對漢服市場的發(fā)展方向及發(fā)展因素的研究

胡慶瑞，劉 文，王依樂

（嘉興學(xué)院，浙江 嘉興 314000）

1 漢服市場的發(fā)展方向

1.1 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

漢服產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新不僅指其設(shè)計上的創(chuàng)新，同時指漢服的生產(chǎn)方式以及銷售模式上的創(chuàng)新。在設(shè)計上，設(shè)計師不僅要對傳統(tǒng)漢服文化有一定的認(rèn)識，還要掌握時尚發(fā)展趨勢，創(chuàng)新發(fā)展傳統(tǒng)文化。以張志峰先生創(chuàng)建的“東北虎”品牌為例，他大量運用了傳統(tǒng)漢服的元素,使得該品牌幾乎所有作品皆蘊含了漢服的元素特征。在生產(chǎn)方式上，企業(yè)需要有著科技創(chuàng)新的發(fā)展理念，使工業(yè)化、機械化和自動化與漢服生產(chǎn)方式緊密相連，不斷提高漢服的生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本、加速發(fā)展?jié)h服產(chǎn)業(yè)。在銷售模式上，漢服的銷售要精準(zhǔn)定位，根據(jù)不同的顧客采取不同的銷售模式，又要多方位普及漢服文化知識，使?jié)h服時尚更加接地氣。

1.2 文化活動的發(fā)展

漢服與傳統(tǒng)文化的繼承及發(fā)展是密不可分的，雖然漢服已經(jīng)被現(xiàn)代服飾所取代，但是漢服所蘊含的中華五千年歷史文明卻是不可替代的。當(dāng)漢服文化逐漸得到重視時，諸多的傳統(tǒng)文化活動亦受到許多年輕人的青睞。在此背景下，漢服產(chǎn)業(yè)也日益發(fā)展壯大。在許多藝術(shù)文化中，漢服也不斷被滲入其中，其藝術(shù)魅力也吸引著世界各地的諸多消費者，他們被漢服以及周邊產(chǎn)業(yè)，甚至是具有漢元素的日常服飾等深深吸引。

2 漢服市場的發(fā)展因素

2.1 國家政策支持

在國家政策上，中國傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)揚是被支持與鼓勵的，漢服恰是中國傳統(tǒng)文化中外顯形式之一。“中國夢”及相關(guān)政策在不同程度上鼓勵并推動了傳統(tǒng)文化市場的發(fā)展。例如推動的“文化事業(yè)全面繁榮”和“文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展”等一系列政策，以及每年的農(nóng)歷三月初三的“中國華服日”等。這些與“一帶一路”相結(jié)合，在國際上打造出品牌合作性，推動境內(nèi)外交流。為漢服市場融入了一些新生力，增加漢服的使用頻率，讓更多人著漢家衣，興禮儀邦，從服飾上體現(xiàn)文化自信。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

近幾年來電子商務(wù)以及大數(shù)據(jù)有了較大程度的發(fā)展，人類社會早已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的時代，隨著5G時代的到來，各家網(wǎng)店也快速發(fā)展起來。如“漢尚華蓮”“重回漢唐”等，另有“十三余”“織羽集”等，也有從高定向成衣市場轉(zhuǎn)變的，如“楚和聽香”等。漢服不僅具有藝術(shù)性、商業(yè)性和民族意識性強的特點。還具有互聯(lián)網(wǎng)“草根學(xué)術(shù)”等一系列的研究價值。隨著國內(nèi)外的消費群體不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)為海外市場打下的基礎(chǔ)，越來越多的商家選擇了互聯(lián)網(wǎng)的運營宣傳模式，而顧客也會選擇互聯(lián)網(wǎng)的快時尚消費模式。

2.3 潛在消費人群

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促使?jié)h服消費人群的擴(kuò)大，而漢服市場的潛力也會隨之增加。據(jù)統(tǒng)計，在2018年漢服愛好者的數(shù)量增長了72.9%，達(dá)到204.2萬人。而這204.2萬人的消費額突破了10億元，進(jìn)一步說明了這一群體的消費能力。并且可以由此推斷，漢服市場有著較大的上升空間。

大量相關(guān)影視劇的熱播，無疑使?jié)h服吸粉了大量的90后和00后，這些消費人群將給漢服市場帶來巨大的商機。

2.4 產(chǎn)業(yè)鏈的完善

工業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善為漢服生產(chǎn)高效率打下基礎(chǔ)，越來越多的企業(yè)選擇工業(yè)化生產(chǎn)。雖然目前一些漢服圖紋樣式難以用機械化生產(chǎn)，但是隨著新時代科技的發(fā)展，許多企業(yè)也逐漸開始完善生產(chǎn)鏈，通過不斷提高品牌意識，加強漢服細(xì)分化，同時規(guī)范漢服產(chǎn)業(yè)來提升企業(yè)的競爭力，打造良好的競爭壞境。另一方面，在科技快速發(fā)展創(chuàng)新的今天，機械工業(yè)化制作與現(xiàn)代交通運輸業(yè)已發(fā)展成熟，而原本緩慢發(fā)展的漢服產(chǎn)業(yè)也將會因這兩個新時代元素的加入，掀起另一番市場的熱潮。

3 研究意義

通過調(diào)查人們對漢服的認(rèn)可度、接受度、消費度，研究當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，以及國家政策對漢服產(chǎn)業(yè)積極的態(tài)度，可得知漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間將會有很大的提升。漢服的發(fā)展離不開社會、人文、經(jīng)濟(jì)等一系列的環(huán)境，而漢服市場要想有著更大發(fā)展，不得不去研究這些因素，總結(jié)漢服市場發(fā)展的經(jīng)驗，深刻認(rèn)識漢服市場，了解當(dāng)下環(huán)境，從而使?jié)h服的發(fā)展有更好的方向及路徑。旨在使更多想進(jìn)入漢服市場的人有更多、更好的選擇，亦可達(dá)到使更多的人了解漢服，且愿意穿漢服，同時也使中國的漢服走向世界舞臺，因為，民族的才是世界的。