技術(shù)賦權(quán)維度下自媒體生態(tài)演進(jìn)圖景

□ 陳泰康

一、公共領(lǐng)域里的多維視角

自媒體作為介于公共性與個(gè)人性之間的“公共領(lǐng)域”這一功能日益彰顯，它開啟了一種新的話語空間，但跨越時(shí)空界限、爆炸式分裂生長、門檻低、審查機(jī)制等問題成為自媒體目前面臨的“老大難”。

在憲法的矩陣中，自媒體使個(gè)人言論自由權(quán)得到充分彰顯。在法律范疇的精耕細(xì)作劃分中，自媒體受制于出版法的界限里。自媒體作為“在線傳播行為”，被稱為“準(zhǔn)電子出版物”。而目前法律在圖書等具有實(shí)際物質(zhì)基礎(chǔ)領(lǐng)域的條文已相對(duì)健全，但對(duì)于自媒體來說其版權(quán)界限相當(dāng)模糊。

隨著自媒體行業(yè)的日漸深入，其法律矩陣的界定也逐漸完善。而公民的參與意識(shí)很大程度上依附于公共空間的良性循環(huán)和利益分配，因此對(duì)于版權(quán)法的界定和自媒體行業(yè)的“清理”討論顯得尤為重要。

二、創(chuàng)新整改下的“媒介寒冬”

2018年11月，中央網(wǎng)信辦對(duì)自媒體的整治辦法提供了兩條思路。第一，政府簡政放權(quán)，分級(jí)管理，利用網(wǎng)絡(luò)自媒體協(xié)會(huì)作為中介橋梁，進(jìn)行市場、公民與政府之間的創(chuàng)新性協(xié)同發(fā)展。第二，對(duì)自媒體中違法亂紀(jì)的行為，已經(jīng)從線上到線下進(jìn)行層級(jí)監(jiān)管，以維護(hù)網(wǎng)絡(luò)正常的傳播秩序，努力營造風(fēng)清氣正、積極向上、健康有序的網(wǎng)絡(luò)空間為基本目的。

從資本限定的視閾，自媒體的入場機(jī)制門檻開始“設(shè)卡”。2007年的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》率先將國有單位和集體組織列為掌握“入場券”的控股單位①。從表層看，開放機(jī)制范圍在擴(kuò)大，實(shí)則《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》也將外商獨(dú)資與中外合資的部分不具備自媒體投資機(jī)制的組織單位取締。

從政府的許可審批層面，新聞出版廣電主管部門發(fā)放的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，文化部門頒發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》，從源頭上將政府的行政手段加以貫徹，即從自媒體的多種傳播樣態(tài)，從省、自治區(qū)、直轄市進(jìn)行層級(jí)管理；而在備案方面，新聞出版廣電主管部門發(fā)放的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，文化部門頒發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》，已經(jīng)細(xì)分至新聞采編播的基本新聞創(chuàng)作流程業(yè)態(tài)中。

在傳播內(nèi)容層面，行政部門嚴(yán)格監(jiān)管、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自查“兩個(gè)責(zé)任”都要嚴(yán)格?！毒W(wǎng)絡(luò)安全法》作為政府對(duì)于網(wǎng)絡(luò)治理空間的基本行政管理策略，從公民個(gè)人的自媒體賬號(hào)到具有創(chuàng)作型的網(wǎng)絡(luò)自媒體社會(huì)組織以及民間組織，都采取保存記錄的形式，以此來嚴(yán)格控制用戶信息的合法性與公開性。同時(shí)建立健全舉報(bào)制度，促進(jìn)良性治理體系的建設(shè)。而互聯(lián)網(wǎng)公司作為話語中心傳播的主體，從持證上崗到具有協(xié)調(diào)廣播電視主管部門的義務(wù)都應(yīng)該履行自身責(zé)任。

三、權(quán)力相變中的博弈

自媒體的“暖春”之旅，在權(quán)力相變的監(jiān)管體制內(nèi)將迎來“寒冬”的博弈，從版權(quán)到所屬權(quán)許可再到內(nèi)容把控都在演變中遭遇困境。

（一）版權(quán)糾紛vs利益權(quán)衡

原創(chuàng)作者、傳播者、使用者三方之間的版權(quán)矛盾之戰(zhàn)在當(dāng)下自媒體的輿論傳播中愈演愈烈。2017年底的一篇公眾號(hào)文章《娶個(gè)蘇州姑娘，就等于娶了七個(gè)葫蘆娃》，用葫蘆娃的形象來比喻婚后的女人在生活中扮演的七種角色性格，本是幽默的博人眼球“談資”，卻被“真葫蘆娃”給控訴了。上海美術(shù)電影制片有限公司作為《葫蘆兄弟》動(dòng)畫片的原始發(fā)行者認(rèn)為該互聯(lián)網(wǎng)公司侵犯了“葫蘆娃”角色形象的造型權(quán)?！昂J娃”事件背后的底層自媒體邏輯更是將自媒體行業(yè)內(nèi)原創(chuàng)作者與使用者之間的“彈劾之戰(zhàn)”放到了明處?；ヂ?lián)網(wǎng)的層級(jí)機(jī)制，讓人人成為創(chuàng)造者，平民階級(jí)與精英階級(jí)的信息溝逐漸拉近，信息獲取渠道使得傳播時(shí)代的信息共享成為人人的利益共得品，而創(chuàng)作的定義也在發(fā)生變化。

（二）視覺感官vs內(nèi)容審核

2018年北京工商約談抖音，海淀區(qū)特別提出對(duì)加強(qiáng)技術(shù)監(jiān)管與人工審核力度篩查下線處理。在短視頻創(chuàng)作過程中，過分追求“娛樂至死”的感官刺激也使得違規(guī)自媒體走向終結(jié)。國家廣播電視總局通報(bào)顯示，2018以來，短視頻等相關(guān)平臺(tái)自查自糾，共封禁違規(guī)賬戶4萬余個(gè)，關(guān)閉直播間4512個(gè)，封禁主播2083個(gè)，攔截問題信息1350多萬條②。

（三）資本許可vs平臺(tái)繁榮

2018年3月19日，國家廣電總局公布截至2017年12月31日的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)持證機(jī)構(gòu)名單，新華通訊社、人民網(wǎng)股份有限公司、中國新聞社等586家單位在列③。

2019年1月出臺(tái)的《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》第一條就要求“開展短視頻服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，應(yīng)當(dāng)持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》（AVSP）等法律法規(guī)規(guī)定的相關(guān)資質(zhì)，并嚴(yán)格在許可證規(guī)定的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)開展業(yè)務(wù)。”④字節(jié)跳動(dòng)和快手都具備此資質(zhì)，今日頭條在2017年通過收購曲線獲得了牌照，但抖音所屬的北京微播視界科技有限公司目前在官網(wǎng)并未顯示具備相關(guān)牌照。國有獨(dú)資或國有控股是一項(xiàng)硬約束，但短視頻平臺(tái)的興起很大程度上得益于中小企業(yè)與非國有控股的繁榮，這兩組看似矛盾的命題實(shí)則是當(dāng)下自媒體發(fā)展的一大禁錮。

（四）輿論狂歡vs真實(shí)失靈

“反轉(zhuǎn)新聞”使得自媒體時(shí)代受眾離真相“只差一步之遙”；從杭州女子失蹤案分析，津云作為融合天津日?qǐng)?bào)天津網(wǎng)、今晚報(bào)今晚網(wǎng)以及天津日?qǐng)?bào)微博、微信的新媒體平臺(tái)，率先帶節(jié)奏從“化糞池打撈尸體”到“其丈夫逮捕”，津云的信源總是“先人一步”，這種迭起性渲染情緒的消息使得自媒體本身的公信力有所減弱。部分自媒體率先將具有煽情效果的輿論置前，急于感情先行，使得后真相時(shí)代讓真相離公眾越來越遠(yuǎn)。

四、技術(shù)賦權(quán)里的“一線生機(jī)”

在媒介領(lǐng)域的自然演進(jìn)中，新媒體技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)主要集中為技術(shù)提升了受眾的自主性，拓寬了非專業(yè)主義群體進(jìn)入新聞行業(yè)的渠道。在技術(shù)賦能與自我突圍的過程中，自媒體也完成了寒冬的“破冰”。

技術(shù)賦權(quán)的應(yīng)用范圍已經(jīng)不單單存在于沉浸式的受眾和場景，因?yàn)樗枷胄?、觀賞性、現(xiàn)實(shí)性，迫使新聞工作者在技術(shù)邏輯之上圍繞新聞事件建立明確的主題導(dǎo)向和輿論傳播方式。作為輿論的發(fā)聲場，新媒體的流程不僅僅要依靠技術(shù)的革新與引流的改造，更要注重把關(guān)作用。職業(yè)記者以及職業(yè)媒體人的生存空間遭遇擠壓，也面臨流動(dòng)化工作的重負(fù)。而民間話語的提升，也逐漸使得原本掌握話語權(quán)中心地位的少數(shù)面臨威脅。同時(shí)，技術(shù)的作用所產(chǎn)生的倫理問題以及大數(shù)據(jù)下的“冷思考”問題、VR新聞的“信息繭房”等問題仍伴隨著技術(shù)的發(fā)展日益影響著受眾的認(rèn)知。

五、結(jié)語

自媒體的發(fā)展給我們帶來一個(gè)嶄新的“媒介化”時(shí)代的同時(shí)，也給意識(shí)形態(tài)建設(shè)、社會(huì)治理、個(gè)人成長環(huán)境與私人權(quán)利保護(hù)等諸多方面造成了前所未有的挑戰(zhàn)，而自媒體寒冬的“破冰之旅”仍然具有時(shí)代性的討論價(jià)值。

注釋：

①CNNIC發(fā)布第40次 《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/OL].中國網(wǎng)信網(wǎng),2017-08-04.http://www.cac.gov.cn/2017-08/04/c_1121427672.htm.

②李蓉.傳播學(xué)視野中的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)研究[J].西南交通大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2010(04):49-56.

③國家廣播電影電視總局、中華人民共和國信息產(chǎn)業(yè)部第56號(hào)令 《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》[EB/OL].中央政府門戶網(wǎng)站,2007-12-29.http://www.gov.cn/ziliao/flfg/2007-12/29/content_847230.htm.

④關(guān)于印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務(wù)管理規(guī)定》的通知：國信辦通字〔2019〕3號(hào)[EB/OL].中國網(wǎng)信網(wǎng),2019-11-29.http://www.cac.gov.cn/2019-11/29/c_15765618209676 78.htm.