泛娛樂化視角下關(guān)于明星使用微博的思考

□張?zhí)m

在新媒體平臺泛娛樂化態(tài)勢下，以明星為主體的娛樂新聞通過微博平臺呈現(xiàn)出全新的生命力，目不暇接的泛娛樂化內(nèi)容充斥頭條并擠壓了公共議題的空間，使得網(wǎng)絡(luò)公私領(lǐng)域的界限逐漸被模糊，大量媒體平臺用戶也不斷出現(xiàn)直接“搬運(yùn)”明星微博內(nèi)容博眼球的行為。微博本是坐擁龐大用戶群體的載體平臺，理應(yīng)在傳播中發(fā)揮政治傳聲筒的功能，但在泛娛樂化背景下，這一功能受到挑戰(zhàn)。

一、界定：“泛娛樂化”概念

所謂泛娛樂化，即一種以消費主義、享樂主義等作為核心，以電視、網(wǎng)絡(luò)、電影等現(xiàn)代媒介作為主要載體，以淺薄、空洞、粗鄙搞怪等作為內(nèi)容形式，以放松人們緊張神經(jīng)為目的，通過戲劇化的濫情表演以獲得快感的文化現(xiàn)象。社會化媒體追求盈利和積累用戶，將幾乎所有的內(nèi)容都以娛樂的方式表現(xiàn)出來，無論是嚴(yán)肅還是輕松，致使大批娛樂性內(nèi)容層出不窮，降低了公眾的理性思考。

在微博這個社會化媒體中，明星擁有最廣泛的粉絲用戶群，有著常人不可比擬的關(guān)注度和影響力，于是自媒體為博流量，大量照搬明星微博相關(guān)內(nèi)容或解讀，作為新聞載體加以傳播已成普遍現(xiàn)象。在算法普及下，很多平臺低質(zhì)內(nèi)容涌現(xiàn)的同時，同質(zhì)化嚴(yán)重也使用戶產(chǎn)生疲勞，大多內(nèi)容集中于明星生活中的趣聞軼事，引導(dǎo)社會公眾降低對自我生活的關(guān)注?？梢哉f，新聞生產(chǎn)者在追逐流量的過程中已逐漸喪失了對于深度內(nèi)容的追蹤、探索與報道，聚焦于最淺顯的信息轉(zhuǎn)載與發(fā)布，不利于自媒體及新媒體平臺的長久發(fā)展與共存。

二、博弈：明星隱私消融網(wǎng)絡(luò)公私領(lǐng)域

（一）明星新聞對網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域的殖民

哈貝馬斯認(rèn)為，公共領(lǐng)域是“我們的社會生活的一個領(lǐng)域，在這個領(lǐng)域中，像公共意見這樣的事物能夠形成”，并能夠形成有別于政治權(quán)力機(jī)關(guān)的對公共事務(wù)的批判性意見。但不可否認(rèn)的是，互聯(lián)網(wǎng)和社會化媒體的持續(xù)火熱擴(kuò)展了公共領(lǐng)域這一概念，同時這幾年微博的廣泛使用聚集了大批用戶，延伸了其作為正能量價值觀和輿論監(jiān)督、引導(dǎo)的傳播平臺的作用，微博作為網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域的作用日漸凸顯。

明星是微博獲取用戶和關(guān)注度必不可缺的要素，明星微博內(nèi)容的搬運(yùn)和采編則成為微博自媒體生產(chǎn)新聞的主要素材，但這些僅僅能滿足用戶窺探心理，而與用戶自身利益關(guān)聯(lián)甚少。對于公共事務(wù)的關(guān)注、公共意見的形成等關(guān)乎網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域的議題雖有涉及，但能影響政治領(lǐng)域的批判性意見卻難以見效。泛娛樂化內(nèi)容擠壓了社會公共議題的討論空間，使得新聞的信息含量大大降低。如在關(guān)于兩會的報道中，頻頻登上微博熱搜的不是表達(dá)民情民意的議題，而是代表委員中的明星人物以及對其花邊新聞、行為穿著等的大肆報道。

（二）明星“注意力經(jīng)濟(jì)”模糊公共議題

所謂“注意力經(jīng)濟(jì)”，即在最大程度上吸引消費者眼球、博得關(guān)注，最終以實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益為目的的一種商業(yè)行為，而明星的“注意力經(jīng)濟(jì)”則是以其自身精心包裝的人設(shè)為賣點，從而吸引大量粉絲，博取大眾熱議，并將其轉(zhuǎn)變?yōu)榱髁恳跃鹑±娴男袨椤?/p>

當(dāng)明星自身成為消費市場上的特殊商品時，微博營銷號和自媒體則成為了“注意力經(jīng)濟(jì)”中最大的商品利益獲得者。頻繁出現(xiàn)的關(guān)于明星的不實言論或虛假消息，往往能獲得除粉絲用戶外的其他人（如非粉絲用戶、媒體從業(yè)者等）的關(guān)注。這類消息及其相關(guān)內(nèi)容在微博平臺病毒式擴(kuò)散和蔓延，不僅消耗和麻痹了用戶的注意力，也頻頻霸占微博熱搜，從而擠壓了對公共議題的關(guān)注，明星賺足眼球后“優(yōu)雅”抽身，以一則澄清聲明終止，以“抱歉占用公共資源”完美謝幕。當(dāng)媒體從業(yè)者附和，并對此類訊息進(jìn)行過度關(guān)注和報道，是一種博關(guān)注而缺乏社會責(zé)任感的表現(xiàn)，消解了媒體在用戶心目中的公信力，助推新媒體平臺內(nèi)容逐漸走向低俗化，平臺威信大打折扣。

三、反思：理性與情感的交織

（一）明星隱私權(quán)的讓渡是否還有邊界？

1.完善娛樂明星隱私權(quán)保護(hù)相關(guān)法律制度

我國法律尚未明確提出隱私權(quán)的概念，未形成完善的法律系統(tǒng)，這從某種程度上反映出我國對隱私權(quán)的重視程度還不夠，但可以修改并完善現(xiàn)有的法律法規(guī)中與隱私權(quán)保護(hù)相關(guān)的內(nèi)容，劃定娛樂明星隱私權(quán)受保護(hù)的范圍。另外，明星是具有巨大社會影響力的公眾人物，可以設(shè)立這類公眾人物相關(guān)的隱私曝光特別許可制度，規(guī)范明星隱私曝光的范圍和尺度，有效威懾“拿來主義”的新聞工作者及相關(guān)自媒體人，從內(nèi)容生產(chǎn)方面規(guī)范傳播內(nèi)容，降低泛娛樂化程度。

2.娛樂明星應(yīng)少炒作，多靠實力說話

泛娛樂化背景下“流量為王”的如今，用戶注意力被大量分散，明星追逐粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)，僅靠實力、靠作品說話在微博平臺也無法引起廣泛關(guān)注，而靠惡意炒作、情感緋聞這種非常態(tài)化的“出名”行為卻有遞增之勢，作品上座率與自身流量掛鉤，好劇不出名、爛劇傳千里，為此買單的卻是單純的用戶。許多明星選擇分享私生活以獲取更多粉絲和短時的關(guān)注，戀愛、結(jié)婚、懷孕生子等關(guān)于明星私人隱私方面的消息常受人追捧，在網(wǎng)絡(luò)平臺上頻霸熱搜，為人津津樂道。因此，娛樂明星真“抱歉占用公共資源”，就應(yīng)多靠自身努力和實力，用作品和演技說話，多傳播社會中積極的、正能量的內(nèi)容，合理引導(dǎo)青少年身心發(fā)展。

（二）發(fā)揮明星作為網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的注意力引導(dǎo)作用

互聯(lián)網(wǎng)去中心化使每個人都擁有了表達(dá)的權(quán)利，大大降低了傳播門檻，但娛樂明星在網(wǎng)絡(luò)平臺中相比普通用戶更能享有充分的話語資源，所發(fā)表內(nèi)容的曝光率和到達(dá)率更高，更易受到關(guān)注和推崇。如“鮑毓明”事件中，以韓紅、章子怡、姚晨等當(dāng)紅女明星為代表的發(fā)聲，創(chuàng)建了以“姐姐來了”為話題的討論區(qū)，產(chǎn)生大量熱度，使公眾能夠及時了解并積極廣泛參與其中。這次事件中，明星充分發(fā)揮了其作為網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的作用，擴(kuò)大了事件的社會關(guān)注度，但同時也應(yīng)注意，在不了解實情或?qū)嵡榈乃槠斫獾那闆r下，發(fā)聲到網(wǎng)上無疑會引發(fā)謠言的大肆蔓延，危害微博輿論場的合理氛圍，甚至易造成輿論極化。因此，明星也要注意核實信息來源和真實性，盡量規(guī)避謠言漫天飛的可能性，積極參與構(gòu)建安全、和諧與公正的微博網(wǎng)絡(luò)輿論場。

四、結(jié)語

微博作為全民化的新媒體平臺，應(yīng)致力于在輿論傳播中發(fā)揮正面積極作用，泛娛樂化不利于社會進(jìn)步，也不利于平臺長期良性發(fā)展。打造一片風(fēng)清氣正的微博網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，是相關(guān)部門和微博平臺的當(dāng)務(wù)之急。微博平臺要嚴(yán)選內(nèi)容和審慎把關(guān)，合理引導(dǎo)明星娛樂內(nèi)容的擴(kuò)散傳播。此外，共建網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也是我們每位公眾不可推卸的責(zé)任，應(yīng)強(qiáng)化自身媒介素養(yǎng)，抵制三俗化內(nèi)容，理性思考和發(fā)言，不陷入網(wǎng)絡(luò)娛樂狂歡。