“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下大學(xué)生文化消費(fèi)現(xiàn)狀分析

廣東外語外貿(mào)大學(xué)南國商學(xué)院 王子盟 梁旭陽 盧巧琪 歐陽慧琳 黃泳茵(指導(dǎo)老師)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得“互聯(lián)網(wǎng)+”的商業(yè)概念迅速普及，如浪潮一般席卷各個(gè)產(chǎn)業(yè)，帶來了廣泛的影響。一方面，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給信息的儲存、傳播與交流等帶來了新的載體，因此以信息化產(chǎn)品滿足大眾精神需求為主的文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下迎來了巨大的變革。再者，互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展也改變了我國龐大的大學(xué)生群體的生活方式，大學(xué)生對新生事物具有極強(qiáng)的接受能力，因而對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)模式具有極強(qiáng)的適應(yīng)性，對當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場有著重要影響。作為我國高等教育事業(yè)的主要參與者，高校學(xué)生對文化消費(fèi)有著極大的需求，且他們作為具有獨(dú)立消費(fèi)權(quán)利的個(gè)體也給文化消費(fèi)市場帶來了活力，同時(shí)其消費(fèi)狀況也影響著文化消費(fèi)市場。正因如此，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的大學(xué)生文化消費(fèi)現(xiàn)況成為一個(gè)值得探究的話題，通過分析研究這個(gè)話題使我們了解在當(dāng)前科技、經(jīng)濟(jì)背景下的龐大大學(xué)生群體的文化消費(fèi)的具體情況。這有助于找出大學(xué)生文化消費(fèi)過程中存在的一些問題，進(jìn)而給予教育糾正，幫助大學(xué)生樹立良好的消費(fèi)觀念。另外，研究的結(jié)果勢必會產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益，大學(xué)生作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重要的消費(fèi)群體，也是文化消費(fèi)市場的重要成分，通過研究“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下大學(xué)生文化消費(fèi)現(xiàn)狀，有助于把握大學(xué)生這一消費(fèi)主力在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文化消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)情況，從而為相關(guān)產(chǎn)業(yè)布局乃至宏觀經(jīng)濟(jì)政策制定帶來參考。

本文主要通過問卷調(diào)查與實(shí)地采訪的方式，從大學(xué)生文化消費(fèi)類別、大學(xué)生對互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)與傳統(tǒng)文化消費(fèi)的態(tài)度比較、大學(xué)生文化消費(fèi)資金狀況、大學(xué)生文化消費(fèi)動(dòng)機(jī)四個(gè)方面來考察“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下大學(xué)生的文化消費(fèi)情況，并分析出值得關(guān)注的問題，進(jìn)而得出解決這些問題的建議。

1 研究方法

1.1 研究步驟

本文的研究主題為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下高校學(xué)生文化消費(fèi)現(xiàn)狀，主要通過調(diào)查問卷與實(shí)地采訪的形式以大學(xué)生文化消費(fèi)類別、大學(xué)生對互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)與傳統(tǒng)文化消費(fèi)的態(tài)度比較、大學(xué)生文化消費(fèi)資金狀況、大學(xué)生文化消費(fèi)動(dòng)機(jī)四個(gè)方面來考察“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下大學(xué)生的文化消費(fèi)情況。另外，在調(diào)查問卷中對男女生進(jìn)行了分類調(diào)查，以了解男女生之間在文化消費(fèi)上的差異。

在立足于調(diào)查所得信息的基礎(chǔ)上，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源與學(xué)術(shù)資源，分析調(diào)查所得信息所包含的現(xiàn)象與存在問題，進(jìn)而給出在教育、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的參考建議。

1.2 調(diào)查對象

本次調(diào)查的對象為全體大學(xué)生。具體操作為通過在互聯(lián)網(wǎng)平臺上面向所有大學(xué)生發(fā)布網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，又抽取了廣東、湖北兩省的部分高校學(xué)生進(jìn)行實(shí)地采訪得出信息。

1.3 調(diào)查成果

本次調(diào)查共收到有效網(wǎng)絡(luò)問卷172份，通過實(shí)地采訪獲得訪談?dòng)涗?2份。

2 現(xiàn)象與存在問題

通過調(diào)查所得結(jié)果進(jìn)行綜合分析，可以發(fā)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下大學(xué)生文化消費(fèi)中所包含的現(xiàn)象與存在的一些問題。

2.1 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)仍處于發(fā)展階段

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心所發(fā)布的《第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》所提供的數(shù)據(jù)：截至2020年3月，20～29歲、30～39歲網(wǎng)民分別占比21.5%和20.8%，高于其他年齡群體；再者，截至2020年3月，在我國網(wǎng)民群體中，學(xué)生最多，占比26.9%。

由此可以認(rèn)為，當(dāng)代的高校學(xué)生群體是我國網(wǎng)民群體的重要組成部分，也是我國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的先力軍與風(fēng)向標(biāo)。當(dāng)代的大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)具有很高的參與度，并且消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)觀念深受網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)文化的影響。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果可以得知，大學(xué)生經(jīng)常通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行文化消費(fèi)已成為主流，例如網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)閱讀等領(lǐng)域就有大多數(shù)比重的大學(xué)生參與消費(fèi)。這說明網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)已被大學(xué)生廣泛接受并已成為他們的重要文化消費(fèi)形式。

盡管網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)在大學(xué)生群體中有了很大的發(fā)展，但是在實(shí)際調(diào)查中比較線上文化消費(fèi)和線下文化消費(fèi)的價(jià)值感受和喜愛程度時(shí)，仍然有很大比重的大學(xué)生是偏向于線下文化消費(fèi)的。例如仍然有36.78%的學(xué)生認(rèn)為傳統(tǒng)的線下文化產(chǎn)品比線上文化產(chǎn)品更有價(jià)值，37.93%的學(xué)生更加喜愛線下文化消費(fèi)，而喜歡線上文化消費(fèi)的大學(xué)生比重僅為16.09%，45.98%，即接近半數(shù)的大學(xué)生對此持中立態(tài)度?？梢姶髮W(xué)生在對線上與線下文化消費(fèi)的價(jià)值感受與喜愛程度這些觀念上，并未完全從傳統(tǒng)線下文化消費(fèi)的領(lǐng)域中脫離，大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)的發(fā)展仍有空間。與價(jià)值感受和喜愛程度這些觀念上的比較數(shù)據(jù)不同的是，大學(xué)生實(shí)際用在線上文化消費(fèi)與線下文化消費(fèi)金額比重的對比，42.53%的學(xué)生平時(shí)在線上文化消費(fèi)所用資金更多的事實(shí)說明，網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)在大學(xué)生市場群體中發(fā)展的猛烈勢頭，相比之下表示自己平時(shí)線下文化消費(fèi)所用資金多的大學(xué)生比重僅為24.14%。

綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下大學(xué)生文化消費(fèi)領(lǐng)域中網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的普及取得了重大發(fā)展，而這一發(fā)展仍然有很大空間，仍然處于發(fā)展過程中，并且還會有足夠的動(dòng)力。

2.2 大學(xué)生閱讀趨向網(wǎng)絡(luò)化，報(bào)刊產(chǎn)業(yè)遭受冷遇

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，我們發(fā)現(xiàn)在書籍報(bào)刊等閱讀領(lǐng)域?qū)嶓w的書籍仍然占據(jù)了絕對的主流，八成大學(xué)生表示經(jīng)常購買實(shí)體書籍閱讀，而經(jīng)常選擇閱讀電子書的大學(xué)生也占了將近一半。另外七成的大學(xué)生表示經(jīng)常使用微博、微信公眾號、知乎等網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行閱讀。選擇報(bào)刊雜志訂閱的學(xué)生比重遠(yuǎn)低于其他的閱讀方式，偏好線上報(bào)刊雜志訂閱和偏好線下報(bào)刊雜志訂閱的學(xué)生比重分別為13.79%與22.99%。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紙質(zhì)書仍然“屹立不倒”證明了紙質(zhì)書在學(xué)習(xí)、深入閱讀等方面具備電子閱讀不可替代的優(yōu)勢，然而追求時(shí)效性、資訊性、淺閱讀的報(bào)刊漸漸被網(wǎng)絡(luò)閱讀所取代。例如就報(bào)紙的時(shí)效性而言，報(bào)紙的采寫編排周期長，一般為24小時(shí)，時(shí)效性得不到保障，而網(wǎng)絡(luò)媒體新聞則可及時(shí)更新。同樣的趨勢在當(dāng)今大學(xué)生的文化消費(fèi)中也得以體現(xiàn)。

2.3 版權(quán)意識提升，娛樂產(chǎn)業(yè)火熱

近些年，隨著國家對互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的加強(qiáng)，以及互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)在大學(xué)生群體中的普及，使得大學(xué)生在互聯(lián)網(wǎng)課程、書籍、音樂、影視乃至游戲領(lǐng)域付費(fèi)的意愿越來越強(qiáng)烈。而這其中大學(xué)生對互聯(lián)網(wǎng)音樂、影視產(chǎn)業(yè)的付費(fèi)產(chǎn)品購買更加普遍，在互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺、視頻平臺開通過會員的大學(xué)生都超過了半數(shù)，影院觀影更是成為大學(xué)生電影消費(fèi)的第一選擇。

例如在影視產(chǎn)業(yè)方面，除電影以外的影視資源上， 67.82%的大學(xué)生傾向于開通視頻平臺會員表明這一消費(fèi)模式已成為主流。而在電影消費(fèi)上，接近七成的大學(xué)生喜愛在影院觀看電影，近六成的大學(xué)生青睞視頻平臺會員，四成左右的大學(xué)生喜愛下載數(shù)字資源。

2.4 男女生之間文化消費(fèi)類別趨向同一

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加速了文化的傳播，使文化跨圈子傳播更加快速。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)的產(chǎn)生使得文化消費(fèi)者脫離了空間聚集，從而能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行消費(fèi)，且更加隱私化、個(gè)性化。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，男女大學(xué)生之間文化消費(fèi)的隔閡被打破，更加趨向于同一。除了體育支出、游戲支出及愛好、才藝培養(yǎng)等個(gè)別消費(fèi)類別男女生之間仍有或多或少的區(qū)別以外，絕大多數(shù)的文化消費(fèi)領(lǐng)域男女比重差異已較小?？梢钥吹侥猩诜椢幕I(lǐng)域的消費(fèi)并不亞于女生(有這一方面消費(fèi)的男女生在各自性別中的比重為42.86%與43.84%)，而越來越多的女生已經(jīng)開始在游戲領(lǐng)域消費(fèi)(有過游戲消費(fèi)的女生比重達(dá)到9.59%)，說明傳統(tǒng)的文化消費(fèi)性別格局正在改變。

2.5 非功利性消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)與超前消費(fèi)現(xiàn)象較為普遍

大學(xué)生文化消費(fèi)的功利性較弱，在接受調(diào)查的大學(xué)生中，絕大多數(shù)的學(xué)生都表示自己文化消費(fèi)的主要目的為興趣愛好與娛樂的需要，經(jīng)常有前者動(dòng)機(jī)的大學(xué)生比重占82.76%，而后者占67.82%。這體現(xiàn)了大學(xué)生文化消費(fèi)明顯的非功利性。

然而，大學(xué)生消費(fèi)具有盲目性、超前性等特點(diǎn)。盲目性主要是由于大學(xué)生消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)不足導(dǎo)致的，從而容易造成不必要的消費(fèi)；超前性主要源于大學(xué)生資金來源有限而消費(fèi)欲望強(qiáng)的矛盾。在這種情況下，大學(xué)生的沖動(dòng)消費(fèi)與超前消費(fèi)頻率就會很高，而這一現(xiàn)象也影響到了大學(xué)生的文化消費(fèi)，這在問卷調(diào)查中得到了體現(xiàn)。在文化消費(fèi)領(lǐng)域，七成的大學(xué)生表示有過沖動(dòng)消費(fèi)的行為，而經(jīng)常有沖動(dòng)消費(fèi)的大學(xué)生比重占22.99%，占比17.24%的大學(xué)生有通過花唄、白條、信用卡等產(chǎn)品進(jìn)行借貸的行為。

可見，當(dāng)前大學(xué)生在文化消費(fèi)領(lǐng)域的非功利性消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)與超前消費(fèi)現(xiàn)象較為普遍。

3 參考建議

通過“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下大學(xué)生文化消費(fèi)現(xiàn)狀分析，可以得出一些在教育、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的參考建議。

3.1 幫助大學(xué)生養(yǎng)成健康的文化消費(fèi)習(xí)慣

當(dāng)前大學(xué)生在文化消費(fèi)領(lǐng)域非功利性消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)與超前消費(fèi)現(xiàn)象較為普遍，給大學(xué)生的理財(cái)生活帶來了較大風(fēng)險(xiǎn)，并且不利于大學(xué)生良好消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，因此在教育層面上解決大學(xué)生文化消費(fèi)亂象勢在必行。為了使大學(xué)生形成合理的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)觀，積極健康地利用互聯(lián)網(wǎng)資源豐富文化生活，以特征和發(fā)展趨向?yàn)閾?jù)進(jìn)行剖析，由經(jīng)營者、政府、高校等不同主體共同構(gòu)筑良好的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境的措施。

對經(jīng)營者而言，在文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營過程中需要兼顧經(jīng)濟(jì)效益與社會責(zé)任，既要發(fā)展高校市場為大學(xué)生提供優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也需要確保高校市場的健康發(fā)展，一方面有助于學(xué)生良好消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，另一方面也有利于高校文化消費(fèi)市場的長遠(yuǎn)未來。經(jīng)營者在經(jīng)營過程中首先要確保文化消費(fèi)內(nèi)容的健康性。另外在針對高校學(xué)生市場時(shí)要充分考量大學(xué)生的消費(fèi)能力，更不能通過消費(fèi)主義來誘導(dǎo)，甚至欺騙大學(xué)生消費(fèi)，要確保合法經(jīng)營。

3.2 文化產(chǎn)業(yè)需緊隨高校文化消費(fèi)市場互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢

市場調(diào)研已表明，當(dāng)前的高校網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)仍然處于發(fā)展階段，高校文化消費(fèi)市場的互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展仍未飽和且處于上升階段。可知在“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下，文化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化經(jīng)營已是大勢所趨。由此，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大潮之下，高校文化消費(fèi)市場有的產(chǎn)品正在衰落而有的正在崛起，如報(bào)刊雜志產(chǎn)業(yè)的衰落，網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)影視等文化產(chǎn)品的興起。另外，互聯(lián)網(wǎng)也打破了文化消費(fèi)的傳統(tǒng)模式，大學(xué)生文化消費(fèi)在類別上有趨向統(tǒng)一的趨勢，例如男女文化消費(fèi)類別的差異正在逐漸減小。當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)倘若能抓緊這些趨勢，將有利于高校市場經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)。

4 結(jié)語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下，人們的消費(fèi)方式正發(fā)生著翻天覆地的變化，這種變化促使著產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級?；ヂ?lián)網(wǎng)的改變帶來了便捷的消費(fèi)與生活方式，也帶來了新的問題與不適?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下的大學(xué)生文化消費(fèi)市場也是如此?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展給大學(xué)生的文化消費(fèi)帶來了巨大的改變，也引發(fā)了一系列問題。改變給文化產(chǎn)業(yè)帶來了挑戰(zhàn)與機(jī)遇，而問題又時(shí)刻警醒著經(jīng)營者牢記社會責(zé)任，也給政府和高校帶來了新的職責(zé)。相信在社會的共同努力下，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的大學(xué)生文化消費(fèi)市場會得以健康發(fā)展，這有助于促進(jìn)高校學(xué)生的自我發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為我國未來的建設(shè)積累豐富的人才資源與物質(zhì)、精神財(cái)富。