增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)下海報(bào)設(shè)計(jì)的跨媒介表達(dá)

劉燁州，梁巖

摘 要 文章通過(guò)分析新媒體時(shí)代紙質(zhì)媒體與數(shù)字媒體的關(guān)系，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的特征以及海報(bào)在跨媒介表達(dá)中的主導(dǎo)因素，探討海報(bào)設(shè)計(jì)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)融合的可能性，提供通過(guò)海報(bào)融合現(xiàn)實(shí)與虛擬世界的設(shè)計(jì)思考，探索海報(bào)設(shè)計(jì)進(jìn)行跨媒介設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)辦法。

關(guān)鍵詞 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)；AR；海報(bào)；海報(bào)設(shè)計(jì)；跨媒介

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2020）21-0119-03

新媒體時(shí)代，數(shù)字媒體技術(shù)飛速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)系日益緊密，移動(dòng)互聯(lián)終端成為人們?nèi)粘Ｉ罱邮蘸蛡鬟f信息的主要工具。而近年來(lái)，虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的廣泛使用，拓展現(xiàn)實(shí)的概念逐步升溫，現(xiàn)實(shí)與虛擬的壁壘也在不斷消解，從而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的范疇也從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介向多元化的領(lǐng)域延伸。

伴隨著數(shù)字技術(shù)的不斷革新，海報(bào)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)工具和手段得到了豐富。傳統(tǒng)海報(bào)與紙質(zhì)媒介不再是展現(xiàn)設(shè)計(jì)的唯一選擇，除了靜態(tài)的電子海報(bào)得以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)高效、廉價(jià)的分發(fā)給目標(biāo)人群之外，設(shè)計(jì)師得以通過(guò)更加有表現(xiàn)力的手段展示創(chuàng)意，創(chuàng)造出新穎、深入的體驗(yàn)；從迎合受眾欣賞習(xí)慣的視角出發(fā)，人們已經(jīng)習(xí)慣數(shù)字化的生活方式，數(shù)字虛擬世界與真實(shí)世界的邊際也越來(lái)越模糊，流媒體和短視頻的迅速成長(zhǎng)導(dǎo)致瀏覽習(xí)慣更加傾向于動(dòng)態(tài)化的內(nèi)容，因此更容易接受富有動(dòng)態(tài)且具有深入?yún)⑴c感的欣賞體驗(yàn)。在這樣的背景之下，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)為海報(bào)設(shè)計(jì)提供了新鮮的思路和有力的抓手，通過(guò)將虛擬內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行模擬、疊加，海報(bào)實(shí)現(xiàn)了跨越固定媒介的表現(xiàn)形態(tài)。因此筆者將從增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與海報(bào)設(shè)計(jì)結(jié)合的角度探索海報(bào)設(shè)計(jì)的跨媒介表現(xiàn)可能。

1 紙媒與數(shù)媒的結(jié)合

盡管數(shù)字媒體技術(shù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體造成了巨大的沖擊，實(shí)體化的印刷品依然是人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾膫鞑ッ浇椋译S著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展印刷品行業(yè)的市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)上升的態(tài)勢(shì)。博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2020—2026年中國(guó)印刷品市場(chǎng)深度調(diào)研與投資前景研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)表明，盡管2019年我國(guó)印刷行業(yè)整體增速放緩但仍然保持在7.5%的增長(zhǎng)水平高于同期GDP增速[ 1 ]。由此可以證明在我國(guó)數(shù)字媒體的飛速崛起并沒(méi)有擠壓印刷品的市場(chǎng)空間，導(dǎo)致紙質(zhì)媒體走向消亡，相反在數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張與成長(zhǎng)中呈現(xiàn)了大量的印刷品需求，傳統(tǒng)的印刷產(chǎn)品在人們的日常生活中扮演著十分重要的角色。由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速擴(kuò)張相關(guān)領(lǐng)域也得到了穩(wěn)步的成長(zhǎng)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出新的活力。伴隨著各色經(jīng)濟(jì)商業(yè)活動(dòng)規(guī)模和密度的持續(xù)攀升，市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品包裝、傳單、海報(bào)等實(shí)體印刷品物料的需求呈現(xiàn)著不斷上升的態(tài)勢(shì)。因此，紙質(zhì)媒介與數(shù)字媒介之間并不只是單純的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是應(yīng)當(dāng)以融合、交融的角度促進(jìn)資源的合理化配置，在不同媒介之間創(chuàng)造和諧發(fā)展的關(guān)系，使之在互為共生的整體之下，有機(jī)的結(jié)合不同媒介自身的優(yōu)勢(shì)為人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求提供服務(wù)。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，近年來(lái)擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)概念的興起，虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的趨勢(shì)也越發(fā)明晰，數(shù)字媒介與傳統(tǒng)媒介之間的壁壘也逐步消解。因此運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)建立印刷品與數(shù)字圖像的關(guān)系，使傳統(tǒng)的海報(bào)設(shè)計(jì)得以突破固有的表現(xiàn)維度和體驗(yàn)維度，形成新的體驗(yàn)形式，在當(dāng)下媒介融合的時(shí)代背景下是符合現(xiàn)實(shí)需求的。

2 通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)打開(kāi)真實(shí)海報(bào)的虛擬世界

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)即AR（Augmented Reality）通過(guò)攝像頭采集現(xiàn)實(shí)世界的影像，經(jīng)由計(jì)算機(jī)圖形學(xué)動(dòng)態(tài)分析環(huán)境中的特征點(diǎn)，找到準(zhǔn)確位置匹配相應(yīng)的虛擬內(nèi)容，將虛擬的圖像疊加到真實(shí)的環(huán)境中。目前在人們?nèi)粘５纳钪?，增?qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)廣泛運(yùn)用于各類商業(yè)和藝術(shù)活動(dòng)中，如在各類智能手機(jī)平臺(tái)的短視頻應(yīng)用，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以對(duì)用戶的面容進(jìn)行識(shí)別并且實(shí)時(shí)的添加特效與濾鏡。春節(jié)期間支付寶的集五?；顒?dòng)也廣泛運(yùn)用了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的圖像識(shí)別模塊。而通過(guò)近幾年的技術(shù)創(chuàng)新，例如Unity3D中通過(guò)模擬前景物體應(yīng)用Shader腳本，可以使虛擬圖像與真實(shí)物體產(chǎn)生遮擋關(guān)系，藍(lán)牙信標(biāo)的使用可以使虛擬圖像與真實(shí)地點(diǎn)產(chǎn)生更加緊密的聯(lián)系，進(jìn)一步增強(qiáng)了虛擬形象在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中的表現(xiàn)力和真實(shí)度。因此實(shí)體海報(bào)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的結(jié)合不僅可以直觀的向觀眾傳遞靜態(tài)的圖像信息，在技術(shù)的加持之下，海報(bào)也可以創(chuàng)造動(dòng)態(tài)、聲音、甚至通過(guò)交互反饋引導(dǎo)觀眾行為，從而可以給予觀眾更加整體、動(dòng)態(tài)和交融的互動(dòng)體驗(yàn)，經(jīng)由現(xiàn)實(shí)與虛擬的交融[2]。海報(bào)不再受制于單一的紙質(zhì)媒介，形成了基于紙質(zhì)媒介同時(shí)跨越多個(gè)媒介的呈現(xiàn)形式，所以在利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者也不應(yīng)僅著眼于表現(xiàn)層面上的技術(shù)疊加，應(yīng)該在跨越紙質(zhì)媒介與數(shù)字媒介的維度中進(jìn)行規(guī)劃，創(chuàng)造海報(bào)內(nèi)容信息合理表達(dá)，尋求恰當(dāng)?shù)男畔Ⅲw驗(yàn)?zāi)Ｊ剑瑯?gòu)建虛擬與現(xiàn)實(shí)的內(nèi)在聯(lián)系。

3 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)海報(bào)在跨媒介傳達(dá)中的設(shè)計(jì)建議

3.1 圍繞實(shí)體海報(bào)建立跨媒介的設(shè)計(jì)系統(tǒng)

在傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)中，海報(bào)又被稱之為“瞬間的藝術(shù)”，通過(guò)極具創(chuàng)意的圖像在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾注意，使觀眾通過(guò)圖像在快速獲得信息的同時(shí)領(lǐng)會(huì)信息背后的語(yǔ)境和隱喻，從而對(duì)海報(bào)內(nèi)容得以充分理解，建立情感鏈接，完成信息的高效傳遞。對(duì)比跨媒介海報(bào)與傳統(tǒng)海報(bào)從展示形式到表現(xiàn)手段的差別，設(shè)計(jì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)海報(bào)時(shí)應(yīng)當(dāng)建立更加多元化的系統(tǒng)對(duì)內(nèi)容表現(xiàn)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行分層并加以分析。在跨媒介的海報(bào)系統(tǒng)中，實(shí)體海報(bào)是整個(gè)體驗(yàn)流程中最直接、表層的表現(xiàn)環(huán)節(jié)，因此在海報(bào)的跨媒介設(shè)計(jì)中，首先應(yīng)當(dāng)遵循傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)中海報(bào)設(shè)計(jì)基本規(guī)律，能夠在現(xiàn)實(shí)空間中完成部分內(nèi)容信息的有效傳達(dá)，同時(shí)實(shí)體海報(bào)又是激發(fā)虛擬世界體驗(yàn)流程的一扇大門(mén)，因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中實(shí)體海報(bào)應(yīng)當(dāng)在整個(gè)海報(bào)系統(tǒng)中充當(dāng)提綱挈領(lǐng)的角色，既能夠引導(dǎo)觀眾使用智能設(shè)備進(jìn)行增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)，又可以充分的為海報(bào)虛擬內(nèi)容的演繹環(huán)節(jié)進(jìn)行充分的鋪墊，不論是圖形的動(dòng)態(tài)變化、聲音效果的表現(xiàn)還是交互體驗(yàn)都應(yīng)當(dāng)從靜態(tài)的實(shí)體海報(bào)中變化、發(fā)展、延伸而來(lái)，從而保證海報(bào)對(duì)于主旨內(nèi)涵表達(dá)的精準(zhǔn)與一致，通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的手段，海報(bào)不僅獲得了時(shí)間、空間維度的變化，而且具有將虛擬與現(xiàn)實(shí)進(jìn)行疊加的表現(xiàn)，因而需要建立相應(yīng)的設(shè)計(jì)系統(tǒng)處理設(shè)計(jì)跨媒介海報(bào)時(shí)遇到的多層次的問(wèn)題，協(xié)調(diào)不同技術(shù)手段與整體體驗(yàn)流程之間的關(guān)系，充分的利用服務(wù)設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)的專業(yè)知識(shí)，重視觀眾在欣賞增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)海報(bào)的體驗(yàn)流程中的主導(dǎo)作用[3]，進(jìn)行用戶研究，通過(guò)構(gòu)建恰當(dāng)用戶畫(huà)像，詳細(xì)分析不同類型的觀眾在使用智能設(shè)備體驗(yàn)海報(bào)內(nèi)容流程中可能經(jīng)歷的所有體驗(yàn)節(jié)點(diǎn)，描繪出具體的用戶體驗(yàn)地圖，關(guān)注用戶的感受和情緒變化，明確不同體驗(yàn)節(jié)點(diǎn)在體驗(yàn)流程中充當(dāng)?shù)慕巧?，從而高效推?dǎo)出海報(bào)系統(tǒng)的體驗(yàn)編排的邏輯和優(yōu)化方向，由此不同層面的表現(xiàn)內(nèi)容可以在以觀眾行為的驅(qū)動(dòng)之下形成互為的整體，對(duì)于內(nèi)容主旨的表達(dá)也得以在秩序中進(jìn)行充分的變化與編排，從而在不同部門(mén)之間形成強(qiáng)有力的聯(lián)系，進(jìn)而形成一個(gè)互為、整體的跨媒介海報(bào)體驗(yàn)系統(tǒng)，保障信息傳達(dá)體驗(yàn)的深入與高效。

3.2 構(gòu)建跨媒介的信息傳達(dá)方式

設(shè)計(jì)海報(bào)的目的是為了信息的有效傳遞，因此不論海報(bào)展示的形態(tài)和表現(xiàn)手段如何變化始終要為信息的有效傳播進(jìn)行服務(wù)，如果不能令觀眾準(zhǔn)確、高效地接受海報(bào)要表現(xiàn)的主旨內(nèi)涵，那么其對(duì)于信息的圖形化演繹就成為了一種“矯飾”。同樣在跨媒介的海報(bào)系統(tǒng)中以傳遞信息為導(dǎo)向，在各個(gè)層次中與觀眾建立起有效的信息溝通。如上文描述，在實(shí)體海報(bào)層面中既需要保證靜態(tài)海報(bào)自身表達(dá)的完整性，又需要為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)部分的虛擬體驗(yàn)進(jìn)行鋪墊，需要建立跨媒介的設(shè)計(jì)系統(tǒng)將多種表現(xiàn)手段恰當(dāng)?shù)娜诤显诤?bào)系統(tǒng)中，伴隨著海報(bào)擁有了時(shí)間與空間維度的展示方法，信息的表述也不再是瞬間、直白的，信息的展現(xiàn)從二維的空間跨越到真實(shí)的時(shí)間與空間之中，原本簡(jiǎn)單直接的語(yǔ)句也會(huì)由于交互設(shè)計(jì)的介入在非線性的信息編排中形成復(fù)雜的層次和邏輯。因此傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)中解讀信息的方式在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)方式中變得不夠充分。首先，展示的空間從二維平面跨越到三維的立體的空間內(nèi)，海報(bào)形態(tài)的以在真實(shí)空間中呈現(xiàn)更多的角度，觀眾在顯示空間中的漫游，使得信息應(yīng)當(dāng)在立體空間中的到全面的展示；其次，動(dòng)態(tài)圖形與交互機(jī)制的運(yùn)用使海報(bào)的內(nèi)容能夠在觀眾行為的影響之下，產(chǎn)生重構(gòu)、轉(zhuǎn)折、發(fā)展、變化；再次，數(shù)字媒介使海報(bào)可以在視覺(jué)感受之外激活聲音、模擬觸感，信息可以在不同的感官層面得到加工從而更加細(xì)膩具體，固化單向傳遞的方式轉(zhuǎn)化為流動(dòng)互為的感受體會(huì)。為了將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)上優(yōu)勢(shì)充分利用并使之轉(zhuǎn)化為可以切實(shí)幫助到傳達(dá)主旨內(nèi)容的創(chuàng)作手段，設(shè)計(jì)師既需要考慮海報(bào)元素在空間中的動(dòng)態(tài)變化能否幫助觀眾正確的解讀海報(bào)核心內(nèi)容，又要考慮怎樣設(shè)計(jì)交互反饋才可以引導(dǎo)觀眾的深入?yún)⑴c、推動(dòng)思考、情緒變化、引起共鳴，以恰當(dāng)?shù)姆绞嚼斫庑畔?。總體上來(lái)說(shuō)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)海報(bào)系統(tǒng)應(yīng)當(dāng)以實(shí)體海報(bào)為核心建立一套從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、二維到三維、虛擬到現(xiàn)實(shí)互為前提和依托的信息傳遞方式，正確解讀和表現(xiàn)信息的各個(gè)層次，建立情感與邏輯的共鳴，減少不必要的元素干擾主題內(nèi)容的表達(dá)，使觀眾在體驗(yàn)過(guò)程中高效的將片段化、抽象的感受凝聚為整體、清晰的邏輯，幫助觀眾充分的理解海報(bào)所要表達(dá)的內(nèi)容與前后語(yǔ)境，保證信息的有效傳遞。

3.3 創(chuàng)造虛擬世界與真實(shí)世界的聯(lián)系

在傳統(tǒng)的紙質(zhì)海報(bào)和數(shù)字海報(bào)的傳播過(guò)程中，觀眾欣賞海報(bào)時(shí)所處的真實(shí)環(huán)境往往并不會(huì)作為海報(bào)的創(chuàng)作重要參考因素，而在使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)搭建的海報(bào)系統(tǒng)時(shí)，海報(bào)系統(tǒng)的虛擬表現(xiàn)會(huì)與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行實(shí)時(shí)融合，甚至可以基于環(huán)境特征的變化引發(fā)交互體驗(yàn)與動(dòng)態(tài)變化，觀眾不僅可以通過(guò)移動(dòng)位置在海報(bào)世界中的游歷，而且可以立足于真實(shí)世界中與虛擬世界產(chǎn)生切實(shí)的互動(dòng)。尤其是近幾年來(lái)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷發(fā)展，在技術(shù)上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了虛擬元素與實(shí)物的融合，虛擬元素不再僅僅是“漂浮”在真實(shí)物體之上，除了虛擬物體與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生了遮擋關(guān)系之外，如僅通過(guò)攝像頭數(shù)據(jù)采集就可以做到實(shí)時(shí)分析并且生成詳盡的三維地形網(wǎng)格數(shù)據(jù)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)真實(shí)環(huán)境進(jìn)行更加細(xì)膩和真實(shí)的改造與重構(gòu)，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了從增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)到混合現(xiàn)實(shí)的跨越。例如近期在美國(guó)愈演愈烈的BLM（Black Lives Matter）運(yùn)動(dòng)中，有人使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在美國(guó)各大城市的主要街道和地標(biāo)建筑上進(jìn)行數(shù)字涂鴉宣傳政治主張，在規(guī)避法律和人身安全等風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，擴(kuò)張宣傳活動(dòng)的參與規(guī)模與傳播力度，拋開(kāi)各種復(fù)雜的政治因素，僅僅就增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的技術(shù)應(yīng)用層面而言，現(xiàn)實(shí)與虛擬的關(guān)系已經(jīng)不可分割，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的虛擬效果不再只是為現(xiàn)實(shí)世界蒙上的一層“薄紗”，人們?cè)谔摂M世界的活動(dòng)已經(jīng)在建立在真實(shí)世界的物體關(guān)系之上。而實(shí)現(xiàn)交互的渠道也不再局限在狹小的電子屏幕中，通過(guò)對(duì)kinect、arduino等傳感器硬件的綜合運(yùn)用可以使動(dòng)作、溫度、濕度、風(fēng)力等影響因素與虛擬場(chǎng)景進(jìn)行互動(dòng)，經(jīng)由藍(lán)牙信標(biāo)、GPS等定位技術(shù)，具體真實(shí)地理位置信息得以體現(xiàn)在虛擬世界的具體效果之中，從而突破增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)于圖像識(shí)別的依賴，因此發(fā)掘虛擬與現(xiàn)實(shí)的關(guān)聯(lián)也是通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)設(shè)計(jì)海報(bào)系統(tǒng)過(guò)程中需要重點(diǎn)研究的對(duì)象，在構(gòu)思海報(bào)自身的表現(xiàn)與展示時(shí)，應(yīng)該對(duì)展示海報(bào)的真實(shí)場(chǎng)景有充分的調(diào)研和認(rèn)識(shí)，將真實(shí)場(chǎng)景對(duì)海報(bào)主旨內(nèi)涵表現(xiàn)的影響與觀眾的臨場(chǎng)體驗(yàn)產(chǎn)生的潛在影響考慮在內(nèi)，拋開(kāi)環(huán)境光照和展示場(chǎng)地是否會(huì)影響海報(bào)的特征點(diǎn)被智能終端正確采樣與觀眾活動(dòng)范圍是否滿足作品展示需要等客觀因素之外，海報(bào)系統(tǒng)應(yīng)當(dāng)將真實(shí)世界納入到構(gòu)思海報(bào)創(chuàng)意的架構(gòu)之中，對(duì)于環(huán)境特征及客觀世界的變化進(jìn)行相應(yīng)的處理和利用，使用數(shù)字化工具利用、改變現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，令其融入到整個(gè)信息傳達(dá)的體驗(yàn)之中，發(fā)掘展示場(chǎng)地特征與海報(bào)內(nèi)容的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，營(yíng)造虛擬與現(xiàn)實(shí)充分交融的體驗(yàn)環(huán)境，有機(jī)地將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的展示模式與海報(bào)設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合，使海報(bào)與展示環(huán)境形成有力的連接，構(gòu)建真實(shí)世界與虛擬世界的聯(lián)系，真正意義上讓海報(bào)中的內(nèi)容走出紙張的范圍內(nèi)，從而創(chuàng)造基于真實(shí)空間環(huán)境的體驗(yàn)。

4 結(jié)語(yǔ)

在新媒體飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)使海報(bào)設(shè)計(jì)得以結(jié)合紙質(zhì)媒介與數(shù)字媒介的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以觀眾體驗(yàn)為導(dǎo)向展開(kāi)內(nèi)容的表現(xiàn)。在實(shí)體海報(bào)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)結(jié)合進(jìn)行跨媒介表現(xiàn)時(shí)，需要利用海報(bào)系統(tǒng)中不同性質(zhì)的展示方式對(duì)主題進(jìn)行和諧統(tǒng)一的表達(dá)，因此在充分考慮實(shí)體海報(bào)的表現(xiàn)方法的同時(shí)，要對(duì)海報(bào)元素在跨媒介表現(xiàn)過(guò)程中的形態(tài)、色彩、運(yùn)動(dòng)、交互、信息邏輯的結(jié)構(gòu)有著整體互為的設(shè)計(jì)框架，同時(shí)要重視增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)展示中現(xiàn)實(shí)環(huán)境對(duì)于觀眾體驗(yàn)的影響，利用技術(shù)手段對(duì)展示環(huán)境進(jìn)行適度改造和利用，使海報(bào)的展示跨越虛擬與現(xiàn)實(shí)邊界，讓觀眾充分融入海報(bào)創(chuàng)造的信息體驗(yàn)建立有效溝通和情感連接。

參考文獻(xiàn)

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