淺析地方電視臺新聞前插入廣告之選擇

周志輝

【摘 要】隨著社會的不斷發(fā)展，新聞媒體也在創(chuàng)新中求新意。在謀求發(fā)展和創(chuàng)新的同時，也開始注重經(jīng)濟效益。經(jīng)濟效益在插入廣告上體現(xiàn)得越來越明顯。地方電視臺在新聞播報前插入廣告，不僅可以提升經(jīng)濟效益，更促進了播報效果。對插入廣告的選擇要慎重，在內(nèi)容等方面進行嚴格把關。

【關鍵詞】地方電視臺? ?新聞? ?廣告插入選擇? ?碎片化? ?經(jīng)濟效益

隨著媒體的快速發(fā)展，時政新聞也在拓展自己的發(fā)展空間，并越來越被受眾關注，更民生化，更接地氣。在每天新聞播報前進行合理的廣告插入，是一個創(chuàng)新手段，被很多地方電視臺所采用。

新聞播報前的廣告插入可謂是一個大膽創(chuàng)意，但對廣告內(nèi)容和播報方式需要慎重把關。好的廣告會引發(fā)受眾關注，反之則會削弱電視臺的權威性，適得其反。

一、廣告內(nèi)容有地方特色，貼近民生

1.有地方特色的廣告宣傳能夠讓受眾感到親切。比如可以選擇風景短片，優(yōu)美的意境、大場景的寫意配上純凈的音樂，讓受眾有身臨其境之感。這樣的廣告不但能吸引受眾的眼球，也會達到良好的廣告效應，吸引更多人去景點旅游，促進地區(qū)旅游資源的開發(fā)。地方臺時政新聞節(jié)目，可以制作優(yōu)美的本地風景宣傳片，在新聞節(jié)目前播出。這種廣告做得好，極有可能帶來投資，促進地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

從品牌形象建構角度界定地區(qū)形象廣告，凝練地方的獨特人文、準確表達地方的差異化定位、形成地方發(fā)展理念的單一訴求，是地方形象宣傳廣告片的基本要素。

地方形象宣傳片，大體可分為以下幾類：

第一類是宣傳資料片，一般由政府主持，對地方的政治、經(jīng)濟、建設、文化、歷史、人文等作全方位陳述，其廣告的時長甚至可達30分鐘以上;第二類是旅游形象片，由政府或旅游主管部門牽頭，對主要景觀做游歷性掃描;第三類是招商形象片，側(cè)重于經(jīng)貿(mào)發(fā)展介紹，展現(xiàn)優(yōu)勢資源和良好的投資環(huán)境;第四類是與大型活動相配合的形象宣傳片等。

形象宣傳片作為一種電視傳媒形式和手段以強烈的視覺沖擊力和影像震撼力樹立地方形象，概括性地展現(xiàn)一個地方的歷史文化和地域文化特色，被稱作地域宣傳的視覺名片。

2.民生類廣告能夠讓受眾感受到人文關懷。比如可以選擇大病醫(yī)療政策廣告，讓好的政策更加深入民心。地區(qū)的財力和資源有限，想要達到較好的廣告播報效應，就要有很好的廣告創(chuàng)意。民生類廣告對進一步擴大民生工程政策的宣傳廣度和效益有著重要作用。

3.公益廣告可以傳播正能量。越來越多擁有社會責任感的企業(yè)，借助公益廣告，在創(chuàng)造商業(yè)價值之外，與公眾達成更加親密的溝通，不斷拓展充滿正能量的企業(yè)形象。公益廣告也成為企業(yè)參與公共議題最直接的方式。比如，圍繞扶貧，阿里巴巴農(nóng)村淘寶通過淘鄉(xiāng)甜平臺，發(fā)起“作物夢CROPS DREAM”計劃，詢問這些偏遠農(nóng)村小孩夢想得到什么，并用與他們夢想之物等值的農(nóng)作物制作成對應物品，放置于該網(wǎng)站。當人們?yōu)g覽網(wǎng)頁時，被這些造型奇特的農(nóng)作物吸引，就會看到每個孩子對應的夢想，也可以立即購買，幫助孩子們實現(xiàn)夢想。公益行動同商業(yè)洞察緊密聯(lián)系在一起，公益與商業(yè)不再是矛盾的兩面。阿里巴巴觀察到農(nóng)作物的售賣與孩子的夢想息息相關，農(nóng)作物賣不出去，孩子的夢想也隨之而碎，農(nóng)作物的形狀就是孩子們夢想的形狀。將農(nóng)作物賣出去，進而幫助孩子實現(xiàn)得到電子琴、新玩偶、新書包、新帽子的夢想。

二、廣告內(nèi)容有文化氣息

1.體現(xiàn)現(xiàn)代時尚。筆者曾經(jīng)在某臺新聞播報前看到這樣一則廣告，留下深刻印象。一個靚麗的身影出現(xiàn)在屏幕上，原來是一個國際名模在走秀，廣告的目的是打造某地的時尚之都印象，以此提升這個地區(qū)的知名度。再舉一個例子，中國名酒之一的黃鶴樓酒所建立的品牌形象讓人為之眼前一亮。黃鶴樓酒業(yè)，把“白酒美學”作為其品牌背書，以“發(fā)現(xiàn)不一樣的美”作為和消費者溝通的話題，這就是一個很好的體現(xiàn)時尚感、參與感的案例。對于美學人人都是需要的，人人不會拒絕美的事物，生活中美的事物比比皆是，黃鶴樓酒所承載的品牌文化已經(jīng)超越酒本身，成為讓人們發(fā)現(xiàn)美、體現(xiàn)美的橋梁，能夠和大眾消費者產(chǎn)生心智上的互動共鳴，與此同時，美學的文化背書，也符合消費理念中的輕奢屬性，體現(xiàn)消費品位。

2.宣傳歷史文化。歷史文化遺址、古代建筑、古民居等文化古跡，憑借其遠古性、稀有性、神秘性、藝術性和觀賞性，對旅游者具有極強的吸引力，成為旅游者追溯歷史、回首歷史、了解歷史、增加歷史文化知識的出游選擇目標。新聞前插入的廣告可以圍繞這類歷史遺存進行宣傳，展現(xiàn)地區(qū)歷史文化的巨大魅力。

三、注重提高廣告效益

1.廣告為地方經(jīng)濟發(fā)展助力。比如可以在新聞播報前插播關于地方農(nóng)產(chǎn)品宣傳的廣告，畫面上呈現(xiàn)有機農(nóng)產(chǎn)品的采摘、銷售、食用等場面，讓人垂涎欲滴。地方農(nóng)產(chǎn)品做得好，可為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展助力。廣告要有新意，可以從助力精準扶貧、鄉(xiāng)村振興等角度找靈感，從政府工作報告里找方向，從大家的生活體驗中找人性基礎，和普通人的情感產(chǎn)生共鳴，巧妙引出廣告營銷內(nèi)容的核心概念。

2.宣傳地方老字號產(chǎn)品。在新聞前插入廣告，要選擇信得過的產(chǎn)品，尤其注重宣傳地方老字號產(chǎn)品。遼中酒業(yè)發(fā)展前景廣闊，不乏清王酒、努爾哈赤、御清泉等品牌，為優(yōu)質(zhì)酒產(chǎn)品制作廣告，插入到新聞播報前，可以達到多方共贏，更好地為企業(yè)品牌增加內(nèi)涵。

四、結(jié)語

地方電視臺的發(fā)展受到新媒體的沖擊。地方臺要敢于創(chuàng)新，積極探索新聞播報前的廣告插入策略，提升經(jīng)濟效益。新聞播報前的時段可謂是黃金時段，對此時廣告的選擇一定要慎重，要盡量體現(xiàn)地方特色、貼近民生、傳播正能量，為地方經(jīng)濟發(fā)展助力，以黃金時段廣告強大的傳播力與社會影響力，吸引廣告主投放廣告。

新的一年，電視廣告業(yè)期盼著新的協(xié)同進化，共同迎接營銷陣地的改變，思維碰撞，尋找營銷賦能新的增長點，讓營銷方案繼續(xù)為經(jīng)濟增長服務。要不斷提高新聞播報前插入廣告的豐富內(nèi)涵，帶動地方電視臺的創(chuàng)新發(fā)展。

（作者單位：沈陽市遼中區(qū)文化旅游體育事業(yè)發(fā)展中心? ?遼中區(qū)廣播電視臺）