《乘風破浪的姐姐》：網生真人秀的破圈效應及意義生成

□ 陳鑫華

尹鴻教授認為，“真人秀作為一種電視節(jié)形態(tài)，是對自愿參與者在規(guī)定情境中，為了預先特定的目的，根據特定的規(guī)則所進行的競爭行為的真實記錄和藝術加工”①，并將真人秀分為九大類型，其中就包括表演選秀類節(jié)目。

偶像競演養(yǎng)成類真人秀作為選秀類節(jié)目的一種，最早出現在韓國，目前沒有專業(yè)的權威界定。一般來說是指“經紀公司在民間挑選素人進行練習生儲備，通過競賽的方式對其訓練，篩選出人氣最高、專業(yè)素質較強的練習生作為偶像出道”②?！冻孙L破浪的姐姐》是芒果TV推出的女團成長綜藝節(jié)目，節(jié)目召集了30位1990年之前出生的女藝人，通過訓練與考核，最終選出5位成員組建女團出道。筆者認為，其在節(jié)目設定與模式上類似于韓國Ment電視臺《PRODUCE101》的節(jié)目模式，將三十位“姐姐”召集起來練習并參加競演，由現場的“浪花們”（觀眾）投票來決定每場表演的名次及姐姐們個人的喜愛度排行，最終喜愛度及排名最高的姐姐獲得成團資格，屬于偶像競演養(yǎng)成類真人秀。

一、現象級女性選秀節(jié)目追溯

我國的真人秀綜藝節(jié)目起步較晚，但是發(fā)展勢頭迅猛。圍繞本文所探討的課題，筆者觀看了2000年以來的現象級女性競演類選秀類節(jié)目，將其發(fā)展過程分為三個階段，管窺選秀類綜藝節(jié)目的發(fā)生發(fā)展。

（一）《超級女聲》：無意識自我摸索模仿階段

受歐美選秀節(jié)目《美國偶像》的啟發(fā)，2004年湖南衛(wèi)視推出了女性歌唱類娛樂選秀節(jié)目《超級女聲》，用一場毫無門檻、大眾均可參與的音樂賽事揭開了“草根逆襲，全民狂歡”的娛樂節(jié)目新篇章。而2005年的《超級女聲》更是沿承了2004年的熱度，成為迄今為止影響最大的真人秀節(jié)目，決賽的熱度可以說是萬人空巷。發(fā)送短信即可投票，讓喜歡的歌手出道，這一節(jié)目設定開創(chuàng)了觀眾的新型互動方式，使平民選秀成為可能。幾位普通女孩幾乎一夜之間搖身一變，成為萬眾矚目的明星，開啟了“粉絲經濟”時代。

“湖南廣電集團進一步的市場化的運作，縱深化開發(fā)了《超級女生》的產業(yè)價值”③?！爸袊缈圃鹤粉櫫恕冻壟暋返恼麄€產業(yè)鏈，估算出這個節(jié)目各利益方直接總收益約7.66億元”④?！冻壟暋房芍^是開啟了真人秀節(jié)目產業(yè)化發(fā)展模式的價值鏈條。

在之后的幾年里，各大衛(wèi)視掀起了惡性復制、同質化競爭的熱潮。雖然《超級女聲》邁出了選秀類節(jié)目產業(yè)化發(fā)展的重要一步，但其版權意識不清，賽制混亂，節(jié)目盈利模式尚顯稚嫩。這一階段的整個市場尚處于自我摸索時期，尚未形成全產業(yè)鏈的能力。

（二）《創(chuàng)造101》：引進國外優(yōu)秀節(jié)目版權階段

通過購買韓國Ment電視臺所制作的偶像團體養(yǎng)成類選秀節(jié)目《PRODUCE101》的版權，引進其節(jié)目制作模式，經過本土化改造，2018年騰訊視頻連同企鵝影視等聯合研發(fā)制作推出了選秀類節(jié)目女生版《創(chuàng)造101》。節(jié)目通過召集101位女性選手，在張杰、陳嘉樺、王一博、胡彥斌等明星導師針對其聲樂與舞蹈的訓練下參加競演，最終由節(jié)目觀看者（粉絲）選出11位最受喜愛的選手，組成新的女團出道。該節(jié)目已在2018年6月23日收官。哇唧唧哇娛樂（天津）有限公司是火箭少女101的首席運營團隊，對火箭少女101進行了為期兩年的經紀運營。《創(chuàng)造101》的續(xù)集版《創(chuàng)造營2020》也以七位女孩最終成團告終。

如果說《超級女聲》開啟了粉絲經濟時代，那么《創(chuàng)造101》則從上、中、下游充分開發(fā)并消費了粉絲的注意力與購買力。就其盈利模式來說，吸引平臺用戶付費只是其中的一小部分，廣告招商、IP衍生、版權分銷構成了資本生產的一場饕餮盛宴。《創(chuàng)造101》的品牌合作方們從中受益頗豐。除了節(jié)目中各種花式打廣告以外，節(jié)目還將觀眾、粉絲轉化成了實實在在的消費者，為節(jié)目本身創(chuàng)收。在小紅書上搜索“創(chuàng)造101”，可以發(fā)現節(jié)目組官方推出的諸多衍生品，這種售賣形式不僅僅給節(jié)目組創(chuàng)收，同時也給小紅書帶去了不少的流量，開創(chuàng)了視頻平臺之間的雙贏之路。

這一階段，國內版權意識興起，選秀類節(jié)目模式與節(jié)目基本概念基本成熟，節(jié)目生產模式與盈利模式初具工業(yè)化流程。

（三）《乘風破浪的姐姐》：自主創(chuàng)新與研發(fā)階段

乘著通訊技術、信息技術、互聯網技術高速發(fā)展的東風，網絡視頻平臺得到了跨步發(fā)展，電視觀眾身份置變?yōu)榫W絡視頻用戶，“網絡視頻平臺以其強大的傳播能力和不限次的傳播模式將優(yōu)質內容推送給用戶”?！艾F象級網絡自制節(jié)目反向輸出至衛(wèi)視，從衛(wèi)視的接受者到衛(wèi)視的輸出者，從買方到賣方，角色的變化實現了傳播地位的一次逆襲?！雹菀曨l網站開始深化內容自制戰(zhàn)略。

芒果TV在偶像團體養(yǎng)成類選秀節(jié)目同質化、漸失生命力之時強力推出了自制選秀類綜藝節(jié)目《乘風破浪的姐姐》，在一片素人選秀與“幼齡化”審美中開辟了“30+女性”的成長綜藝。借著當下熱門的“女性議題”，其不再集中于素人選秀，把本身帶有光環(huán)的明星拉下神壇，打破標準的行為規(guī)范和審美價值觀，走出了選秀類節(jié)目差異化競爭的重要一步，“姐姐”成為2020年夏天最熱門詞匯之一。

筆者認為，一種類型的節(jié)目要達到工業(yè)化生產必須要經過這三個階段，從無意識地模仿、購買爆火節(jié)目版權到如今總結經驗開始自制原創(chuàng)節(jié)目，完善節(jié)目策劃、制作、生產、營銷、分發(fā)等多個環(huán)節(jié)的價值增量，逐步建立起標準化、流程化、規(guī)?；娜a業(yè)鏈。

二、破圈效應的價值最大化

“圈層”可以說是一種文化壁壘，偶像選秀類節(jié)目并不是所有大眾都會喜愛的節(jié)目，如何打通不同圈層之間的壁壘，讓品牌的圈層效應最大化，試圖用一切可能的方式爭取最大規(guī)模流量，是目前選秀類綜藝節(jié)目共同面對的難題?！冻孙L破浪的姐姐》為打破圈層壁壘提供了一個很好的范本。

節(jié)目模式作為節(jié)目制作前所規(guī)劃下的大綱，必須使每期節(jié)目基于同一個基調，同時又呈現出不同的風格特點。《乘風破浪的姐姐》第一期節(jié)目初選沒有彩排、自主選擇出場順序的規(guī)則制造沖突與看點，第二期隨堂測評，第三期首次高燃公演，第四期至第八期競賽化敘事，第九期為《樂隊的夏天》第一季冠軍樂隊前來助陣，第十期復活賽之戰(zhàn)，第十一、十二期總決賽候選團競演，最后直播成團之夜，在圍繞“獨立女性的成長”這一核心宗旨外每一期節(jié)目都各具特色。節(jié)目導演是素有“神級文案”之稱的吳夢知，曾為李宇春、俞灝明作詞，執(zhí)導真人秀《花兒與少年》《妻子的浪漫旅行》。節(jié)目的主題定位也是決定能否引起大眾共鳴感的重要綱領，具有豐富經驗的吳夢知找準了節(jié)目的品牌定位，對于“女性價值”與“女性獨立”進行議程設置。從《歡樂頌》《我的前半生》到2020年爆火的《三十而已》，影視劇對女性價值的討論并不在少數，但大多都圍繞在“大女主”與“瑪麗蘇”附庸型設定上，很少建立起真正獨立女性的樣子。而在《乘風破浪的姐姐》這檔節(jié)目里，姐姐們健全的人格魅力和豐富的人生經歷叩響了“30+”女性群體的現實議題。三十位姐姐中，從職業(yè)劃分上看，有演員、歌手、主持人、制片人；從社會角色上看，她們的身份又是妻子和母親?！皩庫o、伊能靜、張雨綺、萬茜、黃圣依”，她們每一個人都具有無可爭議的話題性和影響力，她們身上所擁有的不僅是一代人的情感寄予。約翰·費斯克在《理解大眾文化》一書中分析關于麥當娜的歌曲《真正的藍調》錄像帶比賽中歌迷的參賽情況時說道：“快感在于少女們能夠把自己投射到麥當娜的形象之中，在于能夠把一個普通的內心幻想的形象轉化為具體的、具有公共潛能的文本?！雹抻^看節(jié)目時，觀眾會將自身情感自覺投射到姐姐們的表演中，而其節(jié)目口號“三十而驪，青春歸位”，打破了受眾對于女性年齡的想象性桎梏，煥發(fā)觀眾重塑自我與追求理想的巨大熱情?？梢哉f從節(jié)目定位上來看，這場具有強社會屬性的節(jié)目已經贏了。

除了姐姐們身上所散發(fā)出來的獨立女性光輝，節(jié)目組在每一期節(jié)目結束后，片尾的3分鐘里都會呈現一個展示在不同行業(yè)乘風破浪的女性群體代表。而在成團之夜中，對于一群特殊的“無價之姐”的介紹與展示更讓人肅然起敬：82歲沖上云霄的中國第二代女飛行員苗曉紅；22歲赴武漢抗疫的護目鏡女孩朱海秀；真正踏浪海上、乘風破浪的中國第一女司機徐玲；扎根基層的90后扶貧女孩鄒久霖……這些富有正能量的價值傳達深耕了立意，提高了節(jié)目的精神高度，照應我國主流價值體系的同時激勵與鼓舞了年輕受眾追尋夢想、勇敢做自己的良好價值觀。

在節(jié)目定位精準的基礎上，盈利模式則更加多樣化，除了合作的21個品牌的廣告贊助外，《乘風破浪的姐姐》與探案類真人秀節(jié)目《密室大逃脫》的企劃聯動版是芒果TV對于優(yōu)質內容的一次深度開發(fā)，也是節(jié)目衍生方式的一次創(chuàng)新嘗試。這種IP宇宙內的橫向連接，滿足了會員與固定群體的信息需求，兩個節(jié)目的碰撞也為受眾提供了全新的觀賞內容與心理期待。這種新的運營模式促進了平臺優(yōu)質內容生產的良性發(fā)展，邁出了個體節(jié)目定制化制作的新步伐，在會員趨近飽和的市場情況下使視頻平臺成功進入會員費用+優(yōu)質內容定制點播的新時代。

三、結語

如果說《超級女聲》為大眾制造了一場“一夜成名，草根逆襲”的美夢，那么《創(chuàng)造101》賦予了觀眾對于偶像夢想的可參與權，而《乘風破浪的姐姐》聚焦于“30+女性”的努力、成長與自我實現的蛻變，成功出圈。綜藝節(jié)目如何在追求商業(yè)屬性的同時守住自身的文化屬性，如何使收視率與文化價值和社會責任相輔相成，做到娛樂消遣和文化導向的雙贏，《乘風破浪的姐姐》給出了良好的示范。

注釋：

①尹鴻,冉儒學,陳虹.娛樂旋風：認識電視真人秀[M].北京:中國廣播影視出版社,2006:21.

②王瑩瑩.真人秀節(jié)目《偶像練習生》的研究[D].哈爾濱:哈爾濱師范大學,2019.

③李燦.媒體融合環(huán)境下電視真人秀的創(chuàng)制及生態(tài)格局研究[D].上海:上海大學,2017.

④張曉明.2006年：中國文化產業(yè)發(fā)展報告[M].北京:社會科學文獻出版社,2006:53.

⑤譚竺青.網絡自制綜藝節(jié)目創(chuàng)新研究[D].煙臺:煙臺大學,2018.

⑥[美]約翰·費斯克.理解大眾文化[M].王曉玨,宋偉杰譯.北京:中央編譯出版社,2001:176.