Vlog時(shí)政新聞的優(yōu)勢(shì)與不足
——基于與傳統(tǒng)記者出鏡報(bào)道的比較分析

□ 李康馨

一、Vlog+時(shí)政新聞

Vlog（Video blog）即視頻博客，是一種通過(guò)拍攝視頻來(lái)記錄日常生活的方式。作為博客的視頻形式，Vlog和文字圖片博客一樣具有社交性、共享性和互動(dòng)性，同時(shí)還具備博客的社交性，在社交平臺(tái)上是共享的、開發(fā)的、互動(dòng)的。Vlogger在拍攝視頻時(shí)一般手持移動(dòng)拍攝設(shè)備記錄自拍自述或者從本人的視角拍攝主觀鏡頭，力求真實(shí)地還原事件的現(xiàn)場(chǎng)和自我感受。其中，在自拍自述的環(huán)節(jié)Vlogger通常極力營(yíng)造與鏡頭的對(duì)話感，使得受眾在觀看時(shí)有面對(duì)面交流的互動(dòng)體驗(yàn)，通過(guò)生活日常的展示，傳遞出Vlogger的個(gè)性風(fēng)格、生活態(tài)度和價(jià)值觀念。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)Vlog用戶規(guī)模達(dá)2.49億人，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)Vlog用戶規(guī)模仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。相較于短視頻，Vlog更強(qiáng)的個(gè)人屬性使其擁有較大的社交潛能。在5G的加持下，社交作為視頻時(shí)代最具基礎(chǔ)性的價(jià)值，或?qū)⒅芕log成為視頻社交的下一個(gè)風(fēng)口①。

Vlog真實(shí)、社交、互動(dòng)和共享的特質(zhì)與社交媒體時(shí)代新聞短視頻的特征契合，加之Vlog的視頻形式本身帶有的交互感和受眾參與感，Vlog+新聞的形式開始被主流媒體嘗試應(yīng)用。尤其在時(shí)政新聞上，Vlog新聞已成為代表性的新聞形式。

2019年“兩會(huì)”期間，人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)等媒體和參加“兩會(huì)”報(bào)道的記者發(fā)布了550多個(gè)Vlog，從不同視角記錄“兩會(huì)”②。2020年，Vlog新聞也是“兩會(huì)”報(bào)道的主力軍。騰訊視頻的“兩會(huì)”欄目下分設(shè)了“2020年全國(guó)兩會(huì)：記者Vlog新聞”專欄，從5月20日“兩會(huì)”第一場(chǎng)發(fā)布會(huì)開始，中新社旗下的中新視頻就陸續(xù)發(fā)布了《兩會(huì)VLOG兩會(huì)首場(chǎng)發(fā)布會(huì)：記者保持社交距離消毒棉片人手一個(gè)》、《兩會(huì)Vlog夜間舉行的新聞發(fā)布會(huì)，有啥不一樣？》等Vlog新聞，向受眾展現(xiàn)了疫情影響下的“兩會(huì)”到底有何不同。至“兩會(huì)”報(bào)道結(jié)束，“騰訊視頻”欄目下共收集了來(lái)自“人民視頻”“中國(guó)日?qǐng)?bào)”“新華社新聞”等各家新聞媒體的Vlog新聞61篇。

二、Vlog新聞與傳統(tǒng)記者出鏡報(bào)道形式對(duì)比

Vlog新聞和傳統(tǒng)記者出鏡報(bào)道都屬于視頻新聞，都由身處新聞現(xiàn)場(chǎng)的記者來(lái)?yè)?dān)任新聞的講述者或者串聯(lián)者，都能給受眾帶來(lái)直觀的現(xiàn)場(chǎng)感。在傳統(tǒng)記者出鏡報(bào)道中，記者通常穿著相對(duì)正式，手持話筒進(jìn)行采訪或介紹新聞現(xiàn)場(chǎng)情況。雖然二者在類型上有相似之處，但從具體的特質(zhì)對(duì)比，Vlog新聞和傳統(tǒng)記者出鏡報(bào)道在報(bào)道政治新聞時(shí)存在以下不同點(diǎn)。

（一）記者定位不同

在Vlog新聞中，記者是主人公角色，視頻中所介紹的一切皆是來(lái)自記者的個(gè)人視角，講述的都是自己的所見所知所感，可以具有較強(qiáng)的個(gè)人色彩和個(gè)人特質(zhì)。記者可以用許多生活化的話語(yǔ)來(lái)表達(dá)自己的心情，描述新聞現(xiàn)場(chǎng)。

而傳統(tǒng)記者出鏡報(bào)道中，記者是一個(gè)主持者角色，需要在客觀中立的原則下，盡可能全面地還原新聞事件。記者只是一個(gè)新聞信息的串聯(lián)者，視頻內(nèi)容的重點(diǎn)是新聞事件本身，因此要求出鏡記者采用盡可能規(guī)范的播音員語(yǔ)態(tài)來(lái)介紹新聞事件。

（二）拍攝視角不同

Vlog新聞以記者為中心，由記者手持?jǐn)z像機(jī)自拍或攝像師跟拍。拍攝視角是記者的第一人視角，記者是新聞事件的經(jīng)歷者和講述者。甚至在某些記者的自述自拍鏡頭中，會(huì)有幾十秒的臉部大特寫或私人空間鏡頭，將記者報(bào)道新聞的后臺(tái)前臺(tái)化。所以，Vlog新聞當(dāng)中記者雖然身份沒(méi)變，但是卻體現(xiàn)出鮮明的個(gè)人色彩。

傳統(tǒng)電視新聞出鏡記者以客觀的第三視角拍攝，通常是近景鏡頭、中景鏡頭或全景鏡頭，幾乎沒(méi)有記者的臉部特寫鏡頭。同時(shí)，傳統(tǒng)出鏡報(bào)道中的記者一定是處在新聞現(xiàn)場(chǎng)，提供現(xiàn)場(chǎng)的第一手信息增強(qiáng)新聞的時(shí)效性和真實(shí)感。

（三）敘事方法不同

Vlog新聞和Vlog一樣，追求與觀眾的互動(dòng)感，所以在進(jìn)行新聞敘事時(shí)運(yùn)用的是對(duì)話形式。記者仿佛在與朋友分享自己的所見所聞，用平等交流的對(duì)話式表達(dá)帶領(lǐng)觀眾一起去發(fā)現(xiàn)和感受某一新聞事件，以此來(lái)最大化地提升新聞的互動(dòng)性和沉浸感。

傳統(tǒng)記者出鏡報(bào)道記者采用的是介紹式的敘事方式，記者通過(guò)自己在新聞現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)感受，既要向受眾傳遞新聞事件的總體信息，也要根據(jù)不同的事件題材、報(bào)道環(huán)境給出相應(yīng)的情緒反映，以拉近與觀眾的距離感，增強(qiáng)報(bào)道的真實(shí)感③。但總體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)出鏡記者的個(gè)人情感和反應(yīng)在報(bào)道中應(yīng)該是相對(duì)克制的，以保持報(bào)道的客觀性。

三、基于報(bào)道形式對(duì)比的Vlog時(shí)政新聞優(yōu)勢(shì)分析

（一）人格化增添報(bào)道趣味性

和過(guò)去重大政治事件的新聞報(bào)道的官方話語(yǔ)體系構(gòu)筑的嚴(yán)肅氛圍不同，Vlog時(shí)政新聞是以記者個(gè)人的視角敘事，其內(nèi)容包含了記者報(bào)道相關(guān)政治事件的臺(tái)前幕后，甚至連采訪中的突發(fā)事件也記錄在內(nèi)。大量的主觀鏡頭和記者的生活化語(yǔ)言融合在短視頻中，構(gòu)建了記者的獨(dú)特人格，即使報(bào)道同樣的政治事件，人格化的Vlog時(shí)政新聞也打破了過(guò)去傳統(tǒng)政治新聞的宣教意味，將個(gè)人人格中的趣味和人性因素融入了新聞之中，繼而增添了時(shí)政新聞的趣味性。

《中國(guó)日?qǐng)?bào)》記者彭譯萱在2019年的“兩會(huì)”報(bào)道中憑借在《小姐姐的兩會(huì)初體驗(yàn)》系列Vlog中表現(xiàn)出來(lái)的親和力、流利的英語(yǔ)表達(dá)和趣味性內(nèi)容圈粉無(wú)數(shù)④。在該系列Vlog中，記者彭譯萱將第一次參加“兩會(huì)”的緊張和遇到的挫折一一通過(guò)鏡頭展現(xiàn)，輔以年輕受眾熟悉的背景音樂(lè)和表情包，給觀眾帶來(lái)了獨(dú)特的“兩會(huì)”體驗(yàn)。2020年的“兩會(huì)”，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》繼續(xù)發(fā)布了彭譯萱的“兩會(huì)”Vlog系列，其中《第一集：帶你體驗(yàn)今年別樣的全國(guó)兩會(huì)！》向觀眾介紹了今年“兩會(huì)”的特別之處，以及自己的采訪計(jì)劃，在微博平臺(tái)上線后播放量達(dá)136萬(wàn)次。

（二）生活化拉近受眾距離感

在過(guò)去的時(shí)政新聞中，記者是一個(gè)冷靜客觀的報(bào)道者，報(bào)道的是國(guó)家的政治經(jīng)濟(jì)大事件。無(wú)論是記者的講述方法還是報(bào)道的內(nèi)容都與普通觀眾產(chǎn)生出疏離感。Vlog時(shí)政新聞中的記者既是時(shí)政新聞的報(bào)道者，同時(shí)也和所有的觀眾一樣是一個(gè)工作中的職場(chǎng)人。

第一視角拍攝下的記者和普通人一樣，因?yàn)槌醮谓佑|重要任務(wù)而緊張，因?yàn)楣ぷ鞑豁樁趩?，精心挑選職場(chǎng)服裝，忙碌奔波在一個(gè)又一個(gè)地點(diǎn)。正是這樣的平民視角打破了觀眾對(duì)過(guò)去那種正襟危坐式的政治新聞播報(bào)的疏離感，記者也像是千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)普通的職場(chǎng)工作者，政治新聞和這樣的普通工作者的生活是密切相關(guān)的，從而消解了政治新聞與受眾的距離感。

康輝Vlog“大國(guó)外交最前線”記錄了跟隨習(xí)近平主席出訪希臘、巴西的過(guò)程。Vlog以康輝的親歷視角為主，通過(guò)康輝的自拍觀感來(lái)直接傳遞新聞信息，打破了傳統(tǒng)廣播新聞播報(bào)的嚴(yán)肅氛圍，以聊天的方式來(lái)代入新聞場(chǎng)景，使得信息的傳遞更加親切⑤。

（三）新語(yǔ)態(tài)拓寬年輕受眾

泛娛樂(lè)時(shí)代的年輕受眾們喜歡輕松娛樂(lè)的媒介產(chǎn)品，崇尚平等的對(duì)話溝通，對(duì)過(guò)去充滿官方話語(yǔ)的時(shí)政新聞不感興趣。而Vlog受眾以80后、90后為主，時(shí)政新聞采用Vlog形式來(lái)報(bào)道，拓寬了時(shí)政新聞的年輕受眾群體。Vlog時(shí)政新聞中，記者用生活化語(yǔ)態(tài)和流行語(yǔ)言營(yíng)造出平等的對(duì)話感和互動(dòng)感，后期制作使用流行音樂(lè)和表情包，再加之相關(guān)的剪輯技巧，符合年輕受眾的審美取向，通過(guò)語(yǔ)態(tài)的轉(zhuǎn)變，大大增加了政務(wù)新聞的年輕受眾群體。

四、Vlog時(shí)政新聞的不足

（一）敘事碎片化、個(gè)人化——受眾關(guān)注點(diǎn)偏移

一期Vlog時(shí)政新聞時(shí)長(zhǎng)通常在3分鐘到15分鐘，里面的內(nèi)容時(shí)間跨度是隨記者而定的。記者在報(bào)道時(shí)隨拍隨停，每個(gè)場(chǎng)景通常十幾秒到幾十秒不等，定點(diǎn)拍攝的對(duì)話、工作等內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)會(huì)長(zhǎng)一些，最后將所有的小片段合成后剪輯為Vlog。所以整個(gè)Vlog政務(wù)新聞的敘事是碎片化和個(gè)人化的。而碎片化、個(gè)人化的敘事對(duì)受眾來(lái)說(shuō)是極具吸引力的，這種吸引力來(lái)自觀眾對(duì)記者尤其是明星記者的窺私欲。因此，Vlog時(shí)政新聞需要警惕受眾將關(guān)注重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到對(duì)記者個(gè)人生活的窺探上，而忽略了視頻所傳遞的政治信息。

（二）時(shí)政新聞的娛樂(lè)化傾向——弱化政治議題的嚴(yán)肅性

Vlog時(shí)政新聞大部分還是停留在對(duì)記者報(bào)道政治事件的臺(tái)前幕后的故事呈現(xiàn)，而對(duì)于如何通過(guò)記者的個(gè)人化視角去深度展示時(shí)政議題以及其對(duì)人民的影響這一層面尚未實(shí)現(xiàn)。為了最大程度地吸引受眾，Vlog時(shí)政新聞中會(huì)使用一些流行語(yǔ)言、音樂(lè)、符號(hào)等來(lái)拉近與受眾的距離。但歸根到底，國(guó)家的政治事件是一個(gè)嚴(yán)肅的議題。娛樂(lè)化傾向的政務(wù)新聞一定程度上消解了政治新聞的枯燥和嚴(yán)肅，贏得了更多的受眾。但是也需警惕過(guò)度娛樂(lè)化的政務(wù)新聞的大量存在將會(huì)弱化受眾心中相關(guān)政治議題的嚴(yán)肅性。

注釋：

①艾媒報(bào)告|2019中國(guó)Vlog商業(yè)模式與用戶使用行為監(jiān)測(cè)報(bào)告 [EB/OL].艾媒網(wǎng),2019-06-11.https://www.iimedia.cn/c400/64757.html.

②④陳暉.以Vlog開辟“兩會(huì)”媒體融合報(bào)道新途徑——來(lái)自泉州廣播電視臺(tái)“兩會(huì)”媒體融合報(bào)道啟示[J].傳媒論壇,2020(11):37+39.

③王梅.出鏡記者如何駕馭現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道[J].新聞愛好者,2018(07):92-93.

⑤詹緒武,李珂.Vlog+新聞：主流話語(yǔ)的傳播創(chuàng)新路徑——以“康輝vlog”為例[J].新聞與寫作,2020(03):98-102.