淺析文旅融合視角下農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)

樊丁宜 敬婷婷

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的出行也變得日益頻繁，文化與旅游的關(guān)系成為人們?nèi)找骊P(guān)注的話(huà)題。我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，可以說(shuō)農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)成為旅行選購(gòu)最為頻繁的種類(lèi)，人們對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)與要求也越來(lái)越高。人們對(duì)各類(lèi)產(chǎn)品的需求不僅追求實(shí)用還追求其品質(zhì)以及產(chǎn)品所帶來(lái)的幸福感。在此背景下，本文從文旅結(jié)合的視角，研究了品牌形象設(shè)計(jì)以及農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)的含義與意義，針對(duì)當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了目前存在的一些問(wèn)題，提出了文化塑造策略、精準(zhǔn)定位策略以及融合發(fā)展策略等促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新發(fā)展的策略，致力于提高農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)層次，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與壯大。

關(guān)鍵詞：品牌形象設(shè)計(jì)；農(nóng)產(chǎn)品；創(chuàng)新設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：J524， F322， TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2020） 12-0075-03

A Brief Analysis of The Brand Image Design of Agricultural Products from The Perspective of Cultural Tourism Integration

FAN Ding-yi， JING Ting-ting（Northeastern University College of Arts， Shenyang， Liaoning 110819， China）

Abstract： With the rapid development of economy， peoples travel has become more and more frequent， and the relationship between culture and tourism has become a topic of increasing concern. China is a big agricultural country， so it can be said that agricultural products have become the most frequent type of travel purchase， and people have higher and higher requirements for the quality and culture of agricultural products. Peoples demand for products is not only for their utility but also for their quality and happiness brought by the products. In this background， this article from the perspective of text brigade in combination with the study of agricultural products brand image design， brand image design is studied and the meaning and significance of the agricultural products brand image design， in view of the current development status of agricultural products brand image design， some problems are analyzed， finally put forward the culture to shape strategy， accurate positioning strategy and integration development strategy to promote the development of agricultural products brand innovation strategy. Committed to improve the level of agricultural product brand image design， promote the development and expansion of agriculture and agricultural product origin economy.

Keywords： brand image design； agricultural products； innovative design

1 文旅融合及農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)的相關(guān)概述

1.1農(nóng)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)概述

品牌是產(chǎn)品的屬性，是消費(fèi)者與使用者、大眾對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知的形象思維[1]。良好的品牌形象一方面可以保護(hù)品牌擁有者的法律權(quán)益，防止其他企業(yè)對(duì)本企業(yè)的商標(biāo)、名稱(chēng)等的侵權(quán)行為的發(fā)生，另一方面還可以保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。因此，品牌形象設(shè)計(jì)首先要達(dá)到為企業(yè)樹(shù)立整體良好的品牌形象，其次并通過(guò)設(shè)計(jì)提高品牌對(duì)消費(fèi)者的注意力，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。在國(guó)家的支持與各個(gè)產(chǎn)業(yè)都在不斷發(fā)展創(chuàng)新的背景下，農(nóng)業(yè)也在不斷的發(fā)展，而農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展則是至關(guān)重要。不同地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品都具有不同的相關(guān)地域特色，因此高質(zhì)量有效的發(fā)展農(nóng)業(yè)是我們當(dāng)前研究的一大重點(diǎn)。特色農(nóng)產(chǎn)品一般都分布在具有特殊地理位置優(yōu)勢(shì)的地方和略微偏遠(yuǎn)的地方，它得天獨(dú)厚的區(qū)域優(yōu)勢(shì)是其核心競(jìng)爭(zhēng)力的一部分。在我國(guó)打脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的大背景下，發(fā)展特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，使農(nóng)業(yè)的發(fā)展更上一層樓，使中國(guó)農(nóng)村的農(nóng)民的生活變得更加美好是我們義不容辭要前進(jìn)的方向。因此，如果想要發(fā)展壯大農(nóng)產(chǎn)品品牌，則首先需要制定一系列完善的品牌設(shè)計(jì)策略，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品品牌的設(shè)計(jì)營(yíng)造優(yōu)良的品牌形象，以便進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。

1.2文旅融合視角下的品牌概述

隨著城市居民越來(lái)越多的走出家門(mén)，去體驗(yàn)鄉(xiāng)村豐富的特色生活，鄉(xiāng)村旅游變得愈發(fā)被關(guān)注。隨著人們認(rèn)知水平的增長(zhǎng)，文化逐漸成為了旅游的靈魂，旅游必須在文化的熏陶中才能得以升華，并使得文化在旅游的認(rèn)識(shí)中得以傳承。鄉(xiāng)村中更是充滿(mǎn)著悠久的歷史所留下的痕跡，鄉(xiāng)村旅行隨著文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的成熟，以其無(wú)限創(chuàng)意和對(duì)文化的傳播變?yōu)樾碌尿?qū)動(dòng)，推動(dòng)了文旅融合的不斷更新；鄉(xiāng)村旅游，也因自然之美和當(dāng)?shù)匚幕瘮z入的雙重元素而愈發(fā)吸引人。在一個(gè)開(kāi)放的旅游環(huán)境中，文化和旅游是是融合了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、產(chǎn)品、品牌等一系列社會(huì)要素的有機(jī)復(fù)合體。鄉(xiāng)村旅游在傳達(dá)給人們自然的美，及當(dāng)?shù)氐臍v史文化中同時(shí)，還需要拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)。人們?cè)卩l(xiāng)村旅游的過(guò)程中，購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品就成為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一條有效道路。為了獲取可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益，農(nóng)產(chǎn)品的品牌塑造也就變得至關(guān)重要。發(fā)展文化旅游，及當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，鄉(xiāng)村文化旅游及農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售必然生機(jī)無(wú)限。

2 農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)起步較晚，但是在國(guó)家政策的支持與引導(dǎo)下，農(nóng)產(chǎn)品的品牌得到了大力發(fā)展，許多企業(yè)都有了屬于自己的品牌設(shè)計(jì)，利用品牌的系列設(shè)計(jì)提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度，增加其附加值，使自己在農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占據(jù)一定的地位。與此同時(shí)我國(guó)在工商行政管理方面，已經(jīng)開(kāi)始根據(jù)國(guó)家政策要求，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)以及相關(guān)地理標(biāo)識(shí)的保護(hù)工作，將品牌化作為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展戰(zhàn)略，大多企業(yè)采用凸顯地域特征或農(nóng)產(chǎn)品特征的標(biāo)識(shí)方式作為品牌宣傳手段，在農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售中起到一定作用[2]。但是由于農(nóng)產(chǎn)品本身的以實(shí)用性與功能性著稱(chēng)，因此其產(chǎn)品的包裝等形象設(shè)計(jì)便缺乏了部分創(chuàng)意。因此，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)的發(fā)展市場(chǎng)很大，但目前發(fā)展還較為緩慢。

2.2農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題

我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)正在不斷的向前發(fā)展，但是在發(fā)展中或多或少的出現(xiàn)了一些不可避免的問(wèn)題，具體表現(xiàn)為：第一、缺少文化內(nèi)涵。很多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)并沒(méi)有對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深刻詳細(xì)的調(diào)研，沒(méi)有將農(nóng)產(chǎn)品身后所含有的地域文化或內(nèi)涵融入品牌形象的設(shè)計(jì)中來(lái)。因而在農(nóng)產(chǎn)品和品牌形象設(shè)計(jì)之間缺乏一定的聯(lián)系，這樣就并不能完整的體現(xiàn)出整個(gè)企業(yè)所蘊(yùn)含的企業(yè)文化及內(nèi)涵，對(duì)后期農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)及宣傳都會(huì)有很大的影響。第二、缺乏個(gè)性化設(shè)計(jì)。在品牌形象的設(shè)計(jì)中如果沒(méi)有能突出農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的獨(dú)具的企業(yè)文化及特色，就會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象，無(wú)法突出自己獨(dú)具的特點(diǎn)，與市場(chǎng)上眾多的企業(yè)形象大同小異，并且消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的認(rèn)知也會(huì)產(chǎn)生模糊的認(rèn)識(shí)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳和發(fā)展大打折扣。第三、缺乏品牌設(shè)計(jì)意識(shí)。由于農(nóng)產(chǎn)品的客戶(hù)和市場(chǎng)相對(duì)注重農(nóng)產(chǎn)品的作用與實(shí)用功能，從而在源頭上會(huì)忽略掉對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)概念的意識(shí)。然而隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)出現(xiàn)在我們身邊的每個(gè)角落，人們對(duì)于美的追求也越來(lái)越高，因此對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的設(shè)計(jì)也是十分有必要的，在眾多同類(lèi)產(chǎn)品中一個(gè)好的形象設(shè)計(jì)必然會(huì)脫穎而出，令人眼前一亮。

3 農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)研究創(chuàng)新策略

3.1將文化旅游元素融入設(shè)計(jì)

在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)，品牌背后的文化理念、地域特色和風(fēng)土人情是建立與消費(fèi)者情感聯(lián)系的一大重點(diǎn)，這樣不但會(huì)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌設(shè)計(jì)的深刻印象還會(huì)進(jìn)而引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。品牌形象設(shè)計(jì)不僅是為了在市場(chǎng)上其他的產(chǎn)品區(qū)別，更多的是向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)理念、文化以及產(chǎn)品的特點(diǎn)，從而在消費(fèi)者心理營(yíng)造好的印象。

一個(gè)有文化的品牌設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)之處就是從歷史背景開(kāi)始研究，研究當(dāng)?shù)氐臍v史文化、文化底蘊(yùn)、生活習(xí)俗等，再根據(jù)這些元素來(lái)提煉關(guān)鍵信息進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的品牌形象。因此在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)之前應(yīng)該對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深度調(diào)研，研究其背后的地域環(huán)境特色、是怎樣生產(chǎn)出來(lái)的、在生產(chǎn)的過(guò)程中是否有特定的條件和環(huán)境以及在產(chǎn)品中注入了怎樣的當(dāng)?shù)匚幕?。在品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)行中則應(yīng)當(dāng)將當(dāng)?shù)氐奈幕⑷朐O(shè)計(jì)之中，根據(jù)文化內(nèi)涵進(jìn)行展開(kāi)思考?？梢試L試注重原生態(tài)的設(shè)計(jì)，當(dāng)下社會(huì)宣揚(yáng)綠色的設(shè)計(jì)健康的設(shè)計(jì)，目的是為了保護(hù)生態(tài)環(huán)境的美好正所謂保護(hù)環(huán)境人人有責(zé)。在農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)中加入原生態(tài)的設(shè)計(jì)原則，可以讓消費(fèi)者及大眾感受到產(chǎn)品的 自然樸實(shí)、原滋原味，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的品牌形象不僅有一定的文化底蘊(yùn)依據(jù)還可以在一方面宣揚(yáng)當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，使其不斷發(fā)展。

3.2精準(zhǔn)定位策略

精準(zhǔn)定位也是進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)的一大重要原則，找好定位對(duì)后期的品牌設(shè)計(jì)品牌營(yíng)銷(xiāo)會(huì)起著事半功倍的作用。只要找準(zhǔn)精準(zhǔn)的品牌定位，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)就會(huì)找到一個(gè)明確的市場(chǎng)目標(biāo)。精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位會(huì)對(duì)消費(fèi)群體、營(yíng)銷(xiāo)策略和品牌戰(zhàn)略等產(chǎn)生一定的影響。因此在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)研究之前的調(diào)研中，對(duì)市場(chǎng)定位的調(diào)研以及在市面上相同產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)的品牌定位調(diào)研都是極其重要的。定位一旦發(fā)生偏差，企業(yè)的損失不僅巨大嚴(yán)重的則可能會(huì)直接破產(chǎn)倒閉。比如之前的一款紙尿褲剛出來(lái)的市場(chǎng)反響并不是很好，于是究其原因是其剛開(kāi)始“解放媽媽”的品牌理念定位讓很多婆婆感到不滿(mǎn)，因?yàn)橛X(jué)得用紙尿褲是在幫媽媽偷懶，對(duì)寶寶的好處則被婆婆忽略掉了，后來(lái)經(jīng)過(guò)戰(zhàn)略調(diào)整，重新把品牌定位放到了媽媽和婆婆共同的關(guān)注點(diǎn)寶寶身上“為了寶寶的健康成長(zhǎng)”，因此后來(lái)這款紙尿褲成為了嬰兒用品中的知名品牌。從中可以得知農(nóng)產(chǎn)品品牌在進(jìn)行產(chǎn)品定位和市場(chǎng)定位時(shí)一定要精準(zhǔn)，可以嘗試從扶貧或者保護(hù)環(huán)境的角度的出發(fā)，一方面響應(yīng)國(guó)家的扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的政策一方面優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品很多都產(chǎn)自地區(qū)偏遠(yuǎn)有獨(dú)特地理優(yōu)勢(shì)的地區(qū)，與農(nóng)民辛苦勞作分離不開(kāi)，經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)落后，因此從扶貧角度出發(fā)通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略不僅可以將當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)條件帶動(dòng)起來(lái)，還可以讓消費(fèi)者感受到農(nóng)產(chǎn)品品牌正面積極向上的態(tài)度從而進(jìn)行消費(fèi)。

3.3品牌的融合與發(fā)展策略

社會(huì)在不斷發(fā)展，各個(gè)產(chǎn)業(yè)也在不斷的創(chuàng)新與發(fā)展，最后發(fā)現(xiàn)其實(shí)任何產(chǎn)業(yè)都并不是單獨(dú)存在的，不同企業(yè)之間的聯(lián)系與融合正在慢慢產(chǎn)生。與此同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)與其他的企業(yè)之間的融合發(fā)展也是必不可少的。近年來(lái)國(guó)家大力推行的文旅融合發(fā)展，以文促旅，以旅促文，在推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)挖掘當(dāng)?shù)匚幕?，使傳統(tǒng)文化得到更好的傳承與發(fā)展。比如在四川龍泉，當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)旅游使農(nóng)產(chǎn)品品牌櫻桃和枇杷的銷(xiāo)售發(fā)展了起來(lái)，這樣不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，而且又通過(guò)優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌吸引了更多的人來(lái)旅游，極大的促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜我约稗r(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品品牌可以嘗試與旅游品牌進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，通過(guò)將農(nóng)產(chǎn)品品牌背后的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵與旅游業(yè)結(jié)合起來(lái)，打造一系列文創(chuàng)旅游產(chǎn)品。這樣不僅可以使農(nóng)產(chǎn)品品牌得到一定的宣傳和發(fā)展，還為旅游業(yè)賦予了一定的文化內(nèi)涵和深度。以此促進(jìn)品牌的創(chuàng)新與發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)研究，可以有效的提升企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，讓農(nóng)產(chǎn)品形象更加個(gè)性、前沿的出現(xiàn)在消費(fèi)的生活之中，同時(shí)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的設(shè)計(jì)不僅可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品本身的發(fā)展與創(chuàng)新還可以帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。因此，在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)要牢記結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?、風(fēng)土人情以及精準(zhǔn)定位等要素，大力促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展。

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