女團(tuán)成長類綜藝節(jié)目制作模式與傳播策略探究
——以《乘風(fēng)破浪的姐姐》為例

□ 孫婷婷

縱觀女團(tuán)成長類綜藝節(jié)目，從《蜜蜂少女隊(duì)》《國民美少女》到《青春有你》《創(chuàng)造營2020》，節(jié)目模式已經(jīng)愈發(fā)成熟，但受節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化、粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展失衡、受眾范圍較窄等問題的影響，并沒有出現(xiàn)真正意義上的爆款節(jié)目。2020年芒果TV推出《乘風(fēng)破浪的姐姐》，節(jié)目從“30+女性成團(tuán)”的新奇視角出發(fā)，將生活真人秀與明星賽事真人秀結(jié)合起來，試圖突破大眾對“30+女性”的固有認(rèn)知，為適齡女性打造自信、魅力、有著無限可能的熒幕榜樣。

一、《乘風(fēng)破浪的姐姐》的制作模式

《乘風(fēng)破浪的姐姐》定位于“女性成長”，從日常訓(xùn)練場、宿舍到采訪的呈現(xiàn)，通過采用真人秀與競技相結(jié)合的方式，借助“姐姐們”思想觀念的轉(zhuǎn)變和故事情節(jié)的反轉(zhuǎn)來呈現(xiàn)她們不斷挑戰(zhàn)自我、找尋自信的過程，從而達(dá)到女性意識的傳播?！霸陴B(yǎng)成類綜藝節(jié)目中的‘女性成長’，是指大眾媒介‘?dāng)M態(tài)環(huán)境’下的‘女性成長’，與真實(shí)生活情境相異。”①《乘風(fēng)破浪的姐姐》遵循女團(tuán)養(yǎng)成模式，創(chuàng)造“擬態(tài)環(huán)境”，將三十位成員聚集起來，在節(jié)目組打造的特定環(huán)境中進(jìn)行集體生活，將人與人、人與環(huán)境之間的矛盾最大化凸顯出來。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》依托固有的女團(tuán)成長類節(jié)目模式，通過流程化的過程展現(xiàn)“女性成長”，從一次次的選曲—成團(tuán)—排練—公演，展現(xiàn)“姐姐們”舞臺技藝上從不熟練到全能化的成長。在節(jié)目呈現(xiàn)上，采用真人秀+舞臺競技的方式，一定程度上迎合了受眾“使用與滿足”的“偷窺心理”②，節(jié)目通過剪輯將問題放大至看似無法解決，而后通過舞臺效果的完美呈現(xiàn)，達(dá)到“媒介滿足”③的效果。在環(huán)節(jié)設(shè)置上遵循競技性與戲劇性的沖突原則，將30名各具特點(diǎn)、在各自工作領(lǐng)域小有成就的女性聚集在一起，達(dá)到“三十個(gè)女人一臺戲”的效果，用可能擦出的火花引發(fā)觀眾興趣。在舞臺設(shè)置上，為切合“乘風(fēng)破浪”的主題，打造了船型舞臺，配合燈光、音響等，為觀眾營造出大型演唱會的視聽效果，強(qiáng)調(diào)觀眾的沉浸式體驗(yàn)，將觀眾從競技中暫時(shí)抽離出來，享受欣賞節(jié)目的過程。在人物關(guān)系設(shè)置上，節(jié)目采用“成團(tuán)見證人+制作人”的模式，邀請黃曉明主持，并配有專業(yè)的制作人團(tuán)隊(duì)，主要負(fù)責(zé)前期的個(gè)人、團(tuán)體測評，并在音樂、舞臺秀、成團(tuán)等方面給予建議，在總決賽邀請到曾捧紅謝霆鋒、容祖兒等一眾明星的香港經(jīng)紀(jì)人霍汶希作為女團(tuán)總顧問，這樣的陣容也足夠?yàn)楣?jié)目引來熱度和話題度。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》延續(xù)了芒果臺固有的“百萬文案”姿態(tài)，煽情中帶著勵志，在詮釋節(jié)目主題定位、表達(dá)女性心聲的同時(shí)，引發(fā)對“30+女性”的社會文化價(jià)值思考，也吸引了感同身受的女性群體觀看節(jié)目。節(jié)目將觀眾喜愛度作為評判標(biāo)準(zhǔn)，采用末尾淘汰制，設(shè)立500名“浪花”進(jìn)行投票，一定程度上遵從了娛樂市場上人氣至上的主流標(biāo)準(zhǔn)，符合獨(dú)立女性形象的建立和社會主體的共同利益。但節(jié)目制作的模式化，以及過度追求關(guān)注度、制造話題，也造成了部分觀眾的不滿，導(dǎo)致收視率下滑。

二、《乘風(fēng)破浪的姐姐》的傳播策略

2020年愛奇藝、騰訊、芒果TV三大主流平臺，在同時(shí)期相繼推出了女團(tuán)成長類綜藝節(jié)目，其中《青春有你2》和《創(chuàng)造營2020》已有一至兩季的制作經(jīng)驗(yàn)，加上邀請了流量較高的導(dǎo)師陣容，收視率相對穩(wěn)定。但由于兩檔節(jié)目在類型、收視群體等方面都有著較高的相似性，又加上撞檔，一定程度上會產(chǎn)生粉絲分流等現(xiàn)象。《乘風(fēng)破浪的姐姐》與兩檔節(jié)目的播出時(shí)間相近，憑借“姐系偶像”加入到了女團(tuán)混戰(zhàn)中。在傳播策略上，節(jié)目采用“媒體聚焦、名人化、表征權(quán)力沖突、跨領(lǐng)域的影響力”的方式，引發(fā)了一場“能體現(xiàn)當(dāng)代社會基本價(jià)值觀、引導(dǎo)個(gè)人適應(yīng)現(xiàn)代生活方式并將當(dāng)代社會中的沖突和解決方式戲劇化的媒體文化現(xiàn)象——媒體奇觀”④。

（一）定位熱點(diǎn)，把握話題高峰

《乘風(fēng)破浪的姐姐》直戳痛點(diǎn)，從現(xiàn)代女性的現(xiàn)狀和困境出發(fā)，喚醒女性對“鄙視鏈”的自我抗?fàn)帲氨梢?，不僅像是一條食物鏈，更是當(dāng)下社會宿命的怪圈”⑤。節(jié)目遞進(jìn)式地定調(diào)于“三十而驪、三十而勵、三十而立”，定位于“30+女性”的蛻變與成長，展現(xiàn)三十位“30+女性”逆齡奮斗的同時(shí)，打破了以往女團(tuán)成長類節(jié)目中普通人通過競技而達(dá)到職業(yè)轉(zhuǎn)型的常規(guī)路線，也顛覆了女團(tuán)原有的青春稚嫩、不談戀愛等刻板印象，發(fā)現(xiàn)屬于現(xiàn)代女性特有的獨(dú)立價(jià)值，引發(fā)觀眾情感上的同頻共振，對于正在追逐夢想的“30+女性”的自我投射感很強(qiáng)。

（二）預(yù)熱節(jié)目，點(diǎn)燃觀眾期待

《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目未播先火，5月1日微博大眾評審團(tuán)招募就達(dá)到1.4萬評論量，6月1日“姐姐團(tuán)”官宣當(dāng)天，更是全面霸占微博熱搜，成為高關(guān)注度、高期待值的綜藝節(jié)目。節(jié)目的火爆離不開贊助的優(yōu)勢，節(jié)目僅品牌贊助商就高達(dá)17個(gè)，無論在宣發(fā)還是制作方面處處透露著“大手筆”。在傳播方面，節(jié)目抓住重點(diǎn)，發(fā)揮自身優(yōu)勢，以強(qiáng)大的陣容宣傳為主，借助演員名氣和演員的性格反差制造看點(diǎn)，拉動關(guān)注度和話題度，通過各平臺對“姐姐們”的路透，以及各大媒體網(wǎng)絡(luò)平臺透出的消息，不斷引發(fā)新的話題發(fā)酵，充分點(diǎn)燃觀眾期待，引導(dǎo)大眾改變單一審美，挖掘成熟的實(shí)力派女性價(jià)值。

（三）廣泛輻射，強(qiáng)化受眾群體

女團(tuán)成長類綜藝節(jié)目中選手大多為年輕女性，年齡在20歲左右，且大多沒什么名氣，一定程度上造成受眾群體的局限性，《乘風(fēng)破浪的姐姐》反其道而行，將原有的受眾局限解構(gòu)，重新定義女團(tuán)，邀請三十位“30+、40+甚至50+的有一定觀眾識別度的女性”，擴(kuò)大輻射群體，并試圖打破年齡鄙視鏈和觀眾原有的認(rèn)知局限，將女團(tuán)與大齡女性聯(lián)系起來，給予“姐姐們”唱跳舞臺和女團(tuán)選秀賽道，展現(xiàn)現(xiàn)代成熟女性自信的魅力和挑戰(zhàn)不可能的拼搏精神，讓適齡女性在觀賞中建立自己心目中的熒幕標(biāo)榜。

三、結(jié)語

《乘風(fēng)破浪的姐姐》雖然無法擺脫原有的女團(tuán)成長類節(jié)目的模式，存在一味迎合觀眾、細(xì)節(jié)處理不到位等問題，但整體來說節(jié)目是成功的，它能夠在同質(zhì)化泛濫的女團(tuán)成長類節(jié)目中大膽創(chuàng)新，探索新時(shí)代女性價(jià)值，無論是節(jié)目的制作形式還是傳播策略，都是值得其他綜藝節(jié)目學(xué)習(xí)和借鑒的，表明國內(nèi)綜藝節(jié)目取得了進(jìn)一步的發(fā)展和提升。

注釋：

①鄭堅(jiān),陳俊朋.現(xiàn)象級綜藝節(jié)目中的“女性成長”敘事研究[J].傳媒觀察,2019(06):38-45.

②③使用與滿足理論：“始于20世紀(jì)40年代，是對受眾心理和行為進(jìn)行微觀研究的成果。該理論從受眾角度出發(fā)，集中關(guān)注個(gè)人如何使用大眾傳播媒介、人們使用媒介的方式與他們從中尋求到的滿足之間的關(guān)系，考察了大眾的傳播給人們帶來的心理和行為上的效用。”

④何志武,張潔.碎片化時(shí)代的媒體奇觀——電視綜藝節(jié)目熱潮的歸因與批判[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2015(05):66-71.

⑤互聯(lián)網(wǎng)鄙視食物鏈大全[J].電腦愛好者,2012(09):5.