主流媒體發(fā)展短視頻新聞傳播的問題與對策研究

□ 農(nóng)青靜

主流媒體進軍短視頻新聞并不是偶然事件，而是受到內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境的影響。我國短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛，短視頻APP不斷興起，社交軟件相繼推出短視頻功能。2013年新浪推出“秒拍”；2014年美圖秀秀推出“美拍”；2015年小咖秀上線并刷爆朋友圈和微博；2017年快手APP上線并實現(xiàn)注冊用戶突破5億；2018年“抖音”APP走進大眾生活；2020年伊始“線上帶貨”風(fēng)靡一時，推動經(jīng)濟發(fā)展。這些事實證明了短視頻的發(fā)展并不是偶然，在新聞傳播過程中，我們要正確看待短視頻的價值與作用，要從短視頻類型、受眾群體以及傳播內(nèi)容、傳播方式等方面出發(fā)，分析當(dāng)下主流媒體短視頻新聞傳播過程中面臨的挑戰(zhàn)，探究主流媒體短視頻新聞傳播的策略。

一、短視頻新聞的特點

主流媒體短視頻新聞在學(xué)術(shù)上沒有具體的定義，本文研究的主流媒體短視頻指的是在主流媒體范疇內(nèi)制作的，長度在5分鐘內(nèi)的，借助互聯(lián)網(wǎng)媒介，在手機等移動終端上觀看的視頻新聞。其特點具體表現(xiàn)為以下四點。

一是時長短。時長短是主流媒體短視頻新聞的最突出特點。與傳統(tǒng)的視頻新聞相比，短視頻新聞時長短也是區(qū)別于二者之間的最明顯特點。曾有研究表明，短視頻新聞可以劃分為兩種，時長2.08分的為較長短視頻，24秒則為最適宜時長的短視頻。

二是巧用字幕元素。在主流媒體中傳統(tǒng)的新聞報道包含記者出鏡、對事件的采訪和介紹、旁白等。但短視頻新聞中，因時間短的因素，記者、采訪等因素基本上可以忽略，取而代之的是文字及場景的敘述，通過強化一兩種視聽要素，對事件進行準(zhǔn)確的事實報道。

三是去故事化與描繪場景?！叭ス适禄笔侵冈谛侣剤蟮乐凶非螽嬅嬲鎸嵏校幌Ｍ麍蟮勒咛砑尤魏沃饔^判斷。而短視頻新聞報道則是直擊故事的發(fā)展、高潮，讓觀看者自行感受視頻故事人物的情緒。而深度報道和傳統(tǒng)的新聞報道則是采用“講故事”的方式進行敘述，讓觀看者帶有“感情”，這是短視頻新聞與傳統(tǒng)新聞傳播的又一特點區(qū)別。

四是去完整性與自主創(chuàng)設(shè)。在主流媒體新聞報道中一貫重視新聞的完整性和客觀性，通過交代時間、地點、人物、新聞事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果六大要素去客觀報道一件新聞的完整性。而短視頻則有別于傳統(tǒng)新聞報道，時間短是短視頻最突出的特點，因此，在報道上就會表現(xiàn)出去完整性，新聞事件內(nèi)容的創(chuàng)設(shè)上就會抓取核心內(nèi)容，舍棄不必要的細節(jié)報道，將新聞事件的最核心要素提煉給用戶。去完整性最突出的特點是，在短視頻中，用戶需要通過字幕、背景音樂以及影像的介入自主創(chuàng)設(shè)對事件內(nèi)容的理解。

二、短視頻新聞在主流媒體中的發(fā)展優(yōu)勢

時間短、去故事化是短視頻新聞的突出特點?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，大眾的閱覽方式和閱覽習(xí)慣也逐漸向輕量化閱讀方式轉(zhuǎn)變。恰巧，短視頻新聞的特點正迎合互聯(lián)網(wǎng)時代大眾的閱讀方式。據(jù)統(tǒng)計，全國手機用戶已突破15.2億，人均擁有手機1.12部。截至2019年12月，我國擁有手機互聯(lián)網(wǎng)用戶突破12.3億。通過數(shù)據(jù)我們不難發(fā)現(xiàn)，大眾的閱讀習(xí)慣已經(jīng)向更加便捷的移動終端轉(zhuǎn)移，獲取信息的方式也正在從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體向手機等職能產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，而短視頻恰巧能夠滿足大眾對獲取信息內(nèi)容和方式的需求。綜上，短視頻背景下的新聞傳播給短視頻新聞傳播的發(fā)展提供了機遇，創(chuàng)造了良好的受眾基礎(chǔ)。

主流媒體短視頻新聞的發(fā)展?jié)M足了受眾利用碎片化時間獲取信息的需求。信息時代，受眾獲取信息的時間呈碎片化趨勢發(fā)展，人們獲取信息的手段也發(fā)生了相應(yīng)的變化。因此，傳媒界為了適應(yīng)時代發(fā)展，就要對新聞的報道和傳播方式進行變革以適應(yīng)受眾的需求。在這樣的條件下，新聞的報道和傳播以一種“微小”的形式展現(xiàn)無疑是最好的選擇。短視頻新聞應(yīng)運而生，不僅能夠適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)信息時代的發(fā)展，而且能契合受眾碎片化閱覽方式的需求，滿足了人們利用移動終端及碎片化時間快速獲取信息的習(xí)慣，久而久之就會被大眾所接納，傳統(tǒng)的新聞傳播方式也逐漸退出歷史的舞臺。

三、主流媒體短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析

（一）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容欠缺、供給量不足

隨著短視頻APP的開發(fā)與利用，當(dāng)前主流媒體發(fā)展過程中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容欠缺且供給量不足是亟需解決的問題?？v觀當(dāng)下主流媒體的短視頻新聞，偶爾會制作出幾期高質(zhì)量新聞，但是如何讓主流媒體平臺能夠可持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)短視頻的能力則是媒體人需要面對的問題。自2016年很多媒體平臺進軍短視頻新聞領(lǐng)域，到現(xiàn)在短視頻新聞的供應(yīng)仍小于市場的需求。如人民日報客戶端，每日更新的短視頻數(shù)目屈指可數(shù)，與用戶所需要的信息量不成正比；再如新京報的“我們視頻”欄目，每天產(chǎn)出的新視頻大概20條，但是與國外的短視頻新聞Now This每天產(chǎn)出大概60條以上的數(shù)量相比則略顯遜色。

其次，主流媒體的原創(chuàng)能力偏弱，缺少優(yōu)質(zhì)短視頻。我們在騰訊新聞客戶端可以看到每天大概會推送20條左右的短視頻，但大部分短視頻為轉(zhuǎn)載其他媒體客戶端的內(nèi)容，不利于主流媒體自身發(fā)展，更無法實現(xiàn)圈粉，導(dǎo)致主流媒體發(fā)育不良。

此外，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，主流媒體原創(chuàng)內(nèi)容收效甚微。當(dāng)下主流媒體將目光集中在突發(fā)事件、重大事件上，一些媒體人會到網(wǎng)上搜索信息和資源，制作出素材雷同的短視頻，盡管報道了內(nèi)容，也進行了原創(chuàng)，但用戶在瀏覽時產(chǎn)生厭倦感，并未收到很好的市場反饋。

（二）缺乏高素質(zhì)的視頻策劃和剪輯人員

一方面，缺乏專業(yè)性強的視頻策劃人員。主流媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞報道一般仍是由原有的記者和編輯擔(dān)任視頻策劃一職。他們常出現(xiàn)以下幾個問題：一是選題較大。傳統(tǒng)的主流媒體記者和編輯擅長文稿編輯，往往呈現(xiàn)深度報道的趨勢，短視頻具有時間短和內(nèi)容簡練的限制，延續(xù)傳統(tǒng)的策劃思維容易給讀者造成“不知所云”的感覺，視頻中缺乏中心點，總是面面俱到。二是較難發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新點。傳統(tǒng)主流媒體的記者和編輯已經(jīng)形成一套固有的新聞報道體系，很難適應(yīng)新媒體和短視頻的發(fā)展，較難策劃出短時間內(nèi)吸引讀者的信息點。

另一方面，缺乏專業(yè)的剪輯人員。主流媒體轉(zhuǎn)型，在視頻剪輯方面延續(xù)使用過去的攝影人。他們在技術(shù)層面雖然有豐富的經(jīng)驗，但是對短視頻內(nèi)容的創(chuàng)設(shè)方面，只是停留在對視頻剪輯軟件“看過”“知道”的層面，他們不僅要承擔(dān)拍攝任務(wù)，還要兼任后期制作，所以對短視頻的亮點篩選略顯遜色，會影響短視頻報道的亮點挖掘，造成焦點模糊、情節(jié)拖沓等問題。

四、主流媒體發(fā)展短視頻新聞傳播的對策

（一）秉承“內(nèi)容為王”

主流媒體發(fā)展短視頻新聞傳播是追隨時代變化的腳步，是順應(yīng)社會的發(fā)展，是滿足受眾的需求。對于主流媒體來說，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是自身發(fā)展的重要法寶。主流媒體發(fā)展短視頻新聞傳播的過程中，要秉承“內(nèi)容為王”的原則，做可持續(xù)發(fā)展的新聞，不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞，以應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)時代的挑戰(zhàn)。

作為主流媒體，在新聞傳播領(lǐng)域中擁有著自身的優(yōu)勢。相對于剛剛成長的新媒體來說，主流媒體有著更大的公信力和公眾認可度。他們擁有專業(yè)的新聞人才團隊，有豐富的新聞生產(chǎn)經(jīng)驗，有權(quán)威的新聞資源。這些都是新媒體無法企及的。主流媒體要利用好這一資源，堅持“內(nèi)容為王”，利用好自身優(yōu)勢，產(chǎn)出高質(zhì)量的短視頻新聞。在這一過程中，要注意短視頻新聞并不是一味地刪減視頻內(nèi)容，而是利用新的產(chǎn)出方式，表達更權(quán)威的新聞素材，適應(yīng)新聞市場的消費模式，基于受眾的需求，探索全新的、有影響力和傳播力的短視頻新聞素材。

（二）明確短視頻新聞定位，培養(yǎng)忠實“粉絲”

“用戶至上”是新媒體環(huán)境下主流媒體的發(fā)展理念，最大程度開發(fā)用戶資源是互聯(lián)網(wǎng)時代媒體發(fā)展的核心。如何明確主流媒體短視頻新聞的定位，培養(yǎng)忠實用戶，是主流媒體需要解決的問題。

明確主流媒體短視頻新聞的發(fā)展目標(biāo)。短視頻新聞目前呈現(xiàn)兩種模式。一是借助社交APP平臺進行信息傳播。我們常見的抖音、快手平臺都會有諸如中央電視臺、各地方電視臺的入駐，在短視頻平臺上進行信息的傳播。因這些平臺近年來發(fā)展快，擁有的用戶群體規(guī)模大，社會影響力大，主流媒體利用這些平臺發(fā)布優(yōu)質(zhì)信息，媒體通過關(guān)注、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)的形式進行“圈粉”，開展短視頻新聞的傳播。二是通過開發(fā)新的視頻傳播平臺進行傳播。如人民網(wǎng)聯(lián)合騰訊，開發(fā)“人民視頻”客戶端，再如“學(xué)習(xí)強國”客戶端，這些主流媒體通過研發(fā)客戶端，進行原創(chuàng)，擴大傳播范圍，積極傳播正能量視頻，增強社會影響力。

（三）培養(yǎng)視頻策劃和剪輯團隊

一方面，培養(yǎng)優(yōu)秀的策劃人員?！翱於笔钱?dāng)下對短視頻新聞策劃人員的基本要求。當(dāng)突發(fā)事件、重大事件發(fā)生時，策劃人員能夠第一時間發(fā)現(xiàn)新聞素材的切入點，能夠在最快的時間將新聞報道呈現(xiàn)給大眾。同時他們要有一雙“火眼金睛”，能夠在海量的信息資訊中發(fā)現(xiàn)有價值的信息，這是主流媒體“圈粉”的關(guān)鍵，也是增加瀏覽量、與讀者形成共鳴的關(guān)鍵因素。

另一方面，剪輯團隊的培養(yǎng)。剪輯人才是短視頻的靈魂，強大的剪輯團隊，能夠給短視頻新聞注入新鮮的血液，增加視頻的可觀看性。對于剪輯人才隊伍建設(shè)主要從兩個方面入手：一是培養(yǎng)現(xiàn)有團隊人員技能，開展剪輯技術(shù)培訓(xùn)課，或與高校聯(lián)合，聘請高校教師隊伍為剪輯人員培訓(xùn)；二是招賢納士，招聘應(yīng)屆生或行業(yè)中的佼佼者，壯大主流媒體人才隊伍。如新京報主編劉剛曾發(fā)布“招募”計劃，長江日報也向社會公開招聘應(yīng)屆畢業(yè)生和社會人士等。

五、結(jié)語

當(dāng)下，短視頻已經(jīng)成為傳媒業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口，而國內(nèi)短視頻新聞發(fā)展還處于起步階段。對于主流媒體而言，這既是巨大的挑戰(zhàn)也是自身發(fā)展的機遇。面對挑戰(zhàn)，主流媒體要迎難而上，抓住發(fā)展機遇，留住人才，組建團隊，拓寬短視頻新聞業(yè)務(wù)，與新媒體合作共贏，實現(xiàn)自身發(fā)展。