關于地域性差異與東北服裝市場的需求和定位的探討

韓楊 馬春艷 周頤

【摘?要】在我國經(jīng)濟社會高速發(fā)展背景下，人們生活水平得到極大改善，對衣食住行也提出了更高要求，特別是穿著方面，更追求個性化和潮流化，我國地域遼闊，不同地區(qū)服飾文化和需求也存在明顯差異性，而通過服裝設計則可以準確的把握地域服飾文化內(nèi)涵?；诖?，本文通過對東北地區(qū)特有的服飾文化及人們消費心理觀展開詳細分析，對當?shù)胤b市場需求和定位展開合理分析論述，以資借鑒。

【關鍵詞】東北服裝市場;需求趨勢;精準定位

引言：

環(huán)境是決定一個地區(qū)服裝種類及服飾需求的根本因素，東北地區(qū)四季分明，服裝種類也呈現(xiàn)多樣化特點，由于東北地區(qū)季節(jié)特殊性，冬季寒冷而又漫長，因此當?shù)厍锒b市場潛力較大，人們對秋冬服飾也提出了較高的要求，除了滿足基礎的保暖性外，還要具有輕薄感和時尚感，特別是在東北地區(qū)經(jīng)濟高速發(fā)展背景下，人們消費觀也更加前衛(wèi)，簡潔大氣、華而不俗的服裝風格更能滿足人們現(xiàn)代化的服飾理念。

一、服裝市場市場與設計關系

服裝品牌在研發(fā)前都需要對服裝市場有充分了解，這樣才能設計出符合人們心理需求的產(chǎn)品，服裝設計者作為藝術領域最特殊的群體，他們展示自己才能的方式往往會受到很多外在因素的影響，如市場行情、企業(yè)產(chǎn)品定位等等，如果創(chuàng)作出的產(chǎn)品不能被大眾所認可，那么對于產(chǎn)品本身而言也是毫無價值的，因此不能單從藝術角度出發(fā)，服裝設計只有依賴于市場才能長久生存下去。

雖然強調(diào)服裝設計要關注市場需求，但不代表不重視服飾設計藝術性，只是要盡量設計出符合大眾審美眼光的產(chǎn)品，滿足實用性的同時還要便于人們?nèi)粘４钆渌?，這樣才能最大限度降低市場風險，提高市場認可度。

二、東北服裝市場的獨有區(qū)位

服飾具有明顯的地域性差異，也是一個地區(qū)政治、經(jīng)濟、文化重要體現(xiàn)，服裝消費對服裝設計具有一定指導性作用。特別是計劃經(jīng)濟體制初期，東北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展速度也大不如從前，人們對于生活的需求原高于外在的需求，服裝市場也一度陷入不景氣局面，雖然環(huán)境是決定服裝服裝基本因素，但由于東北地區(qū)常年冷空氣時間較長，秋冬季節(jié)服裝需求量較大，冬季服飾面料較貴，因此人們對冬天服飾有著更高要求，在滿足保暖性的同時還要具有良好的外觀形象，不要給人過分厚重感。

一直以來，東北地區(qū)多給人以“重穿輕吃”的生活態(tài)度，可以反映出東北地區(qū)人們很注重自己外在形象。他們雖然思想上有些保守，但東北地區(qū)人們對新鮮事物接受能力較強，他們敢闖、敢拼的執(zhí)著精神，也使得他們從短短幾十年間從落后的地區(qū)發(fā)展為現(xiàn)代化大都市，簡單而不落俗的服裝風格是當?shù)刈罹叽硇蕴卣?，這也是東北地區(qū)獨有的服裝市場區(qū)位因素。

三、東北服裝市場的個性需求

就目前來看，東北地區(qū)服裝企業(yè)仍以粗放式管理方式為主，特別是在服裝設計方面，沒有花心思在服飾的剪裁和搭配上，多是參考一些大牌服裝設計理念然后進行模仿和替換，這樣的生產(chǎn)方式不僅不會開拓市場，還會給人造成審美疲勞，難以獲得消費者認可。特別是潮流思想傳播發(fā)展的今天，人們衣品更加獨特，更注重細節(jié)設計，要想激發(fā)消費者購買欲望，就要追尋人們審美的腳步，設計出真正符合人們審美追求的服飾，帶動行業(yè)整體發(fā)展水平提升。

作為一名合格服裝設計者，需要重視消費者個性化的需求并與東北地區(qū)特有審美情節(jié)相結(jié)合，才能真正得到人們認可，提高產(chǎn)品附加值。受到傳統(tǒng)思想的影響，東北地區(qū)對于本土服飾產(chǎn)品認可度略顯不足，盲目追求外來產(chǎn)品，這也在一定程度上影響了當?shù)胤b市場發(fā)展，也是東北地區(qū)服裝領域人才嚴重流失重要原因，要想改變這一現(xiàn)狀就要大力發(fā)展東北地區(qū)特色服裝市場，了解當?shù)厝宋奶卣鳎眯蕾p的眼光去看待東北人淳樸奔放的性格，從中提取有用的元素發(fā)展當?shù)貍€性化服裝市場，提高當?shù)厥袌龈偁幜1]。

四、東北服裝市場的準確定位

隨著東北地區(qū)經(jīng)濟文化的快速發(fā)展，人們對服裝的審美需求也更加多樣化，特別是一些品牌服裝銷量也在與日俱增，更凸顯出人們對于生活品位的追求。東北地區(qū)服裝市場定位多取決于當?shù)匚幕m然這是一個文化共融的時代，但這種根深蒂固的文化思想是很難改變的，從而影響著人們服飾品位，也決定著當?shù)厥袌龇睒s水平。不同地區(qū)對服飾型號把握及穿衣風格特征是不同的，要想追求地域契合就應充分了解當?shù)厝藢Ψb的把握和追求，避免服裝同化[2]。

此外，當?shù)胤b企業(yè)也要進行體制上的改革，通過制度約束改變傳統(tǒng)的產(chǎn)銷模式，禁止抄襲、隨意篡改等違背行業(yè)規(guī)則行為，打造具有行業(yè)知名度特色品牌，要想提高東北地區(qū)服裝品牌知名度和產(chǎn)銷渠道，當?shù)胤b企業(yè)可以舉辦服裝展、服裝設計大賽等邀請各地服裝設計師進行經(jīng)驗交流分享，滿足消費者多元化服裝需求。服裝設計需要考量的因素有很多，要滿足消費者生理需求的同時與消費者心里產(chǎn)生情感共鳴，便于更好的把握東北地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，創(chuàng)造出具有信念感的品牌，準確把握市場定位[3]。

結(jié)束語

綜上所述，隨著服裝市場發(fā)展，消費者對服飾要求也更高，需要設計人員準確的把握市場定位，設計出符合人們心理需求產(chǎn)品;此外，服裝市場還受地域因素影響，要想發(fā)展東北地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)就需要充分了解當?shù)貐^(qū)域文化，打造出具有信念感的品牌，以此來帶動東北地區(qū)服裝市場良性發(fā)展。

參考文獻：

[1]孟慶波.東北服飾文化的構(gòu)成與表現(xiàn)[J].中國文藝家，2017（10）：105.

[2]李鑫.淺析服裝設計的實用性與藝術性[J].山東紡織經(jīng)濟，2019（12）：40-42.

[3]孟慶波.地域性差異與東北服裝市場的需求和定位[J].中國集體經(jīng)濟，2017（34）：53-54.

基金項目：

本文系東北農(nóng)業(yè)大學、地域性文化影響下的東北服裝市場需求與產(chǎn)品設計研究的成果論文，課題編號為：2019B078。

（作者單位：黑龍江省哈爾濱市奮斗小學校）