鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)民短視頻使用能力及提升路徑探析

□ 張燕茹

國家對農(nóng)村發(fā)展越來越重視，新農(nóng)村建設(shè)不斷推進(jìn)，農(nóng)民在物質(zhì)和精神層面的需求已經(jīng)發(fā)生明顯的變化。在信息獲取方面，農(nóng)民逐漸追求更加高效和新穎的傳播方式和渠道，對于信息傳播的要求越來越高。我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出以來，農(nóng)村地區(qū)取得了前所未有的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及使得農(nóng)村地區(qū)新媒體使用人數(shù)不斷上漲、普及率大大提高，但是農(nóng)民受教育水平、經(jīng)濟(jì)水平等因素的影響，新媒體的使用能力普遍較弱，尤其在新媒體平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容較為低俗，很大程度上不利于農(nóng)村形象的傳播，對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進(jìn)一步推進(jìn)具有消極的影響。

一、農(nóng)民使用短視頻的特征

（一）使用人數(shù)逐漸增多

短視頻提供了十分便捷的創(chuàng)作方式，使用門檻較低，這些特點(diǎn)使得農(nóng)民可以快速上手。農(nóng)民收入水平不高，學(xué)歷低，短視頻的使用較為簡單，不識字也能看懂內(nèi)容，符合農(nóng)民追求簡便的特性，獲得了大量農(nóng)民用戶的喜愛，短視頻的使用在農(nóng)村也是逐漸普及。近兩年，在政府的支持下，部分農(nóng)民開始使用短視頻做直播電商賺錢，在農(nóng)村也出現(xiàn)了一大批抖音和快手網(wǎng)紅，農(nóng)民使用短視頻的人數(shù)逐漸增多。

（二）從“刷視頻”到“發(fā)視頻”的轉(zhuǎn)變

在農(nóng)村，越來越多的人外出打工，子女大多在外求學(xué)，長期與家人的分別使自己的內(nèi)心變得孤獨(dú)、寂寞，他們從外面接觸到短視頻，以此來打發(fā)自己無聊的時(shí)間，在短視頻中接觸一些自己平時(shí)接觸不到的東西，學(xué)習(xí)對自己有用的知識。農(nóng)民剛開始接觸短視頻，不僅是出于好奇，更是因?yàn)椤八⒁曨l”操作簡單，不需要技術(shù)能力，只要登錄就可以一直刷，刷到自己喜歡的就慢慢開始點(diǎn)贊、分享。但是當(dāng)使用短視頻的人增多了以后，農(nóng)民也會(huì)嘗試著去“發(fā)視頻”，會(huì)去探索別人的視頻是怎么發(fā)出來的。雖然剛開始發(fā)的內(nèi)容特別簡單，但是一旦發(fā)成功之后，他們會(huì)特別有成就感，久而久之，就慢慢完成了從“刷視頻”到“發(fā)視頻”的轉(zhuǎn)變。

（三）成為農(nóng)民新型的學(xué)習(xí)平臺(tái)和娛樂方式

隨著網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)在農(nóng)村的普及，農(nóng)民對于電視的依賴逐漸降低，而對手機(jī)的依賴逐漸上升，從起初的微信使用到短視頻，農(nóng)民更加體會(huì)到了網(wǎng)絡(luò)帶給自己的樂趣。如今，短視頻已經(jīng)成為農(nóng)民新型的學(xué)習(xí)平臺(tái)和娛樂方式。大多數(shù)農(nóng)民玩短視頻是為了好玩兒，在短視頻平臺(tái)上分享自己的日常，通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)來降低自己的孤獨(dú)寂寞感，從而獲得樂趣；部分農(nóng)民在短視頻平臺(tái)上做電商，推廣自己的農(nóng)產(chǎn)品，達(dá)到一定的經(jīng)濟(jì)收入，改善家庭經(jīng)濟(jì)水平；還有部分農(nóng)民會(huì)在短視頻上學(xué)習(xí)別人發(fā)布的有價(jià)值的東西，比如廚師可以學(xué)習(xí)做菜，家庭主婦可以在學(xué)習(xí)制作手工來輔導(dǎo)孩子等。不同的人使用短視頻的目的不同，他們獲得的東西也不一樣，但是最為主要的就是學(xué)習(xí)和娛樂，這也是農(nóng)民最欠缺也最需要的①。

（四）為鄉(xiāng)村文化的傳播提供了新的舞臺(tái)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，鄉(xiāng)村文化振興也是必不可少的。鄉(xiāng)村文化反映了鄉(xiāng)民的處事原則、人生理想以及對社會(huì)的認(rèn)知模式等，是鄉(xiāng)民生活的主要組成部分，也是鄉(xiāng)民賴以生存的精神依托和意義所在。鄉(xiāng)村文化具有極為廣泛的群眾基礎(chǔ)，在民族心理和文化傳承中有著獨(dú)特的內(nèi)涵。短視頻的發(fā)展為鄉(xiāng)村文化的傳播提供了一個(gè)新的平臺(tái)，農(nóng)民可以在短視頻平臺(tái)上分享自己的日常生活，也可以分享農(nóng)村的鄉(xiāng)俗習(xí)慣（比如社火、傳統(tǒng)婚禮儀式、鄉(xiāng)村美食等）。促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的傳播，也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主題之一，短視頻的傳播方式更加直接，更加具有感染力，傳播著農(nóng)村獨(dú)有的文化習(xí)俗，讓人們對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)生更為直觀的了解，使鄉(xiāng)村文化的傳播得到更多人的認(rèn)可。

二、農(nóng)民使用短視頻存在的問題

（一）農(nóng)民學(xué)歷低，短視頻發(fā)布內(nèi)容質(zhì)量低

改革開放以來，我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)逐漸得到改善，人們的生活水平得到提高，把關(guān)注的目光逐漸投放到教育上面。農(nóng)村的教育問題也一直受到國家的關(guān)注與重視。但農(nóng)村由于經(jīng)濟(jì)條件與城市相比還是很落后，教育資源、設(shè)施相對不完善，所以教育水平依然相對落后，因此農(nóng)民整體學(xué)歷低，學(xué)習(xí)新內(nèi)容的能力相對較弱。自從短視頻在農(nóng)村慢慢普及以來，農(nóng)民實(shí)現(xiàn)了從“刷視頻”到“發(fā)視頻”的轉(zhuǎn)變，但是發(fā)的視頻內(nèi)容質(zhì)量普遍較低，除了每天發(fā)一些自己閑來沒事兒的日常狀況，就是發(fā)一些搞笑的惡搞視頻，目的就是好奇和好玩兒，并沒有切實(shí)地起到傳播鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化習(xí)俗的作用。

（二）信息識別能力低，容易上當(dāng)受騙

網(wǎng)絡(luò)作為一種新生事物，給人們帶來了極大的便利，但是任何事物的發(fā)展都不是完美的，網(wǎng)絡(luò)也存在著很大的弊端，是一把雙刃劍。短視頻的發(fā)展基礎(chǔ)就是網(wǎng)絡(luò)，所有視頻內(nèi)容都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上流通。農(nóng)民自身學(xué)歷低，識別信息的能力也比較弱，不僅不能很好地識別別人在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)出來的信息是真是假，而且還會(huì)在不經(jīng)意之間將自己的信息拍在短視頻上流通出去，將自己的隱私暴露，給網(wǎng)絡(luò)騙子可乘之機(jī)，極其容易上當(dāng)受騙。

（三）容易沉迷短視頻，影響真實(shí)社交

短視頻經(jīng)過推薦算法優(yōu)化之后，使人們跟視頻有了“互動(dòng)”，平臺(tái)會(huì)重復(fù)推送我們點(diǎn)贊、常瀏覽的內(nèi)容，產(chǎn)生上癮的體驗(yàn)。這也意味著，不光其他無關(guān)的內(nèi)容不會(huì)向你推送，可能相關(guān)內(nèi)容下的其他關(guān)聯(lián)內(nèi)容，你也看不見、聽不到。這在客觀上鼓勵(lì)了最極端、最具爭議的視頻，往往這些視頻是最能博人眼球的，繼而被重復(fù)推送。研究表明，這些視頻可以迅速將人們推向內(nèi)容的深淵。長期以來，農(nóng)民受到各種條件的影響，大多進(jìn)城打工，孩子要么去外地讀書，要么和老人留在家里，一家人長期處于分別狀態(tài)，沒有良好的人際關(guān)系。長此以往，會(huì)產(chǎn)生負(fù)面情緒，伴隨的是長期的孤獨(dú)、寂寞、無助、郁悶，情感無法得到良好的宣泄。在這種狀況下，只有與手機(jī)為伴，不是看電視，就是在微信和家人聊天，要么就是刷短視頻打發(fā)無聊的時(shí)間，極其容易患上媒介依存癥，沉迷于網(wǎng)絡(luò)。

（四）娛樂功能強(qiáng)大，但協(xié)助創(chuàng)業(yè)功能低

近年來，電子商務(wù)、直播帶貨等方式為在助力農(nóng)村地區(qū)發(fā)展方面存在的問題提供了有效的解決方案。短視頻也是一種很好的電商平臺(tái)，在政府政策的支持下，很多農(nóng)民通過電商實(shí)現(xiàn)了致富；個(gè)別農(nóng)民也通過自身的努力成為快手網(wǎng)紅、抖音網(wǎng)紅。但是，大多數(shù)農(nóng)民并沒有意識到這一致富渠道，只是單純地將短視頻作為自己娛樂、打發(fā)無聊時(shí)間的工具，使得短視頻娛樂功能強(qiáng)大，并沒有在農(nóng)村起到良好的協(xié)助創(chuàng)業(yè)的作用。

三、解決措施

（一）加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施以來，農(nóng)村地區(qū)取得了很好的發(fā)展，但是國內(nèi)城鄉(xiāng)發(fā)展仍然不平衡，尤其是農(nóng)村邊遠(yuǎn)地區(qū)，信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，已成為制約當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的通病?！秾拵е袊鴳?zhàn)略》明確提出到2020年，寬帶網(wǎng)絡(luò)100%覆蓋城鄉(xiāng)，農(nóng)村家庭寬帶接入能力達(dá)到12Mbps的目標(biāo)②，目前的狀況仍與目標(biāo)有不小差距，因此，加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)十分重要。只有迅速把“互聯(lián)網(wǎng)+”解決好，才能使農(nóng)村信息化產(chǎn)生極大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值，中國的農(nóng)村信息化建設(shè)才會(huì)有回報(bào)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施才能更加順利。

（二）加強(qiáng)對短視頻發(fā)布內(nèi)容的把關(guān)，提高農(nóng)民短視頻發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量

如今，我國短視頻的發(fā)展如火如荼，滿足了受眾在快節(jié)奏生活中的娛樂休閑以及信息汲取的需求，但是為了搶占流量市場，抓取受眾眼球，短視頻行業(yè)嚴(yán)重違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀以及行業(yè)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起的社會(huì)責(zé)任。短視頻平臺(tái)上低俗違法視頻的傳播經(jīng)常出現(xiàn)，在社會(huì)上均產(chǎn)生了不良影響。這種不良視頻和低俗內(nèi)容的傳播在農(nóng)村地區(qū)也十分普遍。因此，短視頻行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對短視頻發(fā)布內(nèi)容的把關(guān)，從源頭上提高農(nóng)民短視頻發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量③，打造符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播環(huán)境。

（三）加強(qiáng)宣傳教育，提高農(nóng)民信息識別能力

短視頻也給網(wǎng)絡(luò)騙子提供了一種新的詐騙平臺(tái)。隨著短視頻使用人數(shù)越來越多，詐騙信息也成了短視頻平臺(tái)的公害。網(wǎng)絡(luò)詐騙犯主動(dòng)發(fā)布不實(shí)信息去欺騙網(wǎng)友，而農(nóng)民信息識別能力弱，受騙程度也更高，而且農(nóng)民自我保護(hù)意識也低，在自己發(fā)布視頻時(shí)也會(huì)不經(jīng)意間將自己的隱私發(fā)布出去，這樣給了騙子可乘之機(jī)。因此，必須通過各種方式加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的宣傳教育，幫助農(nóng)民提高信息識別能力，倡導(dǎo)農(nóng)民合理使用短視頻，注重信息安全，加強(qiáng)隱私保護(hù)。

四、結(jié)語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施極大地促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，短視頻的普及也給農(nóng)民帶來不同的樂趣，使農(nóng)民在使用過程中可以充分發(fā)揮自身創(chuàng)造性，滿足精神層面與社交層面的需求。但是，任何事物的出現(xiàn)有利就有弊，受各方面因素的影響，農(nóng)民使用短視頻還存在較多的問題，必須采取相應(yīng)的措施，促進(jìn)短視頻在農(nóng)村地區(qū)更好地發(fā)展，努力打造真善美、正能量的農(nóng)村短視頻使用主旋律。

注釋：

①王思宇,陸瑤.短視頻APP的受眾喜好度研究[J].視聽,2018(02):98-99.

②國務(wù)院辦公廳.國務(wù)院關(guān)于印發(fā)“寬帶中國”戰(zhàn)略及實(shí)施方案的通知 國發(fā)〔2013〕31號[EB/OL].中央政府門戶網(wǎng)站,2013-08-17.http://www.gov.cn/zwgk/2013-08/17/content_2468348.htm.

③王鑫.新媒體視域下短視頻內(nèi)容監(jiān)管治理探究[J].視聽,2019(09):145-146.