新媒體視域下桂北紅色旅游品牌建設(shè)研究

李嘉嘉，秦珠珠，程麗

摘 要 文章在新媒體視域下以桂北紅色旅游品牌為例，分析桂北地區(qū)紅色旅游品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題，包括社會(huì)知名度低、數(shù)字媒體運(yùn)用不充分、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展力度不夠等，提出運(yùn)用新媒體搭建多維傳播平臺(tái)、借助現(xiàn)代科技構(gòu)建場(chǎng)景化傳播、探索“紅色旅游+”融合式發(fā)展等對(duì)策建議，以期能夠有效地提升桂北紅色產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)化發(fā)展、促進(jìn)紅色旅游品牌建設(shè)，弘揚(yáng)湘江戰(zhàn)役精神，助力革命老區(qū)脫貧攻堅(jiān)。

關(guān)鍵詞 新媒體；紅色旅游；品牌

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2020）21-0064-03

基金項(xiàng)目：2020年國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“筑夢(mèng)紅色湘江，走好新時(shí)代長(zhǎng)征路”（項(xiàng)目編號(hào)：202010596058）；2020年桂林理工大學(xué)“黨建帶團(tuán)建”重點(diǎn)項(xiàng)目“傳承紅色基因，汲取文化營(yíng)養(yǎng)，構(gòu)建黨建帶團(tuán)建三維聯(lián)帶育人新格局”（項(xiàng)目編號(hào)：GUT2020DT01）。

在紅色旅游語(yǔ)境下，“桂北地區(qū)”特指桂林市位于區(qū)域北部的興安、全州、灌陽(yáng)、龍勝、資源等5個(gè)縣[ 1 ]。在桂北地區(qū)這片土地上，展開(kāi)過(guò)一場(chǎng)關(guān)系中央紅軍生死存亡，決定長(zhǎng)征前途命運(yùn)的悲壯戰(zhàn)役——湘江戰(zhàn)役，革命先輩在桂北地區(qū)鑄就的偉大湘江戰(zhàn)役精神，是長(zhǎng)征精神的重要組成部分，也是新時(shí)期桂北地區(qū)紅色旅游品牌建設(shè)的核心和靈魂所在[2]。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，發(fā)展和提升紅色旅游品牌成為革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的新生力量，運(yùn)用新媒體技術(shù)推進(jìn)桂北地區(qū)紅色旅游品牌建設(shè)尤為重要。借助新媒體技術(shù)，深入挖掘桂北紅色旅游品牌的新時(shí)代內(nèi)涵，講好桂北紅色旅游品牌故事，傳播桂北紅色旅游品牌聲音，以此形成桂北地區(qū)紅色旅游品牌建設(shè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而推動(dòng)桂北紅色旅游品牌建設(shè)，促進(jìn)桂北紅色旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

1 桂北紅色旅游品牌建設(shè)意義

1.1 政治意義

紅軍將士在艱難鏖戰(zhàn)中表現(xiàn)出偉大的湘江戰(zhàn)役精神，是長(zhǎng)征精神的重要組成部分，更是全國(guó)人民的寶貴精神財(cái)富。桂北地區(qū)涌現(xiàn)了陳樹(shù)湘“為中華蘇維埃流盡最后一滴血”、易蕩平拔槍取義等無(wú)數(shù)可歌可泣的革命故事，革命先烈們?cè)诠鸨钡貐^(qū)進(jìn)行了艱苦卓絕的戰(zhàn)斗，其蘊(yùn)含的偉大理想和堅(jiān)定信念，是歷史性和時(shí)代性的有機(jī)融合，具有極高的思想政治教育價(jià)值。大力建設(shè)桂北紅色旅游品牌，弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神，用革命先烈的英勇事跡和崇高精神激勵(lì)人，引導(dǎo)人們堅(jiān)定理想信念、繼承革命事業(yè)，響應(yīng)了習(xí)近平總書(shū)記做好湘江戰(zhàn)役紅色資源保護(hù)利用工作的時(shí)代號(hào)召。

1.2 經(jīng)濟(jì)意義

桂北地區(qū)由于地理位置偏僻、交通不便、基礎(chǔ)設(shè)施滯后等諸多因素，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，未能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。旅游業(yè)聯(lián)動(dòng)性極強(qiáng)，可以輻射帶動(dòng)餐飲、住宿、交通等多產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、完善交通網(wǎng)，提高老區(qū)人民經(jīng)濟(jì)收入。通過(guò)充分開(kāi)發(fā)利用桂北地區(qū)紅色資源，改善桂北地區(qū)以第一產(chǎn)業(yè)為主的單一經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)以旅游服務(wù)為代表的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。大力發(fā)展紅色旅游，建設(shè)桂北紅色旅游品牌，是提升桂北革命地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的重要舉措。把紅色旅游資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，為革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新鮮血液，有效改善革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)落后的現(xiàn)狀，讓社會(huì)成員公平共享發(fā)展成果，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與民生改善良性循環(huán)。

1.3 社會(huì)意義

桂北紅色旅游資源集中分布地區(qū)，有壯、瑤、苗、侗等少數(shù)民族和漢族雜居。將桂北紅色文化深度融入當(dāng)?shù)匚幕吧鐣?huì)環(huán)境，喚醒桂北地區(qū)各民族交往交流交融的紅色記憶，在一定程度上可以加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)、維護(hù)民族穩(wěn)定、促進(jìn)民族和諧。

此外，通過(guò)大力發(fā)展紅色旅游，提供更多就業(yè)崗位，有效化解了桂北老區(qū)留守婦女、低學(xué)歷、高齡人員等特殊群體就業(yè)困難，消化老區(qū)剩余勞動(dòng)力，改善就業(yè)結(jié)構(gòu)，提高人民生活質(zhì)量。以紅色旅游帶動(dòng)紅色產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)老區(qū)人員就業(yè)，助力桂北老區(qū)脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興工作，具有偉大的時(shí)代價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

2 桂北紅色旅游品牌建設(shè)現(xiàn)狀

2.1 社會(huì)知名度低

目前革命老區(qū)對(duì)湘江戰(zhàn)役紅色資源開(kāi)發(fā)利用力度不夠，對(duì)外宣傳不到位，湘江戰(zhàn)役社會(huì)知名度低。根據(jù)調(diào)查顯示，仍有較大部分人對(duì)湘江戰(zhàn)役的發(fā)生地存在較大誤解，他們的第一反應(yīng)認(rèn)為湘江戰(zhàn)役的地點(diǎn)發(fā)生在湖南而不是廣西，甚至部分桂林當(dāng)?shù)厝硕疾涣私庀娼瓚?zhàn)役對(duì)中國(guó)革命的影響。湘江戰(zhàn)役發(fā)生地作為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位卻鮮少在公共媒體中露面，湘江戰(zhàn)役在社會(huì)上的知名度亟待提高，宣傳力度有待加大。此外，桂北紅色旅游在建立旅游主題網(wǎng)站、網(wǎng)上紀(jì)念展館，實(shí)現(xiàn)在線預(yù)訂、智能導(dǎo)游、電子講解、信息推送全覆蓋等方面還有待加強(qiáng)，紅色旅游品牌推廣未能達(dá)到良好效果。桂北地區(qū)對(duì)于紅色景點(diǎn)的宣傳力度不足，并沒(méi)有很好地借助新媒體進(jìn)行宣傳。宣傳經(jīng)驗(yàn)不足、宣傳費(fèi)用投資較小、宣傳形式單一也是湘江戰(zhàn)役紅色旅游宣傳中的問(wèn)題。

2.2 數(shù)字媒體運(yùn)用不充分

當(dāng)下桂北地區(qū)大部分紅色旅游景區(qū)仍過(guò)多局限于傳統(tǒng)的文字圖片介紹，紅色文化傳播策略單一且缺乏創(chuàng)意。桂北地區(qū)初步形成的以政府為主導(dǎo)、旅游企業(yè)為助力、社會(huì)力量積極參與的紅色旅游品牌宣傳推廣，受到技術(shù)手段、搭載平臺(tái)等方面影響，僅通過(guò)報(bào)刊書(shū)籍、廣播電視等傳統(tǒng)媒體投放廣告，其宣傳效果始終得不到保證，雖然少部分紅色旅游景區(qū)已通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，但是宣傳的方式和內(nèi)容仍相對(duì)刻板，運(yùn)用數(shù)字媒體制作和傳播的形式結(jié)合數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)的再創(chuàng)作程度不足。此外，在線下景區(qū)的場(chǎng)景布置中，未能充分運(yùn)用數(shù)字虛擬影像技術(shù)、三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)等，將圖形圖像以三維立體的形式配合環(huán)境、音樂(lè)、燈光進(jìn)行呈現(xiàn)，調(diào)動(dòng)參觀者的感官體驗(yàn)，增加參觀的生動(dòng)性和趣味性。在線上的新媒體推廣中，內(nèi)容主要集中在單向信息輸出，沒(méi)能很好地利用新媒體的交互特性進(jìn)行互動(dòng)式推廣，不利于游客與景區(qū)之間的雙向互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)桂北紅色文化的廣泛傳播。

2.3 產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展力度不夠

經(jīng)濟(jì)區(qū)位方面，桂北地區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于弱勢(shì)，旅游景區(qū)綜合基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足；地理區(qū)位方面，桂北地區(qū)多處于山區(qū)和丘陵地帶，各大紅色旅游景區(qū)分布分散，難以形成集群效應(yīng)，交通設(shè)施建設(shè)不完善，這些方面制約了桂北地區(qū)紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。桂北地區(qū)紅色文化旅游資源雖然具有與區(qū)域文化、民俗文化、民族文化良好結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，但是受制于經(jīng)濟(jì)、地理等諸多因素，桂北紅色旅游與其他旅游業(yè)態(tài)融合發(fā)展不足。