuàng)意的應(yīng)用必不可少。

二、圖形創(chuàng)意對(duì)于電影海報(bào)的價(jià)值

圖形創(chuàng)意，就是指設(shè)計(jì)師根據(jù)表現(xiàn)主題的要求，運(yùn)用形式構(gòu)成規(guī)律對(duì)圖形造型元素進(jìn)行組織與變化，以尋求視覺(jué)傳達(dá)的獨(dú)創(chuàng)性，在準(zhǔn)確傳遞信息的同時(shí)賦予圖形深刻含義。電影海報(bào)中的圖形創(chuàng)意則是將動(dòng)態(tài)的電影故事轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的海報(bào)圖形，它以傳播電影信息為根本原則，以創(chuàng)意思維為導(dǎo)向，尋求獨(dú)特、新穎的表現(xiàn)形式來(lái)吸引受眾，繼而刺激其聯(lián)想，使其產(chǎn)生興趣，最終完成信息的傳播。所以圖形創(chuàng)意對(duì)于電影海報(bào)的價(jià)值意義主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

1.吸引觀眾眼球

電影海報(bào)的首要任務(wù)是能夠吸引觀眾的眼球，否則無(wú)法實(shí)現(xiàn)宣傳的目的。而圖形創(chuàng)意追求的則是獨(dú)特新穎的表現(xiàn)形式，它帶給觀眾的是一種非常規(guī)形態(tài)的圖形，由于觀眾普遍具有獵奇心理，因此此類非常規(guī)形態(tài)可以刺激觀眾的想象力，并激發(fā)觀眾想獲得更多信息的欲望，它比當(dāng)下“明星寫真式海報(bào)”更具視覺(jué)張力和思想內(nèi)涵。

2.準(zhǔn)確而快速地傳遞信息

電影海報(bào)講究通俗性、藝術(shù)性、可讀性。圖形是一種直接、有效的視覺(jué)符號(hào)，具備直觀易懂、簡(jiǎn)潔明了、準(zhǔn)確可靠的特點(diǎn)，也是沒(méi)有國(guó)界的世界語(yǔ)言，它能將信息傳遞中的各種誤差降低到最小，因而圖形創(chuàng)意是最容易為人類所接受的藝術(shù)語(yǔ)言。將圖形創(chuàng)意應(yīng)用于電影海報(bào)，可以準(zhǔn)確快速地傳達(dá)電影信息。

3.審美怡情的作用

電影海報(bào)不僅是觀眾了解影片思想內(nèi)容的窗口，同時(shí)也是提高大眾文化與審美水平的陣地。圖形創(chuàng)意可以讓電影海報(bào)既具備商業(yè)的功能，又具備藝術(shù)的審美，使之成為一門商業(yè)的藝術(shù)。

三、圖形創(chuàng)意在電影海報(bào)中的表現(xiàn)形式

1.圖底反轉(zhuǎn)

當(dāng)我們看到一個(gè)形時(shí)，就必定看到形的周圍，成為視覺(jué)對(duì)象的形被稱為“圖”，它周圍的空虛地帶稱為“底”。圖與底是同一事物的兩個(gè)方面，它們同生同滅、互為依存。一般情況下，圖與底的關(guān)系是比較明確的，但是有時(shí)候他們之間的界限也是模糊的，圖會(huì)變成底，底會(huì)成為圖，這種因視點(diǎn)的改變而發(fā)生的圖形變化，被稱為圖底反轉(zhuǎn)。 如電影《在恐懼中》的海報(bào)，當(dāng)我們把紅色當(dāng)成背景，也就是的“底”的時(shí)候，海報(bào)呈現(xiàn)出來(lái)的是一個(gè)有火光的黑暗森林，這正是電影中營(yíng)造恐懼的主要場(chǎng)景。然而隨著我們視線的下移，海報(bào)中的圖與底發(fā)生了微妙的變化，黑暗森林變成了海報(bào)的底色，而火紅的背景天空卻變成了海報(bào)中的“主圖”——無(wú)數(shù)把刀鋸。這些隱藏的刀鋸正是置電影主人公于恐懼中的幕后黑手。這種圖底反轉(zhuǎn)的形式淋漓盡致地表現(xiàn)了電影主題：夜晚的樹(shù)林里隱藏著一把把刀鋸，每個(gè)人心中都會(huì)有恐懼。

2.異影圖形

異影圖形以倒影（影子）與實(shí)體的關(guān)系作為想象的著力點(diǎn)，通過(guò)對(duì)影子的改變來(lái)傳情達(dá)意。異影圖形常常用來(lái)反映事物內(nèi)部的矛盾關(guān)系，當(dāng)實(shí)體形象代表表面現(xiàn)象時(shí)，異影則反映著本質(zhì);實(shí)體代表現(xiàn)在，則異影則代表過(guò)去或者將來(lái);實(shí)體代表現(xiàn)實(shí)，異影則代表幻覺(jué)等等。如電影《地獄病院》海報(bào)中，各個(gè)人物，表面看來(lái)，各個(gè)光鮮亮麗，而他們的倒影卻丑陋不堪。這非常契合電影的情節(jié)，一群道貌岸然的精神科醫(yī)生和護(hù)士，實(shí)際上卻是由該院的精神病患者所假扮。這種異影與實(shí)體的對(duì)比沖突，烘托出一種懸疑而恐怖的氛圍，它會(huì)激發(fā)觀眾去探索真相的觀影欲望。

3.解構(gòu)圖形

解構(gòu)圖形是將一個(gè)完整的形象進(jìn)行有意識(shí)的破壞，使其分割離散，將人們熟知的事物變得陌生，然后從中尋找新的認(rèn)識(shí)。這種破壞式的解構(gòu)是為了追求新的生命、新的價(jià)值。 就像《電鋸驚魂3》的海報(bào)，將劇中靈魂人物約翰的頭像進(jìn)行解構(gòu)，這種解構(gòu)寓示約翰對(duì)生命有了全新的認(rèn)識(shí)，他本來(lái)是一個(gè)事業(yè)得意、家庭美滿的土木工程師，自從罹患癌癥，繼而自殺失敗后，他對(duì)生命也有了全新的認(rèn)識(shí)，并展開(kāi)了對(duì)世人的報(bào)復(fù)，綁架并懲治那些對(duì)生命不敬的家伙。電影海報(bào)中解構(gòu)還有另一層寓意，這位男主角外號(hào)“拼圖殺人魔”，他總是以“解構(gòu)”的形式來(lái)結(jié)束別人的生命。而他自己也將在這部電影中被“解構(gòu)”。這張海報(bào)的細(xì)節(jié)處理也非常到位，主角頭像被解構(gòu)之后的碎形是一些石塊，這也與主角的專業(yè)背景相關(guān)。

4.重構(gòu)圖形

重構(gòu)圖形就是把原結(jié)構(gòu)打散還原成每個(gè)局部的基本原始單位，再重新組合，構(gòu)成一個(gè)全新的形象。換句話說(shuō)，它是在解構(gòu)的基礎(chǔ)上進(jìn)行重新組合。這種重新組合賦予原來(lái)形象一種全新的含義。就像《林中小屋》的電影海報(bào)，畫面中一個(gè)小木屋被解構(gòu)重組，房屋的各個(gè)部分相互調(diào)換位置，猶如一個(gè)旋轉(zhuǎn)中的房屋大魔方。海報(bào)通過(guò)對(duì)破舊小木屋的重構(gòu)來(lái)賦予其新的生命力，正如電影里描述的一樣，小木屋好像具備某種超自然的力量。

5.異形同構(gòu)

異形同構(gòu)是用一種元素的形去嫁接另一種元素，使兩者之間產(chǎn)生既統(tǒng)一又沖突的效果，從而產(chǎn)生新的視覺(jué)形態(tài)。這種創(chuàng)意方法不但要注重形與形之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系，更要把握形與形之間的內(nèi)在聯(lián)系，因?yàn)槊總€(gè)元素的圖形都代表著特定的含義。當(dāng)兩個(gè)相異的形態(tài)相互結(jié)合的時(shí)候，其背后涵義也發(fā)生了新的變化。異形同構(gòu)圖形的視覺(jué)張力往往來(lái)源于兩個(gè)元素的內(nèi)涵沖突。在喜劇電影《時(shí)尚女魔頭》海報(bào)中，設(shè)計(jì)師巧妙地將高跟鞋與三叉戟融合在一起，高跟鞋代表高貴、優(yōu)雅、時(shí)尚，而三叉戟?jiǎng)t是西方惡魔的武器，代表嚴(yán)厲、苛刻、冷酷。至此，電影主題躍然紙上。

6.異質(zhì)同構(gòu)

圖形創(chuàng)意中的異質(zhì)同構(gòu)并非格式塔心理學(xué)中的概念，而是指將不同質(zhì)地的事物進(jìn)行非現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，通過(guò)肌理替換、材質(zhì)覆蓋等方式，來(lái)實(shí)現(xiàn)其意義的轉(zhuǎn)嫁，形成新的內(nèi)涵，傳達(dá)更深刻的含義。異質(zhì)同構(gòu)要注重質(zhì)感的表現(xiàn)力，在《自殺森林》海報(bào)中，密密麻麻的樹(shù)枝編織成一張女子的側(cè)臉，非常的有視覺(jué)沖擊力。皮膚的肌理質(zhì)感被樹(shù)枝的肌理質(zhì)感所替換，森林的那種神秘與詭異也轉(zhuǎn)嫁到女子的身上。這種異質(zhì)同構(gòu)的效果傳遞給觀眾一個(gè)非常重要的信息：這個(gè)女孩的死亡與這座森林有著非同尋常的關(guān)系，引誘著觀眾去電影里尋找真相。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式也愈發(fā)豐富，對(duì)電影故事的轉(zhuǎn)述能力也日益增強(qiáng)，相信可以給當(dāng)下過(guò)于商業(yè)化、模式化的電影海報(bào)設(shè)計(jì)帶來(lái)一股新風(fēng)并穩(wěn)固其在影片宣傳中的地位。