從受眾視角分析《乘風(fēng)破浪的姐姐》的熱播動因

□ 黃繹頻

2020年6月12日中午12點，中國首檔逆齡女團選秀節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》在芒果TV悄然上線。該節(jié)目集結(jié)了30位出生于1990年之前的女藝人，通過團訓(xùn)和公演考核，最終選出5位成員成團出道。截至2020年6月16日下午2點，這部幾乎零宣發(fā)、未定檔并且上線時間恰逢微博熱搜凍榜的節(jié)目第一期上下集累計播放量達4億，豆瓣評分8.4，微博同名話題閱讀量達78.3億，討論量367.7萬。另外，節(jié)目播出當(dāng)日，芒果超媒股價大漲6.82%，總市值破千億元①。毫無疑問，這檔熱度與質(zhì)量兼具的選秀節(jié)目已成為這個夏天的現(xiàn)象級綜藝。

一、另類女團下的獵奇心理

從2018年“偶像選秀元年”至今，隨著國內(nèi)各大女團選秀綜藝的播出，全民造星下“白瘦幼”的女團模式已經(jīng)基本成型。選手們整齊劃一的動作、如出一轍的短裙、大同小異的外形難免給觀眾一種“流水線上生產(chǎn)出的人工偶像”的錯覺，讓受眾產(chǎn)生了一定程度的審美疲勞。在這種背景下，《乘風(fēng)破浪的姐姐》打造的前所未有的另類女團模式剛好滿足了受眾的獵奇心理，引發(fā)了受眾的觀看欲望。

（一）獨特的選手陣容

獨特的選手陣容是該節(jié)目在無宣發(fā)的背景下贏得大眾注意力的主要原因。首先，節(jié)目打破了傳統(tǒng)女團的年齡局限。選手的年齡均在30歲及以上，其中年齡最大的伊能靜為52歲。逆齡成團的定位和如此大的年齡跨度完全更新了大眾對女團的認識，激起了大眾的強烈好奇心。另外，選手們本身已經(jīng)是出道多年、資質(zhì)匪淺、具備一定知名度的明星藝人。其中既有作為正宗女團出過道的成員，也有演員、歌手，甚至還有制片人和主持人。選手的明星光環(huán)、自帶的流量以及跨專業(yè)領(lǐng)域的大融合共同打造了“被凝視”對象的差異性和多元化，與傳統(tǒng)的“素人”或“半素人”的女團陣容形成強烈反差，迅速吸引大眾視線。

（二）反置的話語權(quán)

以往的選秀節(jié)目都是導(dǎo)師和節(jié)目組掌握最大話語權(quán)，選手們必須完全遵守節(jié)目規(guī)則，對導(dǎo)師給出的評價和建議也都是百分百聽從，而這種設(shè)定在《乘風(fēng)破浪的姐姐》里被反置。

在第一期節(jié)目中，姐姐們不僅可以自己選擇表演服裝和上場順序，甚至還能對導(dǎo)師給出的成團意見提出質(zhì)疑和反駁。節(jié)目組為了照顧姐姐們的情緒，當(dāng)導(dǎo)師杜華對她們的表演做出辛辣點評時在屏幕打出“僅代表杜華女士個人女團標(biāo)準(zhǔn)”的字幕，而且還安排了成團見證人黃曉明不時對其給予鼓勵和肯定。這種話語權(quán)的顛倒極大地刺激了觀眾的獵奇心理，成為節(jié)目火爆的重要推力。

二、雙向互動下的受眾參與

新媒體環(huán)境下，技術(shù)的賦權(quán)降低了受眾參與的門檻，受眾可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺和資源自主進行內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，實現(xiàn)從單向的觀看者到生產(chǎn)者、傳播者的身份轉(zhuǎn)變?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》把握了受眾的主體性，通過節(jié)目組和受眾、選手和受眾這兩條互動鏈，充分滿足了受眾的參與感。

（一）節(jié)目組與受眾的互動

節(jié)目組創(chuàng)新利用文案和字幕與受眾進行跨屏互動，并設(shè)置“沖浪榜”和“星光榜”為受眾給選手助力提供渠道。首先，由于選手們的高人氣，節(jié)目在播出前便在微博上引起了一大波熱議話題，如網(wǎng)友調(diào)侃黃圣依“帶8個箱子進組”、粉絲在張萌發(fā)的“再多的發(fā)量也經(jīng)不住這么掉頭發(fā)”的微博下留言“節(jié)目組不收手機嗎？”等。針對受眾自創(chuàng)的熱點，節(jié)目組在官宣文案中一一進行了回應(yīng)，如黃圣依的官宣文案“裝備是8個箱子，決心是每天只睡一小下子”、張萌的官宣文案“掉頭發(fā)是還會長的，收手機是不可能的”。另外，在節(jié)目首播后，網(wǎng)友們自制了“曉明歷險記”“黃曉明端碗藝術(shù)”等熱搜。而在第二期節(jié)目中，黃曉明前半集都沒有出現(xiàn)，于是節(jié)目組在后期字幕上寫道：“前半集，曉明暫無出鏡環(huán)節(jié)，先以旁白為出演，安好，勿念”，并且直接加上了“曉明歷險記”的標(biāo)題。除了運用文案和字幕與受眾進行互動，節(jié)目組還在微博、QQ音樂、微信等多個平臺設(shè)置了為選手投票助力的途徑，極大地滿足了受眾的參與感。

（二）選手與受眾的互動

選手們通過微博平臺與受眾進行隔空對話，拉近了粉絲與偶像之間的距離。首先，選手們對粉絲自制的與其相關(guān)的文本、圖片和音視頻內(nèi)容在微博上予以回應(yīng)，增強了受眾的被認可感。如微博網(wǎng)友“G_Conda”發(fā)布的寧靜搞笑仿妝視頻就得到了寧靜本人的回應(yīng)。其次，選手們利用直播、Vlog等方式與粉絲進行聊天互動，回答粉絲問題，滿足受眾的好奇心。另外，隨著復(fù)活機制的開啟，被淘汰的選手紛紛在微博上“喊話”粉絲為其助力，這大大肯定了受眾的話語權(quán)，增強了受眾的參與感。

三、符號建構(gòu)下的自我認同

法國社會學(xué)家鮑德里亞在其著作《消費社會》中指出：“現(xiàn)代社會的消費實際上已變成了符號化的物品、符號化的服務(wù)中所蘊含的‘意義’的消費?！雹谌缃?，大眾的消費行為已經(jīng)不是出于對商品的實際使用價值的需要，而是對其所蘊含的符號意義的需求。對于“自我認同”這一概念，吉登斯認為它是個人依據(jù)其個人經(jīng)歷所形成的，作為反思性理解的自我③。這也就是說，自我認同與個人以往的經(jīng)歷密切相關(guān)。

通過較低的技術(shù)難度實現(xiàn)良好的多波束性能一直是重要的研究方向，而天線系統(tǒng)的C/I值又是良好性能的重要指標(biāo)。文中在研究多口徑多波束天線的基礎(chǔ)上，通過基于Minimax算法對反射面的賦形，在保證邊緣波束增益不損失的基礎(chǔ)上，提高了天線的C/I，具有一定的工程應(yīng)用的價值。

近年來，年齡焦慮、女性價值等女性話題成為備受關(guān)注的社會議題。2019年，F(xiàn)IRST青年電影展閉幕式上海清發(fā)表的一番對中年女演員無戲可拍和角色受限的感言引發(fā)了大眾尤其是女性對平衡年齡與事業(yè)、家庭與個人的熱議。而作為一種媒介文化商品，《乘風(fēng)破浪的姐姐》成功的關(guān)鍵就在于它準(zhǔn)確地捕捉到了受眾情緒，通過人物形象和視聽影像兩方面的符號建構(gòu)，將人們在社會現(xiàn)實中的行為活動、心理狀態(tài)通過符號編碼投射到節(jié)目中，與受眾的個人經(jīng)歷建立關(guān)聯(lián)，引導(dǎo)受眾的自我認同意識，從而促進其對節(jié)目的符號消費。

（一）人物形象的符號建構(gòu)

麥尚文指出：“人物價值表達及信仰維系的實現(xiàn)，取決于公眾‘認同’所能達到的程度。任何‘認同’都以特定社會中的個人或群體為參照而展開?！雹芸梢?，若想獲得受眾對節(jié)目的認同，人物形象的編碼必不可少。

節(jié)目組在節(jié)目播出之前的官宣文案中就對姐姐們各自的性格、職業(yè)和人生經(jīng)歷進行了概括，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點對其形象進行總結(jié)，凸顯姐姐們不畏年齡、乘風(fēng)破浪的勇氣和決心。如節(jié)目組給藍盈瑩的官宣文案“出發(fā)騎行看風(fēng)景，我姐是瀟灑的人間精靈。唱歌彈琴她都行，追求完美步履不停。三十而驪，青春歸位”，塑造了藍盈瑩“努力”“追求完美”的人物形象。同時，這種形象標(biāo)簽還在節(jié)目中不斷得到強化，如藍盈瑩訓(xùn)練時綁沙袋、要求老師加練一小時等都詮釋了這種人物特質(zhì)。除此之外，鄭希怡的“不想輸”、張雨綺的“我就要C位”、鐘麗緹的“年齡不是局限”等標(biāo)簽也在節(jié)目中被反復(fù)提及。塑造這樣“自信、敢拼、不服輸”的人物形象與節(jié)目所傳遞的“三十而驪，三十而勵，三十而立”的價值觀相符，同時，觀眾可以從這種人物形象中窺見心中理想女性的模樣，從而引發(fā)自我認同。

（二）視聽影像的符號建構(gòu)

道格拉斯·凱爾納曾提出“媒體奇觀”的概念，指“能體現(xiàn)當(dāng)代社會的基本價值觀、引導(dǎo)個人適應(yīng)現(xiàn)代生活方式，并將當(dāng)代社會中的沖突和解決方式戲劇化的媒體文化現(xiàn)象”⑤。在消費社會，影像作為一種重要的傳播媒介，用其豐富多樣的音視頻組成符號元素，吸引大眾視線。《乘風(fēng)破浪的姐姐》巧妙地運用了一系列影像符號，在其中嵌入了能增強受眾參與感的場景，讓受眾產(chǎn)生認同感。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》的主題曲《無價之姐》及同名舞蹈是其視聽影像符號的重要組成部分，其展現(xiàn)女性風(fēng)采的歌詞、魔性的旋律和簡單易學(xué)的動作受到了廣泛好評。在各位姐姐的帶領(lǐng)下，觀眾們也開始了對《無價之姐》的翻跳，其中不但有青春期的少女、成熟的職業(yè)女性和家庭主婦，甚至還有奶奶輩。這種參與不僅是出于娛樂和獵奇心理，更是體現(xiàn)了受眾對該影像符號的情感認同。除此之外，初舞臺的唇印簽名、大型衣帽間和專屬化妝臺、經(jīng)過黃齡剪裁的新式訓(xùn)練服、勁歌熱舞的動感和慢歌溫柔韻味的結(jié)合等都體現(xiàn)了30歲以上女性的獨特魅力。

通過這兩個方面的建構(gòu)，節(jié)目將年齡焦慮和女性價值這一社會情狀進行了具象化呈現(xiàn)，深耕了節(jié)目的內(nèi)涵。正如節(jié)目中的一條彈幕所說“我好像沒有那么害怕變老了”，節(jié)目傳遞的價值觀擊中了社會痛點，緩解了受眾的年齡焦慮，使受眾找到了自身與“乘風(fēng)破浪的姐姐”這一立意的契合點，達成了信息和情感的共鳴。因此，受眾在對自我身份的認同下發(fā)揮主觀能動性，產(chǎn)生了對節(jié)目的符號消費行為。

四、結(jié)語

《乘風(fēng)破浪的姐姐》的火爆背后固然有多種因素，但最重要的還在于它滿足了受眾的獵奇心理，準(zhǔn)確把握了受眾的參與需求。另外，節(jié)目洞察到了女性年齡焦慮這一社會情緒，通過符號建構(gòu)對“她力量”進行呈現(xiàn)，打破了社會對女性年齡的偏見，傳遞了女性獨立的正向價值觀，從而引發(fā)了受眾的自我認同感。在選秀綜藝花團錦簇的時代，《乘風(fēng)破浪的姐姐》的成功對未來的選秀綜藝具有一定的借鑒作用。

注釋：

① 《乘風(fēng)破浪的姐姐》爆火,廣告主該投什么IP?[EB/OL].廣告門,2020-06-17.https://www.adquan.com/post-2-295502.html.

②[法]讓·鮑德里亞.消費社會[M].劉成富,全志鋼譯.南京:南京大學(xué)出版社,2014:77-78.

③[英]安東尼·吉登斯.現(xiàn)代性與自我認同[M].趙旭東,方文,王銘銘 譯.北京:三聯(lián)書店,1998:58.

④麥尚文.價值傳播與社會認同——《感動中國》年度人物價值觀呈現(xiàn)與傳播分析[J].國際新聞界,2009(05):71-75.

⑤[美]道格拉斯·凱爾納.媒體奇觀：當(dāng)代美國社會文化透視[M].史安斌譯.北京:清華大學(xué)出版社,2003:55-56.