新媒體環(huán)境下我國(guó)音樂(lè)類(lèi)電視文化節(jié)目的發(fā)展路徑分析

□陳燕

信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，帶來(lái)了傳媒技術(shù)的日益革新。我們不得不承認(rèn)，新媒體作為時(shí)代的寵兒，已經(jīng)將數(shù)字新媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體、娛樂(lè)新媒體等這些新媒體形式廣泛而深入地植入到了我們生活、學(xué)習(xí)的方方面面之中。這對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視媒體由于播放節(jié)目的時(shí)間固定、播放頻率和進(jìn)程不可調(diào)、缺少與受眾的互動(dòng)等問(wèn)題，使得一大部分受眾從電視媒體轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。這種情況在音樂(lè)類(lèi)電視文化節(jié)目中較為突出。從《超級(jí)女聲》《中國(guó)好聲音》到以美聲音樂(lè)劇為主的《聲入人心》、“和詩(shī)以歌”的《經(jīng)典詠流傳》等音樂(lè)類(lèi)電視文化節(jié)目，只有與新媒體有效融合，才能適應(yīng)當(dāng)下人們的生活方式，從而獲得良性的發(fā)展。

一、節(jié)目?jī)?nèi)容銳意創(chuàng)新——提高音樂(lè)類(lèi)電視文化節(jié)目的質(zhì)量

從《超級(jí)女聲》《聲入人心》到傳統(tǒng)詩(shī)詞經(jīng)典與現(xiàn)代流行音樂(lè)相融合的《經(jīng)典詠流傳》等，我國(guó)的音樂(lè)類(lèi)電視節(jié)目逐漸呈現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴、百花齊放的局面。隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體逐漸成為人們娛樂(lè)消遣的主流，傳統(tǒng)的電視媒體已經(jīng)無(wú)法通過(guò)單一的內(nèi)容使觀眾產(chǎn)生認(rèn)同感，因此應(yīng)該提高電視節(jié)目質(zhì)量。

新媒體的傳播內(nèi)容更為豐富，它可以借助數(shù)字視頻編輯技術(shù)，將影像、聲音、文字等內(nèi)容進(jìn)行有效的組合，增加傳播內(nèi)容的感知度和影響力。以中央電視臺(tái)的《經(jīng)典詠流傳》第二季傳唱歌曲《黃河大合唱》為例，伴隨著歌曲，最初呈現(xiàn)的是真實(shí)的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景和當(dāng)年合唱的影音資料，隨后當(dāng)中央音樂(lè)學(xué)院院長(zhǎng)俞鋒等四位傳唱人將《黃河大合唱》的曲譜放在展示臺(tái)上時(shí)，一道耀眼的光輝從曲譜中散發(fā)出來(lái)，每一位觀眾不由自主從這燦爛的光芒中感受到了我們祖國(guó)現(xiàn)在的昌盛繁榮，也深深地感慨祖國(guó)的今天是由無(wú)數(shù)英雄兒女拋頭顱灑熱血換來(lái)的。應(yīng)該說(shuō)，正是由于這些新媒體技術(shù)呈現(xiàn)的影像資料，才讓受眾感受到了更多的內(nèi)心震撼，也讓很多受眾觀看后不禁熱淚盈眶。依托新媒體技術(shù)，《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目獲得了多個(gè)收視熱點(diǎn)，它將中華經(jīng)典的詩(shī)詞文化和電視媒介、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有機(jī)結(jié)合，深度挖掘詩(shī)詞文化背后的文化知識(shí)和人文價(jià)值，用通俗易懂的方式呈現(xiàn)給受眾詩(shī)詞文化的意境。

由此可見(jiàn)，依靠數(shù)字媒體技術(shù)，突破了傳統(tǒng)電視節(jié)目簡(jiǎn)單、單調(diào)的播送方式。提高音樂(lè)類(lèi)電視文化節(jié)目的質(zhì)量，借助新媒體技術(shù)手段，在節(jié)目中添加一些視頻或3D動(dòng)畫(huà)特效等，會(huì)將節(jié)目?jī)?nèi)容編輯得更具趣味性與客觀真實(shí)性。

二、推廣方式豐富多彩——注重音樂(lè)類(lèi)電視文化節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)模式

傳統(tǒng)的音樂(lè)類(lèi)電視節(jié)目大多由電視臺(tái)完成制作和推廣，且推廣形式也多為電視宣傳等單一的形式。新媒體的傳播方式打破了傳統(tǒng)媒體的受眾被動(dòng)接受的局面，它將信息傳播的整個(gè)過(guò)程由靜態(tài)變?yōu)閯?dòng)態(tài)，信息傳播內(nèi)容也具有多元性和交互性。這種多元性所呈現(xiàn)的雙向互動(dòng)會(huì)增加受眾參與的積極性和歸屬感。隨著新媒體的發(fā)展，電視節(jié)目的推廣發(fā)生了翻天覆地的變化。電視節(jié)目可以借助新媒體的即時(shí)性、互動(dòng)性和迅速性，讓觀眾既成為電視節(jié)目的受眾，也成為節(jié)目的傳播者。

音樂(lè)類(lèi)電視節(jié)目很多都開(kāi)始使用“互聯(lián)網(wǎng)+移動(dòng)終端”的推廣模式。以浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》為例，由四位我國(guó)樂(lè)壇頗具影響力的明星擔(dān)任導(dǎo)師，由一群懷揣夢(mèng)想的音樂(lè)人獲得導(dǎo)師青睞后互選組隊(duì)進(jìn)行演唱競(jìng)技。這些明星導(dǎo)師和一些學(xué)員在微博、微信等新媒體中有著很大的影響力。在《中國(guó)好聲音》節(jié)目中，導(dǎo)師那英會(huì)借助微博與自己的圈中好友樂(lè)壇天后王菲等人進(jìn)行互動(dòng)，為節(jié)目和自己的戰(zhàn)隊(duì)爭(zhēng)取到更多的關(guān)注。贊助《中國(guó)好聲音》節(jié)目的眾多商家也為了自己的商業(yè)運(yùn)營(yíng)，會(huì)在自家的媒體平臺(tái)中進(jìn)行廣泛的宣傳推廣。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億，我國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.3%。手機(jī)作為人們生活的必需品，也是音樂(lè)類(lèi)電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)的重要載體。目前，音樂(lè)類(lèi)電視節(jié)目大多借助手機(jī)等進(jìn)行觀眾的投票互動(dòng)。以《中國(guó)好聲音》為例，在巔峰之夜的四強(qiáng)競(jìng)技中，每一輪都會(huì)有觀眾評(píng)審的短信投票。而在湖南衛(wèi)視《歌手》的2018年總決賽節(jié)目中，節(jié)目組為了提升觀眾的參與度，采取了“新玩法”，首次利用網(wǎng)絡(luò)人氣支持率來(lái)決定第一輪對(duì)決的出場(chǎng)順序。由觀眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票，得票最高的歌手可以獲得壓軸出場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，也就是說(shuō)參賽的歌手和幫唱嘉賓的登臺(tái)順序是通過(guò)觀眾意向決定的，這也贏得了觀眾極高的參與度。

音樂(lè)類(lèi)電視文化節(jié)目在營(yíng)銷(xiāo)模式上，可通過(guò)數(shù)字媒體技術(shù)手段，加入“微信搖一搖”“微博話題”等與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)屏幕內(nèi)與屏幕外的信息交流與情感溝通，以此帶動(dòng)節(jié)目的進(jìn)展，將具有不同社會(huì)特征與不同價(jià)值觀的受眾人群都帶入到節(jié)目中，擴(kuò)大節(jié)目的受眾范圍，也會(huì)延長(zhǎng)節(jié)目的壽命。

三、多平臺(tái)互動(dòng)播出——增加音樂(lè)類(lèi)電視文化節(jié)目的推廣幅度

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、5G時(shí)代的到來(lái)，都給音樂(lè)類(lèi)電視文化節(jié)目的推廣帶來(lái)了機(jī)遇。新媒體具有時(shí)效性強(qiáng)、輻射面廣和不受地域影響等特點(diǎn)，音樂(lè)類(lèi)電視文化節(jié)目應(yīng)充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)扁平化管理。隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)用戶(hù)的激增，電視媒體開(kāi)始大力開(kāi)發(fā)新媒體，打造全媒體格局。

湖南衛(wèi)視2020年推出的節(jié)目《歌手·當(dāng)打之年》，不僅利用湖南衛(wèi)視自己的視頻傳播網(wǎng)站平臺(tái)芒果TV進(jìn)行推廣，而且在騰訊視頻、愛(ài)奇藝等中也同步播放。以總共十二期節(jié)目為例，節(jié)目視頻在芒果TV網(wǎng)站上播放量為9.5億萬(wàn)次，騰訊視頻中播放量為5.4億萬(wàn)次?？梢?jiàn)，除了一部分受眾選擇傳統(tǒng)的電視媒體觀看節(jié)目之外，還有大量的受眾會(huì)通過(guò)視頻網(wǎng)站觀看節(jié)目。在第一期節(jié)目中，騰訊視頻的評(píng)論區(qū)有4.65萬(wàn)條留言，愛(ài)奇藝有0.9萬(wàn)條。受眾的互動(dòng)式評(píng)論也助力了該電視節(jié)目的推廣。

新媒體受眾可以借助各種客戶(hù)端實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程的交流，這種智能化、網(wǎng)絡(luò)化的信息傳播交流讓溝通不再受地域和時(shí)間的限制。音樂(lè)類(lèi)電視文化節(jié)目需要一些對(duì)于音樂(lè)有特殊需求和愛(ài)好的受眾，傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目播出時(shí)間的固化可能會(huì)讓一部分受眾無(wú)法觀看節(jié)目。而新媒體播放的自由性有效地解決了這一問(wèn)題，也增加了音樂(lè)類(lèi)電視文化節(jié)目推廣的廣度。

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，藉由云技術(shù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收集受眾的觀看需求，掌握他們的喜好，所制作的節(jié)目就能更好地服務(wù)于受眾。自2018年底起，電視節(jié)目的收視率調(diào)查開(kāi)始對(duì)傳統(tǒng)電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，匯聚2254萬(wàn)有線電視用戶(hù)和1969萬(wàn)IPTV用戶(hù)收視數(shù)據(jù)，這些海量數(shù)據(jù)的采集會(huì)讓節(jié)目更好地了解受眾的收視需求。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體環(huán)境下，音樂(lè)類(lèi)電視文化節(jié)目不僅要增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)、強(qiáng)化推廣方式，還應(yīng)該利用新媒體的特點(diǎn)，發(fā)揮其正面的娛樂(lè)導(dǎo)向作用，建立完善的電視文化節(jié)目體系。隨著政府對(duì)影視文化的監(jiān)管力度不斷加大、民眾的審美能力日益提高，音樂(lè)類(lèi)電視節(jié)目的創(chuàng)作必將進(jìn)入一個(gè)嶄新的階段。