閆文文
【摘?要】中國傳統(tǒng)文化博大精深,寶貴的傳統(tǒng)資源未被充分利用,現(xiàn)代仍是以西方設(shè)計師或設(shè)計形式為主導,尤其是年輕的設(shè)計師,他們對傳統(tǒng)視覺元素的運用僅僅是簡單的照搬復制。本文以傳統(tǒng)視覺元素在目前設(shè)計中的價值為出發(fā)點,從傳統(tǒng)藝術(shù)元素的圖案、文字以及傳統(tǒng)的戲劇元素等方面的應(yīng)用進行探討,并提出了統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計中的發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)視覺元素;書籍裝幀;應(yīng)用
一、傳統(tǒng)視覺元素概述
(一)中國傳統(tǒng)元素
所謂中國傳統(tǒng)視覺元素,是指被大多數(shù)中國人所認同,體現(xiàn)著民族利益和形象特征,凝結(jié)著中國傳統(tǒng)文化精髓的符號、形象抑或風俗習慣、人文情懷。隨著經(jīng)濟、政治、文化的提高,中國傳統(tǒng)元素在設(shè)計領(lǐng)域的廣泛運用和吸收。
中國文化歷經(jīng)了五千多年的發(fā)展和沉淀,傳統(tǒng)元素的種類已是豐富多彩,其中包括:琴、棋、書、畫、戲劇、文學、水墨、醫(yī)學、服飾、剪紙、傳說、建筑等。中國傳統(tǒng)文化反映了強烈的民族性,是將民族特征和風貌體現(xiàn)得淋漓盡致的文化,是民族歷史上重要思想文化的表現(xiàn),由中華文明演化、匯集、發(fā)展而來。
(二)傳統(tǒng)視覺元素在設(shè)計中的價值
1、商業(yè)價值
中國傳統(tǒng)視覺元素的運用受到了商業(yè)功利動機的驅(qū)動,它能夠充分滿足商業(yè)傳達的需要,以實現(xiàn)傳播信息為目的,并可以滿足人們精神的欲求,其商業(yè)價值難以估量。實踐證明,傳統(tǒng)視覺元素的創(chuàng)新運用確實提高了企業(yè)和商品的文化內(nèi)涵,也大大提高了企業(yè)的知名度和商品的銷量。
2、文化價值
中國傳統(tǒng)視覺元素是中國文化遺產(chǎn)中的精粹,將其運用到現(xiàn)代設(shè)計中,無疑會增加設(shè)計作品的文化內(nèi)涵,進一步體現(xiàn)和深化它的文化價值。隨著社會的進步和設(shè)計思維的不斷更新,它將繼續(xù)服務(wù)于這一領(lǐng)域并永遠具有強大的生命力。
3、美學價值
中國傳統(tǒng)視覺元素作為一種文化載體,構(gòu)成了一個特殊的藝術(shù)天地,反映了人們在物質(zhì)生活和精神世界的狀況,特別是藝術(shù)創(chuàng)造精神和美感意識的特征。它被認為是“有意味的形式”,不僅顯現(xiàn)著這個時代的心靈世界,而且在人類審美意識的發(fā)展過程中具有獨特意義和理論價值。
二、傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計中的應(yīng)用
(一)傳統(tǒng)圖案在書籍裝幀中的應(yīng)用
1、傳統(tǒng)圖案樣與現(xiàn)代材料的結(jié)合
只有將傳統(tǒng)紋樣的各類題材同現(xiàn)代各類紙質(zhì)的質(zhì)感和色彩恰當?shù)亟Y(jié)合,才可發(fā)揮出異于一般紋樣的造型效果,才能為書籍的意境塑造增光添彩,達到完美的藝術(shù)境界。傳統(tǒng)紋樣不僅應(yīng)用在普通紙質(zhì)等常規(guī)紙料中,而且常常在新材料,如現(xiàn)代皮革等材料中廣泛運用。
2、傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代書籍樣式結(jié)合
傳統(tǒng)的圖案是中國書籍文化的出新之處,其相對的獨立性使它們可以大量地移植到現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計中去,但是,在運用的過程中我們一定要注意,傳統(tǒng)圖案只有與具有現(xiàn)代書籍設(shè)計結(jié)合在一起才更符合現(xiàn)代人的審美需求,要注重傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代時尚元素的有機結(jié)合,展示傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代審美意識結(jié)合所產(chǎn)生的意蘊。
(二)傳統(tǒng)文字在書籍裝幀中的應(yīng)用
在當今,日新月異的科技將人們的生活程序化,符號化,書籍的樣式也理應(yīng)由傳統(tǒng)的紙質(zhì)拓展延伸到音頻、電子書籍等。但任憑年代怎么樣變動、怎么樣發(fā)展、漢字在書籍裝幀設(shè)計中的職能,都是必要的。作為書籍裝幀設(shè)計中不可忽視的重要元素,我們將更好地了解這種本土文化的視覺符號,并進一步強化漢字在現(xiàn)代書籍裝幀中堅不可摧的地位。
1、漢字規(guī)整傳播更具直觀性
漢字適于傳達精確性與條理性強的消息,其自身的內(nèi)蘊豐富,有信息傳送的準頭與直接性的特征,使設(shè)計主題內(nèi)容通過漢字的字義,完整準確地表達出來,這一規(guī)整之美在書籍裝幀中的應(yīng)用隨處可見。
2、漢字拆分重疊更獨具個性
書籍裝幀設(shè)計的成功,首要任務(wù)就是要使設(shè)計能夠吸引受眾的注意力。平時生活中司空見慣的漢字以一種新的形式出現(xiàn)的時候,更能刺激視觀者感性的激動度和心理的敏銳性。將漢字拆分打破一貫的書寫方式和結(jié)構(gòu),運用到書籍裝幀設(shè)計中,獨具一格的樣式和劇烈的藝術(shù)感染力培養(yǎng)了載體異樣的個性特征,更能輕易激勵起受眾視知覺的積極性。
3、漢字點線穿插組合極具圖形化
不論何種設(shè)計信息,都要通過視覺語言和形式傳達出去,漢字圖形化算是結(jié)合了“消息”雙重性的特征,這種會意圖形設(shè)計使文字不僅有識別性,又具有形式美,更具有明確字義的圖形視覺,增強了文字的可讀性與視覺表現(xiàn)力。漢字的圖形以明顯的漢字要素和極具藝術(shù)表現(xiàn)力的圖形元素一同闡述了書籍裝幀的正題始末,使信息準確無誤,一目了然地傳達給讀者。
三、現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計的發(fā)展
書籍自古至今一直是人們的精神食糧,隨著信息化時代的不斷發(fā)展,書籍的種類和數(shù)量也是與日俱增,而對于書籍的裝幀設(shè)計自然是不可或缺的,現(xiàn)代社會隨著人們審美觀念以及精神需求的不斷增長,書籍裝幀設(shè)計的發(fā)展趨勢也發(fā)生了很大的變化。
(一)觀念增強
從現(xiàn)代作品的署名和設(shè)計實際均可感受到設(shè)計家整體觀念的增強。“封面設(shè)計”雖然仍在延用,但已退居次要地位;代之而起的是“整體策劃”、“整體設(shè)計”、“封扉版式設(shè)計”。過去美編只是被動地關(guān)心封面,如今關(guān)心的則是整套書的選紙用料、開本大小、從版式到封扉、環(huán)襯、書套、書帶、書簽,每個環(huán)節(jié)都精心呵護。為適應(yīng)這一機制,不少出版社導入CIS工程,打破原有建制,成立了策劃室或設(shè)計工作室,不僅對一個時期的選題統(tǒng)籌規(guī)劃,而且對整個出版社的理念、行為、標徽、營銷進行戰(zhàn)略設(shè)計。設(shè)計的地位悄然進行著由被動到主動、由局部到整體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。這是一場從設(shè)計觀念到設(shè)計體制的深刻變革。
(二)科技的發(fā)展
由于科技的內(nèi)容較難用具體生動的形象來表達,科技圖書成為設(shè)計的難題。但從另一角度看,它也為設(shè)計者運用比喻、象征、抽象等語言留下了廣闊的空間。運用設(shè)計的語言,更能引發(fā)人的類比聯(lián)想,在詩意的層次加深讀者印象。
(三)設(shè)計人才泛出
目前,雖然各出版社設(shè)計力量強弱不等,但是都認識到設(shè)計對于一個出版社舉足輕重的地位,都竭力物色一定的設(shè)計看家高手。除了設(shè)計人才的合理流動、自然調(diào)整外,從中央工藝美院、中央美術(shù)學院院設(shè)計系、北京印刷學院等高等藝術(shù)院校新畢業(yè)的一些設(shè)計新秀陸續(xù)充實到各個出版單位。他們的文化素質(zhì)高,設(shè)計觀念新,能熟練掌握使用電腦,熱愛設(shè)計事業(yè),具有敬業(yè)精神,證明設(shè)計業(yè)后繼有人。這次評獎中,不同小組、從不同角度的推薦獎項,往往出自同一作者之手,為避免作者重復只得忍痛割愛,但這些在各組均嶄露頭角的優(yōu)秀設(shè)計家,已深深印在評委們心中。他們是中國設(shè)計的中堅和希望。
四、總結(jié)
要在現(xiàn)代書籍設(shè)計中更好地發(fā)揮傳統(tǒng)文化的作用,需要做到了解中國文化特征,了解中國文化的審美思想,融合傳統(tǒng)文化底蘊與現(xiàn)代書籍設(shè)計理論。在傳統(tǒng)藝術(shù)元素視覺表現(xiàn)具體呈現(xiàn)時注意切入點的綜合運用,在傳承中不能簡單的復古,不能將各種風格元素進行簡單的羅列和堆砌,而要將中國傳統(tǒng)視覺元素和現(xiàn)代人的審美欣賞習慣進行融合與創(chuàng)新,設(shè)計中注重內(nèi)在的涵蓄,這才是書籍設(shè)計的必由之路。
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(作者單位:浙江省嘉興市嘉興學院梁林校區(qū))