我國本土網(wǎng)劇IP改編的對策研究
——以《慶余年》為例

□ 劉競陽

一、國產(chǎn)網(wǎng)劇的IP改編現(xiàn)狀

IP改編由來已久，具體是指對既有的IP（intellectual property知識產(chǎn)權(quán)）進行形式或內(nèi)容的搬運及創(chuàng)作?，F(xiàn)如今我國網(wǎng)絡文學IP的改編，就為網(wǎng)劇的發(fā)展提供源源不竭的動力。國產(chǎn)網(wǎng)劇的發(fā)展縱橫不過幾年，2014年網(wǎng)劇初現(xiàn)，2015年階段發(fā)力，2016年大范圍盛行，2017年行業(yè)形成，2019年行業(yè)提質(zhì)。據(jù)統(tǒng)計，“2019年共上線網(wǎng)劇221部，相比2018年的218部略有增加，在整體內(nèi)容和品質(zhì)上均有所提升”。越來越多的觀眾轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡平臺收看電視劇，電視劇也從最開始的電臺獨播、臺網(wǎng)聯(lián)播發(fā)展到如今的網(wǎng)絡獨播。在IP影響、粉絲效應、資本選擇的多重作用下，我國本土網(wǎng)劇市場的IP改編呈現(xiàn)出如下現(xiàn)狀。

（一）IP改編的價值實現(xiàn)困難

網(wǎng)文在網(wǎng)絡文學平臺的點擊次數(shù)、榜單排名、粉絲支持都是衡量IP的價值體現(xiàn)，也是很多影視公司勘察劇本的收購標準?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，隨著用戶個性化的凸顯、亞文化的興起，網(wǎng)文的影視化改編想要深入人心、滿足不同圈層受眾需求絕非易事。

實際中，很多影視公司在操作過程中往往會顧此失彼，雖然搶占了不少的網(wǎng)文佳作，但“對噱頭、明星的過度熱衷，致使導演在面對網(wǎng)絡小說自身缺陷時，并未將其改編成適合拍攝的文本”。其次，在進行影視化改編時需要考慮經(jīng)濟贏收的現(xiàn)實問題，尤其在玄幻類IP進行改編的過程中，由于特效成本過高，難以還原小說中的場景，致使“五毛錢特效”的梗在網(wǎng)絡上廣為流傳，讓作品呈現(xiàn)大打折扣，致使IP改編難以實現(xiàn)自身價值。

（二）IP改編的題材同質(zhì)化嚴重

根據(jù)已面世的IP改編作品情況來看，“在拓寬網(wǎng)絡資源的外延、實現(xiàn)文學的第二次生命、帶來互利共贏的同時，在題材選擇方面的同質(zhì)化、碎片化等問題也紛紛暴露于眾”。盡管網(wǎng)文行業(yè)每年都有近萬部作品誕生，但在IP改編的題材選取上仍較多集中于在清宮劇、穿越劇、仙俠劇、耽美劇等類型，這樣不僅會出現(xiàn)IP改編的質(zhì)量參差不齊，也會消耗觀眾的熱情，產(chǎn)生審美疲勞。

此外，同類IP題材的情節(jié)內(nèi)容和人物塑造也常會出現(xiàn)重復或相似，在內(nèi)容缺乏明顯的區(qū)隔情形下，對IP本身而言也是一種浪費。

（三）IP改編的粉絲吸引不夠

粉絲作為IP流量的重要組成部分，在很大程度上決定了IP改編是否會成功?！坝^眾對IP相關(guān)文學作品進行閱讀后，逐步建立起對角色的情感，成為‘粉絲’，這種情感會讓他們對改編的網(wǎng)絡IP劇倍加期待，成為收視群體的潛在群體”。而當下很多IP改編主創(chuàng)只會依托網(wǎng)文改編經(jīng)驗，忽略粉絲對原著的情感基礎，一味追求和復制所謂的“爆款法則”，認為“流量+IP”就可十拿九穩(wěn)，但盲目跟風的結(jié)果只能是慘敗。

另一方面，中國網(wǎng)文經(jīng)過近二十年的發(fā)展，已經(jīng)變得較為成熟且復雜?！八臑橥酢钡臅r代也早已過時，粉絲對都市虐心的甜寵文，中式打怪升級的玄幻文的改編都有改良要求。因此，只依托IP進行改編已無法充當吸引粉絲的誘餌。

二、《慶余年》在IP改編上的路徑創(chuàng)新啟示

《慶余年》作為一部IP改編劇，憑借自身較高的IP價值基礎，在男頻和古裝劇改編上打破2018、2019年兩年劇集百度指數(shù)的最高紀錄，一經(jīng)上線就廣受關(guān)注，豆瓣評分8.0，豆瓣超過10萬人評分，穩(wěn)居8.0分；2019年12月13日，《慶余年》的百度指數(shù)已經(jīng)突破115萬；騰訊視頻超過23億次的播放量，愛奇藝熱度突破8000；在微博、虎撲、B站、知乎等平臺，《慶余年》話題討論熱均是居高不下，在2019年最后一個季度成功突圍。從觀眾的口碑檢驗和市場反饋來看，《慶余年》是值得借鑒的IP改編范式。

（一）優(yōu)化內(nèi)容精準表達

互聯(lián)網(wǎng)時代是“內(nèi)容為王”的時代，網(wǎng)劇作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的衍生品也不例外。《慶余年》的IP改編主創(chuàng)隊伍通過找準IP，善用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，最大限度還原和保留用戶心中的“名場面”，通過創(chuàng)新藝術(shù)手法來保留原著的內(nèi)容精髓。

從整體的架構(gòu)上來看，故事一開始就借劇中人物之口，表明該劇是一部關(guān)于“現(xiàn)代思想和古代制度碰撞”的科幻文參賽作品，巧妙規(guī)避了穿越題材網(wǎng)劇礙于審查制度的要求而去套用歷史朝代的尷尬，還原了小說中對架空時代的想象，保留了穿越、科幻、懸疑、武俠、權(quán)謀等元素，恰如其分地利用現(xiàn)代與古代的觀念或語言差異制造幽默效果，如諧音梗、造詞梗等。從人物的選擇上來看，《慶余年》并未啟用所謂的“流量鮮肉”，而是將選擇對標在演員演技上和貼近原著人物上，劇中無論是年輕演員張若昀、李沁、肖戰(zhàn)、郭麒麟，還是前輩演員陳道明、吳剛、袁泉、李小冉，幾乎滿足了大部分圈層受眾群體對原著中人物的想象。從情節(jié)內(nèi)涵來看，劇集的安排也如小說情節(jié)一樣跌宕起伏，環(huán)環(huán)相扣，主角范閑在現(xiàn)代價值觀的驅(qū)動下，秉承著“人人平等”的自我意識與古代社會的制度壓迫抗爭，觀眾也隨著男主的經(jīng)歷進入了一段全新世界，“立意和價值觀的表達，決定了一部作品的高度”。

（二）珍惜原著精神內(nèi)涵

從以往IP改編的現(xiàn)狀來看，改編往往會出現(xiàn)用戶和內(nèi)容之間的錯位問題，即原著內(nèi)核難以重現(xiàn)，造成原著損耗和觀眾不滿的現(xiàn)實問題?！稇c余年》的編劇王倦在對情節(jié)節(jié)奏把控和整體風格的表達上，以及對貓膩原著精神內(nèi)涵的消化上都是可圈可點的。在改編中，每個小人物在不影響劇情推進上都擁有獨立人格，如原著中默默無聞守護男主的近侍——滕子京，在劇中化身為重情守信、有恩必報的熱血男兒；還有無甚筆墨的“殺人工具”——程巨樹，在劇中也會因有人的關(guān)心而回歸人性本貌；男主的最佳拍檔——王啟年，貪財又“懼內(nèi)”，為稍顯正劇意味的原著平添了喜劇色彩等。通過這種方式，原本密集、緊湊的故事形式變成了豐富多彩、耐人尋味的生活畫卷?！稇c余年》主創(chuàng)團隊通過合理的故事編排，讓身世不凡、自帶光環(huán)的男主一路磕絆、一路成長，引發(fā)觀眾極大的代入感，最大限度保護了原著的精神內(nèi)涵。

（三）傳遞正向價值觀念

除了對原著精神的尊重外，《慶余年》也向觀眾傳遞了“現(xiàn)代思想與古代制度的碰撞”下的理想、愛情、忠誠、義氣，給了受眾更多的正向價值觀引導和追述。在劇中，觀眾隨著范閑從閑適自在到被迫入世的經(jīng)歷中，看到主人公行俠仗義、犧牲自我和拯救世界的氣質(zhì)。醉酒后朝堂對詩的“高光時刻”，渾然不覺眾人的驚訝與錯愕，只是將現(xiàn)代文明的文學之光砸在殿上捍衛(wèi)自我的尊嚴；在經(jīng)歷了儋州刺殺，回到京都面見二娘時，不似一般內(nèi)宅爭斗的針扎對麥芒，而是在戲謔、歡樂的場景中將其輕松化解；范閑看到母親葉輕眉留下的“為生民而立的慶國之法、有真理可循的慶國之民”的碑文時，從起初覺得過于不切實際，到后來變?yōu)橐幻麑嵺`者，并為此理想主義提供方法論。這種對于平等自由追求的少年心性，有著當下青年文化的正向情感價值特質(zhì)。

《慶余年》在IP改編上取得成功與改編中主創(chuàng)團隊頗具誠意地保留原著精髓，優(yōu)化內(nèi)容設置，不遺余力地為主人公傳遞的正向價值觀做注解密不可分。

三、本土網(wǎng)劇的IP改編對策與建議

（一）避免迷信“爆款公式”，從內(nèi)容上下功夫

當下，業(yè)內(nèi)對IP資源的爭奪也漸趨理智，從《慶余年》改編的創(chuàng)新經(jīng)驗來看，想要在受眾品位日益提高的情形下提高市場認可度，就必須在IP改編上下功夫，對網(wǎng)文IP進行深入的錘煉。啟用所謂的“流量明星”，盲目迷信粉絲效應的凝聚效應，嚴重依賴原著帶粉等，顯然是行不通的。

在內(nèi)容上下功夫，就要有一定的堅守，不隨波逐流，明確有較深文化內(nèi)涵、精神蘊藉作品的稀缺性，在影視化的過程中以此為依托形成作品的獨特性。用內(nèi)容打動原著粉，最終帶動路人粉，在口碑上取得發(fā)酵。這一點，《慶余年》有借鑒價值，啟用演技過硬而非“流量”的青年演員和老戲骨，人物支線眾多，劇情耐人尋味，用臺詞的形式通過人物之口傳遞文化之美、傳承文學精粹，經(jīng)典戲劇式的哲學思考隨著情節(jié)發(fā)展向觀眾娓娓道來。

（二）貼合當下消費場景，從用戶上下功夫

媒體融合時代，觀眾的賞劇習慣日趨碎片化、扁平化，太多網(wǎng)劇宣傳的噱頭和叫囂讓觀眾不勝其擾，一些前期營銷吊觀眾胃口越高的所謂大IP，往往以慘淡收場。讀懂觀眾內(nèi)心，貼合時下的消費場景十分重要?！稇c余年》在零宣傳、低調(diào)上線24小時之后，才展開《慶余年》相關(guān)話題在微博等社交平臺的宣發(fā)。它的口碑是經(jīng)過市場檢驗和觀眾試水慢慢積累而來的。沒有一上來就標榜戲有多好、演員陣容有多強，而是選擇了一種低調(diào)、循序漸進的方式慢慢占領觀眾心智，口碑持續(xù)走高之后，再進一步乘勢宣傳。

在消費時代背景下，國內(nèi)影視劇觀眾的品位在不斷提升，對更有深度、更具真情實感的內(nèi)容需求愈發(fā)旺盛。唯有在用戶身上下功夫，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和沉浸式體驗為目標，才能在影視IP同質(zhì)化泛濫、內(nèi)容消費爆炸式增長的環(huán)境中突出重圍。

四、結(jié)語

我國的本土網(wǎng)劇IP改編市場初入正軌，只有在不斷接受觀眾和市場檢驗中，才能快速成長?！稇c余年》在IP改編上為國產(chǎn)網(wǎng)劇市場提供了很多新的思路和例證。網(wǎng)文改編應一手抓內(nèi)容一手抓用戶，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶，再通過用戶積累口碑和收視反饋，才能完成好IP全產(chǎn)鏈的第一環(huán)，為IP的長足發(fā)展提供源源不斷的動力支持。