數(shù)字經(jīng)濟(jì)視域下區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)和對(duì)策研究①
——以云南省為例

云南藝術(shù)學(xué)院文華學(xué)院 耿映冬

2019年以來(lái)，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值達(dá)到35.8萬(wàn)億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的36.2%。數(shù)字經(jīng)濟(jì)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中地位更加突出，貢獻(xiàn)不斷加強(qiáng)。2018年以來(lái)，習(xí)近平總書記十分重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的高發(fā)展，培育新型文化的業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式，以高品質(zhì)的文化供給提高人們的文化獲得感和幸福感”。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，數(shù)字化轉(zhuǎn)變產(chǎn)生了文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)、超要素融合發(fā)展。2020年疫病之際，數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。

地處中國(guó)西南的云南省，擁有豐富多彩的民族民間文化資源，已成為云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。作為區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的文化產(chǎn)業(yè)，依托民族文化資源優(yōu)勢(shì)、打造特色民族品牌和政策扶持，已成為云南省發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。在防疫工作常態(tài)化的大背景下，云南省要抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，著力數(shù)字轉(zhuǎn)型，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，在云南省文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)下，開(kāi)拓新的業(yè)態(tài)。

1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)定義及重要意義

《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展白皮書》中定義：“數(shù)字經(jīng)濟(jì)是以數(shù)字化的知識(shí)和信息為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為重要載體，通過(guò)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，不斷提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化水平，加速重構(gòu)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與政府治理模式的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)”。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為國(guó)家戰(zhàn)略和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重大突破。特別是在新冠疫情影響和防控背景下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出較強(qiáng)的抗沖擊能力和發(fā)展韌性，在保持消費(fèi)、保障就業(yè)、增加就業(yè)、穩(wěn)定市場(chǎng)等方面發(fā)揮了積極作用。

在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)與防疫常態(tài)化的雙重背景下，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值已得到充分彰顯。從文化產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字內(nèi)容為基礎(chǔ)的新興文化業(yè)態(tài)層出不窮，在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下帶來(lái)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。立足數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)“雙效”統(tǒng)一，構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)的良性循環(huán)，更好地融入我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的明確方向和有效路徑。

2 云南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的問(wèn)題

擁有著“民族文化富礦”“文化創(chuàng)意天堂”美譽(yù)的云南省，繼卷煙制造、旅游、礦產(chǎn)、動(dòng)植物資源及能源五大傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)后，現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為云南省發(fā)展的第六大支柱產(chǎn)業(yè)。到2019年，云南省文化產(chǎn)業(yè)增加值持續(xù)增長(zhǎng)，從2014年的396億元增長(zhǎng)到2019年的697億元，占GDP的比重由3.10%提高到4.86%，居全國(guó)第17位、西部第3位，已成為全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮點(diǎn)。文化企業(yè)數(shù)量由2014年的14200家大幅增長(zhǎng)到如今的32186家，規(guī)模以上重點(diǎn)文化企業(yè)由344家增加到795家。經(jīng)過(guò)多年的探索和實(shí)踐，云南省依托豐富的民族文化資源、民族特色文化品牌的創(chuàng)建和政府的大力支持，形成了以旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，民族手工業(yè)、演藝事業(yè)，文化信息產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。自20世紀(jì)90年代中期，云南省提出“文化大省”建設(shè)目標(biāo)以來(lái)，將云南省獨(dú)特的文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，取得了巨大成就。但是產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀念落后、發(fā)展不平衡、科技創(chuàng)新投入不足等問(wèn)題，仍是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙。

2.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀念落后，集群規(guī)模小

云南省民族文化資源豐富，然而在發(fā)展過(guò)程中，大多數(shù)人把文化資源視為自然資源，只關(guān)心眼前利益。過(guò)度開(kāi)發(fā)能賺快錢的優(yōu)勢(shì)資源，使文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、產(chǎn)品附加值低，無(wú)法形成高端品牌，使得文化產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。目前，在許多民族民間手工藝品的生產(chǎn)中，主要目的是滿足外部市場(chǎng)的消費(fèi)需求，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式仍處于簡(jiǎn)單開(kāi)發(fā)利用現(xiàn)有資源的階段，缺乏技術(shù)創(chuàng)新和民族文化創(chuàng)新模式及研究。同時(shí)，也忽視了對(duì)邊遠(yuǎn)地區(qū)民族文化的研究，加劇了云南省民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡，導(dǎo)致具有特色的文化產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模較小。

2.2 新興文化產(chǎn)業(yè)資源深入挖掘不夠且不均衡

具有創(chuàng)意、研發(fā)、生產(chǎn)水平為一體的云南省文化企業(yè)并不多，并且文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、檔次不合理，創(chuàng)作形式及知名文化品牌挖掘力度欠缺。一些小規(guī)模企業(yè)資源相對(duì)分散，缺乏知識(shí)密集型、人才密集型和技術(shù)創(chuàng)新型的高價(jià)值鏈末端環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)。中小文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)建設(shè)規(guī)模相對(duì)較小，專業(yè)化水平較低，人才和技術(shù)聚集度較低，制約了文化創(chuàng)作的發(fā)展。同時(shí)，云南省新興文化產(chǎn)業(yè)分布分散發(fā)展不均。截至2017年，昆明市規(guī)模以上企業(yè)628家，其中昆明市299家。其他52.4%的重點(diǎn)企業(yè)分布在129個(gè)縣、120個(gè)行業(yè)小類。

2.3 科技創(chuàng)新投入不夠, 融資困難

2018年，云南省文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資801.91億元，僅居西部地區(qū)第六位。由于融資困難、投入不足，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品研發(fā)力度不夠，無(wú)法適應(yīng)文化產(chǎn)品的多樣化、多層次的需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、部分民營(yíng)文化企業(yè)雖已形成規(guī)模，但研發(fā)力度的制約、資金的短缺，嚴(yán)重影響了民營(yíng)文化企業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，政府偏好導(dǎo)致金融機(jī)構(gòu)投資形成不同層次，銀行、金融部門也傾向于投資一些大型企業(yè)，造成小微文化企業(yè)融資困難。

3 云南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)及其途徑

數(shù)字經(jīng)濟(jì)視域下，作為文化產(chǎn)業(yè)的核心和導(dǎo)向，文化產(chǎn)業(yè)要將社會(huì)效益放在首位，服務(wù)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和建設(shè)，云南省應(yīng)借助“一帶一路”作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心契機(jī)，乘風(fēng)破浪，開(kāi)拓文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)成為云南省國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。

3.1“科技、技術(shù)+數(shù)字文創(chuàng)”，讓科技的作用越來(lái)越強(qiáng)

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等重大技術(shù)的發(fā)展，5G逐漸商業(yè)化，不斷加速產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的融合。這將成為支撐數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要力量，也將為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供重要因素，其發(fā)展空間和支撐將越來(lái)越大。

一是將科技進(jìn)步成果與文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等各個(gè)方面相互融合，加快發(fā)展流媒體音樂(lè)、虛擬現(xiàn)實(shí)電影、數(shù)字出版、知識(shí)服務(wù)等新型文化業(yè)態(tài)，幫助云南省文化產(chǎn)業(yè)更好地拓展領(lǐng)域，在可融合的傳統(tǒng)領(lǐng)域推廣數(shù)字文化創(chuàng)新新途徑。

二是積極引導(dǎo)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。注重?cái)?shù)字文化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)、創(chuàng)新和應(yīng)用轉(zhuǎn)化，用現(xiàn)代科技改造提升傳統(tǒng)生產(chǎn)技術(shù)，注重云南省特色文化產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)，推動(dòng)設(shè)計(jì)與技術(shù)、設(shè)計(jì)與文化的融合，生產(chǎn)出具有獨(dú)特文化創(chuàng)意的產(chǎn)品。

3.2 實(shí)施“文化+”，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)存在增長(zhǎng)潛力

實(shí)施“文化+”行動(dòng)計(jì)劃，走文化與旅游、科技、金融一體化發(fā)展之路。文化旅游一直是云南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，包括民族藝術(shù)、民族文化、歷史遺跡、建筑風(fēng)格、宗教信仰等，近年來(lái)，文化的地位更加突出。文化挖掘已成為開(kāi)發(fā)旅游新資源的主要途徑，文化體驗(yàn)成為旅游吸引力和附加值的關(guān)鍵要素。云南省要結(jié)合云南省特色，明確“融合適度、可以實(shí)現(xiàn)融合、藝術(shù)文化帶動(dòng)旅游、旅游凸顯文化”的工作思路，重點(diǎn)發(fā)展文化體驗(yàn)旅游、鄉(xiāng)村民俗旅游、休閑度假旅游、生態(tài)和諧旅游、紅色教育旅游等，借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)的力量，更好地實(shí)現(xiàn)文化與旅游的融合發(fā)展，是不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代潮流，也是云南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向和主題內(nèi)容。

除旅游業(yè)之外，云南省文化與房地產(chǎn)、醫(yī)療、體育等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，如“文化+旅游+房地產(chǎn)”模式。云南省“文化+旅游+房地產(chǎn)”是一種集大型商業(yè)中心、電影院、文化、主題文化公園、娛樂(lè)等功能于一體的多功能綜合開(kāi)發(fā)模式，與旅游、煙草、房地產(chǎn)等支柱產(chǎn)業(yè)和眾多新興產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展從意識(shí)形態(tài)到產(chǎn)品價(jià)值的轉(zhuǎn)變。

此外，云南省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)在“一帶一路”建設(shè)中充分發(fā)揮與南亞、東南亞的相互連接作用，計(jì)劃建設(shè)以民族文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)為中心的文化科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)，主動(dòng)為國(guó)家“一帶一路”建設(shè)提供服務(wù)。推廣“走出去”骨干企業(yè)，與農(nóng)業(yè)、醫(yī)療、教育等產(chǎn)業(yè)的全面融合發(fā)展，通過(guò)產(chǎn)業(yè)間的深度融合來(lái)延長(zhǎng)文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，提高附加價(jià)值，整合潛力大的文化資源。

3.3 文化IP成為核心

文化IP是指在近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體蓬勃發(fā)展的背景下，具有新穎的文化創(chuàng)意、高品質(zhì)的文化核心和強(qiáng)大的文化輻射力的原創(chuàng)文化產(chǎn)品?；趯?duì)文化產(chǎn)品版權(quán)的保護(hù)和發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的版權(quán)保護(hù)比較健全，許多文化名牌不僅經(jīng)久不衰，而且不斷創(chuàng)新。2008年，中國(guó)發(fā)布了《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，提出了“建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家和知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略。在此背景下，版權(quán)保護(hù)力度不斷加大，文化市場(chǎng)日趨規(guī)范。

一是要把特色小鎮(zhèn)作為區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略。通過(guò)對(duì)云南省地方特色文化資源的挖掘和培育，可以聚集人流，形成具有云南省特色的獨(dú)特文化IP，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。二是借助節(jié)慶展覽，促進(jìn)多產(chǎn)業(yè)融合。節(jié)慶展覽包括各類文化節(jié)、藝術(shù)節(jié)、民族節(jié)、花卉節(jié)等。這些活動(dòng)不僅可以豐富人們的文化生活，而且在一定程度上能促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。云南省要建設(shè)具有地方特色的民族節(jié)慶展示IP，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)繁榮。三是突破云南省獨(dú)特的標(biāo)志性產(chǎn)品。文化是地標(biāo)產(chǎn)品的核心，培育具有特色的區(qū)域文化成為地標(biāo)產(chǎn)品發(fā)展壯大的關(guān)鍵，成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)。例如，普洱茶不僅是云南省的一個(gè)IP，而且對(duì)各種全國(guó)性的茶藝博覽會(huì)和比賽都有著廣泛的社會(huì)影響，在茶文化推動(dòng)下，云南省茶產(chǎn)業(yè)也成為普洱市第一大支柱產(chǎn)業(yè)。四是主題公園推廣。主題公園是一種新型的大型文化娛樂(lè)綜合體，可以吸引大量游客，創(chuàng)造巨額收入。云南省應(yīng)根據(jù)自身的特點(diǎn)，每年全國(guó)旅客目的地排名穩(wěn)居全國(guó)前三，更在疫情穩(wěn)固期間，成為全國(guó)排名第一旅游目的地省份。云南省更應(yīng)加強(qiáng)本土連鎖品牌建設(shè)，打造主題公園文化IP，實(shí)現(xiàn)游客對(duì)云南省特色民族文化主題的深入和全方位體驗(yàn)。例如，要繼續(xù)延伸和加快發(fā)展多彩云南省古滇王國(guó)主題公園IP，成為區(qū)域發(fā)展的重要引擎和支撐力量。對(duì)于云南省鄉(xiāng)村地區(qū)，應(yīng)發(fā)掘各地特色資源作為主題，田園綜合體、民宿綜合體、農(nóng)業(yè)主題公園的特色I(xiàn)P也將帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展，成為云南省的重要文化資本。

同時(shí)，鼓勵(lì)個(gè)體創(chuàng)新者和中小企業(yè)專業(yè)創(chuàng)意組織發(fā)展，保護(hù)和合理利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，重點(diǎn)打造“多彩云南”“香格里拉”“茶馬古道”等文化品牌。云南省文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新正處于方興未艾的階段，未來(lái)在資金和技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，乘著數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新氣象，不斷涌現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式、新市場(chǎng)，大力發(fā)展云南省文化產(chǎn)業(yè)，使之成為云南省國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新支柱。