互聯(lián)網(wǎng)媒體中的節(jié)事活動報(bào)道及其對城市形象的建構(gòu)探析
——以長春電影節(jié)相關(guān)報(bào)道為例

□ 汲懋頔 王 碩

一、長春電影節(jié)與長春城市形象

城市可以借助大型節(jié)事活動的吸引力和影響力，發(fā)揮聚媒效應(yīng)，盡可能展示良好的城市形象，從而提升城市知名度，為城市創(chuàng)造發(fā)展契機(jī)。截至2020年5月10日，使用百度搜索引擎搜索網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)，其中關(guān)鍵詞“長春”信息的網(wǎng)頁總數(shù)量為1000萬個(gè)；“長春+電影節(jié)”信息的網(wǎng)頁數(shù)為296萬個(gè)，占比約29.6%。由此可見，長春電影節(jié)這一節(jié)事活動的傳播對長春信息傳播量有著巨大貢獻(xiàn)。

城市形象的建構(gòu)是“客體化的區(qū)域現(xiàn)實(shí)（例如區(qū)域活動于客觀事實(shí)）經(jīng)由記者、編輯等把關(guān)人的信息采集而被建構(gòu)為符號化的城市媒介形象的過程”。新聞媒介為人們營造了“擬態(tài)環(huán)境”，媒體對于城市內(nèi)節(jié)事活動報(bào)道的廣度與深度、突出的新聞賣點(diǎn)能否吸引受眾，決定節(jié)事活動傳播的成敗，影響城市形象的建構(gòu)。受時(shí)空等因素的影響，大部分受眾只能根據(jù)大眾傳媒對區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、環(huán)境等方面的報(bào)道來獲取信息，從而感知城市形象。

二、樣本選取與分析

本文以“第十四屆長春電影節(jié)”為關(guān)鍵詞，在“百度”搜索引擎中抓取了2018年6月22日-2018年11月21日的報(bào)道，經(jīng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜斯z查篩選，選出與第十四屆長春電影節(jié)強(qiáng)相關(guān)（指在標(biāo)題、正文內(nèi)都涉及到第十四屆長春電影節(jié)的相關(guān)報(bào)道內(nèi)容）的報(bào)道文本122篇作為本文的研究樣本。

（一）報(bào)道規(guī)模與來源

本次研究選取的122篇新聞報(bào)道中，央廣網(wǎng)31篇（占比約25.41%），人民網(wǎng)20篇（約16.39%），人民網(wǎng)吉林站14篇（約11.48%），央視網(wǎng)13篇（約10.66%），新文化報(bào)11篇（約9.01%）。

（二）詞頻分析

以本研究選取的122篇為樣本，運(yùn)用“NLPIR漢語分詞系統(tǒng)”進(jìn)行文本的關(guān)鍵詞提取與詞頻統(tǒng)計(jì)，將權(quán)重與詞頻共同分析得出如下關(guān)鍵詞：電影（95.85，384）、中國電影（59.24，82）、金鹿獎（53.54，34）、長春電影節(jié)（41.6，107）、徐崢（41.16，17）、長影（40.53，126）、長春（37.53，173）、王珞丹（35.68，21）、青年（32.6，134）、萬國鵬（29.14，11）、雷獻(xiàn)禾（27.59，7）、演員（27.43，46）、長春電影制片廠（26.93，8）、金鹿計(jì)劃（23.69，10）。

將權(quán)重與頻率共同分析得出，長春電影節(jié)相關(guān)報(bào)道有“重內(nèi)容、輕傳播”的特點(diǎn)，對節(jié)事活動中所包含的城市形象信息缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃與控制。第一，大量電影節(jié)相關(guān)的影片與獎項(xiàng)的報(bào)道、導(dǎo)演與明星的娛樂通稿，體現(xiàn)了節(jié)事活動的聚媒效應(yīng)，相關(guān)話題占據(jù)頭條。影片與獎項(xiàng)是電影愛好者最為關(guān)注的話題，明星通稿除吸引粉絲外，借助其新聞價(jià)值的顯著性往往被世人矚目。第二，傳播內(nèi)容較為乏味，主題單一，多為活動本身的客觀性報(bào)道，缺少人文色彩與趣味性，容易使受眾把電影節(jié)舉辦地的城市形象也向單調(diào)乏味的消極層面聯(lián)想。第三，過于強(qiáng)調(diào)有悠久歷史的“長影”和“長春電影制片廠”，并未打破受眾對于東北地區(qū)老工業(yè)基地的刻板印象，反而加深了刻板印象，使受眾產(chǎn)生知覺錯誤。但是，“青年”“金鹿計(jì)劃”的高頻出現(xiàn)彰顯了第十四屆長春電影節(jié)“聚焦中國電影新生代、培育中國電影新力量”的宗旨，在一定程度上體現(xiàn)了長春革新發(fā)展，重視青年群體的新眼光、新格局。盡管未能打破傳統(tǒng)的刻板印象，但仍有一定的積極作用。

（三）報(bào)道議題分析

城市形象是城市整體化的精神與風(fēng)貌，包括城市的整體風(fēng)格與面貌，城市居民的整體價(jià)值觀、精神面貌、文化水平等。為了對文本信息更加準(zhǔn)確地進(jìn)行提取與分類，筆者通過NLPIR的深度機(jī)器學(xué)習(xí)來進(jìn)行文本分類，機(jī)器學(xué)習(xí)算法的文本分類準(zhǔn)確率較高，綜合開放測試的F值約86%，機(jī)器學(xué)習(xí)分類通過分詞后的文本語義內(nèi)容自動確定文本內(nèi)容，得出如下結(jié)論。

報(bào)道議題為經(jīng)濟(jì)形象的報(bào)道數(shù)量為99，占比81.15%，相關(guān)報(bào)道多集中明星通稿與經(jīng)濟(jì)措施。明星通稿如《譚卓憑<藥神><西小河>雙片入圍長春電影節(jié)》，這類報(bào)道主要是為了吸引粉絲群體的關(guān)注從而達(dá)到宣傳效應(yīng)，在一定程度上借助粉絲流量為長春城市形象打開窗口。經(jīng)濟(jì)措施類報(bào)道大多講述了長春電影節(jié)歷屆的發(fā)展以及長影制片廠在新時(shí)代的發(fā)展新機(jī)遇，即長春市欲打造長春國際影都，構(gòu)建以影視、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為主的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)，借助影視產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展長春經(jīng)濟(jì)。

報(bào)道議題為文化形象的報(bào)道數(shù)量為22，占比18.03%。文化形象的相關(guān)報(bào)道多以藝術(shù)的視角分析報(bào)道相關(guān)影片，如《長影6部新片亮相第十四屆中國長春電影節(jié)》等新聞報(bào)道，文本內(nèi)容多是對于長春電影節(jié)中的影片進(jìn)行分析，報(bào)道評析電影內(nèi)容、描述電影節(jié)活動、對具有顯著貢獻(xiàn)的前輩電影人們致敬。部分報(bào)道的內(nèi)容更凸顯對長影人堅(jiān)守電影主業(yè)創(chuàng)作精神的贊揚(yáng)，對一大批為時(shí)代謳歌畫像、為人民寫意抒懷的優(yōu)秀影片的稱贊，體現(xiàn)了長春市多元包容、革新進(jìn)取又注重歷史的良好文化形象。

報(bào)道議題為文化形象的報(bào)道數(shù)量為1，占比0.82%。政府形象的報(bào)道較少，集中在政府為支持長春電影節(jié)的舉辦在相關(guān)活動中的參與、相關(guān)政策的落實(shí)等。其中突出表現(xiàn)為對于電影行業(yè)青年力量的關(guān)注，扶持青年影人，推動電影發(fā)展。報(bào)道講述第十四屆長春電影節(jié)的“金鹿計(jì)劃”，聚焦中國電影新生代，培育中國電影新力量。但該類報(bào)道內(nèi)容較少，難以達(dá)到良好的宣傳效果。

各類議題樣本占比表明，長春電影節(jié)的宣傳報(bào)道較少與城市相結(jié)合，僅立足于電影節(jié)本身，一方面難以讓人通過報(bào)道對節(jié)事所在城市產(chǎn)生明確的認(rèn)知；另一方面，宣傳時(shí)效性較短，難以給人留下深刻的印象。部分報(bào)道主題從長春電影制片廠出發(fā)，長影悠久的歷史以及對中國電影行業(yè)突出的貢獻(xiàn)為報(bào)道增添了價(jià)值與宣傳效應(yīng)。

三、結(jié)語

區(qū)域形象的傳播離不開區(qū)域內(nèi)外媒體的報(bào)道。城市形象的傳播需要大眾媒介作為載體，借助大型活動的聚媒效應(yīng)，在報(bào)道中凸顯城市形象。本文從傳播學(xué)的角度，對互聯(lián)網(wǎng)媒體中大型節(jié)事活動的報(bào)道進(jìn)行分析，將定量與定性結(jié)合進(jìn)行探究。

一方面，電影節(jié)的藝術(shù)內(nèi)容與業(yè)內(nèi)地位使長春電影節(jié)對城市形象中電影元素的塑造起到了聚媒傳播的效果，是展示長春城市形象的重要窗口。另一方面，對長春電影節(jié)的傳播活動特別是傳播中所包含的城市形象缺乏系統(tǒng)化處理，與“電影城”的城市形象關(guān)聯(lián)較低，沒有充分挖掘長春市的電影元素和長影等基礎(chǔ)設(shè)施，沒有將節(jié)事活動與城市環(huán)境形象、市民形象結(jié)合。報(bào)道內(nèi)容單一，在經(jīng)濟(jì)形象、文化形象上有所體現(xiàn)，但并不全面。過于強(qiáng)調(diào)老工業(yè)基地時(shí)期的輝煌而缺乏對轉(zhuǎn)型措施與重視新力量的具體報(bào)道，無法改變受眾對城市形象的刻板印象。還存在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的議程斷裂、忽視了對城市形象議程設(shè)置等問題。報(bào)道來源不乏新華社、央廣網(wǎng)等國內(nèi)知名媒體，但多數(shù)傳播活動僅圍繞節(jié)事活動本身，幾乎沒有借助媒體的知名度向受眾傳播城市形象。長春市應(yīng)合理規(guī)劃報(bào)道內(nèi)容，多方面優(yōu)化城市形象，為城市信息傳遞提供平臺，以全新的媒介形象為城市創(chuàng)造新生機(jī)。