決勝脫貧攻堅(jiān)時(shí)代下“公益+”模式節(jié)目的創(chuàng)新策略

□ 任銘楊

自十八大以來的脫貧攻堅(jiān)，使中國(guó)的貧困人口、貧困縣都大幅減少，貧困發(fā)生率由10.2%降至0.6%，無疑是我國(guó)歷史上濃墨重彩的一章。廣電領(lǐng)域一直將以扶貧為主題的公益節(jié)目作為工作重點(diǎn)之一，推出《脫貧大決戰(zhàn)》《第一書記》等節(jié)目。在2020年這一全面決勝脫貧攻堅(jiān)的重要節(jié)點(diǎn)下，各省級(jí)衛(wèi)視肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，將綜藝與聚焦“脫貧攻堅(jiān)”的公益內(nèi)核進(jìn)行深度融合，由表及里，從節(jié)目創(chuàng)作到傳播都采取了全面的創(chuàng)新策略，尤其是使“公益+”的節(jié)目模式落地生根。

“公益+”模式節(jié)目，顧名思義，就是將公益這一主題用全新形式去呈現(xiàn)的節(jié)目類型。本文從內(nèi)容、形式以及傳播三方面剖析“公益+”模式節(jié)目在新時(shí)代下的創(chuàng)新策略。

一、聚焦脫貧攻堅(jiān)：地域向和人物向的雙重譜曲

在進(jìn)行各種研究時(shí)，我們常根據(jù)縱向時(shí)間線以及橫向大局觀去考察具體內(nèi)容，而將這種思想引入公益節(jié)目的策劃中，則有地域向和人物向兩條線索可作為節(jié)目的主線。

（一）以地域?yàn)槊}，定格風(fēng)土人情

自古以來，地緣一直是我國(guó)文化、經(jīng)濟(jì)等各方面發(fā)展的一個(gè)重要原因，而正是由于自然環(huán)境、人文、交通等多種因素導(dǎo)致各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均，故而以地域向的脫貧攻堅(jiān)作為節(jié)目脈絡(luò)是必不可少也是一直以來備受關(guān)注的。在這種脈絡(luò)下的公益節(jié)目，更傾向于鎖定在當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、農(nóng)副產(chǎn)品、美食以及依地而生的各種活動(dòng)等方面的介紹，讓觀眾了解當(dāng)?shù)氐耐瑫r(shí)也有一定的帶貨作用。東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)寶藏行》三區(qū)三州公益季就是典型的以地域?yàn)橹骶€的節(jié)目，幾位嘉賓到西藏、新疆、甘肅以及云南等地的脫貧村落，以旅游扶貧的方式帶領(lǐng)觀眾了解到當(dāng)?shù)氐母鞣N“寶藏”。

（二）以人物為本，講述扶貧故事

就像小說中有主要故事情節(jié)、主要人物一樣，在進(jìn)行扶貧故事的述說中，以主要人物即扶貧工作者為中心也成為當(dāng)下公益節(jié)目的一種表達(dá)方式。北京衛(wèi)視《檔案》的特別節(jié)目《打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，七仙女唱出致富經(jīng)》便是如此，以貴州省黎平縣蓋寶村第一書記吳玉圣以及經(jīng)他鼓勵(lì)以直播帶貨和短視頻走紅的“浪漫侗家七仙女”為主要人物，將這段不懈努力最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)脫貧的故事娓娓道來。湖南衛(wèi)視《青春在大地》的節(jié)目介紹中，更是直接點(diǎn)出“去到十個(gè)脫貧摘帽的美麗鄉(xiāng)村，追尋十段甘灑熱血的不朽青春，還原十個(gè)蕩氣回腸的扶貧故事”，將人物向的線索發(fā)揮到極致，進(jìn)行劇化改編的舞臺(tái)呈現(xiàn)。

二、“公益+”模式熱潮：時(shí)代背景下的極致創(chuàng)新

（一）公益+真人秀：對(duì)娛樂的全新演說

可以說，“公益+真人秀”模式節(jié)目是對(duì)公益節(jié)目和真人秀節(jié)目的雙向成全。一直以來，綜藝節(jié)目常因缺乏深度、過度娛樂化、導(dǎo)致追星造星現(xiàn)象等飽受詬病，而公益節(jié)目過去也面臨著熱度不夠、沒有強(qiáng)吸引力的節(jié)奏等問題。綜藝節(jié)目與公益精神的融合創(chuàng)新必然能夠達(dá)到共振作用?！稑O限挑戰(zhàn)寶藏行》就是“公益+真人秀”模式的成功案例。在節(jié)目中，既有雷佳音、楊超越、鄧倫、魏大勛等明星，也有女護(hù)林員、教書的寶藏老人、熱情的當(dāng)?shù)鼐用竦纫环骄竦拇砣宋?；既有娛樂性極強(qiáng)的游戲環(huán)節(jié)，也有分享感悟、介紹當(dāng)?shù)亍皩毑亍钡墓姝h(huán)節(jié)，令人笑中帶淚，又不乏“溫暖感人”“深入脫貧一線”“真正展現(xiàn)了扶貧攻堅(jiān)”等評(píng)價(jià)之辭。而《奔跑吧》第四季結(jié)束之際也宣告《奔跑吧黃河篇》將于2020年末繼續(xù)熱力開跑，兄弟團(tuán)將踏上黃河沿線城市的助貧之旅。由此可見，“公益+真人秀”的節(jié)目模式會(huì)逐漸成為主流。

（二）公益+舞臺(tái)?。合蜓莶d的突破延伸

想到公益扶貧節(jié)目，我們的腦海中往往是山水風(fēng)景、勞作人民、地域特色等，而“公益+舞臺(tái)劇”的模式則實(shí)現(xiàn)了其向演播廳內(nèi)的延伸，融棚內(nèi)與自然為一體，帶來了全新的表達(dá)方式。最典型的代表是《青春在大地》，該節(jié)目由“采風(fēng)短片”和“棚內(nèi)舞臺(tái)劇表演”等兩個(gè)主要板塊組成。首先，這種模式開拓了扶貧故事的創(chuàng)新劇作化表達(dá)。由每期的青春演繹者現(xiàn)場(chǎng)表演，演員承載著這份公益之心，用自己的演繹為觀眾帶來直觀、動(dòng)人的舞臺(tái)表演。第一期舞臺(tái)劇名為《勾藍(lán)瑤勾藍(lán)謠》，當(dāng)婁藝瀟唱出瑤歌時(shí)，無論是現(xiàn)場(chǎng)觀眾還是屏幕前的我們都感動(dòng)不已，淚濕眼眶。其次，在舞臺(tái)表演之前，在棚內(nèi)播放演員去當(dāng)?shù)夭娠L(fēng)的過程，起到了一定的介紹、帶貨作用的同時(shí)，也深化了節(jié)目的內(nèi)涵，為后續(xù)的舞臺(tái)表演做下鋪墊。

（三）公益+直播帶貨：與爆款的深度融合

2019年是網(wǎng)絡(luò)直播帶貨火爆之年，幾乎隨處可見的“買買買”“ohmygod”等直播間熱詞于互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)靡，而李佳琦、薇婭等直播帶貨主播也于各種綜藝節(jié)目、晚會(huì)中頻頻亮相。“公益+直播帶貨”模式基于這種潮流完成了與爆款的深度融合。東方衛(wèi)視《我們?cè)谛袆?dòng)》第五季初心不改，但在此基礎(chǔ)之上與前四季最大不同之處便是其“主要以公益直播助農(nóng)形式帶來全新扶貧策劃，打破渠道限制，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與頭部主播的平臺(tái)力量，帶動(dòng)各地農(nóng)產(chǎn)品銷售”。節(jié)目組邀請(qǐng)到李佳琦、薇婭、烈兒寶貝等主播以及眾明星在節(jié)目中共同進(jìn)行直播帶貨，將扶貧在節(jié)目中落到實(shí)處。

以上三種形式是目前“公益+”模式落地的主要節(jié)目形式，均在扶貧方面有著各自不同的側(cè)重之處，發(fā)揮著獨(dú)特的作用。

三、整合多方優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)公益與節(jié)目的共贏

脫貧攻堅(jiān)作為引領(lǐng)中華民族走向“中國(guó)夢(mèng)”的國(guó)家戰(zhàn)略，主流媒體一直擔(dān)負(fù)著重大宣傳職責(zé)。省級(jí)衛(wèi)視除了肩負(fù)傳統(tǒng)職責(zé)外，還動(dòng)用本臺(tái)的節(jié)目資源、人脈資源，大力宣傳脫貧公益節(jié)目。

（一）精品節(jié)目背書

節(jié)目質(zhì)量必然是第一位的，但其知名度、影響力也舉足輕重。如《極限挑戰(zhàn)寶藏行》《奔跑吧黃河篇》都是在原綜N代的基礎(chǔ)上，通過衍生節(jié)目的方式為新節(jié)目背書。其原先積累的受眾基礎(chǔ)、知名度也更好地沿襲到了新節(jié)目之中。

（二）明星效應(yīng)加成

節(jié)目邀請(qǐng)有高影響力、高關(guān)注度的明星嘉賓，必然會(huì)為節(jié)目本身的傳播錦上添花。如何炅之于《青春在大地》，他同時(shí)也一直被觀眾認(rèn)為是打造一檔好節(jié)目的重要保障。

《極限挑戰(zhàn)寶藏行》將精品節(jié)目背書和明星效應(yīng)加成這兩點(diǎn)都發(fā)揮到了極致。首先，其在《極限挑戰(zhàn)》第六季完結(jié)之際就立刻接檔，熱度延續(xù)，讓更多的人關(guān)注到公益本身。其次，節(jié)目設(shè)置了嘉賓拍攝小視頻上傳，集贊贏旅行物資的規(guī)則，動(dòng)用每個(gè)嘉賓的影響力為節(jié)目進(jìn)行宣傳。節(jié)目質(zhì)量與傳播力度并重，播出后連續(xù)四周收視雙網(wǎng)第一，第四期節(jié)目五十九城收視率高達(dá)2.71，話題熱度持續(xù)攀升，評(píng)價(jià)甚好。

四、結(jié)語

2020年公益節(jié)目的熱度是和各種創(chuàng)新策略密不可分的。在這個(gè)關(guān)注度稀缺的時(shí)代下，公益節(jié)目要想發(fā)揮更大的熱量，必然要走向全面突破創(chuàng)新之路，而現(xiàn)在已有節(jié)目做出表率。內(nèi)容上雙線索并重，形式上各種“公益+”探索，同時(shí)搭配有策略的傳播方法，針對(duì)更為廣泛的人群喜好進(jìn)行策劃，可見，目前的公益節(jié)目與脫貧攻堅(jiān)的進(jìn)程一樣已經(jīng)跨入了一個(gè)新的階段，致力于投入更多資源，打造精品。

為這些創(chuàng)新策略欣喜的同時(shí)，我們也應(yīng)當(dāng)思考如何對(duì)公益以及精準(zhǔn)扶貧進(jìn)行更為深度的傳播，畢竟節(jié)目只是一時(shí)，而我們最終要追求的其實(shí)是更大的社會(huì)效益。這需要廣電人乃至全社會(huì)共同努力，實(shí)干和傳播相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)我們的公益目標(biāo)。