電影的文化內(nèi)涵：上海國際電影節(jié)品牌辨析度的提升之道*

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1993年，上海國際電影節(jié)正式宣告問世，1994年，經(jīng)國際電影制片人協(xié)會(huì)認(rèn)定，成為中國首個(gè)、至今唯一的非專門類競賽型國際A類電影節(jié)。上海國際電影節(jié)自問世以來已成功舉辦了22屆，規(guī)模從1993年第一屆的33個(gè)國家與地區(qū)167部影片報(bào)名參展參賽，到2019年第22屆時(shí)有112個(gè)國家和地區(qū)的3964部影片報(bào)名參展參賽，其國際影響力、品牌知名度和觀眾參與度等都實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

時(shí)至今日，中國已經(jīng)由一個(gè)電影大國變成了電影強(qiáng)國，上海這座城市也由中國電影的發(fā)祥地成長為世界電影的中心之一。因此，上海國際電影節(jié)之于上海，可謂意義非凡。它不僅積極推動(dòng)了中國、亞洲乃至世界電影事業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時(shí)也有力提升了上海國際大都市的核心競爭力和文化軟實(shí)力，使得上海的“文化品牌”建設(shè)邁向了優(yōu)質(zhì)化、內(nèi)涵化的發(fā)展之路。

一、上海國際電影節(jié)的意義和現(xiàn)狀

上海國際電影節(jié)創(chuàng)辦二十六年來，無論是國際聲譽(yù)、業(yè)界影響力，還是影展規(guī)模、市場交易完成量、媒體參與數(shù)量、觀眾人數(shù)等各個(gè)方面，均取得了顯著的進(jìn)步，與國際上其他14個(gè)A類電影節(jié)相比，基本已經(jīng)穩(wěn)居前五之列。

1.立足全球化視野，以開放的姿態(tài)推動(dòng)藝術(shù)發(fā)展和文化交流

電影節(jié)作為傳播文化的重要媒介和橋梁，能夠不斷豐富世界文化的多樣性，其最大魅力在于它既是一場國際文化的盛宴，也是一場穿越時(shí)空的藝術(shù)旅程；既可以實(shí)現(xiàn)多國文化和世界文明的平等對(duì)話，也是各類電影藝術(shù)理念和藝術(shù)風(fēng)格的一次交鋒融合；既是展現(xiàn)各國電影文化魅力的平臺(tái)，也是釋放人類想象力的窗口。歐洲三大著名電影節(jié)（威尼斯國際電影節(jié)、戛納國際電影節(jié)、柏林國際電影節(jié)）之所以經(jīng)久不衰，正是因?yàn)樗鼈円恢北种鴮?duì)跨國文化的兼容并包與和諧共生，同時(shí)也堅(jiān)守著對(duì)電影藝術(shù)獨(dú)特內(nèi)涵的不懈追尋，且始終保持著自己的鮮明特色：威尼斯國際電影一如既往地吸引新銳導(dǎo)演和實(shí)驗(yàn)電影，戛納國際電影節(jié)不斷推進(jìn)電影交易市場的深入發(fā)展，柏林國際電影節(jié)始終堅(jiān)持將展現(xiàn)新思想、新潮流作為自己的風(fēng)向標(biāo)。

上海國際電影節(jié)自創(chuàng)辦至今，一直秉持著開放的姿態(tài)，以“立足亞洲、關(guān)注華語、扶持新人”的辦節(jié)定位，吸引世界各國尤其是亞洲各國的電影人聚集在一起，溝通交流、互取所長，為推進(jìn)世界電影的發(fā)展和藝術(shù)文化的交流不懈努力。歷經(jīng)二十六年，上海國際電影節(jié)得以飛速發(fā)展，尤其是2019年，依托中國市場的日漸擴(kuò)大，上海電影節(jié)的品牌影響力不斷提升，吸引了全球各大電影機(jī)構(gòu)的高度關(guān)注。為了更好地突顯戰(zhàn)略定位和發(fā)展特色，上海國際電影節(jié)在選片過程中加強(qiáng)了“首映機(jī)制”，以全球首映、國際首映、亞洲首映和中國首映為先。在500余部展映作品中，世界首映和國際首映97部（其中世界首映59部，國際首映38部），亞洲首映113部，中國首映97部，共計(jì)首映片307部，較往年有較大幅度提升，這充分說明了上海國際電影節(jié)的國際影響力正在不斷增強(qiáng)，擁有了更廣闊的全球視野和行業(yè)認(rèn)可度。

2.著眼于核心競爭力，以培養(yǎng)電影人才助推電影業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新進(jìn)步

電影產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，電影經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，電影業(yè)發(fā)展的核心競爭力是人才。舉辦電影節(jié)的另一個(gè)重要意義是不斷挖掘電影人才，為電影事業(yè)的長足發(fā)展注入新的活力和源源不斷的新鮮血液。很多國際知名電影節(jié)都會(huì)專門設(shè)立鼓勵(lì)新人的獎(jiǎng)項(xiàng)或青年電影人的資助計(jì)劃。如戛納國際電影節(jié)專門為電影新人的處女作提供機(jī)會(huì)，設(shè)立了“一種關(guān)注”和“金攝影機(jī)獎(jiǎng)”單元；柏林國際電影節(jié)設(shè)立了激勵(lì)新人創(chuàng)作的“流星獎(jiǎng)”；威尼斯國際電影節(jié)設(shè)立了“最佳新人獎(jiǎng)”……值得一提的是，鹿特丹國際電影節(jié)一直持續(xù)關(guān)注未成名的電影新人，被稱為是“世界新銳導(dǎo)演的最重要舞臺(tái)”，文德斯、法斯賓德、吉姆·賈穆什等一大批知名導(dǎo)演早年都是在鹿特丹國際電影節(jié)上揚(yáng)名而逐步成長起來的，中國第六代導(dǎo)演婁燁、王小帥等也是受益者，都獲得過鹿特丹國際電影節(jié)“HUBERT BALS FUND”的資金支持。

目前，我國電影產(chǎn)業(yè)空前繁榮，就上海而言，2018年上海全年立項(xiàng)備案電影283部，約占全國總數(shù)的8.2%；全年票房為37億元，占全國609.76億元總票房的6.07%，蟬聯(lián)年度全國城市票房冠軍。然而，缺乏具有專業(yè)知識(shí)及技能儲(chǔ)備的電影人才是目前面臨的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，尤其是電影制作人才。上海國際電影節(jié)的主辦方也敏銳地捕捉到這一現(xiàn)狀，為了給電影新人尤其是亞洲電影創(chuàng)作者搭建更多的資源平臺(tái)，電影節(jié)專門設(shè)立了“亞洲電影新人獎(jiǎng)”，以便更好地挖掘、扶植優(yōu)秀的青年電影人才，為電影業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展注入新生的力量。2019年，上海國際電影節(jié)新設(shè)了短視頻探索單元，為廣大心懷電影夢想的年輕人鋪設(shè)踏上電影之路的新臺(tái)階，構(gòu)筑了由短視頻、短片、創(chuàng)投訓(xùn)練營、電影項(xiàng)目創(chuàng)投、亞洲新人獎(jiǎng)層疊組成的階梯型新人培育體系。

3.激發(fā)市場活力，以優(yōu)化交易服務(wù)調(diào)節(jié)電影市場供需

電影節(jié)的另一大功能是為電影交易提供市場渠道和平臺(tái)。它具有強(qiáng)化的市場效能，能夠有效調(diào)節(jié)市場所需，引發(fā)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，也能夠積極推進(jìn)電影市場的健康、有序發(fā)展。很多知名的國際電影節(jié)，都會(huì)為電影人和電影機(jī)構(gòu)提供展示自我和推廣新作的平臺(tái)，引發(fā)媒體和買家的關(guān)注，從而獲得更多的合作機(jī)會(huì)和營銷機(jī)會(huì)。有些電影作品在電影節(jié)上廣受媒體關(guān)注，獲得了良好的社會(huì)聲譽(yù)，就會(huì)直接拉動(dòng)影片的全球票房和其他收益，也能夠有效提升電影人和機(jī)構(gòu)在行業(yè)內(nèi)的美譽(yù)度和影響力。因此，通過電影節(jié)聚集人氣、獲得口碑，是提升影片和電影人知名度的最直接的方法和手段。

此外，電影節(jié)還是電影的“大賣場”，片方、發(fā)行方等通過電影節(jié)實(shí)現(xiàn)買賣交互，產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)。作為中國唯一的A類國際電影節(jié)，上海國際電影節(jié)的交易市場較為活躍，且能夠與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新，不斷探索優(yōu)化服務(wù)的新渠道和新方法。近年來，交易市場面積、展商數(shù)量、參與人數(shù)、活動(dòng)場次等各個(gè)方面都屢創(chuàng)新高。2018年，上海國際電影節(jié)的電影市場總面積為16000平方米，共吸引了293家國內(nèi)外展商。其中，海外展商比例超過40%，主要來自法國、荷蘭、烏克蘭、泰國、日本、以色列、奧地利等國家和地區(qū)。為期3天的電影市場，活動(dòng)多達(dá)59場，內(nèi)容豐富多彩，共吸引來賓19698人次，其中包括來自全球58個(gè)國家和地區(qū)的5376名專業(yè)人士參與。2019年，在電影節(jié)開幕的第二天，電影市場便在上海展覽中心拉開了帷幕。此次交易市場進(jìn)一步完善了整體布局和配套設(shè)施，旨在打造全產(chǎn)業(yè)鏈格局，來自海內(nèi)外的優(yōu)秀展商覆蓋了影視投融資、制作、后期、特效、視效、發(fā)行、營銷、教育、法務(wù)和游戲等領(lǐng)域，同期舉辦的各類電影市場活動(dòng)和電影項(xiàng)目創(chuàng)投也使來賓在市場內(nèi)的體驗(yàn)更加豐富和多元。為期3天的活動(dòng)共吸引了313家國內(nèi)外展商，其中外商展臺(tái)創(chuàng)下了歷史最高紀(jì)錄。而且，在2019年的電影市場中還新增了三大全新板塊的展商，一是設(shè)立了電影人才培養(yǎng)展商展位，邀請(qǐng)了包括部分全國重點(diǎn)高校、騰訊影業(yè)、香蕉影業(yè)等在內(nèi)的人才培養(yǎng)方向的展商參展；二是設(shè)立了電影投融資展商展位，邀請(qǐng)銀行、基金企業(yè)，與電影產(chǎn)業(yè)做深度融合；三是設(shè)立了電影服務(wù)類展商展位，打造了特色“長三角影視拍攝基地”主題館，為橫店、象山等影視基地做專門的宣傳。

此外，為推動(dòng)“一帶一路”沿線國家電影產(chǎn)業(yè)的交流與合作，上海國際電影節(jié)電影市場自2016年起設(shè)立“一帶一路”主題館，每年吸引20多個(gè)國家參與展示，舉辦各類國別電影文化推介會(huì)，為中國電影人了解海外市場搭建平臺(tái)。同時(shí)，為進(jìn)一步拓展電影市場活動(dòng)的內(nèi)容，2017年起電影市場每年舉辦“拍攝圖書! 上海”市場活動(dòng)，通過推介會(huì)和交流會(huì)搭建從圖書到電影的橋梁，吸引中外出版商、制片人共同參與。2019年的“一帶一路”電影聯(lián)盟規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，新增了4個(gè)國家和7家電影節(jié)機(jī)構(gòu)，進(jìn)一步推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目對(duì)接，促進(jìn)各國電影的共商、共建和共榮。由此可見，上海國際電影節(jié)的電影市場不僅是世界各國電影人認(rèn)識(shí)中國電影的一個(gè)窗口，同時(shí)也能讓全國的電影人和觀眾看到世界電影行業(yè)的未來方向。

4.發(fā)揮主場優(yōu)勢，依托城市價(jià)值導(dǎo)向，豐富上?！拔幕放啤?/h3>

電影節(jié)作為一場藝術(shù)和文化的盛會(huì)，不僅具有巨大的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)還可以帶來不可估量的社會(huì)聲譽(yù)。以戛納國際電影節(jié)為例，戛納在19世紀(jì)時(shí)只是一個(gè)面積不到20平方公里、僅擁有4000人的小漁村，坐落于法國阿爾卑斯濱海省。1939年，法國為了與意大利法西斯政權(quán)主辦的威尼斯電影節(jié)形成抗衡之勢，決定在南法的戛納創(chuàng)辦另一個(gè)國際電影節(jié)。自1946年第一屆電影節(jié)至今，戛納已經(jīng)成為世界著名城市和全球電影圣地，也是全世界規(guī)模最大的電影集散中心和電影市場所在地。一年一度的戛納國際電影節(jié)為這座海濱小城帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)收益，每年電影節(jié)期間，至少要吸引來自全球的6萬名電影人和20萬游客，大大刺激了當(dāng)?shù)氐馁徫?、旅游、餐飲、住宿等行業(yè)，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)，短短兩周的電影節(jié)活動(dòng)所創(chuàng)造的直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值高達(dá)2億歐元，間接經(jīng)濟(jì)價(jià)值高達(dá)7億歐元。每年的電影節(jié)開幕數(shù)月之前，戛納所有的賓館、酒店早已被預(yù)訂一空，此外，游艇出租、交通運(yùn)輸、商品零售、觀光旅游等異?；鸨娪肮?jié)因此也使得戛納成為了世界知名的旅游城市。除了可估量的經(jīng)濟(jì)效益，更重要的是，電影節(jié)帶給戛納這座小城的社會(huì)聲譽(yù)不可估量，它幾乎已經(jīng)成為整個(gè)法國的文化標(biāo)簽，大大提升了法國的整體文化形象。同樣，柏林電影節(jié)之于柏林，威尼斯電影節(jié)之于威尼斯，也產(chǎn)生了同樣的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，形成了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

由此可見，成功的電影節(jié)對(duì)于塑造城市品牌、提升國家形象具有強(qiáng)大的作用。當(dāng)然，從另一個(gè)角度來說，任何一個(gè)國際電影節(jié)的興衰，都與舉辦國家、城市的綜合實(shí)力和文化底蘊(yùn)休戚相關(guān)，二者之間互為共生、相互促進(jìn)。近年來，在政府的大力支持和上海整體文化生態(tài)的良性發(fā)展助推下，上海電影節(jié)的發(fā)展勢頭令人矚目。它不僅推動(dòng)著中國電影事業(yè)的蓬勃發(fā)展，滿足著人民大眾熱愛電影的文化需要，同時(shí)也豐富了上海的“文化品牌”內(nèi)涵建設(shè)，提升了城市文化軟實(shí)力，大大提升了上海的國際形象和文化影響力。當(dāng)然，作為身處上海的國際電影節(jié)，一定要背靠強(qiáng)大的國家實(shí)力和上海這座國際化大都市的城市價(jià)值，將電影節(jié)的核心理念和價(jià)值定位與國家形象、城市精神緊密結(jié)合起來，輸出海派文化，彰顯中國力量，才能保持旺盛的生命力，吸引更多全球目光，攜同文化繁榮互進(jìn)。

二、上海國際電影節(jié)的問題和困境

面對(duì)極速發(fā)展的中國電影業(yè)和紛繁復(fù)雜的電影文化生態(tài)，日漸成熟的上海國際電影節(jié)必須時(shí)刻保持警醒的姿態(tài)，清楚地看到與其他老牌A 類國際電影節(jié)的實(shí)際差距，找準(zhǔn)戰(zhàn)略定位，突破發(fā)展瓶頸，抓住關(guān)鍵因子，為上海文化事業(yè)的繁榮貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。從2014年開始，上海國際電影節(jié)的辦節(jié)定位為“立足亞洲、關(guān)注華語、扶持新人”。如何將這一定位付諸實(shí)際，并形成上海國際電影節(jié)清晰的識(shí)別度，是我們亟待思考和解決的深層次問題。目前，上海國際電影節(jié)還存在以下問題與不足：

1.國際明星參與度、獲獎(jiǎng)影片的商業(yè)價(jià)值引領(lǐng)和專業(yè)化的運(yùn)營管理等方面有待加強(qiáng)

依托中國電影市場的日漸擴(kuò)大，上海國際電影節(jié)的品牌影響力已經(jīng)不斷提升，也吸引了眾多世界電影機(jī)構(gòu)的關(guān)注，但是作為一個(gè)全國唯一的國際A類電影節(jié)，其吸引力和影響力與上海的國際地位尚未匹配。

一是世界知名電影人尤其是電影明星的自愿參與度不高。上海國際電影節(jié)除了一頭一尾（開幕式和閉幕式）有明星參與，其他時(shí)間很少看到有大量明星參與影片首映、宣傳等相關(guān)活動(dòng)，而且參加開幕式和閉幕式的明星大多都是國內(nèi)的電影明星和電影人，國際影星的參與度不高，尤其是自愿、自費(fèi)來參加電影節(jié)活動(dòng)的明星甚少。這與國際A類電影節(jié)的地位不符。

二是電影節(jié)對(duì)獲獎(jiǎng)影片商業(yè)價(jià)值的決定性作用不明顯。世界知名電影節(jié)的獲獎(jiǎng)作品幾乎都是影片票房的風(fēng)向標(biāo)，獲獎(jiǎng)之后一定是票房大賣，充分體現(xiàn)了電影節(jié)系統(tǒng)對(duì)影片商業(yè)價(jià)值的決定性作用。最極端的例子是《華氏911》在2004年戛納電影節(jié)獲獎(jiǎng)前后的迥然境遇。這部原定由米拉麥克斯發(fā)行的紀(jì)錄片剛錄制完畢，就立即收到了其母公司迪士尼的禁令，因?yàn)槠浒l(fā)行策略向來規(guī)避具有政治爭議性的影片。但是同年《華氏911》順利入選當(dāng)年的戛納國際電影節(jié)競賽單元，并獲得金棕櫚獎(jiǎng)。米拉麥克斯公司嗅到巨大商機(jī)，立即在全美發(fā)行，上映第一個(gè)周末就以2300萬美元的票房名列第一，最終以1.2億美元?jiǎng)?chuàng)紀(jì)錄片票房的世界紀(jì)錄。以此反觀上海國際電影節(jié)，跟蹤歷年獲獎(jiǎng)影片，幾乎很少有影片因?yàn)樵谏虾H電影節(jié)獲獎(jiǎng)而獲得巨大的商業(yè)價(jià)值。更有甚者，有些作品甚至都沒有進(jìn)入商業(yè)院線發(fā)行渠道，而是像每年涌現(xiàn)出的很多獨(dú)立藝術(shù)電影一樣，只能在世界各大電影節(jié)“游蕩”。

三是電影節(jié)贊助商更換頻繁，缺乏延續(xù)性。國際著名的電影節(jié)都有鮮明的品牌，具有較高的商業(yè)價(jià)值，贊助商看中其間的商機(jī)，愿意常年贊助電影節(jié)的各項(xiàng)活動(dòng)。如巴黎歐萊雅連續(xù)20年不間斷贊助戛納電影節(jié)，梅賽德斯奔馳一直是柏林電影節(jié)的贊助商等。而上海國際電影節(jié)每年的贊助商都在更換，缺乏固定性和連續(xù)性。

四是電影節(jié)的專業(yè)化管理運(yùn)營能力和交易市場活躍度有待進(jìn)一步提高。在管理和運(yùn)營模式上，世界知名國際電影節(jié)一般由常設(shè)公司進(jìn)行運(yùn)作，或者交給專業(yè)的會(huì)展公司來承辦，主辦方主要通過與不同性質(zhì)的專業(yè)公司簽署合同來處理不同的事務(wù)，因而可以騰出更多的時(shí)間和精力用于宏觀規(guī)劃和組織協(xié)調(diào)。如戛納電影節(jié)一直由Reed Midem 集團(tuán)承辦，柏林電影節(jié)由柏林電影節(jié)公司承辦等。而上海國際電影節(jié)一直由政府主導(dǎo)的國際大型活動(dòng)辦公室運(yùn)營，其專業(yè)化、市場化程度不夠，運(yùn)營理念也有待提高。從交易市場的活躍度來看，全球電影市場交易最活躍的是戛納電影節(jié)，每年完成全球85%的電影交易量。戛納電影節(jié)每天晚上有兩場參賽片展映，不對(duì)外賣票，只發(fā)請(qǐng)柬，除組委會(huì)留10%之外，其余90%全部留給國際各大電影機(jī)構(gòu)，形成了良好的市場宣傳效應(yīng)。因?yàn)槠鋸?qiáng)大的市場號(hào)召力，很多電影公司在與電影明星簽約時(shí)，就明確要求其必須要到戛納電影節(jié)進(jìn)行電影宣傳，因此戛納電影節(jié)明星云集、良性循環(huán)。這一方面，恰恰是上海國際電影節(jié)亟待解決的難題。

2.與毗鄰國家電影節(jié)“錯(cuò)位發(fā)展”、兩獎(jiǎng)有機(jī)融合等方面尚有缺憾

如前文所述，我國當(dāng)前的電影產(chǎn)業(yè)空前繁榮，但是缺乏大量具有專業(yè)知識(shí)及技能儲(chǔ)備的電影人才。上海國際電影節(jié)雖然已經(jīng)為電影新人設(shè)立了一些資源平臺(tái)和系列舉措，但是實(shí)際收效尚不明顯，沒有形成與中國巨大的電影產(chǎn)業(yè)相適應(yīng)的人才培養(yǎng)體制機(jī)制。

一是沒有形成對(duì)電影新人的“雪中送炭”式的資源輸送。很多國際電影節(jié)都采取各種辦法有效挖掘年輕有才華的電影新人，如設(shè)立青年基金、舉辦青年電影人訓(xùn)練營和大師班等。戛納、柏林、圣丹斯等國際電影節(jié)還設(shè)立了獨(dú)立電影人的培養(yǎng)基地，邀請(qǐng)有才華的青年導(dǎo)演帶著項(xiàng)目參與電影節(jié)常設(shè)的工作室或訓(xùn)練營，由經(jīng)驗(yàn)豐富的業(yè)界人士對(duì)他們的項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估，給出具體指導(dǎo)，并把他們介紹給有投資意向的制片人和發(fā)行商……這些舉措對(duì)于初出茅廬的新人來說，無異于雪中送炭。上海國際電影節(jié)的定位之一為“扶持新人”，雖然也出臺(tái)了一些政策，但是并沒有拿出真正吸引有才華的新人的“絕招”、“實(shí)招”。

二是沒有形成與東京、釜山電影節(jié)等扶持新人政策方面的“錯(cuò)位發(fā)展”戰(zhàn)略。在亞洲地區(qū)，上海國際電影節(jié)、東京國際電影節(jié)和釜山國際電影節(jié)已經(jīng)形成了“三足鼎立”的格局。三者之中又以創(chuàng)辦時(shí)間最短（1996年創(chuàng)辦）的釜山電影節(jié)扶植新人特色最明顯。雖然它是B類電影節(jié)，但是一直秉持著“提供一個(gè)提拔亞洲電影人才的平臺(tái)”的宗旨，做出了很多的探索與嘗試，如推出了亞洲電影資助計(jì)劃PPP、亞洲電影和動(dòng)畫在全球發(fā)行交易的電影產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)兩個(gè)特色項(xiàng)目，很快引起各國電影新人的關(guān)注，取得了顯著成績。以此反觀上海國際電影節(jié)，雖然提出了5個(gè)層面的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，但是很多舉措幾乎是借鑒釜山電影節(jié)，并沒有實(shí)現(xiàn)與其“錯(cuò)位發(fā)展”。

三是沒有形成亞洲新人獎(jiǎng)與金爵獎(jiǎng)有機(jī)融合的“金字塔”結(jié)構(gòu)。雖然上海國際電影節(jié)提出了金爵短片、創(chuàng)投訓(xùn)練營、青年電影計(jì)劃、亞洲新人獎(jiǎng)、金爵獎(jiǎng)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制和全流程產(chǎn)業(yè)鏈支持，并為亞洲新人獎(jiǎng)設(shè)立了6大獎(jiǎng)項(xiàng)，每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)有5個(gè)提名，但是在實(shí)際管理運(yùn)營過程中，并沒有形成有效聯(lián)動(dòng)和有機(jī)融合，亞洲新人獎(jiǎng)、金爵獎(jiǎng)各自獨(dú)立，亞洲新人獎(jiǎng)并沒有成為金爵獎(jiǎng)的“蓄水池”，因而也就沒有形成助推新人走向創(chuàng)作新高度的“金字塔”結(jié)構(gòu)。

三、對(duì)策和建議

隨著中國電影市場的不斷壯大，中國已經(jīng)成為世界電影的第二個(gè)中心，電影的生產(chǎn)和消費(fèi)越來越繁榮，電影與其他相關(guān)行業(yè)的合作也越來越緊密。因此，上海國際電影節(jié)作為電影產(chǎn)業(yè)的盛會(huì)，一定要突出國際化、專業(yè)化和品牌化，不斷提升其品牌的辨析度。

1.以優(yōu)化選片、評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制為支撐，增強(qiáng)金爵獎(jiǎng)、亞洲新人獎(jiǎng)的權(quán)威性和影響力

上海國際電影節(jié)要立足亞洲，助推華語電影，就必須依托強(qiáng)大的國家實(shí)力和上海這座亞洲超級(jí)大都市的優(yōu)勢效應(yīng)，將國際性與民族性、商業(yè)性與藝術(shù)性有機(jī)融合，以更加開放的姿態(tài)推動(dòng)電影節(jié)的國際化發(fā)展。從具體操作層面來說，要通過不斷優(yōu)化選片、評(píng)獎(jiǎng)等機(jī)制，吸納更多國家的更好作品前來同臺(tái)競技；要吸引更具國際權(quán)威的國際電影人來擔(dān)任評(píng)委，對(duì)參賽作品做出公正的、富有藝術(shù)建樹的評(píng)鑒和嘉獎(jiǎng)；同時(shí)也要進(jìn)一步加快國際性影展的策展規(guī)模，推進(jìn)中國電影人和觀眾的國際化觀念，促進(jìn)多文化交流，推動(dòng)多元化發(fā)展。

2.以大師、名導(dǎo)、明星為核心，建立上海國際電影節(jié)的聲望體系

上海國際電影節(jié)要建立具有國際影響力的聲望體系，一是可以有意向地向一些特定的導(dǎo)演、電影人傾斜，培養(yǎng)和行成自己的“嫡系部隊(duì)”。很多導(dǎo)演一旦在某個(gè)電影節(jié)獲獎(jiǎng)并成名，其后續(xù)的作品一定會(huì)以此電影節(jié)為首選舞臺(tái)。二是緊跟國際電影潮流，邀請(qǐng)其他知名國際電影節(jié)的新晉獲獎(jiǎng)導(dǎo)演參與評(píng)審團(tuán)，成為金爵獎(jiǎng)、亞洲新人獎(jiǎng)的評(píng)委。

3.有效利用電影節(jié)密集的媒體曝光率，加強(qiáng)對(duì)獲獎(jiǎng)作品的媒體運(yùn)作

電影節(jié)不僅是影片和影迷的盛會(huì)，也是全世界各大電影文化媒體聚首的時(shí)刻。事實(shí)證明，電影節(jié)上媒體對(duì)影片的評(píng)判會(huì)直接影響作品的市場命運(yùn)。并且，電影節(jié)的觀影和評(píng)論環(huán)境會(huì)形成一個(gè)封閉的小圈子，某個(gè)資深記者或影評(píng)人對(duì)獲獎(jiǎng)作品的觀點(diǎn)往往會(huì)左右其他人的觀點(diǎn)，從而影響影片在發(fā)行人、買家和觀眾心目中的口碑，對(duì)影片的市場形成壓力。因此，上海國際電影節(jié)要提升對(duì)獲獎(jiǎng)作品商業(yè)價(jià)值的決定性作用，一是要加大媒體對(duì)獲獎(jiǎng)作品的關(guān)注度和曝光率，二是要邀請(qǐng)一批具有“意見領(lǐng)袖”作用的資深記者或影評(píng)人為獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行及時(shí)的熱評(píng)和好評(píng)。

4.以上海知名企業(yè)為依托，固定電影節(jié)贊助商，不斷加強(qiáng)電影節(jié)的市場建設(shè)

如前文所述，任何一個(gè)國際電影節(jié)的興衰，都與舉辦國家、城市的綜合實(shí)力休戚相關(guān)。作為身處上海的國際電影節(jié)，一定要背靠強(qiáng)大的城市實(shí)力和上海市政府的政策支撐。因此，電影節(jié)的持續(xù)健康發(fā)展，一是需要上海知名企業(yè)作為上海國際電影節(jié)的固定贊助商，為電影節(jié)提供長期資金支持；二是由政府提供政策傾斜，并重點(diǎn)扶持部分會(huì)展項(xiàng)目。政府為電影節(jié)提供政策支持，也是很多知名國際電影節(jié)通行的扶持手段。以戛納、柏林、釜山、威尼斯等國際電影節(jié)為例，政府提供了一半以上的運(yùn)作經(jīng)費(fèi)和公共資源的配置、優(yōu)惠政策的傾斜等。

5.建立亞洲新人獎(jiǎng)、金爵獎(jiǎng)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，為電影新人的成長搭建平臺(tái)、輸送資源

上海國際電影節(jié)要將金爵短片、創(chuàng)投訓(xùn)練營、青年電影計(jì)劃、亞洲新人獎(jiǎng)、金爵獎(jiǎng)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制和全流程產(chǎn)業(yè)鏈支持落到實(shí)處，形成積極效應(yīng)，一是要以創(chuàng)投訓(xùn)練營為平臺(tái)，有效挖掘符合上海國際電影節(jié)導(dǎo)向的年輕電影人才；二是要以青年電影計(jì)劃為支撐，讓他們的作品從一開始就步入“正軌”；三是要將亞洲新人獎(jiǎng)、金爵獎(jiǎng)有效聯(lián)動(dòng)和融合，為他們的成長之路鋪設(shè)“金字塔”。