論如何借助電視平臺提高曲藝的影響力

張慧

摘 要：曲藝作為各種說唱藝術(shù)的統(tǒng)稱，是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是廣大群眾喜聞樂見的藝術(shù)形式。但隨著經(jīng)濟全球化、生活現(xiàn)代化進(jìn)程的加速，曲藝的影響力大不如前。雖然如今手機使用廣泛，但電視節(jié)目在我國各年齡層中的普及率仍相當(dāng)高，文章試從熱播電視節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》中挖掘可借鑒因素并應(yīng)用于曲藝，從而提高曲藝的影響力。

關(guān)鍵詞：曲藝;《乘風(fēng)破浪的姐姐》;收視率

曲藝孕育于先秦，萌芽于秦漢時期，成于唐，發(fā)展于宋元，曾繁榮于明清某一時段。在近代，它被稱為“什樣雜?！?，直到中華人民共和國成立后，它才有了“曲藝”之名。過去曲藝主要生存于街頭市井、集市廟會，難登大雅之堂。在20世紀(jì)70、80年代，隨著人民群眾生活水平的逐步提高，收音機進(jìn)入千家萬戶，成為國民百姓的主要娛樂方式。曲藝借助廣播平臺，得到了很好的繁榮與發(fā)展，評書《夜幕下的哈爾濱》《敵營十八年》等優(yōu)秀的曲藝節(jié)目就是通過廣播這種形式而風(fēng)靡全國，被人民大眾所熟知。然而，隨著電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等娛樂載體的發(fā)展和普及，群眾可選擇的娛樂方式更多了，曲藝逐漸被冷落。20世紀(jì)90年代到21世紀(jì)初，曲藝嘗試與電視“聯(lián)姻”，從最早的《電視書場》《曲苑雜壇》，到后來的《快樂驛站》《我愛滿堂彩》，展播曲藝的電視欄目并不少見，但這些欄目只是將曲藝節(jié)目直接在電視平臺上播出，形式單一，受眾又大多是年紀(jì)偏大的觀眾。

新時代，隨著電腦、手機發(fā)展，直播、短視頻等網(wǎng)絡(luò)形式異軍突起，吸引眼球。但從人口覆蓋率來看，截至2018年底，全國電視綜合人口覆蓋率為99.25%，與其他媒體相比，電視的影響力仍穩(wěn)居首位。本文試以今年熱播的電視節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》為切入點，借鑒其節(jié)目的成功之處，探討如何更好地運用電視這個大眾喜愛的娛樂平臺，來傳播曲藝，宣揚曲藝，擴大曲藝的影響力。

2020年6月，由湖南衛(wèi)視推出的女團(tuán)成長綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》以“女性逆齡奮斗”為主題斬獲良好口碑。節(jié)目播出后，相關(guān)新聞成為網(wǎng)上熱議話題，百度搜索結(jié)果6410萬，其微博主話題閱讀量破360億。與近年來選手普遍年紀(jì)較小的偶像選秀節(jié)目不同，《乘風(fēng)破浪的姐姐》打破了年齡的限制，以女性自立自強為主題，邀請30位30歲及30歲以上的女藝人突破年齡、突破自我，進(jìn)行專業(yè)的歌舞訓(xùn)練和考核，她們?yōu)橛^眾帶來多場打破大眾想象的亮眼表演。《乘風(fēng)破浪的姐姐》這個節(jié)目所具備的深遠(yuǎn)影響力，正是如今的曲藝所需要的。

一、利用電視的普及率，推廣更多的曲藝種類

根據(jù)中國曲藝家協(xié)會開展的調(diào)查顯示：迄今為止，我國仍在民間演唱的曲藝樣式大體上有500余種，能夠經(jīng)常在藝術(shù)評獎辦節(jié)和舞臺上進(jìn)行展演展示的有70至80種，進(jìn)入四批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的曲種達(dá)127項。但大眾較為熟悉的，恐怕只有相聲、小品、評書、快板。其實，相聲、小品這些曲種真正走出地域被全國大多數(shù)人所熟知，當(dāng)初靠的也是電視這個平臺，如《宇宙牌香煙》《虎口脫險》《吃面條》《超生游擊隊》……它們通過電視，走進(jìn)了千萬觀眾的心中。

當(dāng)前中國的電視普及率相當(dāng)高，電視已經(jīng)成為中國人在閑暇時間最重要的文化消費形式，如何有創(chuàng)新、有突破地用好用活電視這一大眾傳媒，讓它為曲藝的推廣起到更大的作用，《乘風(fēng)破浪的姐姐》可以給我們一些啟示。在《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目中，在專家指導(dǎo)的基礎(chǔ)上，選手們通過表演不同風(fēng)格的曲目來進(jìn)行比賽，由觀眾投票來決定晉級。這樣的制作思路不但讓觀眾可以在節(jié)目中欣賞到不同曲風(fēng)、不同舞種的美感，還能了解到選手們舞臺背后訓(xùn)練的不易。

我們試想，若以此節(jié)目為例，依葫蘆畫瓢，將“曲藝”替換“姐姐”，制作《乘風(fēng)破浪的曲藝》，聘請各門類曲藝專家指導(dǎo)訓(xùn)練當(dāng)紅藝人學(xué)習(xí)不同曲種。不但要展現(xiàn)藝人用該曲種在臺前的表演，還要利用電視節(jié)目的外景拍攝優(yōu)勢，講述它的由來、發(fā)展與衍變，探訪它與當(dāng)?shù)孛褡濉⒚袼孜幕澈蟮墓适?。最后利用剪輯與包裝的電視節(jié)目制作手段，呈現(xiàn)一檔寓教于樂的曲藝文化節(jié)目。

在新時代，曲藝要借助電視平臺傳播，不再是播放幾個節(jié)目，建立幾個欄目，而是應(yīng)該全方面地參與到電視節(jié)目制作中去。從選題、腳本創(chuàng)作到拍攝、后期制作，都應(yīng)有新的思路和新的手法，使其更加適應(yīng)現(xiàn)代社會人們的欣賞習(xí)慣，從而以直觀的視聽沖擊帶著觀眾深入了解我國不同地域、不同種類的曲藝，感悟曲藝的迷人魅力。

二、利用電視的宣傳效果，推出更多的曲藝“名角”

相比于平常人，對觀眾來說明星具有更高的可看性與吸引力。一方面，《乘風(fēng)破浪的姐姐》邀請影視明星寧靜、萬茜，歌手黃齡、郁可唯，自帶話題的張雨綺、伊能靜等藝人，正是看中了她們能夠吸引各個年齡層的關(guān)注，擴大節(jié)目影響力，保障節(jié)目的收視率;另一方面，藝人也可以通過電視節(jié)目增加曝光率，如原本不被觀眾所熟知的孟佳、王霏霏等也通過節(jié)目提高了知名度。所以說，電視與藝人其實是相輔相成的。曲藝人同樣屬于藝人，也可以通過電視提高自己的名氣，而此種做法實際上在20世紀(jì)就有先例。

20世紀(jì)80年代末的《電視書場》使得在北方評書界圈子里有名的單田芳、田連元家喻戶曉，20世紀(jì)90年代的《曲苑雜壇》讓侯耀文、笑林成為相聲名角火遍全國，而21世紀(jì)的《今夜有戲》《歡樂喜劇人》更是把已經(jīng)小有名氣的郭德綱、宋小寶等捧到了全國觀眾面前?！懊恰钡酿B(yǎng)成，與曲藝人扎實的基本功、刻苦的排練密不可分，但隨著時代的發(fā)展，酒香也怕巷子深，曲藝人在努力練習(xí)基本功的同時，也要學(xué)會借助大眾傳媒的影響力宣傳自己，才有可能成為“名角”?！懊恰毙?yīng)推動了他們所在相聲社團(tuán)——青曲社的壯大，從而吸引了全國各地的觀眾慕名而來，重新走進(jìn)劇場觀看曲藝表演，這就是利用電視平臺推出“名角”的用意之所在?！八街梢怨ビ瘛?，回歸劇場的目標(biāo)，需要“名角”，“名角”需要觀眾，而最廣大的觀眾群就在電視機前面。

三、利用電視的收視率，打造更多的曲藝精品

曲藝要和電視節(jié)目相結(jié)合，必然要考慮收視率，因為收視率是一個節(jié)目能否存活的根本。

近幾年，各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目的冠名費和制作費動輒上億，收視率排行榜的位置競爭激烈，面對如此白熱化的局面，電視節(jié)目應(yīng)該如何制作？《乘風(fēng)破浪的姐姐》給出的答案是做立意更清晰、角度更深入、邊界更寬廣的精品女性節(jié)目。對女性群體相關(guān)社會議題的深入觸及，讓節(jié)目顯得不淺薄，存在更多的討論空間。

制作方花如此多的心思，制作出文化精品，正是看準(zhǔn)了精品可能帶來的收視率。收視率的競爭，不但促使綜藝節(jié)目精品化，還會促使曲藝節(jié)目精品化。

首先，收視率能夠促使曲藝人打磨曲藝節(jié)目。以各大衛(wèi)視的綜合性晚會為例，為獲得最大的收視率，電視臺通常會對節(jié)目進(jìn)行數(shù)次審查，即使節(jié)目通過彩排，也有被取消的可能性。這促使著曲藝人勤下苦工，不斷修改精進(jìn)自己的作品，爭取在眾多節(jié)目中脫穎而出，留在最終的舞臺上。

其次，收視率能夠吸引高素質(zhì)人才加入曲藝隊伍。隨著曲藝逐漸在電視上嶄露頭角，吸引了越來越多高學(xué)歷年輕人的加入。第七屆全國電視相聲大賽，就呈現(xiàn)出了高學(xué)歷參賽者井噴的現(xiàn)象，如表演《話三國》的閆家寶、張新分別用韓語、泰語等多種語言表演《三國演義》中的精彩片段。說外語在相聲表演中并不少見，但老輩人說的多是“偽外語”，以此來搞笑，而畢業(yè)于北京外國語大學(xué)的張新練就的卻是真本事。再如來自新興相聲團(tuán)體“大逗相聲”的李寅飛，以其清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院在讀博士的身份，刷新了相聲界的學(xué)歷紀(jì)錄，讓評委和觀眾大吃一驚。未來屬于年輕人，電視平臺能夠吸引更多高素質(zhì)人才進(jìn)入曲藝界，為振興曲藝儲備力量。高素質(zhì)人才的加入，一方面能夠推動曲藝創(chuàng)作的繁榮，另一方面能夠促進(jìn)曲藝表演水平的提高。曲藝需要會創(chuàng)作、能表演的高學(xué)歷、有文化的高素質(zhì)人才，只有他們創(chuàng)作出更多精品，才能支撐曲藝更好地延續(xù)下去。

綜上所述，電視是現(xiàn)如今提高曲藝影響力的重要媒介。我們利用電視平臺來傳播曲藝，并不是僅僅把曲藝節(jié)目搬到銀幕上，狹窄地為曲藝而曲藝，而是要將曲藝元素融入到現(xiàn)在的電視節(jié)目中，盡可能地避免生硬地宣傳感，讓觀眾在歡樂的節(jié)目氛圍中潛移默化地養(yǎng)成觀看曲藝的習(xí)慣。如今，曲藝日益小眾化，從業(yè)人員減少、演出市場萎縮、受眾斷層，嘗試?yán)贸墒斓拇蟊妭髅浇?jīng)驗提高曲藝的影響力，能夠使曲藝走出一條寬廣的發(fā)展道路，讓曲藝再次煥發(fā)光彩。

參考文獻(xiàn)：

[1]董耀鵬.建立中國特色曲藝學(xué)科正當(dāng)其時[J].曲藝，2015（3）：9-14.

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作者單位：

南平市文化藝術(shù)館