融媒體環(huán)境下播音員主持人的多元化融合發(fā)展策略

□ 陳 剛

當(dāng)下，隨著媒介的發(fā)展變化，觀眾的需求也變得多種多樣，傳媒行業(yè)的風(fēng)口也在不斷變化。在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合下誕生的融媒體，已經(jīng)是現(xiàn)代媒體發(fā)展的新方向。播音員主持人一直都是傳統(tǒng)媒體中的重要角色，也在面臨著新的變革，所以傳統(tǒng)媒體的播音員和主持人必須找準(zhǔn)融媒體的發(fā)展特性，找到自己的新定位，深入了解職業(yè)功能特性與傳媒的新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互利共生，突出自己的不可替代性，完成融媒體環(huán)境下“多元化主持人”的發(fā)展轉(zhuǎn)變。

一、融媒體環(huán)境下播音員主持人風(fēng)格的變化

在融媒體時(shí)代，信息共享模式是發(fā)展的趨勢所在，多種媒體進(jìn)行融合性運(yùn)營發(fā)展。在這種情況下，電視節(jié)目的收視率和播音員主持人的播音技巧密切相關(guān)。所以，播音員和主持人的風(fēng)格開始變得多樣化、風(fēng)格化，更具有個(gè)人色彩，也更加符合大眾的差異化審美標(biāo)準(zhǔn)。

在網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的模式下，更多的播音員主持人都開始朝著多元化風(fēng)格的融合性延伸發(fā)展。如今單一的主持風(fēng)格和播音技巧已經(jīng)不能吸引當(dāng)下的觀眾，媒體人員應(yīng)融合更多的技巧，滿足受眾的需求，從而適應(yīng)融媒體的變化。作為播音員主持人，應(yīng)該進(jìn)行不同風(fēng)格化的嘗試，有效應(yīng)對各種情形下的工作挑戰(zhàn)，塑造自己的良好形象。

隨著越來越多的直播化、交流化平臺(tái)的成功運(yùn)營，觀眾更加喜歡這種互通式的視聽過程。受眾的參與性，也要求播音員主持人能夠?qū)崟r(shí)地和觀眾進(jìn)行溝通互動(dòng)，非常考驗(yàn)主持人的臨場應(yīng)變能力和即興發(fā)揮的控場能力，并對主持人的個(gè)人風(fēng)格化提出了新的要求。

在融媒體環(huán)境下的受眾，逐漸向著年輕化發(fā)展，為得到更多年輕受眾的青睞，播音員主持人的風(fēng)格應(yīng)該更具有年輕人的朝氣，優(yōu)雅而又不失活潑靈動(dòng)，沉穩(wěn)而又不失幽默風(fēng)趣，具有更強(qiáng)的個(gè)人色彩風(fēng)格，才能成為節(jié)目中的“新亮點(diǎn)”。例如著名主持人撒貝寧，在《今日說法》節(jié)目中能夠以沉穩(wěn)嚴(yán)肅的風(fēng)格進(jìn)行主持；在《開講啦》節(jié)目中能夠大方親切地和同學(xué)們互動(dòng)，并以大哥哥的形象主持節(jié)目，深受年輕觀眾的認(rèn)可；在綜藝節(jié)目《明星大偵探》中，撒貝寧化身話癆搞笑的主持人，和嘉賓進(jìn)行互動(dòng)制造笑點(diǎn)，抖機(jī)靈拋話題，都能夠引起觀眾的陣陣掌聲。他能夠在不同風(fēng)格化的節(jié)目里進(jìn)行個(gè)人風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，讓電視節(jié)目能夠以多元化的視聽感受來吸引觀眾，獲得大眾的青睞。

二、融媒體時(shí)代下重新定義主持人

隨著人工智能AI 技術(shù)的發(fā)展，新華社對外宣布了“人工智能機(jī)器人”持證上崗的消息。隨后在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，搜狗與新華社也聯(lián)合發(fā)布了全球首個(gè)全仿真智能AI 主持人，擁有和真人播音員主持人相同的播報(bào)能力，并且能夠24 小時(shí)不間斷播報(bào)。隨著科技的日新月異，越來越多的人工智能主持人走上了主持人的崗位，給觀眾們帶來了更加新奇的感受。

但當(dāng)下綜藝節(jié)目盛行之時(shí)，大家卻發(fā)現(xiàn)越來越難找到主持人的身影。由湖南衛(wèi)視推出的音樂類綜藝節(jié)目《歌手》，每一季都沒有主持人的出現(xiàn)，只有參加比賽的歌手進(jìn)行簡單客串，弱化了主持人的作用。網(wǎng)絡(luò)熱播的《創(chuàng)造101》，整季也都沒有主持人出現(xiàn)，只有發(fā)起人黃子韜進(jìn)行主持推進(jìn)各個(gè)環(huán)節(jié)。在因?yàn)槲幕蠡鸬摹吨袊抡f唱》中，作為導(dǎo)演的車澈親自上陣充當(dāng)主持人角色。雖然這些人只是簡單地進(jìn)行串場兼任主持人的工作，他們的播音能力并不是很強(qiáng)，但依然發(fā)揮出了主持人的作用，而弱化了傳統(tǒng)主持人的功能。

這些變化也都讓我們看到了，在融媒體發(fā)展的今天，節(jié)目主持人的身份地位和生存發(fā)展正在受到挑戰(zhàn)。曾經(jīng)播音員主持人的固有印象和功能正不斷被弱化，急需新的突破轉(zhuǎn)型。播音員主持人的角色定位逐漸模糊，整體競爭影響力不斷下滑，工作機(jī)會(huì)和崗位也在不斷減少，都成為融媒體時(shí)代下主持人的困境。然而從另一方面來看待這種變化，如今的網(wǎng)絡(luò)主播、游戲主播、戶外主播、娛樂主播、淘寶賣貨主播等產(chǎn)業(yè)化主播的出現(xiàn)，也給傳統(tǒng)播音員主持人帶來了新的發(fā)展思路。在發(fā)揮原有的專業(yè)性和權(quán)威性的優(yōu)勢下，發(fā)揮特長，創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，才能夠爭取到更多的機(jī)會(huì)。

在手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的融媒體碎片化傳播中，想要成為主持人的門檻變低了，但想要成為知名度高、有人氣、粉絲量大、受人追捧的主持人的門檻卻變高了。傳統(tǒng)的播音員主持人必須從原有的“讀稿機(jī)器”功能性上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，廣電媒體工作人員要研究受眾的感受，進(jìn)行創(chuàng)新求變，才能找到屬于自己的主持風(fēng)格，與受眾產(chǎn)生情緒共鳴，產(chǎn)生粉絲效應(yīng)，才能贏得受眾的認(rèn)同和喜愛。

三、播音員主持人的多元化融合轉(zhuǎn)型

在傳統(tǒng)媒體積極向新媒體方向轉(zhuǎn)變的同時(shí)，新媒體也在向傳統(tǒng)媒體靠攏，播音員主持人的融合也變得越來越明顯。

首先，在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合中，播音員主持人也正在積極交流，獲得更多經(jīng)驗(yàn)的積累，這對于業(yè)務(wù)的專業(yè)性和規(guī)范化都起到非常重要的作用。同時(shí)，在融媒體發(fā)展的過程中，主持人也都在提升自己的言論水平，更加注重自己權(quán)威性的培養(yǎng)。其次，播音員主持人面對越來越年輕的觀眾群體，面對社會(huì)潮流熱點(diǎn)，也在進(jìn)行不斷的反思和調(diào)整。主持人的發(fā)展要借助自身的親切感和時(shí)尚性，用新媒體的思路進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，從而吸引更多年輕受眾的關(guān)注。

在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說》中，一向嚴(yán)肅沉穩(wěn)的馬東改變了傳統(tǒng)的主持風(fēng)格，轉(zhuǎn)變成幽默風(fēng)趣的主持風(fēng)格，而且金句頻出，深受好評。同樣是央視法制節(jié)目主持人出身的張紹剛，在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《吐槽大會(huì)》中，以辛辣毒舌的主持風(fēng)格，讓觀眾看到了他的成功轉(zhuǎn)型，也充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)節(jié)目主持人在融媒體環(huán)境下的自我轉(zhuǎn)變意識(shí)。

越來越多的播音員主持人都在從單純的主持人向融合型主持人轉(zhuǎn)變。想要打造獨(dú)特的主持人品牌，就必須融合記者、專家、編輯、制片人、主持人職業(yè)特性于一身，成為融合型主持人。這種新型的融合方式超越了以往的采編播一體化，而是針對融媒體的新發(fā)展環(huán)境做出的新的轉(zhuǎn)變。

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合性發(fā)展已經(jīng)是業(yè)界共識(shí)，而播音員主持人作為廣電節(jié)目的核心所在，如何進(jìn)行多元化融合轉(zhuǎn)型發(fā)展并且保留自身的個(gè)人風(fēng)格，需要每一位從業(yè)者進(jìn)行深入思考。

四、順應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展才能獲得生存

在融媒體快速發(fā)展的今天，對播音員主持人的需求并沒有降低，反而是新的要求越來越嚴(yán)苛，只有對主持人這個(gè)職業(yè)屬性進(jìn)行不斷的探索，才能讓主持人適應(yīng)這個(gè)不斷變化的融媒體時(shí)代。傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，不得不進(jìn)行一系列的升級(jí)轉(zhuǎn)變，反而是對整個(gè)傳媒行業(yè)的敦促。即使在轉(zhuǎn)型的變革中，傳統(tǒng)媒體也依然有著獨(dú)特的權(quán)威性，這是一種天然的優(yōu)勢。這種優(yōu)勢依然體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體主持人播音員身上。面對當(dāng)下環(huán)境提出的更高要求，作為播音員主持人要針對更為細(xì)分的板塊內(nèi)容，去做出更多主持要求的調(diào)整。利用好碎片化的傳播方式，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播發(fā)布。注重主持人個(gè)人品牌化的塑造，發(fā)揮自身優(yōu)勢，成為符合時(shí)代發(fā)展要求的多元化風(fēng)格主持人。

作為播音員主持人，應(yīng)該更加注重與觀眾對話姿態(tài)的平等性和語言溫度的精巧把握，產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并針對不同的用戶，生產(chǎn)富有個(gè)性化的精彩內(nèi)容。最重要的是，要保持傳統(tǒng)媒體播音員主持人嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼嗡仞B(yǎng)以及廣電從業(yè)人員對新聞的追求，在融媒體行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)新的突破。

播音員主持人的風(fēng)格化在朝著多元化、品牌化、互通化的方向進(jìn)行融合發(fā)展。想要找到適應(yīng)融媒體環(huán)境的發(fā)展之路，必須從多方面進(jìn)行重新塑造。身處變革的新時(shí)代，作為廣電播音員主持人，必須積極應(yīng)對，主動(dòng)尋找突破口，順應(yīng)發(fā)展，創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，才能不被時(shí)代所淘汰，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。