新媒體時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)觀念分析

徐宏

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)的迅速發(fā)展，“新媒體”時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字媒體得到了極大的推廣和普及。數(shù)字技術(shù)滲透到人們生活和工作等各個(gè)方面，這為包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)提供了更為廣闊的創(chuàng)新空間。舊的設(shè)計(jì)理念已經(jīng)無(wú)法與新媒體方法相匹配，傳統(tǒng)計(jì)理念、設(shè)計(jì)方法應(yīng)得到新的發(fā)展，這就需要設(shè)計(jì)者重新認(rèn)識(shí)包裝概念，重新定位設(shè)計(jì)包裝形態(tài)及領(lǐng)域。本文闡述了新媒體的概念，論述了新媒體技術(shù)給包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)帶去的改變，分析了提高新媒體時(shí)代包裝設(shè)計(jì)水平的觀念和方法，希望給相關(guān)行業(yè)人員帶來(lái)有效的參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；包裝設(shè)計(jì)；觀念方法

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2020） 12-0047-04

Analysis of Packaging Design Concepts in the New Media Age

XU Hong（Business College of Shanxi University， Shanxi Jinzhong 030031， China）

Abstract： With the rapid development of science and information technology， the era of “new media”is coming. Digital media has been greatly promoted and popularized. Digital technology permeates all aspects of peoples life and work. This provides a broader space for innovation in packaging design art， and the old design concepts can no longer match the new media methods. Traditional design concepts and design methods should get new developments. This requires designers to re-understand the concept of packaging and reposition the design of packaging forms and fields. This article expounds the concept of new media， then discusses the changes brought about by new media technology to packaging design art， and finally analyzes the concepts and methods to improve the level of packaging design in the new media era， hoping to bring effective reference to relevant industry personnel.

Keywords： new media； packaging design； conceptual approach

引言

新媒體時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)必定是在藝術(shù)、數(shù)字的完美結(jié)合。新媒體時(shí)代下，包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和形式已然發(fā)生質(zhì)變?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的新媒體成為信息傳遞的新載體，也成為了包裝設(shè)計(jì)的新對(duì)象。

1 “新媒體”概述

新媒體是指基于互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)發(fā)展起來(lái)的不同于傳統(tǒng)媒體（報(bào)刊、廣播、電視等）的媒體形態(tài)。它是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，通過(guò)手機(jī)、平板、屏幕等移動(dòng)終端為用戶提供信息和服務(wù)。例如，移動(dòng)電視、電子雜志、VR影像、戶外LED 等。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用改變了人們獲取信息和傳遞信息的渠道。因此，新媒體是對(duì)傳統(tǒng)媒體的革新，基于信息和情感傳遞的包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)也應(yīng)當(dāng)結(jié)合新媒體的特點(diǎn)來(lái)創(chuàng)新自己的設(shè)計(jì)觀念。

2 新媒體傳遞信息的特點(diǎn)

新媒體在我們的日常生活中隨處可見(jiàn)，電梯間的電子屏幕、公交站牌廣告、購(gòu)物廣場(chǎng)的大屏廣告等，新媒體幾乎滲透到我們生活的各個(gè)方面。因此，數(shù)量多、易投放、范圍大、傳播廣是新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)。第二個(gè)特點(diǎn)是它具有相較于傳統(tǒng)媒體更為豐富的感官體驗(yàn)。新媒體可以將視覺(jué)的、聽(tīng)覺(jué)的、嗅覺(jué)的、觸覺(jué)的信息的進(jìn)行整合，傳遞給人們多方位、深層次的感官享受。此外，互動(dòng)性是其最顯著的特點(diǎn)。不同于傳統(tǒng)媒體被動(dòng)地接收信息，新媒體突破了這種局限性，能幫助人們參與到信息交流中，使其主動(dòng)、及時(shí)地選擇信息，實(shí)現(xiàn)機(jī)器和人的雙向交流。例如，如今比較流行的抖音評(píng)論、微博互粉、貼吧互動(dòng)等，這些都是優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的顯著特征。

3 新媒體時(shí)代下的藝術(shù)設(shè)計(jì)觀念

新媒體傳達(dá)信息的特點(diǎn)決定著包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方向?；谛旅襟w背景下的包裝設(shè)計(jì)要貼近生活，外觀色彩鮮明更具視覺(jué)沖擊力。新媒體給包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)與數(shù)字化融合提供平臺(tái)。數(shù)字化與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的融合與創(chuàng)新，推動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)觀念的不斷發(fā)展。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)成為了基于新媒體時(shí)代下包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。它的發(fā)展決定了包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量。在新媒體時(shí)代，人們對(duì)視覺(jué)感知的需求要比傳統(tǒng)媒體高很多。傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念不再能滿足當(dāng)代人對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)感官體驗(yàn)?；诖?，以新媒體時(shí)代為背景的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)順應(yīng)新媒體傳播特征，著力提升視覺(jué)傳達(dá)效果。因此，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)傳達(dá)的包裝設(shè)計(jì)觀念對(duì)基于新媒體背景下的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新和實(shí)踐具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

4 新媒體時(shí)代下產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素

新媒體的發(fā)展給視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)了巨大的便利和改變，但產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)的內(nèi)涵并沒(méi)有改變。新媒體對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)最大改變是使得設(shè)計(jì)師傳遞信息和情感的手段、方法多樣化了，因而產(chǎn)生了許多新的設(shè)計(jì)方法和靈感。目的都是指向產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素與產(chǎn)品內(nèi)容的持久結(jié)合。新媒體時(shí)代下產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)的新觀念有以下五種具體表現(xiàn)形式。

4.1彰顯產(chǎn)品特色的色彩設(shè)計(jì)

色彩可以使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品建立第一印象。在視覺(jué)接受過(guò)程中，大腦依次接收形狀、顏色，最后讀取信息。不同的顏色傳遞出不同的信息，代表產(chǎn)品不同的特性。包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)應(yīng)當(dāng)對(duì)顏色理論有一個(gè)全面的了解，并賦予產(chǎn)品恰當(dāng)?shù)念伾鷦?dòng)地清楚地傳遞產(chǎn)品的特性。比如紅色象征著活力和青春，可口可樂(lè)采用紅色作為其產(chǎn)品的顏色識(shí)別系統(tǒng)，給消費(fèi)者第一感官便是熱烈的青春活力。色彩不僅可以激發(fā)情感，表達(dá)個(gè)性，還可以對(duì)消費(fèi)者的情感和決策起到?jīng)Q定作用。例如，粉紅色象征著女人和年輕女孩，這是一種浪漫的顏色。女性產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以這種色調(diào)為主色可以引起女性消費(fèi)者青睞，最終促成購(gòu)買行為。在與多媒體融合的新媒體時(shí)代，色彩設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性是決定產(chǎn)品在不同媒體上保持一致性和產(chǎn)品內(nèi)涵的手段之一。大膽突破色彩的設(shè)計(jì)，顛覆消費(fèi)者想象，往往在快速發(fā)展的新媒體時(shí)代讓老產(chǎn)品得以創(chuàng)新發(fā)展。色彩的創(chuàng)新應(yīng)用，可以營(yíng)造這個(gè)信息時(shí)代的熱點(diǎn)。例如，維他命水力量帝是農(nóng)夫山泉打造的一款定位層次比礦泉水更高的水飲品。改變了過(guò)去農(nóng)夫山泉透明無(wú)色的印象，通過(guò)五顏六色的糖漿增強(qiáng)了飲品視覺(jué)力量，給人一種還未喝就已解渴的能量感。因此，應(yīng)注重色彩在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，根據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，結(jié)合消費(fèi)者的心理，科學(xué)合理地匹配產(chǎn)品包裝的顏色。

4.2產(chǎn)品包裝平面“極簡(jiǎn)”設(shè)計(jì)

圖形的設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中一直處于重中之重。在新媒體時(shí)代下，商家與用戶之間的互動(dòng)時(shí)間大大縮短，技術(shù)的發(fā)展使新媒體已經(jīng)滲透到生活的各個(gè)方面。它改變了平面設(shè)計(jì)原本的方式和節(jié)奏，創(chuàng)造了許多新的設(shè)計(jì)形式和特色。在新媒體時(shí)代下，商品更新的步伐大大加快。為了跟上新媒體不斷變化的步伐，平面設(shè)計(jì)極簡(jiǎn)主義得到了廣泛的應(yīng)用。與一些西方設(shè)計(jì)師不同：例如，西方設(shè)計(jì)師傾向于使用幾何圖形進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)，而中國(guó)設(shè)計(jì)師則廣泛使用矢量插圖來(lái)進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)。隨著“新媒體”在視覺(jué)傳達(dá)中的助力，圖形的創(chuàng)造和表現(xiàn)有了更多的方式和更多的可能性。平面設(shè)計(jì)已經(jīng)從傳統(tǒng)的二維圖形向更富有層次感的三維圖形轉(zhuǎn)變。當(dāng)下，設(shè)計(jì)師應(yīng)該大膽嘗試，力求突破、創(chuàng)新，突破媒體限制，創(chuàng)造更多的可行性，充分發(fā)揮圖形獨(dú)有的生動(dòng)視覺(jué)效果。用科學(xué)的方法，先進(jìn)的理念來(lái)設(shè)計(jì)使用圖形，將文案與設(shè)計(jì)恰到好處的結(jié)合，這樣才能利于提升產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)內(nèi)涵，使產(chǎn)品更富趣味性。只有這樣的包裝設(shè)計(jì)才能在突出產(chǎn)品品牌的同時(shí)，也簡(jiǎn)潔地將商家想要表達(dá)的品牌優(yōu)勢(shì)直觀地呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

4.3產(chǎn)品包裝合理布局

布局是識(shí)別產(chǎn)品的重要組成部分，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中不可或缺。布局設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境下有更多的創(chuàng)新可能。然而，在新媒體背景下的布局設(shè)計(jì)不能完全與傳統(tǒng)重視形式美的規(guī)則割裂開(kāi)來(lái)，應(yīng)該在繼承的基礎(chǔ)上對(duì)其創(chuàng)新發(fā)展。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有獨(dú)特的特征和代代傳承的家族式可識(shí)別風(fēng)格，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)鮮明厚重的品牌形象。布局風(fēng)格必須能夠支持其產(chǎn)品定位層次。產(chǎn)品包裝的風(fēng)格必須是可持續(xù)的，而不是斷裂一位追求新穎。一個(gè)具有優(yōu)秀布局的設(shè)計(jì)包裝可以通過(guò)視覺(jué)刺激激發(fā)讀者的了解興趣。一個(gè)完美的設(shè)計(jì)布局能夠很好地抓住客戶的眼球，促成購(gòu)買行為的發(fā)生。在新媒體時(shí)代，我們每天都收到很多信息，如何能夠留住人們的關(guān)注，精心的設(shè)計(jì)布局是關(guān)鍵因素，因此布局設(shè)計(jì)尤為重要。在設(shè)計(jì)包裝布局時(shí)，可以通過(guò)放大圖片、模塊化、形式化、專業(yè)化和空白來(lái)優(yōu)化布局格式。例如，西安“冰峰”汽水瓶身上的簡(jiǎn)約的三座山峰輪廓，恰到好處地襯托出汽水的冰涼解暑。讓人看了就有購(gòu)買的欲望。

4.4產(chǎn)品包裝字體貼合產(chǎn)品內(nèi)涵

產(chǎn)品包裝上的文字向消費(fèi)者展示產(chǎn)品信息，具有信息傳遞功能。在新媒體時(shí)代，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展也為字體創(chuàng)新提供了更多的便利。系統(tǒng)將字體家族合并在一起，通常形成一個(gè)或兩個(gè)字體家族。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要加強(qiáng)視覺(jué)的統(tǒng)一，在選擇字體時(shí)，相同的布局一般不會(huì)超過(guò)三種類型的字體。在選擇字體時(shí)，主要考慮產(chǎn)品的產(chǎn)品屬性，一般選擇與產(chǎn)品氣質(zhì)一致的字體。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，主要解釋性文本與輔助解釋性文本之間的關(guān)系應(yīng)得到很好的協(xié)調(diào)?！拔鼬P酒”包裝是個(gè)很好的例子。西鳳酒的“鳳”字用繁體“鳯”來(lái)表示，并且放大此字，延伸最后一筆“橫斜鉤”。既顯得瓶身漢字結(jié)構(gòu)飽滿充實(shí)給人以厚重之感，又將最后一筆勾勒出鳳凰尾巴的形態(tài)，讓人聯(lián)想到“寶雞鳳翔出美酒”，“鳳鳴岐山好運(yùn)來(lái)”等美好文化底蘊(yùn)，可謂是“美酒入口，三分成仙氣，七分歸歷史”。充分展現(xiàn)文字的形態(tài)美。

4.5產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)要新穎

在新媒體時(shí)代，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的造型特征新穎獨(dú)特才能讓消費(fèi)者從貨架上拿下產(chǎn)品。良好的外部包裝可以很好地吸引消費(fèi)者的眼球，使該產(chǎn)品在同類眾多產(chǎn)品中脫穎而出，從而提高消費(fèi)者對(duì)它的購(gòu)買欲望。包裝結(jié)構(gòu)造型的創(chuàng)新是包裝設(shè)計(jì)又一重要因素。包裝結(jié)構(gòu)與功能的融合設(shè)計(jì)以及新型包裝材料的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用是新媒體時(shí)代下包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，應(yīng)結(jié)合工業(yè)設(shè)計(jì)，考慮包裝材料（手感和重量）、交互質(zhì)量（如何打開(kāi)或移動(dòng)）、聽(tīng)覺(jué)和嗅覺(jué)因素（如何聽(tīng)到和嗅覺(jué)）等。通過(guò)增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的趣味性、功能性、便捷性，走綠色簡(jiǎn)約可持續(xù)的包裝之路，才能區(qū)別于眾多產(chǎn)品包裝。此外，還可以考慮私人定制服務(wù)和情感關(guān)懷包裝設(shè)計(jì)理念，以此吸引高層次消費(fèi)者的目光，使產(chǎn)品在新媒體時(shí)代下脫穎而出。

5 結(jié)論

傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的概念構(gòu)架已然面臨著一場(chǎng)新的革命，先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)與繁榮的經(jīng)濟(jì)環(huán)境迫使設(shè)計(jì)師們不能再默守陳規(guī)，繼續(xù)在傳統(tǒng)形態(tài)意義上進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境需要一個(gè)新的包裝設(shè)計(jì)理念來(lái)支撐，傳統(tǒng)的包裝形態(tài)已越來(lái)越不能滿足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要。我們現(xiàn)在提倡的是能夠用更新穎的、更科學(xué)的、更具市場(chǎng)化的設(shè)計(jì)觀念來(lái)建構(gòu)現(xiàn)代包裝形式。這需要廣大設(shè)計(jì)師重新認(rèn)識(shí)包裝概念，重新定位設(shè)計(jì)包裝形態(tài)及領(lǐng)域。在新媒體時(shí)代下，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有了更多設(shè)計(jì)元素和技術(shù)支持，促使包裝設(shè)計(jì)不斷地更新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。本文以當(dāng)代新媒體背景下的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為研究對(duì)象?；谛旅襟w時(shí)代帶給包裝設(shè)計(jì)觀念的轉(zhuǎn)變，從色彩、平面設(shè)計(jì)、布局設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)和包裝結(jié)構(gòu)五個(gè)方面分析了產(chǎn)品包裝中視覺(jué)傳達(dá)的新觀念。 給出了新媒體時(shí)代下的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)思路。為推動(dòng)新媒體時(shí)代下產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)觀念的發(fā)展提供了一些借鑒意義。

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