雜志書與新媒體融合發(fā)展研究

孫云鵬

【摘 要】隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，給諸多領(lǐng)域帶來很大影響，例如電子書代替紙質(zhì)的書籍，各種書籍也可以通過電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行售賣，這都表現(xiàn)了書籍與新媒體技術(shù)的巧妙融合。雜志書作為眾多書籍類型中的一種，其發(fā)展也受到了新媒體技術(shù)的影響。本文闡述雜志書與新媒體融合的意義，探尋雜志書與新媒體融合的策略和建議。

【關(guān)鍵詞】雜志書? ?新媒體? ?融合發(fā)展

一、雜志書與新媒體融合的意義

1.有利于拓寬雜志書銷售渠道。傳統(tǒng)的雜志書銷售渠道是線下銷售，這種線下銷售需要花費(fèi)大量的資金用于書籍運(yùn)輸、店面租賃等，而且線下銷售的受眾范圍比較小，一般只是面向書店附近的消費(fèi)人群。再加上雜志的主要受眾是年輕人，這就使得雜志書線下銷售的渠道比較狹窄。如果雜志書與多媒體技術(shù)融合，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行銷售，能有效地拓寬銷售渠道。一方面，目前多數(shù)人都會(huì)網(wǎng)上購物，這就使得雜志書銷售的范圍得到了擴(kuò)大;另一方面也迎合了雜志書大部分受眾的閱讀需要。

2.順應(yīng)數(shù)字化閱讀發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)第十二次全國國民閱讀調(diào)查顯示，我國的電子閱讀人數(shù)首次超過傳統(tǒng)閱讀的人數(shù)，這主要得益于多媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，而且隨著社會(huì)的高速化發(fā)展，人們的生活頻率越來越快，使得人們更加偏向于碎片化閱讀和數(shù)字化閱讀。因此，雜志書與多媒體技術(shù)進(jìn)行融合，有利于增加閱讀雜志書的受眾人數(shù)，適應(yīng)新時(shí)代下數(shù)字化閱讀的發(fā)展趨勢(shì)。

3.有利于開拓雜志書的新形式。傳統(tǒng)的雜志書價(jià)值上沒有特別之處，價(jià)格也較低廉。雜志書與多媒體技術(shù)進(jìn)行融合，可以創(chuàng)新出更多的閱讀內(nèi)容和形式，不再只是碎片化信息的重組，將會(huì)產(chǎn)生其自身獨(dú)特的價(jià)值，就像將多媒體技術(shù)應(yīng)用于課堂上一樣，讓學(xué)生能夠從視、聽、看等多個(gè)方面進(jìn)行學(xué)習(xí)。

4.適應(yīng)市場(chǎng)需求。一個(gè)商品要想得到更好的發(fā)展，商品制造者必須認(rèn)真觀察消費(fèi)者的行為，積極適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求才能夠取得良好的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雜志書大多數(shù)讀者是90后年輕人，他們是受新媒體技術(shù)影響比較大的一代人，手機(jī)的更新?lián)Q代使他們的生活變得數(shù)字化，這一代年輕人基本都傾向于數(shù)字化閱讀。雜志書與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合，能夠更好地適應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣。從消費(fèi)者的角度出發(fā)，根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行的革新才是最有效的。

二、雜志書與新媒體融合的策略和建議

1.關(guān)注用戶需求，增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)性。雜志書是一種商品，雜志書在新媒體中的出版和設(shè)計(jì)也應(yīng)該遵循消費(fèi)者至上的觀念。例如：利用多媒體技術(shù)大數(shù)據(jù)采集的優(yōu)勢(shì)，通過整合用戶對(duì)于其新媒體產(chǎn)品的點(diǎn)擊量、瀏覽量和轉(zhuǎn)發(fā)量來確認(rèn)用戶的閱讀和消費(fèi)偏向，從而根據(jù)大多數(shù)消費(fèi)者的需要設(shè)置適合自己消費(fèi)者的產(chǎn)品?；蛘撸e極通過網(wǎng)絡(luò)問卷的方式征集用戶對(duì)于產(chǎn)品的意見，了解大多數(shù)用戶真正的需求，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，從而對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的推薦。只有找準(zhǔn)市場(chǎng)，才能更有目的地改進(jìn)自身的產(chǎn)品，而要想找到精準(zhǔn)的市場(chǎng)就必須關(guān)注用戶的需求，增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)性。

2.利用多媒體技術(shù)改進(jìn)雜志書形式。傳統(tǒng)的雜志書一般是將各種零碎的信息進(jìn)行重新編輯排版，沒有任何特點(diǎn)是無法吸引很多用戶的。在與多媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)融合后，發(fā)揮圖片、視頻的作用，給予用戶更多的視覺沖擊，以嶄新的形式吸引用戶的注意力，這樣才能增加更多的用戶。

3.更加注重雜志書內(nèi)容的深度和內(nèi)涵。傳統(tǒng)雜志書的出版靠團(tuán)隊(duì)協(xié)作，需要經(jīng)歷編輯、設(shè)計(jì)等多個(gè)環(huán)節(jié)，所以出版一本雜志書的周期比較長(zhǎng)。雜志書的出版速度如果與新媒體的更新速度不匹配，也會(huì)降低吸引力。因此雜志書在與新媒體融合的過程中，一定要提高書本內(nèi)容的深度，只有優(yōu)秀有內(nèi)涵的內(nèi)容才是最重要的實(shí)力，對(duì)此制作方應(yīng)該一方面通過良好的協(xié)作提高效率，加快更新速度，另一方面提高雜志書內(nèi)容的創(chuàng)新性，為用戶呈現(xiàn)許多有深度的內(nèi)容。

4.為不同用戶提供不同的個(gè)性化服務(wù)。雜志書與新媒體的融合使得越來越多的人接觸到雜志書，其實(shí)有很多讀者不是通過紙媒接觸到雜志書的，而是通過多媒體才開始瀏覽雜志書。由于多媒體的用戶比較多，這也就導(dǎo)致了雜志書媒體用戶的復(fù)雜性，每個(gè)人的興趣是不一樣的，因此為他們提供個(gè)性化的服務(wù)顯得越來越重要。

例如針對(duì)一些喜歡萌寵的用戶，可以專門開設(shè)一個(gè)關(guān)于萌寵的公眾號(hào)，對(duì)于喜歡美食的用戶，設(shè)置一個(gè)只有美食的專題，像這樣專題式的推廣形式是很受用戶歡迎的，其微信和微博粉絲都在穩(wěn)步增長(zhǎng)。這就說明提供個(gè)性化服務(wù)、進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分是吸引忠誠用戶群的一個(gè)很好的方式。

5.提高品牌影響力。要想得到忠誠的雜志書用戶，必須樹立良好的形象，擁有良好的口碑，打造雜志書品牌。首先應(yīng)該加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，從雜志書的編輯、設(shè)計(jì)到出版都要爭(zhēng)取用戶參與，真誠地采納并聽取用戶關(guān)于雜志書的意見，甚至可以邀請(qǐng)用戶參與到雜志書的編輯中，使讀者與作者緊密聯(lián)系，經(jīng)常進(jìn)行線上與線下的交流，只有這樣才能夠親近用戶，獲得忠誠用戶的支持，逐漸建立起品牌忠誠度。建立品牌忠誠度和提高自身影響力的另一個(gè)途徑是提高自身的實(shí)力，通過制作有深度的產(chǎn)品，提供熱情周到的服務(wù)，提高自身的實(shí)力來提高品牌影響力。

三、結(jié)語

雜志書與新媒體都是適合新一代年輕人的文化傳播方式，如果能夠進(jìn)行相應(yīng)的融合，一定會(huì)促進(jìn)雙方的發(fā)展。如今各種事物都向數(shù)字化方向發(fā)展，傳統(tǒng)的雜志書一定要緊隨這種潮流。

總之不管是雜志書行業(yè)還是新媒體技術(shù)行業(yè)，都應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)進(jìn)行完美的融合，為用戶提供更好的體驗(yàn)，也為自己帶來更多的收益。

（作者單位：中國學(xué)校衛(wèi)生雜志社）

【參考文獻(xiàn)】

[1] 周山丹.媒介融合時(shí)代圖書出版業(yè)的發(fā)展策略[J].編輯之友，2010（2）：40;

[2] 聶震寧.媒介融合：圖書出版業(yè)獨(dú)特融合之道[J].科技與出版，2014（9）：7-10;

[3]李靜，吳竹筠.雜志書：出版業(yè)市場(chǎng)的靈感與挑戰(zhàn)——以《讀庫》為例[J].出版廣角，2012（12）.13-15.