新聞報(bào)道中的vlog敘事探析
——以康輝vlog為例

□ 李文碩

一、Vlog概況

Vlog的全稱是video weblog或video blog。Vlog多為以第一視角記錄作者的個(gè)人生活日常。2012年，Youtube上出現(xiàn)了第一條vlog。在國外，經(jīng)過六七年的積淀，vlog已經(jīng)成為成熟且有持續(xù)盈利模式的產(chǎn)品。在國內(nèi)，vlog最初流行于留學(xué)生圈子，漸漸在微博、B站中傳開。2018年，vlog在中國迅速發(fā)展，騰訊、微博等平臺(tái)也開始加大力度推廣vlog。2019年，vlog成為新聞報(bào)道的另一種新模式，在網(wǎng)絡(luò)上引起網(wǎng)友的熱烈關(guān)注。

Vlog具有綜合社交性和敘事性的傳播特點(diǎn)，在主題呈現(xiàn)上具有思想性和審美性①。Vlog視頻中的場(chǎng)景切換靈活，大字幕醒目有趣，BGM輕松歡快，觀賞性強(qiáng)。Vlog視頻的這些特點(diǎn)，深受95后年輕群體的喜愛。2019年11月9日，康輝發(fā)布了第一支vlog《明天要出趟遠(yuǎn)門》，關(guān)注量持續(xù)攀升，微博閱讀量高達(dá)1.5億，取得了較好的傳播效果。

二、“康輝vlog”傳播效果

多平臺(tái)聯(lián)合發(fā)布，拓展傳播區(qū)間。“康輝vlog”@大國外交最前線的7支vlog央視新聞發(fā)至微博、B站、抖音、快手四個(gè)頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。其中，B站7支vlog最高播放量達(dá)242.8萬，最低播放量也有40.5萬，點(diǎn)贊數(shù)及投幣數(shù)基本過萬。抖音平臺(tái)，第一支vlog《明天我要出趟遠(yuǎn)門》點(diǎn)贊量61.8萬。微博平臺(tái)，康輝第一支vlog播放量達(dá)4118萬，點(diǎn)贊量155萬，評(píng)論數(shù)4.1萬，轉(zhuǎn)發(fā)量有8.2萬。獲贊9.7萬的熱評(píng)是“第一次見中央廣播電視臺(tái)，原來是這樣的”，獲贊8.1萬的熱評(píng)是“哈哈哈哈沒想到自己有一天會(huì)追央視”。從上述數(shù)據(jù)及網(wǎng)友評(píng)論中，我們可以看出vlog+新聞的方式得到受眾熱烈的反饋。

三、敘事視角

（一）敘事聚焦：主觀視角記錄新聞現(xiàn)場(chǎng)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞報(bào)道的主要視角是第三視角。該視角注重客觀性和公正性，不摻雜記者的個(gè)體情感因素。在網(wǎng)絡(luò)的輿論場(chǎng)中，客觀中立的宏觀敘事略顯呆板、乏味，而主觀化、個(gè)人化的敘事，以康輝個(gè)人的視角看待新聞事件，就擁有了更多的人格化、感受性的話語表達(dá)。展現(xiàn)的內(nèi)容不僅是新聞事件，而是康輝的日常生活和情感狀態(tài)，以小見大，為個(gè)體提供相對(duì)平等、自由的話語空間。例如，《第三支vlog來了！康輝的vlog也被搶鏡》中，記錄了習(xí)近平主席在雅典的歡迎儀式，以個(gè)人視角介紹了希臘雅典衛(wèi)隊(duì)的特色服飾以及標(biāo)志性動(dòng)作的現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)，在開頭部分的過安檢到指定區(qū)域采訪，都加入了個(gè)人的感受：“做記者還真的需要點(diǎn)耐心?！庇浾叩膫€(gè)人的視角與新聞元素相結(jié)合，創(chuàng)新了時(shí)政新聞的表現(xiàn)方式，為嚴(yán)肅的時(shí)政新聞增添了趣味和人情味的元素，讓硬新聞落地，改善了觀眾對(duì)于主流媒體時(shí)政新聞的印象。

（二）語言特點(diǎn)：“事實(shí)+感受”表達(dá)方式

傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道是客觀中立的，只陳述事實(shí)不摻雜主持人或記者的個(gè)人感受，在新聞報(bào)道中，記者更不可以表現(xiàn)自己的情緒。Vlog+新聞的呈現(xiàn)方式打破了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的方式，以新聞信息點(diǎn)+個(gè)人感受重塑記錄方式。

例如在第四支vlog《康輝的vlog又又又更新啦！他吐槽自己是自拍菜鳥》中，康輝在比雷埃夫斯港采訪中國遠(yuǎn)洋海運(yùn)集團(tuán)董事長許立榮，但由于環(huán)境嘈雜，錄音效果較差，康輝配音轉(zhuǎn)述許立榮董事長回答時(shí)，首先吐槽自己“抱歉啊，我這個(gè)自拍菜鳥的經(jīng)驗(yàn)太欠缺了，這種嘈雜的環(huán)境里錄音效果實(shí)在太差”，表達(dá)了自己的困難和感受，拉近了vlogger與受眾的心理距離?！靶畔Ⅻc(diǎn)＋個(gè)人主觀感受”的人格化的語言樣式，使傳受關(guān)系平等化，拉近了與受眾之間的心理距離，取得良好的傳播效果。

（三）回應(yīng)與互動(dòng)：增強(qiáng)受眾黏度

第一支vlog中，康輝把vlog的v音發(fā)成濁輔音，網(wǎng)友們指出了康輝發(fā)音的問題。在第二支視頻的開頭，康輝首先回應(yīng)了網(wǎng)友們的指正：“第二支vlog來了，這次v發(fā)對(duì)了嗎？”第五支vlog《康輝vlog不拖更！康輝為你們揭曉vlog的秘密武器！一起來康！》回應(yīng)了網(wǎng)友們的疑問：“對(duì)了，很多朋友還在關(guān)心，我出發(fā)之前說的‘秘密武器’到底是什么呢？”在第六支vlog《康輝在巴西的“工作間”長啥樣？》中，康輝提到網(wǎng)友建議使用自拍桿。這些vlog作品突破康輝以往坐在主播臺(tái)的嚴(yán)肅形象，以生活中的康輝與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，滿足受眾需求，增強(qiáng)受眾黏度。

四、敘事策略

（一）敘事內(nèi)容的密度

在敘事學(xué)中，文本面和敘事面的關(guān)系決定了“語言的表達(dá)密度”，用來衡量視頻中語言表達(dá)的密度。如果在時(shí)長一定的情況下，內(nèi)容表現(xiàn)越多，概括程度也就越抽象，內(nèi)容表達(dá)就越不具體，敘事的密度越稀疏②?？递x的7支vlog記錄一件事兒“康輝出趟遠(yuǎn)門”，每支vlog的時(shí)長在3分鐘以內(nèi)，記錄的內(nèi)容相對(duì)具體。例如，第六支《康輝在巴西的“工作間”長啥樣？》的vlog，記錄了兩個(gè)信息點(diǎn)，分別是金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤的“水晶宮”環(huán)境介紹和新聞配音的臨時(shí)工作室。

可以看出，康輝的vlog具有敘事密度較高的特征，表現(xiàn)為敘述的事件具體、內(nèi)容信息豐富，符合快節(jié)奏、碎片化的全媒體受眾心理節(jié)奏。

（二）標(biāo)題選?。涸O(shè)置懸念，吸引眼球

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，新聞消息標(biāo)題是對(duì)新聞內(nèi)容的概括或評(píng)價(jià)的簡(jiǎn)短文字，著重突出新聞中的重要信息點(diǎn)。而“康輝的vlog”的標(biāo)題，顛覆新聞抓取重要新聞信息點(diǎn)的做法，而是采用設(shè)置懸念、突出細(xì)節(jié)的標(biāo)題。例如第一支vlog《康輝的第一支vlog：要出趟遠(yuǎn)門了》，標(biāo)題給出的信息非常模糊，遠(yuǎn)門是哪？出遠(yuǎn)門做什么？讓受眾產(chǎn)生疑問，以此設(shè)置懸念?？递x的第二支vlog《抵達(dá)雅典下飛機(jī)后第一件事兒做啥？》以及第六支vlog《康輝在巴西的“工作間”長啥樣？》以問句的方式，設(shè)置懸念。第四支《康輝的vlog又又又更新啦！他吐槽自己是自拍菜鳥》，給出個(gè)人化的細(xì)節(jié)信息，引起受眾的興趣。

（三）敘事新技巧：視頻封面選取，BGM使用

Vlog視頻封面決定著能不能快速吸引受眾的注意力，點(diǎn)進(jìn)視頻觀看非常重要的因素?？递xvlog的截圖，采用了視頻中的截圖，7張截圖都是康輝的自拍像，并在封面加上一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)題，凸顯個(gè)性的特征。

傳統(tǒng)媒體的時(shí)政新聞報(bào)道中，極少有背景音樂的加入。康輝的vlog中，背景音樂是每一期的標(biāo)配，所使用的是節(jié)奏鮮明輕快的輕音樂，例如在第一支vlog中所使用的BGM為抖音神曲《Trippy Love》。輕快鮮明的BGM，可以起到烘托視頻氛圍的作用。

五、結(jié)語

Vlog新聞是一種全新的新聞敘事模式，但是其核心是主觀視角的切入，打破了新聞和受眾之間的隔膜與阻礙，vlog新聞報(bào)道打造的是“沉浸式”的情感體驗(yàn)。

“康輝vlog@大國外交最前線”采用康輝的個(gè)人視角記錄新聞現(xiàn)場(chǎng)，在內(nèi)容上，用“事實(shí)+感受”的表達(dá)方式傳遞“康輝”的所見所想，在vlog中對(duì)觀眾的提問進(jìn)行回應(yīng)；在傳播策略上，標(biāo)題的設(shè)置、視頻封面的選取、BGM的使用為內(nèi)容錦上添花。“康輝vlog”得到了網(wǎng)友們的關(guān)注與喜愛，也表明央視堅(jiān)持以人為本，積極改變新聞傳播方式。

康輝vlog+新聞的新型傳播模式，對(duì)重大主題的新聞報(bào)道可起到暖場(chǎng)、前衛(wèi)、配合和補(bǔ)充的作用，讓硬新聞軟著陸，拉近時(shí)政新聞與年輕受眾的距離。

注釋：

①吳珊珊.兩會(huì)Vlog：“新聞+Vlog”報(bào)道模式初探[J].新媒體研究，2019(10):27-28.

②白龍.敘事模式、場(chǎng)景呈現(xiàn)與發(fā)展邏輯：Vlog的傳播意義解讀[J].新聞?wù)搲?019(05):7-10.