“草根藝術(shù)”難登大雅之堂？
——淺析網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)新業(yè)態(tài)

□王雪

一、網(wǎng)絡(luò)電影再次崛起

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，僅2020年上半年，已有上萬家從事影視相關(guān)的公司注銷或被吊銷營業(yè)執(zhí)照。在過去兩年間，國內(nèi)影視行業(yè)的發(fā)展看似一片祥和、蒸蒸日上，實際情況卻不容樂觀?！叭A誼兄弟”“光線傳媒”“博納影業(yè)”等行業(yè)龍頭企業(yè)的年度盈利數(shù)據(jù)呈現(xiàn)虧損狀態(tài)。其中，萬達電影、華誼兄弟在2019年分別虧損超過47億元和39億元。在這樣的“寒冬”中，各大影視公司也紛紛將目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)電影市場。同時，院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)的嘗試也不斷收獲成功。春節(jié)前夕，徐崢執(zhí)導(dǎo)的《囧媽》和“字節(jié)跳動”合作，在其旗下的多家平臺免費播放。2月1日，王晶執(zhí)導(dǎo)的《肥龍過江》也與愛奇藝、騰訊視頻合作，在兩家平臺上“付費超前點映”，成為第二部映前轉(zhuǎn)網(wǎng)的院線影片。這兩部院線電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)流媒體平臺和網(wǎng)絡(luò)平臺均斬獲了大量的流量和熱度，也讓更多的觀眾開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)電影。

據(jù)《好萊塢報道者》《綜藝》等好萊塢媒體報道，迪士尼出品的影片《花木蘭》已取消北美地區(qū)院線發(fā)行，并于9月4日起直接上線流媒體平臺Disney+。事實上，《花木蘭》并不是好萊塢第一部放棄院線選擇網(wǎng)絡(luò)的影片。此前，環(huán)球影業(yè)出品的《魔發(fā)精靈2》作為第一部“網(wǎng)絡(luò)首發(fā)”的好萊塢影片，僅三周便賺得金缽滿盆，令業(yè)界振奮。在利潤的吸引下，未來必定會有更多的影視公司效仿，在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，原有的院線商業(yè)模式勢必會受到?jīng)_擊，甚至打破其原有發(fā)行格局，“網(wǎng)絡(luò)發(fā)行”作為長遠的商業(yè)戰(zhàn)略也并非不可能。院線電影發(fā)行網(wǎng)絡(luò)化的“院網(wǎng)同步”和網(wǎng)絡(luò)電影制作化的“院線水準”似乎已是大勢所趨。2020年，“網(wǎng)絡(luò)電影”在5G時代和付費時代紅利背景下，借著“互聯(lián)網(wǎng)+娛樂”的東風(fēng)，伴著突如其來的機遇和挑戰(zhàn)，開啟了新一輪的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)不再是“不登大雅之堂”，漸漸逼近院線電影的票房成績亦讓其在影視市場中占據(jù)了一席之地。

二、網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展現(xiàn)狀

2020年初，受“新冠肺炎疫情”影響，院線電影全線停歇，網(wǎng)絡(luò)電影抓住了院線電影回暖前的黃金時期獨占鰲頭，凸顯其強大的優(yōu)勢，進入了加速發(fā)展的時期。2020年春節(jié)檔上線愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷的網(wǎng)絡(luò)電影，總數(shù)達14部之多。僅2020年1月份，上線的網(wǎng)絡(luò)電影中，分賬票房超過千萬元的就有12部之多，創(chuàng)下歷史新高，網(wǎng)絡(luò)電影迎來了“高光時刻”。其中愛奇藝平臺的《辛棄疾1162》（1405萬）、《九指神丐》（1150萬）、《滅狼行動》（1119萬）三部影片破千萬；優(yōu)酷平臺的《大蛇2》（2948萬）、《四平風(fēng)云》（1530萬）、《奉天往事》（1286萬）、《云南蟲谷之獻王傳說》（1239萬）、《奪命狙擊》（1020萬）五部影片破千萬。2020年全年，預(yù)計將有50部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房破千萬元。

玄幻武俠類是網(wǎng)絡(luò)電影票房主力，軍事、怪獸題材表現(xiàn)突出。軍事動作題材有《狙擊手》《滅狼行動》；具有“怪獸”元素但非純粹的怪獸片的有《大魚》《野王》，也有不俗的票房成績，尤其是非主流題材的《野王》拿到1328萬的票房分賬，創(chuàng)新出奇跡。此外，《倩女幽魂：人間情》在騰訊平臺上線后，僅用10天時間，收獲了3043萬分賬票房；改編自經(jīng)典IP，且采用了愛奇藝、騰訊雙平臺聯(lián)播的模式播放的《奇門遁甲》，最終以5641萬總票房分賬打破了網(wǎng)絡(luò)電影票房紀錄。

網(wǎng)絡(luò)電影不僅制作基準線提高，趕超院線化，同時也逐漸擔(dān)當(dāng)起政黨宣傳的責(zé)任和使命。2019年，“網(wǎng)絡(luò)第一主旋律”《毛驢上樹》以黑馬之勢獲得分賬票房1390萬，一度成為行業(yè)內(nèi)的旗幟和標(biāo)桿。除此之外，根據(jù)真實扶貧案例改編，由北京市廣播電視局指導(dǎo)的扶貧主題系列網(wǎng)絡(luò)電影《我來自北京》也獲得一致好評。2020年春節(jié)檔《我來自北京之扶兄弟一把》《我來自北京之過年好》《我來自北京之鐵鍋燉大鵝》分別于愛奇藝和優(yōu)酷登陸播出。三部影片內(nèi)容均立足于扶貧，通過喜劇這種大眾更易接受的方式進行“正能量”宣傳，成為現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)電影的范本。關(guān)照社會福利院兒童題材的影片——《恩賜2020》，也在愛奇藝上線，網(wǎng)絡(luò)電影已然成為文藝宣傳的又一陣地。雖然網(wǎng)絡(luò)電影距離院線電影還有差距，但就目前的發(fā)展?fàn)顩r來看，網(wǎng)絡(luò)電影正在用實際行動告別曾經(jīng)的“臟亂差”。

三、網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展趨勢

（一）減量提質(zhì)，內(nèi)容為王，制作基準線提高，趨向院線化

網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展初期，影片數(shù)量如雨后春筍，內(nèi)容同質(zhì)化嚴重。當(dāng)“精品化”明確成為市場標(biāo)準，網(wǎng)絡(luò)電影也隨即駛?cè)雰?yōu)勝劣汰的U行轉(zhuǎn)彎，努力進入內(nèi)容為王時代。網(wǎng)絡(luò)電影從制作品質(zhì)、投資體量、盈利能力等方面都穩(wěn)步提升，從野蠻生長到精耕細作，網(wǎng)絡(luò)電影也在逐步走向高品質(zhì)、高段位的競爭賽道。雖然網(wǎng)絡(luò)電影的整體質(zhì)量和制作水準與院線電影仍有差距，但隨著網(wǎng)絡(luò)電影逐漸規(guī)范化和系統(tǒng)化，憑借網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展速度和優(yōu)勢，未來必能與院線電影一較高下。

（二）題材多元化，IP源頭更廣泛，正版和公版IP共存

“狄仁杰”曾是2018年最熱門的公版IP之一，僅2018年“狄仁杰”相關(guān)作品不低于10部。在2019年票房TOP20中，“狄仁杰”就占了3部，最高票房改編熱度堪比西游。2020年6月，“狄仁杰”備案高達6部。不僅公版IP火熱，正版IP也同樣蓬勃。比如根據(jù)古龍同名小說改編，在1984年上映的電視劇《楚留香之蝙蝠傳奇》，此次也改編成網(wǎng)絡(luò)電影，經(jīng)典重現(xiàn)；數(shù)娛科技備案的《燕子李三之百變神偷》將“燕子李三”這個老IP再次改編登場；圣世互娛影視備案的《斗破蒼穹》系列也成了繼《鬼吹燈》之后的頂級IP，此次也備案了五部，包括《斗破蒼穹之魔獸山脈》《斗破蒼穹之蛇族沙漠》《斗破蒼穹之加瑪圣城》《斗破蒼穹之迦南學(xué)院》《斗破蒼穹之炎盟風(fēng)云》。此外，6月份還出現(xiàn)了《鐵血戚家軍》《扁鵲》《大唐名將張巡列傳》等多部歷史人物IP改編的影視劇。值得一提的還有《特殊保鏢7之特工學(xué)院》，這已經(jīng)是該系列備案的第7部網(wǎng)絡(luò)電影。西游IP、傳統(tǒng)神話IP、港片IP混搭喜劇外殼，一度成為網(wǎng)絡(luò)電影題材首選。網(wǎng)絡(luò)電影誕生初期，蹭IP現(xiàn)象風(fēng)靡一時，隨著行業(yè)逐漸規(guī)范化，這樣的現(xiàn)象本來逐漸消失，現(xiàn)今卻卷土重來。在IP盛行、網(wǎng)絡(luò)電影高速發(fā)展的今天，依然要警惕行業(yè)“開倒車”的現(xiàn)象，盡力剔除泛娛樂化，保留精華部分，使網(wǎng)絡(luò)電影走可持續(xù)發(fā)展之路。

（三）“非獨家”模式隱退，“聯(lián)播”熱興起

“獨家發(fā)行”依然是網(wǎng)絡(luò)電影的主要發(fā)行模式，對于一部網(wǎng)絡(luò)電影而言，平臺定級越高，匹配的資源曝光度就越強，最終分賬比例就有可能越高，商業(yè)效率和價值化更大。從目前趨勢來看，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻正在降低甚至剔除非獨家作品數(shù)量，甚至關(guān)閉“非獨家”發(fā)行渠道，未來那些質(zhì)量不高、缺乏核心競爭力的網(wǎng)絡(luò)電影，或?qū)⑹ズ陀^眾見面的機會。

（四）創(chuàng)新和匠心是市場創(chuàng)作的核心標(biāo)準

“舊酒裝新瓶”已遠不能滿足觀眾的審美需求和市場創(chuàng)作標(biāo)準，網(wǎng)絡(luò)電影如果想在影視市場獲得一席之地，急需注入創(chuàng)新和匠心?！肮そ尘瘛钡睦砟钍亲非髽O致完美，精益求精?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，“工匠精神”也被賦予新的含義，它強調(diào)更多的是“匠心”和“創(chuàng)意”的融合，這種精神更應(yīng)該滲透在故事情節(jié)的建構(gòu)、演員表演的精準和后期特效制作上，只有這樣，才能打造出口碑和票房俱佳的影片。

網(wǎng)絡(luò)電影從出世到沉寂，再到如今的再度崛起，是時代變遷的縮影。現(xiàn)在大眾生活開始進入“云”時代，網(wǎng)絡(luò)電影要避免一味急功近利，應(yīng)該用創(chuàng)新和匠心為觀眾帶來題材多元、內(nèi)容豐富、品質(zhì)卓越的作品。唯有這樣，網(wǎng)絡(luò)電影才能實現(xiàn)飛躍，行穩(wěn)致遠。