網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運營現(xiàn)狀與未來趨勢展望

黃偉明，吳宗鐸

摘 要 文章關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展?fàn)顩r，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場優(yōu)勢進(jìn)行分析，并從網(wǎng)絡(luò)平臺方、作者、讀者、海外市場這四個角度出發(fā)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場化的特性，解讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)有的運營模式。隨后，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)未來的發(fā)展趨勢做出判斷，并針對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的發(fā)展方向提出看法。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；市場優(yōu)勢；文學(xué)市場化

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）22-0048-04

1 時代背景

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)泛指借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的文學(xué)作品[1]。由于網(wǎng)絡(luò)具備覆蓋面廣的特點，這使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能在短時間內(nèi)獲得大量的閱讀量。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)起源于20世紀(jì)90年代后 期[ 2 ]，發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)有超過20年的歷史了。截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到4.55億，較2018年增長5.4%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在網(wǎng)民中的普及度已達(dá)到50. 4%[3]。借助網(wǎng)絡(luò)這一渠道，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也取得了快速的發(fā)展。2013年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的相關(guān)企業(yè)注冊量僅有133家，但是到了2019年已經(jīng)增加到2 2 53家[4]。并且，2019年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模達(dá)到201.7億元[5]。由此可見，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場規(guī)模逐步增長著。

而2020年突如其來且持續(xù)長久的疫情，使得廣大網(wǎng)民在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)無法自由地外出，只能選擇留守家里。正好網(wǎng)絡(luò)文學(xué)給他們提供充裕的閱讀時間和難得隨機(jī)的閱讀環(huán)境，這使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在無形之中又增加了 不少閱讀量[6]。

2 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之所以能開辟出大片的市場，是因為它們有傳統(tǒng)文學(xué)所不具備的優(yōu)點與優(yōu)勢。

2.1 閱讀成本低

傳統(tǒng)的文學(xué)以紙質(zhì)的書籍作為媒介，書籍的出版和印刷，往往需要耗費大量的時間和成本。相比之下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以手機(jī)等電子產(chǎn)品為媒介，能快速地進(jìn)入市場，供廣大網(wǎng)民閱讀及使用?？梢哉f，無論是宣傳還是閱讀，都可以節(jié)省大量的成本。

2.2 便利性極強(qiáng)

由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)只需要一部手機(jī)即可進(jìn)行閱讀，因此讀者只需要在網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍內(nèi)，可以隨時隨地進(jìn)行閱讀，而不再需要將一本沉重的書籍帶在身邊。且部分文學(xué)平臺，甚至提供了有聲小說，讓讀者可以更方便地欣賞文學(xué)作品的內(nèi)容。

2.3 傳播范圍廣

傳統(tǒng)的文學(xué)作品出版后，靠線下的推廣，效率低下。但是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不同，截至2020年3月中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá) 到64.5%[ 2 ]，因而能讓文學(xué)作品得到非常廣泛的傳播。

2.4 登載效率快

由于紙質(zhì)作品在寫完后往往要反復(fù)的校對和審查，極大拖慢了出版周期。相比之下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，可以每日進(jìn)行更新，即使出現(xiàn)錯誤也在發(fā)現(xiàn)后第一時間進(jìn)行修改，不影響后來的讀者閱讀。

2.5 創(chuàng)作門檻低

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)只需要利用電腦或手機(jī)碼完字，然后上傳網(wǎng)絡(luò)即可產(chǎn)生閱讀量。在不觸犯法律和政策的前提下，任何人都可以創(chuàng)作文學(xué)作品。

這一系列的優(yōu)點，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)取代傳統(tǒng)文學(xué)，占據(jù)了大量的文學(xué)市場。傳統(tǒng)文學(xué)中，3萬字到10萬字的小說稱為中篇小說，10萬字以上的稱為長篇小說。但是在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，100萬字以下的只能算短篇，100萬～300萬字才算中篇，而長篇則需要在 300萬字以上[7]。2015年起，市場上的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量已突破上千萬，到2018年更是累計達(dá)到2 442萬部[8]。與此同時，以前在城市比較常見的報刊亭已不再是隨處可見。實體書為主的書店，在市場上更是少的可憐。取而代之的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，已成為文學(xué)市場的主體。而即便是實體書的作者，也通常借助文學(xué)論壇，采用登載少部分開篇章節(jié)的方式，來吸引讀者。

3 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展模式解析

早期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，閱讀工具為寬屏電腦，用戶群體多為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的愛好者。2003—2008年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺方的運營方式是以VIP收費制度為主。但是2009年起，中國進(jìn)入3G時代以后，便利的智能手機(jī)成為一個 方便實用的閱讀工具[4]。在以手機(jī)為主的移動閱讀時代，流量可以得到變現(xiàn)，尤其是在2012年以后。此時，由于現(xiàn)有的廣告和流量已足夠支持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的運營開支，因此，提升流量成為關(guān)鍵。

3.1 平臺方運作

由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具備傳播速度快，傳播面廣的特點，因此，推廣顯得十分重要。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通常在只有開頭的情況下，便與作者簽約再聯(lián)系渠道方進(jìn)行大規(guī)模的推廣，以吸引閱讀量。隨后，再由作者每天進(jìn)行更新。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的推廣力度比作品本身的質(zhì)量重要得多，它像個文化界的快餐，雖然不具備很高的影響價值，但是贏在效率。因為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作效率，而不強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作質(zhì)量，所以在市場化推動下，流量的作用往往比文字的作用重要。而平臺方對流量的重視程度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于作品的質(zhì)量。以新媒體渠道為例，流量方如微信公眾號、活躍群體較多的群主等擁有流量的人可拿走約90%的收入分成，平臺和 作者均分剩下的10%[4]。因此，尋找一個好的流量渠道成為平臺方運營的關(guān)鍵。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，流量往往就是金錢。當(dāng)閱讀量上升以后，就能帶來不少的經(jīng)濟(jì)效益。以時下火爆的網(wǎng)絡(luò)小說閱讀平臺為例，某一流量渠道方進(jìn)行了6小時的投放測試，結(jié)果用戶充值率達(dá)到59%，利潤率高達(dá)180%。讀者閱讀一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，如果是收費作品，那么讀者付出的成本大約為0.3～0.4元一個章節(jié)，每個章節(jié)的字?jǐn)?shù)在1 000字左右。當(dāng)閱讀量起來以后，為了留住客戶，會盡可能地拉長篇幅。即便是在沒有人充值的情況下，運營方也可以通過投放廣告等方式，每隔一兩章便設(shè)置一個包含下載鏈接的廣告頁面，從流量中獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)文項目目前在中國每年的產(chǎn)值達(dá)到3 000億，而相關(guān)的微信公 眾號則多達(dá)5 000萬[9]。

3.2 作者群體分析

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)追求快速經(jīng)濟(jì)效益的模式，決定其創(chuàng)作過程中市場化強(qiáng)的特點。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)高度發(fā)達(dá)的今天，其寫作模式往往是先完成開頭的部分章節(jié)，根據(jù)市場來決定后續(xù)的章節(jié)寫多少。在一部文學(xué)作品的前期，由于承擔(dān)著吸引讀者繼續(xù)往下讀的任務(wù)，往往對開篇的情節(jié)會比較重視，而平臺方也往往會對文學(xué)作品的開頭進(jìn)行審核并決定是否與作者簽約。而到了后期，隨著讀者興趣的下降以及新作品的不斷出現(xiàn)，無論是平臺方還是作者，重視程度也會下降。由于作者承擔(dān)了更新作品的任務(wù)，在時間限制下，繁重的寫作壓力不可避免的會影響到一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品后期的質(zhì)量。一般來說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出版方往往要求作者一次性更新三章甚至更多，大約接近萬字的更新任務(wù)。如任務(wù)持續(xù)時間較短，作者尚能承受。但是如果長時間的文學(xué)寫作任務(wù)，而作者的底稿又不充足的情況下，很容易讓作者創(chuàng)作能力下降，甚至作品斷更。

另外，由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場化強(qiáng)的特點，使得付費給作者的成本通常較低。作者每寫1 000字得到僅有20～30元[7]。這使得即便是能力較強(qiáng)的作者，也無法靠稿費維持生活。在2018—2019年度實名認(rèn)證的新申請作者中，95后占 74%，“90后”占13%[3]，這意味著相當(dāng)一部分年紀(jì)較大的作者在步入中年后便無法靠寫網(wǎng)文來維持上有老下有小的生活負(fù)擔(dān)。據(jù)統(tǒng)計，有大約45%的作者月收入不足2 000，3/4的 作者月收入在5 000元以下[3]。且作者和平臺方時常與平臺方產(chǎn)生版權(quán)糾紛。

在作者收入有限的情況下，再加上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的門檻較低，多數(shù)作者年齡較低，并不具備很好的文學(xué)功底和生活閱歷。大約六成的作者集中在大學(xué)本科與?？?，他們的寫作能力無法反映出與社會接軌的時代背景，這使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中以“武俠”“穿越”等題材頻繁出現(xiàn)。其中很大一部分原因就是該類題材與當(dāng)代社會發(fā)展相脫離，在創(chuàng)作構(gòu)思上可以自由發(fā)揮。即使是以都市為背景的文學(xué)作品，則出現(xiàn)了諸多與現(xiàn)實完全不相符的人物形象。一些完全不符合現(xiàn)實邏輯的場景的虛構(gòu)，雖給讀者帶來了新鮮感，但也使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)難以貼近生活，只能靠推廣去拉高閱讀量。

3.3 讀者群體分析

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種面向大眾化的文化快餐，事實上并不是所有的年齡群體都喜歡。這類文學(xué)對于讀者來說，往往是作為一種休閑性 的讀物，利用碎片化的時間來閱讀[4]，比如在餐廳等餐、在車站等車、在床上睡覺前、在醫(yī)院排隊時，可以比較輕松地閱讀。這一類用戶群體，包括閑暇時間的上班族、熱愛網(wǎng)文的 在校學(xué)生、賦閑在家的家庭主婦等等[8]。此時，他們對于作品的質(zhì)量往往不會去做太多關(guān)注和思考。對于他們而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的好處是它既不像新聞時政一樣引發(fā)讀者對經(jīng)濟(jì)與社會進(jìn)行過多地關(guān)注，也不像懸疑類作品一樣讓讀者不停地思考。

事實上，這樣的閱讀環(huán)境比較受到青少年群體的熱愛。在4.55億的網(wǎng)文用戶中，青少年用戶已超總量的70%，分別是：“90后”15.56%、95后18.49%和“00后”36.03%。一是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占用資源少。和網(wǎng)絡(luò)視頻相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對手機(jī)的數(shù)據(jù)流量的消耗非常小，如果下載文檔的話占用內(nèi)存也少。二是占用時間和精力少，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可作為一種很好的消遣方式，大多數(shù)人看完以后要全身心地投入到學(xué)習(xí)工作中去。這也為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展提供了巨大的市場，因為這部分群體消費意愿高，往往充值的意愿較大。

雖然自2018年以后，在監(jiān)管部門的導(dǎo)向下，出現(xiàn)了很多現(xiàn)實為題材的優(yōu)秀文學(xué)作品[ 1 0 ]。但是由于讀者以年輕人居多，他們當(dāng)中很多人的閱歷尚淺，對很多社會現(xiàn)實的感受不深，這些現(xiàn)實題材的小說與讀者之間存在一定的隔閡。

但是，對于看得過于投入的讀者來說，卻很難引起他們的興趣。因為作者的寫作強(qiáng)度很大，到后期的質(zhì)量往往不如前期。尤其作者往往會有意識地把章節(jié)拉長，加進(jìn)去一些與主線情節(jié)關(guān)聯(lián)不大的章節(jié)，又或者是生搬硬套其他作品的情節(jié)發(fā)展，以吸收更多的充值。這樣就使得長期閱讀下來的讀者興趣下降。

3.4 海外市場的分析

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外亦占據(jù)了市場。據(jù)統(tǒng)計，我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上線了英、法、日、韓等多語種版本，輸出覆蓋了40多個“一路一帶”沿線國家和地區(qū)。截至2019年我國向海外輸出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品已超過1萬部，海外中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶數(shù)量達(dá)到3 193.5萬，并且閱讀頻率較高，91%的海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者幾乎每天都在瀏覽網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。而當(dāng)中，有31.2%的讀者表示曾有過付費行為。并且有意愿為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費的海外用戶占比高達(dá)87.1%[5]。這些數(shù)據(jù)都表明了，我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅是在國內(nèi)發(fā)展，亦吸引了不少海外讀者。并且，已經(jīng)積累了一定的人氣，在海外市場有著很大的潛力及可能性，可進(jìn)一步挖掘。

但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外輸出的發(fā)展中也無法避免地出現(xiàn)一些問題，例如，由于文化差異及翻譯團(tuán)隊水平的參差不齊等因素，經(jīng)過翻譯后的作品難以完美地再現(xiàn)原來精髓的表達(dá)。另外，由于市場監(jiān)管尚未規(guī)范化，易產(chǎn)生版權(quán)糾紛。除此之外，一些無法保證質(zhì)量的作品的輸出，會影響我國優(yōu)秀文化的形象。應(yīng)加強(qiáng)對輸出作品的管理。以推動中華文化更好地“走出去”，通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來講好中國故事，不斷正面塑造我國文化形象。

4 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)未來展望

未來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要發(fā)展下去，仍然要依靠流量。增加流量的方式，大量的廣告投放依然是最直接的方式。但是，鋪天蓋地的廣告宣傳，時間久了容易讓讀者厭煩，從而閱讀量下降。要讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在互聯(lián)網(wǎng)市場繼續(xù)得以發(fā)展，以下幾點是必然趨勢。

4.1 創(chuàng)作題材的翻新

為了讓讀者不產(chǎn)生抵觸情緒，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中不停地有新的題材冒出，從武俠到穿越，再從穿越到網(wǎng)游，再從網(wǎng)游到墓葬，等等。幾乎每隔一段時間就有新的題材冒出來。但是，隨著讀者的閱讀層次不斷提升，對創(chuàng)作者的要求也在不斷提升。在未來的一段時間，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中，題材的更新?lián)Q代會加快。就像過去的網(wǎng)頁游戲一樣，早期低成本制作的網(wǎng)頁游戲，推向市場后大約有兩至三年的生命周期，當(dāng)玩家重視體驗度以后，游戲的生命周期下降到一年，現(xiàn)在只有三至六個月。同樣的道理，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一個極度依靠推廣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物，更新?lián)Q代會不斷加快。當(dāng)某一類題材嚴(yán)重泛濫時，讀者自然希望看到更有創(chuàng)意的新題材。一些情節(jié)夸張且嚴(yán)重偏離現(xiàn)實的題材，能靠翻轉(zhuǎn)式的劇情以及短小緊湊的廣告贏得市場。但是該類題材大幅度泛濫以后，讀者抵觸情緒開始增多，甚至看完廣告后一章也不愿再讀。

4.2 推廣方式的更新

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的推廣方式，經(jīng)歷了從電腦網(wǎng)站，到電子閱讀器，再到智能手機(jī)App的過程。目前主流的推廣方式也多通過智能手機(jī)來投放廣告，常見的廣告類型有微信的朋友 圈廣告、軟文末尾植入廣告、彈窗式廣告等[8]。投放廣告時，為了達(dá)到吸引眼球的效果，需要給廣告作文案，如借助公眾號進(jìn)行推廣時，往往打上獵奇、八卦、情感等內(nèi)容的標(biāo)題，包裝成新聞或生活常識來吸引讀者。這種用來包裝文學(xué)作品的標(biāo)題，當(dāng)讀者具備一定識破能力后，便會每隔一段時間進(jìn)行更新。相比之下，“××免費小說平臺”在推廣方式上更是做了精心布置，改為基于場景進(jìn)行定向推廣，將印有手機(jī)二維碼的墻貼，貼在火車車廂及候車室內(nèi)。由于乘車的旅客大多數(shù)處于休閑狀態(tài)，有足夠的條件和精力去閱讀小說，因此這種推廣方式相比網(wǎng)絡(luò)廣告來說，更能符合實際需求，市場效果也更明顯。

4.3 文學(xué)市場規(guī)范化

2017年6月，國家新聞出版廣電總局正式印發(fā)了《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)單位社會效益評估試行辦法》。該項文件，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀及市場特點，對包括開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)業(yè)務(wù)及提供網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字閱讀平臺的出版服務(wù)單位提出了5個一級指標(biāo)、22個二級指標(biāo)、77項評分標(biāo)準(zhǔn)。與此同時，中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心于2019年組織了6個培訓(xùn)班，共培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)作家486人次，指導(dǎo)各級作協(xié)培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)作家1 372人次，并在閱文集團(tuán)等主流平臺開展黨建工作。而在2020年6月，國家新聞出版署印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版管理的通知》，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容審核、登載發(fā)布、評獎考核等多個方面做了規(guī)范化的要求。相信在對文學(xué)市場加強(qiáng)監(jiān)管以后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量大質(zhì)量低的現(xiàn)狀能得到改善。

4.4 拓寬海外傳播的渠道

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外市場的需求大，要快速穩(wěn)健地擴(kuò)大海外市場，除了需要將優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品輸出到海外市場外，還需要了解海外讀者的閱讀習(xí)慣，不斷拓寬海外傳播的渠道。調(diào)查顯示，當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的主要渠道是國內(nèi)外的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)址、國內(nèi)外主流媒體等。但在2020年海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者閱讀中國網(wǎng)絡(luò)小 說的渠道中，使用手機(jī)App的有88.8%[5]。也就是說，在拓寬海外傳播的渠道中，需要繼續(xù)加強(qiáng)開發(fā)具備便利性的手機(jī)App，以促進(jìn)用戶對中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀。

另外，從海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者了解中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的途徑來看，有52.1%是從社交網(wǎng)絡(luò)上得知的，并且在閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的互動中，58. 8%的讀者傾向于在留言區(qū)評論與留言等的互動[5]。由此可見，提供用戶間互動交流的網(wǎng)絡(luò)平臺有利于促進(jìn)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播。因此，可利用中國及國外的社交網(wǎng)絡(luò)來推進(jìn)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的宣傳及傳播。除此之外，還可結(jié)合海外用戶不同年齡層的閱讀習(xí)慣等以針對性地拓寬傳播渠道。

5 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種休閑性較強(qiáng)而運營成本低的文學(xué)，目前已廣泛存在于文化市場。在市場上不計其數(shù)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，每一部小說的作者及出版方都在想方法增加流量。這使得推廣力度往往成為第一要素，而不是作品本身的質(zhì)量。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這種重推廣而不重質(zhì)量的特征。它和網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)商城等互聯(lián)網(wǎng)事物一樣，需要靠流量來維持運營成本并創(chuàng)造利潤。但是，這種鋪天蓋地的廣告推廣方式成為市場主流時，實際上是變相地埋沒了市場上為數(shù)不多的優(yōu)質(zhì)作品。因為很多優(yōu)秀作品會因為缺少推廣渠道而得不到認(rèn)可。與此同時，有推廣渠道的一方，卻可以把優(yōu)質(zhì)作品進(jìn)行包裝加工，改造成自己的作品。

而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來發(fā)展，依舊離不開流量。但是運營方獲得的流量，已不再和廣告投入量成正比。廣告的投放方式和文學(xué)作品本身的內(nèi)容都將對流量產(chǎn)生很大的影響。早期的廣告推廣，雖然能在短時間帶來較大的流量，但是無法保證流量的穩(wěn)定性。未來一個好的題材、一個合適的公眾號、一個認(rèn)可度高的運營方，甚至一個好的廣告文案，都將給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品帶來穩(wěn)定的流量。另外，隨著監(jiān)管的加強(qiáng)，這使得部分優(yōu)秀的文學(xué)作品可以得到官方的認(rèn)可，從而可以不再依靠流量來吸引讀者。

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