短視頻平臺的現(xiàn)實(shí)困境與發(fā)展對策

王嬌，杜純

摘 要 在中國的互聯(lián)網(wǎng)市場中，短視頻依托媒介技術(shù)的發(fā)展，成為新興主流媒體之一，其行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長，網(wǎng)民結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕態(tài)，“短視頻+”跨行業(yè)創(chuàng)新成為熱潮，但隨著用戶紅利漸消，市場下沉基本完成，平臺競爭更加激烈。雖然短視頻平臺整體上呈現(xiàn)良性發(fā)展態(tài)勢，但是在內(nèi)容質(zhì)量、版權(quán)保護(hù)、算法機(jī)制以及娛樂屬性等方面存在問題，不利于行業(yè)的長期發(fā)展?；诖耍恼绿嵩噲D提出相關(guān)對策建議，以期促進(jìn)我國短視頻平臺的優(yōu)化與發(fā)展。

關(guān)鍵詞 短視頻平臺；內(nèi)容生產(chǎn)；算法機(jī)制；平臺優(yōu)化

中圖分類號 G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）21-0051-04

2012年，短視頻開始萌芽。截至2020年3月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%[ 1 ]。短視頻憑借其強(qiáng)參與性、強(qiáng)互動(dòng)性、“短視頻+”連接延展性以及“短平快”“平均接觸時(shí)間”居于四種視頻化媒體（短視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻、電視、網(wǎng)絡(luò)直播）之首（52.4%）[2]。從數(shù)據(jù)可以看出，短視頻平臺在短短幾年內(nèi)迅速成長為新興主流媒體之一。一方面，短視頻以碎片化、即時(shí)性、移動(dòng)傳播，記錄著情緒表達(dá)、生活細(xì)節(jié)、社會事件等，拓展了視聽的時(shí)空范圍；另一方面，又以其娛樂性、豐富性、包容性、共享性，推動(dòng)著商業(yè)模式創(chuàng)新。

1 我國短視頻行業(yè)發(fā)展概況

1.1 行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長

2019年以來，短視頻行業(yè)規(guī)模增速加快，截至2020年3月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%[ 1 ]，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長（見圖1）。根據(jù)《2019年中國短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢報(bào)告》，2019年末，中國互聯(lián)網(wǎng)MCN機(jī)構(gòu)超過6 700家，超六成已經(jīng)入駐短視頻平臺；而且，短視頻App日均啟動(dòng)次數(shù)達(dá)26.1億次，觀日均觀看時(shí)長穩(wěn)定在3億小時(shí)左右；近七成用戶來自三線及以下城市，下沉市場獲客進(jìn)程基本完成。

互動(dòng)視頻成為行業(yè)關(guān)注熱點(diǎn)，主要有兩方面原因：一是平臺推動(dòng)互動(dòng)視頻發(fā)展，愛奇藝、騰訊等多家平臺在互動(dòng)電視劇、互動(dòng)綜藝、互動(dòng)電影等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了多點(diǎn)開花，設(shè)立創(chuàng)作基金，鼓勵(lì)優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容，促進(jìn)互動(dòng)內(nèi)容走向大眾視野；二是技術(shù)促進(jìn)互動(dòng)視頻發(fā)展，互動(dòng)視頻一站式平臺陸續(xù)出臺，創(chuàng)作者可以使用通用模板上傳、發(fā)布作品。

1.2 網(wǎng)民結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕態(tài)

短視頻用戶主力聚集于“80后”“90后”，占比55.2%，網(wǎng)民結(jié)構(gòu)更顯年輕態(tài)[3]。50歲及以上的用戶對于信息的需求較強(qiáng)，更傾向于獲得外部咨訊、生活知識，相比之下，20～49歲的用戶社交動(dòng)機(jī)更強(qiáng)，傾向于通過短視頻尋找聊天話題、分享信息。此外，短視頻在未成年群體中日益普遍，調(diào)查顯示，2019年未成年網(wǎng)民經(jīng)常收看短視頻的比例達(dá)到46.2%，小學(xué)生網(wǎng)民占比為38.3%，初中生占比52.7%，高中生占比52.4%，中職學(xué)生達(dá)到70.3%[ 4 ]（見圖2）。在內(nèi)容偏向上，10～19歲的年輕用戶比較喜歡明星、萌寵、個(gè)人秀、舞蹈等內(nèi)容。

短視頻為用戶提供了一種記錄生活與表達(dá)自我的方式和載體，越年輕的用戶參與性越高，20～39歲用戶是主力軍，占比為62.1%，10～19歲用戶積極性高[3]。就這些年輕群體的參與動(dòng)機(jī)而言，有的用戶將制作與分享短視頻當(dāng)做一種娛樂休閑方式，希望建立起與外部的連接從而滿足社交需求，也有部分用戶希望通過短視頻獲取收益。用戶不同的參與動(dòng)機(jī)為內(nèi)容生產(chǎn)的社交化、大眾化提供了內(nèi)生動(dòng)力。

1.3 平臺競爭進(jìn)入白熱化

隨著短視頻功能成為標(biāo)配，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的獲客之爭已轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_之爭[5]。數(shù)據(jù)顯示，抖音（45 939萬）和快手（37 909萬）的用戶規(guī)模遙遙領(lǐng)先，基本坐穩(wěn)龍頭位置，呈現(xiàn)二者爭霸的局面，且霸主地位難以撼動(dòng)，后入局的百度好看視頻（10 225萬）、騰訊微視（5 495萬）等位居第二梯隊(duì)（見圖3）。抖音、快手、好看視頻瓜分了近七成短視頻新增用戶，其中，好看視頻的發(fā)展尤為迅速，2019年12月，活躍用戶規(guī)模超1億，App日啟動(dòng)次數(shù)超4億，僅次于抖音和快手[6]。流量競爭過后，平臺圍繞“留量運(yùn)營”和“商業(yè)變現(xiàn)效率”進(jìn)行競爭[5]。抖音、快手都開始圍繞用戶偏好，開展一系列活動(dòng)，比如“藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃”“光合計(jì)劃”，構(gòu)建豐富而立體的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，優(yōu)化平臺體驗(yàn)，達(dá)到提高用戶活躍度、實(shí)現(xiàn)多元營收變現(xiàn)的目的。

此外，主流媒體開始進(jìn)軍短視頻市場。2019年11月，中央廣播電視總臺“央視頻”5G新媒體平臺正式上線，成為第一個(gè)“視頻社交主流媒體”，它以短視頻為主，兼顧長視頻和移動(dòng)直播，對泛資訊、泛知識、泛文體三大品類，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)社會資源整合[ 7 ]。在商業(yè)平臺過度娛樂化的競爭中，主流媒體的加入，有可能扭轉(zhuǎn)短視頻平臺的競爭格局，引發(fā)新的行業(yè)變革。

1.4 “短視頻+”跨行業(yè)創(chuàng)新

短視頻運(yùn)營發(fā)展至今，其典型商業(yè)模式已經(jīng)呈現(xiàn)“短視頻+”的趨勢[ 8 ]，“短視頻+旅游”“短視頻+電商”“短視頻+招聘”等跨行業(yè)創(chuàng)新模式不斷涌現(xiàn)。其中，旅游博主的出現(xiàn)，助力了文旅短視頻的崛起，催生了“打卡經(jīng)濟(jì)”，傳遞了不同的地域文化，拉動(dòng)了旅游城市的經(jīng)濟(jì)增長；同時(shí)，短視頻傳播速度快、轉(zhuǎn)化效果好、用戶黏性高，以直觀的體驗(yàn)優(yōu)勢創(chuàng)造出新的消費(fèi)場景，使現(xiàn)實(shí)生活與虛擬場景無縫銜接，人們很容易被“種草”，“帶貨”成為了變現(xiàn)亮點(diǎn)?！岸桃曨l+電商”的模式不僅影響了人們的購物習(xí)慣，為電商平臺帶來巨大收益，還帶動(dòng)了貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)產(chǎn)品銷售，使短視頻鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)、扶貧等活動(dòng)取得了較好成果；此外，在短視頻招聘方面，快手先行出擊，為行業(yè)開辟了新的視野，之后趕集網(wǎng)、釘釘、58同城等紛紛進(jìn)軍短視頻招聘平臺，以迎合大眾的方式展開了新一輪競爭?？傊?，“短視頻+”的模式為多個(gè)行業(yè)創(chuàng)造了相互滲透、包容、共享、協(xié)作、互動(dòng)的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

1.5 行業(yè)監(jiān)管日益嚴(yán)格

作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，短視頻行業(yè)的相關(guān)各方依然在摸索如何建立起完善且成熟的市場秩序，在其監(jiān)管方面做出了努力。2018年，短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的重點(diǎn)整頓對象，同年4月，國家新聞出版廣電總局約談了抖音、快手等在內(nèi)的多家短視頻企業(yè)，責(zé)令問題企業(yè)進(jìn)行整改并要求加強(qiáng)自身監(jiān)管，提高版權(quán)保護(hù)。各短視頻平臺采取了相應(yīng)的整改措施，以抖音為例，自2018年5月起，抖音開始自查違規(guī)賬號與內(nèi)容，采取了清理內(nèi)容、下架視頻、封號等措施。隨后宣布上線“時(shí)間管理系統(tǒng)”和“風(fēng)險(xiǎn)提示系統(tǒng)”，用于提醒用戶使用時(shí)間以及具有潛在風(fēng)險(xiǎn)的視頻。

2019年1月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容評審標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》，針對短視頻領(lǐng)域的現(xiàn)存問題，出臺了操作審核標(biāo)準(zhǔn)，對并對平臺的一般規(guī)范、內(nèi)容管理、賬戶管理以及技術(shù)管理做出要求。大部分短視頻平臺企業(yè)參與了此次文本的起草和擬定，從規(guī)范和機(jī)構(gòu)兩方面對短視頻平臺做好監(jiān)管。

2 短視頻平臺發(fā)展面臨的現(xiàn)實(shí)困境

2.1 版權(quán)保護(hù)困難，侵權(quán)問題不斷

短視頻版權(quán)保護(hù)之所以困難，與短視頻制作特征以及侵權(quán)行為特征有關(guān)[9]。短視頻侵權(quán)的制作方式在自媒體作品中較為常見，一般可分為五種，分別是微加工轉(zhuǎn)發(fā)、秒盜、二次創(chuàng)作、長拆短、畫中畫。從短視頻侵權(quán)特征來看，主要有利用平臺漏洞，委托第三方機(jī)構(gòu)以及采用新技術(shù)上傳侵權(quán)視頻。從短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)方面來看，PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）來自于法人或非法人組織，版權(quán)主體明確，根據(jù)《著作權(quán)法》，其內(nèi)容版權(quán)屬于PGC內(nèi)容生產(chǎn)者；而UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的創(chuàng)作主體具有海量化、匿名化、復(fù)雜化的特點(diǎn)，所以其版權(quán)歸屬認(rèn)定較為復(fù)雜，在一定程度上，加劇了版權(quán)保護(hù)難題。

短視頻體量龐大、制作周期短，制作者難以快速獲得授權(quán)，這使得侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)陡增。尤其是一些有創(chuàng)意的視頻在走紅后，短時(shí)間內(nèi)會有大量用戶跟進(jìn)和模仿。除此以外，“搬運(yùn)工”也存在于各大短視頻平臺，對于這類群體，網(wǎng)絡(luò)上有這樣一句話形容：“我們不生產(chǎn)內(nèi)容，我們只做內(nèi)容的搬運(yùn)工”，依靠搬運(yùn)擁有百萬粉絲的網(wǎng)紅大有人在。比較典型的搬運(yùn)視頻侵權(quán)案例是，一條視頻搬運(yùn)了2分鐘的短視頻用于廣告宣傳但未署名原作者，最終賠償作者50萬元，成為短視頻領(lǐng)域因侵權(quán)而獲賠金額最高的案例。此外，版權(quán)問題的另一熱點(diǎn)是混剪視頻，因其涉及電影、電視劇等影視版權(quán)作品，存在很大侵權(quán)隱患。

2.2 內(nèi)容良莠不齊，造成用戶流失

從抖音和快手的熱門視頻來看，大多為同質(zhì)性的娛樂性話題，平臺根據(jù)流量導(dǎo)向和算法機(jī)制，迎合用戶的愛好并推送吸引眼球的內(nèi)容，不乏涉及惡搞、暴力、炫富、色情等低俗化的獵奇內(nèi)容。隨著短視頻平臺的網(wǎng)民結(jié)構(gòu)更加年輕，用戶畫像日益偏向青少年，初中及以下學(xué)歷用戶熱情高漲，規(guī)模持續(xù)增長，而高學(xué)歷用戶正快速逃離短視頻平臺[6]（見圖4）。相比于成年人，算法根據(jù)興趣偏好推送的內(nèi)容，更容易使得青少年沉迷上癮甚至模仿。“14歲早戀生子”“最小二胎媽媽”等話題曾獲得很高熱度，引起廣泛討論，但卻對青少年群體傳遞了不正確的價(jià)值觀念，產(chǎn)生一定的誤導(dǎo)作用，影響青少年群體的成長。

2.3 過度依賴算法，加劇圈層固化

目前，短視頻平臺都是算法中心論的擁躉[10]?！八惴ㄍ扑]”是平臺進(jìn)行人群劃分的基本邏輯，根據(jù)不同的偏好、行為而生成對應(yīng)的推薦界面，點(diǎn)擊就可以獲取相似內(nèi)容的短視頻。算法機(jī)制可以幫助平臺快速獲得用戶和流量，用戶也能在個(gè)性化服務(wù)中獲得滿足。然而，當(dāng)類似內(nèi)容曝光到一定程度，用戶就會被設(shè)置“關(guān)鍵詞”，平臺根據(jù)關(guān)鍵詞熱度進(jìn)行大量推送，而未對質(zhì)量進(jìn)行篩選，由此一來，很多有可能被用戶看到的內(nèi)容被過濾掉了，留下的是品類單一、良莠不齊的作品。長期以往，算法會被強(qiáng)化，用戶變得很難接觸到“不感興趣”的領(lǐng)域，從而被封閉在“信息繭房”之中。

用戶沉溺在算法所創(chuàng)造的世界里，并且大多數(shù)人不自知，他們會不斷固化已有的信息認(rèn)知，以為自己看到的就是全世界，從而在類似內(nèi)容中形成對現(xiàn)實(shí)世界的狹隘認(rèn)識與自我滿足，重復(fù)信息越來越多，興趣也越來越窄。在碎片化的時(shí)間里，用戶快速獲得精神解壓，甚至是逃避現(xiàn)實(shí)生活的渠道，無法獲取真正具有理性、邏輯性的深刻內(nèi)容，無法進(jìn)行精神解讀與批判。久而久之，就會形成圈層固化，并不斷加強(qiáng)，又會引發(fā)傳播局限、需求偏差等一系列問題，導(dǎo)致用戶潛力得不到充分挖掘。

2.4 經(jīng)濟(jì)利益導(dǎo)向，忽略文化價(jià)值

短視頻行業(yè)的發(fā)展離不開其背后的商業(yè)邏輯，平臺KOL和普通用戶逐漸在自我賦權(quán)中積累起巨大的商業(yè)力量，這一過程蘊(yùn)含著經(jīng)濟(jì)利益導(dǎo)向，這一導(dǎo)向的結(jié)果就是理性表達(dá)的缺失和傳統(tǒng)話語的消解[5]。短視頻的精神實(shí)質(zhì)是泛娛樂化，“好玩”就得以廣泛流行，反之就沒有市場，真正推動(dòng)文化發(fā)展或討論社會現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容很少，這使文化價(jià)值、社會效益被弱化、邊緣化。不可否認(rèn)，短視頻創(chuàng)造出了更多的消費(fèi)場景，以更快、更準(zhǔn)確、更直觀地方式向用戶展示產(chǎn)品，帶來極大的營銷價(jià)值，但若短視頻行業(yè)一味主打泛娛樂化，不斷延伸商業(yè)觸角，就無法引導(dǎo)用戶進(jìn)行理性化表達(dá)，不能凸顯文化價(jià)值，難以進(jìn)行良性延續(xù)。

3 短視頻平臺發(fā)展的對策建議

3.1 解決侵權(quán)問題，完善版權(quán)治理

面對短視頻領(lǐng)域復(fù)雜的版權(quán)問題，應(yīng)運(yùn)用系統(tǒng)性思維予以解決，從法律、平臺、用戶多方面發(fā)力[9]。

從法律角度出發(fā)，首先要充分發(fā)揮司法引領(lǐng)作用，定期針對短視頻版權(quán)保護(hù)進(jìn)行宣傳與指導(dǎo)，提升公眾的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，通過提高司法公開水平，充分發(fā)揮司法公信力與示范作用。其次，完善《著作權(quán)法》，短視頻發(fā)展迅猛而法律具有一定的滯后性。學(xué)者孫山指出，針對短視頻版權(quán)保護(hù)，需要首要明確的是短視頻的獨(dú)創(chuàng)性，獨(dú)創(chuàng)性高低與有無、創(chuàng)作者的主體身份，直接決定了短視頻受到何種保護(hù)。對于無法達(dá)到一定“創(chuàng)作高度”，不符合視聽作品獨(dú)創(chuàng)性要求的作品，只要其中包含了人的表演，可以通過表演者權(quán)主張獲得著作者權(quán)法上的救濟(jì)，對于那些不具備獨(dú)創(chuàng)性也不包含人的表演的短視頻，著作權(quán)法不能提供任何保護(hù)。

從平臺角度出發(fā)，首先，平臺要做好律己律人。在律己方面，積極利用新技術(shù)保護(hù)自有版權(quán)，建立黑名單共享機(jī)制，約束侵權(quán)行為；在律人方面，平臺要向用戶宣傳版權(quán)保護(hù)的必要性。其次，明確平臺的法律責(zé)任。平臺作為用戶上傳、運(yùn)營視頻的“中介”，有責(zé)任對“侵權(quán)亂象”進(jìn)行有效規(guī)制，應(yīng)用法律手段規(guī)范平臺舉報(bào)功能與懲處機(jī)制，對屢教不改、多次侵權(quán)的行為予以嚴(yán)厲處罰。

從用戶角度出發(fā)，喚醒全民短視頻版權(quán)保護(hù)意識。加大版權(quán)案件的宣傳力度，引導(dǎo)人們樹立尊重版權(quán)、保護(hù)版權(quán)、打擊盜版的意識，尤其加大對青少年的版權(quán)教育，培養(yǎng)未來的版權(quán)人才。

3.2 深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增加用戶黏性

“內(nèi)容為王”是媒體行業(yè)的生存之道，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供給才能使短視頻平臺形成良性循環(huán)。海量UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）是短視頻平臺的主要內(nèi)容生產(chǎn)者，但囿于專業(yè)性，此類創(chuàng)作者產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)視頻較少，難以維系穩(wěn)定的粉絲群體，加劇了平臺用戶流失。反觀PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），大多具備某領(lǐng)域的專業(yè)知識，可以持續(xù)產(chǎn)出有深度、垂直化的內(nèi)容，逐漸形成一定的知名度和影響力，用戶的黏度與忠誠度較高并最終成為PGC商業(yè)變現(xiàn)的資本。

UGC模式問題頻出，短視頻平臺也已從流量之爭轉(zhuǎn)向內(nèi)容價(jià)值之爭，因此，平臺應(yīng)當(dāng)改變原有內(nèi)容生產(chǎn)邏輯，進(jìn)入PGC模式。積極扶持MCN機(jī)構(gòu)，整合PUG生產(chǎn)者，加速全產(chǎn)業(yè)鏈布局，打通孵化、生產(chǎn)、推廣、運(yùn)營、變現(xiàn)等環(huán)節(jié)，構(gòu)建完善的配套服務(wù)體系。通過多類型的KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）拓展短視頻垂直內(nèi)容，保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出，滿足不同用戶群體的需求，增強(qiáng)黏性，最終形成高品質(zhì)內(nèi)容聚集高知用戶以及內(nèi)容和流量反哺的良好局面。

3.3 改進(jìn)算法機(jī)制，破除圈層壁壘

解決算法所造成的“信息繭房”與“圈層固化”，主要有兩點(diǎn)建議，第一提升算法透明度，第二完善算法的公益訴訟救濟(jì)。在涉及用戶的個(gè)人信息收集與使用、算法推薦原理時(shí)，要尊重用戶的隱私，平臺可主動(dòng)公開算法邏輯，避免“數(shù)字勞工現(xiàn)象”，允許用戶自行刪除、添加、修改關(guān)鍵詞甚至拒絕某類視頻推薦。此外，普通用戶在維護(hù)個(gè)人信息權(quán)利時(shí)，大部分人由于缺乏專業(yè)知識無法從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中獲取充分證據(jù)，在信息不對稱的情況下，用戶無法獲悉被采集的全部信息以及使用程度，無法對數(shù)據(jù)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行有效評估。因此，檢察機(jī)關(guān)和社會公益組織要監(jiān)督短視頻平臺的算法運(yùn)行機(jī)制，推進(jìn)算法合規(guī)，在算法取證中賦予檢察機(jī)關(guān)一定的司法取證能力，增強(qiáng)司法權(quán)力剛性，保障用戶數(shù)據(jù)權(quán)利。

3.4 把握5G賦能，創(chuàng)新應(yīng)用模式

作為全新網(wǎng)絡(luò)，5G將為短視頻平臺發(fā)展帶來更多可能性，助力短視頻開拓新型應(yīng)用模式，如“5G+物聯(lián)網(wǎng)+短視頻”“5G+人工智能+短視頻”“5G+虛擬現(xiàn)實(shí)+短視頻”[ 1 1 ]。智能家具、移動(dòng)醫(yī)療、車聯(lián)網(wǎng)等物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與短視頻平臺的合作，不僅可以推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展，也會開發(fā)短視頻領(lǐng)域的應(yīng)用模式，使短視頻的商業(yè)空間更加廣闊，變現(xiàn)途徑更加多元；今日頭條機(jī)器人可以同時(shí)撰寫多種文案標(biāo)題，淘寶機(jī)器人可以在一秒鐘制作上萬張海報(bào)，在5G技術(shù)的支撐下，新聞、資訊、娛樂、體育等短視頻短都有可能與人工智能相結(jié)合，利用智能優(yōu)勢為用戶帶來全新的體驗(yàn)，甚至帶來新的產(chǎn)業(yè)。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)對短視頻發(fā)展意義重大，但受制于網(wǎng)速與清晰度的限制，當(dāng)下VR技術(shù)在短視頻中應(yīng)用不多，然而5G技術(shù)將有可能解決這一弊端，為短視頻行業(yè)發(fā)展增添新機(jī)遇。

3.5 重視文化屬性，實(shí)現(xiàn)社會價(jià)值

短視頻在促進(jìn)物質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的同時(shí)精神生產(chǎn)力沒有得到同步發(fā)展，當(dāng)在服務(wù)、技術(shù)、內(nèi)容等方面較量過后，最終競爭點(diǎn)必然回歸到精神文化層面，否則短視頻火爆降溫后，也終將回歸寂寞。因此，短視頻要重視自身的文化屬性，發(fā)揮文化價(jià)值，積極承擔(dān)社會責(zé)任，注重社會效益的實(shí)現(xiàn)。在一定程度上，短視頻對價(jià)值觀念、輿論氛圍、社會風(fēng)氣產(chǎn)生影響，這就意味著短視頻“娛樂化”不能等同于“內(nèi)容娛樂化”，要堅(jiān)決抵制低俗、庸俗、媚俗的文化現(xiàn)象，運(yùn)用娛樂化的形式把符合主流價(jià)值觀念的人物、事件、社會風(fēng)情等表達(dá)出來，通過短視頻實(shí)現(xiàn)與中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的連接，為人們與社會帶來正向影響力。

4 結(jié)語

在具有無限可能的新媒體時(shí)代，短視頻已成為傳媒行業(yè)發(fā)展的重要趨勢之一，而對于短視頻平臺而言，如何改進(jìn)現(xiàn)存問題，構(gòu)建完善的平臺規(guī)則，是實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展重要前提。完善版權(quán)保護(hù)，激勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，改進(jìn)算法機(jī)制，運(yùn)用5G賦能，開發(fā)文化價(jià)值等措施將進(jìn)一步推動(dòng)平臺發(fā)展，助力短視頻在新興主流媒體和傳媒競爭中構(gòu)筑新的媒體格局。

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