鄱陽(yáng)湖濕地觀鳥旅游游客重游意愿及其影響因素

程時(shí)雨 王立國(guó)，4* 金杰鋒 黃慧琴

(1.江西農(nóng)業(yè)大學(xué)國(guó)土資源與環(huán)境學(xué)院，南昌，330045；2.江西農(nóng)業(yè)大學(xué)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究中心，南昌，330045；3.南昌市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究中心，南昌，330045；4.江西省鄱陽(yáng)湖流域農(nóng)業(yè)資源與生態(tài)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，南昌，330045；5.國(guó)際鶴類基金會(huì)(美國(guó))北京代表處，北京，100088)

在全球人類面臨生存環(huán)境危機(jī)的背景下，隨著人們環(huán)境意識(shí)的覺醒，生態(tài)旅游得到了迅速發(fā)展。濕地作為地球上三大生態(tài)系統(tǒng)之一，具有豐富的資源、巨大的環(huán)境調(diào)節(jié)功能和生態(tài)效益，在保護(hù)生物多樣性、為人類提供生產(chǎn)生活資源等方面具有不可替代的重要作用，是保障國(guó)家生態(tài)安全和社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源、稀缺資源。濕地對(duì)維持生物多樣性具有重要意義，是瀕危鳥類、遷徙候鳥的棲息繁殖地，也是重要的遺傳基因庫(kù)，對(duì)維持野生物種種群的存續(xù)，篩選和改良具有商品意義的物種，均具有重要意義。中國(guó)的濕地生物多樣性極為豐富，約有1/2的國(guó)家Ⅰ級(jí)保護(hù)的鳥類生活在濕地中；亞洲有57種處于瀕危狀態(tài)的鳥類，在中國(guó)濕地已發(fā)現(xiàn)有31種；全世界有鶴類15種，中國(guó)濕地鶴類占9種；280多種鳥類在鄱陽(yáng)湖濕地越冬，其中白鶴(Grusleucogeranus)的數(shù)量占全世界99%以上[1]。另外，濕地還具有自然觀光、旅游、娛樂(lè)等功能，除可創(chuàng)造直接的經(jīng)濟(jì)效益外，還具有重要的文化價(jià)值，有著重大的社會(huì)效益，在科研教育中也具有重要的地位。由于鳥類是目前存在于自然界中較容易為人類所接近的一類野生動(dòng)物，觀鳥旅游也逐漸成為生態(tài)旅游的一種形式上的延伸。

觀鳥旅游的發(fā)展也引來(lái)了學(xué)術(shù)界的關(guān)注，目前已有李文明等[2]、李瑞等[3]、王華等[4]學(xué)者對(duì)其相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行研究。遺憾的是，從游客視角進(jìn)行的相關(guān)研究相對(duì)較少，其中與游客重游意愿相關(guān)的研究更為少見。在重游意愿問(wèn)題的研究上，國(guó)外始于Gyte等的研究[5]，此后，研究主要集中在游客重游意愿的影響因素方面[6-8]。Gitelson、Reid和Connell等[9-11]和Kozak 等[12]對(duì)重游的意義、原因和特征以及重游與游客滿意、游客忠誠(chéng)的關(guān)系問(wèn)題進(jìn)行了深入研究，游客的滿意度對(duì)游客重游意愿有顯著正向影響。國(guó)內(nèi)學(xué)者也對(duì)該現(xiàn)象進(jìn)行了深入研究并取得一定成果，研究主要集中在對(duì)不同類型的旅游地進(jìn)行重游意愿影響因素的實(shí)證研究，分析游客的人口學(xué)特征、滿意度、目的地形象以及出游動(dòng)機(jī)等因素對(duì)重游意愿形成的影響作用[13-16]。在游覽活動(dòng)中，游客行為是影響鳥類活動(dòng)的重要人為因素，而游客對(duì)鳥類的保護(hù)行為是生態(tài)行為和認(rèn)識(shí)的重要表現(xiàn)。游客的行為決策源于游客的行為意愿，且受到多方面因素影響，因此，基于重游意愿作為游客重游行為的來(lái)源，進(jìn)行游客重游意愿影響因素的研究對(duì)鳥類保護(hù)具有積極的促進(jìn)作用，有利于提高游客對(duì)鳥類的保護(hù)意識(shí)，促進(jìn)游客的保護(hù)性游覽行為，增強(qiáng)游客觀鳥旅游的專業(yè)性，使觀鳥旅游成為對(duì)鳥類的一種具有實(shí)質(zhì)性的保護(hù)行為活動(dòng)，進(jìn)而對(duì)于保護(hù)濕地的生物多樣性具有重大意義。另外，游客重游率也是游客忠誠(chéng)度的重要表征，通過(guò)提高游客重游意愿能夠提升旅游地重游率。對(duì)于旅游目的地，游客持有較高的重游意愿有利于旅游目的地維持較高的游客數(shù)量，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)效益[17]。

在人類環(huán)境意識(shí)高度覺醒、生態(tài)旅游高速發(fā)展的背景下，本文基于鄱陽(yáng)湖濕地保護(hù)區(qū)對(duì)于國(guó)內(nèi)濕地候鳥保護(hù)的重要地位，針對(duì)以濕地觀鳥旅游項(xiàng)目為主的鄱陽(yáng)湖吳城保護(hù)區(qū)，從該區(qū)內(nèi)游客的人口學(xué)特征、保護(hù)行為、旅游行為、鳥類認(rèn)知、滿意度5方面研究分析游客重游意愿的影響因素，以期提高游客對(duì)觀鳥旅游的科學(xué)性認(rèn)識(shí)，進(jìn)而引導(dǎo)游客進(jìn)行科學(xué)的觀鳥旅游行為。

1 研究區(qū)域

江西鄱陽(yáng)湖濕地候鳥保護(hù)區(qū)(以下簡(jiǎn)稱“保護(hù)區(qū)”)是國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，位于江西省北部、鄱陽(yáng)湖西部，由以永修縣吳城鎮(zhèn)為中心的周圍9個(gè)子湖組成，總面積224 km2，地跨永修、星子、新建3縣。鄱陽(yáng)湖每年10月至翌年3月枯水期露出大部分的泥灘及淺水區(qū)域，為鶴類等水鳥提供良好的越冬棲息地[18-19]。保護(hù)區(qū)既是世界最大的候鳥越冬棲息地，也是白鶴東部種群的主要越冬地，全世界有99%以上的白鶴在此地越冬[1]。鄱陽(yáng)湖也是生物多樣性十分豐富的國(guó)際重要濕地，獨(dú)特的亞熱帶濕地生態(tài)系統(tǒng)使其具有生物多樣性豐富和開發(fā)潛力大的特點(diǎn)[20]。隨著觀鳥旅游的發(fā)展，大眾對(duì)野生動(dòng)物的關(guān)注度日漸提高，鄱陽(yáng)湖作為國(guó)際重要濕地候鳥保護(hù)區(qū)，逐漸成為游客及鳥類愛好者觀鳥旅游的首選地之一，觀鳥旅游已經(jīng)成為鄱陽(yáng)湖的一張名片，鄱陽(yáng)湖候鳥保護(hù)區(qū)所在地永修縣2017年接待游客高達(dá)845.92萬(wàn)人次。但由于大眾對(duì)鳥類保護(hù)的認(rèn)知還存在一定空白，游客行為沒有一定的規(guī)范與參照標(biāo)準(zhǔn)，這給鄱陽(yáng)湖生境帶來(lái)一定程度的破壞，同時(shí)也制約了觀鳥旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2 研究方法

2017年11月，以游覽鄱陽(yáng)湖候鳥保護(hù)區(qū)的國(guó)內(nèi)游客為研究對(duì)象，采取隨機(jī)抽樣的方式來(lái)進(jìn)行問(wèn)卷填寫。調(diào)查人員在鄱陽(yáng)湖吳城景區(qū)等處對(duì)有能力且愿意進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查的游客分發(fā)問(wèn)卷，現(xiàn)場(chǎng)填寫回收，遇到團(tuán)隊(duì)游客時(shí)則以不超過(guò)團(tuán)隊(duì)人數(shù)的 1/3 為問(wèn)卷填寫原則。調(diào)查問(wèn)卷共分為5個(gè)部分，分別為受訪游客基本信息、受訪游客在鄱陽(yáng)湖吳城景區(qū)游覽過(guò)程中的保護(hù)行為、受訪游客的一般旅游行為、受訪游客對(duì)鳥類的認(rèn)知、受訪游客對(duì)鄱陽(yáng)湖吳城景區(qū)的滿意度。第五部分主要采用了李克特5級(jí)量表尺度，對(duì)影響游客重游意愿的滿意度因素的重要程度進(jìn)行測(cè)量。通過(guò)對(duì)樣本直接詢問(wèn)影響其重游意愿的各種滿意度因素的重要程度(分為“非常滿意”、“比較滿意”、“一般”、“不太滿意”、“很不滿意”5級(jí)，分別記為5，4，3，2，1分)，獲得相關(guān)數(shù)據(jù)并錄入SPSS文檔，進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析求得均數(shù)，通過(guò)比較各個(gè)影響因素的得分情況，進(jìn)而可以確定對(duì)游客重游意愿其決定性影響作用的滿意度因素。

基于鄱陽(yáng)湖吳城旅游區(qū)游客的相關(guān)資料數(shù)據(jù)，采用文獻(xiàn)分析法、問(wèn)卷調(diào)查法以及統(tǒng)計(jì)分析法，應(yīng)用SPSS 22.0軟件，結(jié)合因子分析法、相關(guān)分析法、描述統(tǒng)計(jì)等方法，進(jìn)行一元線性回歸模型或二元Logistic回歸模型構(gòu)建，對(duì)游客重游意愿的影響因素進(jìn)行分析。

二分類邏輯回歸模型(Binary logistic regression)適用于因變量為分類變量的分析方法，在選擇意愿類研究中被廣泛應(yīng)用。在本文中，因變量為游客重游意愿，結(jié)果有兩種，即是(會(huì)重游或可能重游)和否(不會(huì)再來(lái)了)，屬于二分類變量。設(shè)計(jì)模型時(shí)，將因變量-即愿意重游的概率定義為P，取值范圍為[0-1]，則(1-P)為不愿意重游的概率；將比數(shù)[P/(1-P)]取自然對(duì)數(shù)得[lnP/(1-P)]，即對(duì)P作邏輯(logit)轉(zhuǎn)換，記為f(Pi)，則f(Pi)的取值范圍在-∝到+∝之間。

假設(shè)是取值為0和1的因變量，i=1，2，3…n；xik是yi與相關(guān)的自變量k=1，2，3…n，則：

yi與xi1，xi2，xi3，…xin的關(guān)系為：E(yi)=pi=β0+β1xi1+β2xi2+…+βnxin。

yi的概率函數(shù)為：P(yi)=f(Pi)yi(1-f(Pi))(1-yi)，y=0，1；i=1，2，…n。

Logistic回歸函數(shù)為：

其中Pi表示游客愿意重游的概率，βi表示影響重游意愿因素的回歸系數(shù)。

3 研究結(jié)果

3.1 樣本人口學(xué)特征

本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷550份，回收問(wèn)卷547份，有效問(wèn)卷489份，有效率為89.40%。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，男女人數(shù)差別不大，以中青年為主、文化程度較高。其中，年齡60歲以下的占95.7%，大專及本科以上文化程度占63.8%。67.1%的游客育有子女；所在單位性質(zhì)以政府、企、事業(yè)單位為主，占44.7%，學(xué)生群體占15.3%；年收入多在6萬(wàn)元以下，占65.6%；來(lái)自南昌市的游客明顯多于其他地區(qū)，占57.3%(表1)。

3.2 游客重游意愿強(qiáng)度影響因素

本文將因變量(重游意愿行為選擇)設(shè)置為“會(huì)再來(lái)”和“不會(huì)再來(lái)”2個(gè)選項(xiàng)，即“是”和“否”，以1表示是，0表示否，均值越接近于1則游客選擇重游的比例越大，說(shuō)明游客重游意愿越強(qiáng)烈(表2)。

采用將所有影響游客重游意愿的因素變量一次性全部進(jìn)入模型的方法進(jìn)行回歸分析，考察各變量的回歸系數(shù)和顯著度檢驗(yàn)。從表3可知，該回歸模型的R值為0.586，R2為0.304 3，調(diào)整的R2為0.305，說(shuō)明回歸的擬合度較好；D-W值為1.753接近2，說(shuō)明模型不存在共線性問(wèn)題?；貧w部分的F更改及相應(yīng)的P值都顯示變量對(duì)意愿強(qiáng)度解釋的部分非常顯著。

表1 樣本人口學(xué)特征

Tab.1 Demographic characteristics of the samples

表2 變量賦值及相關(guān)解釋

Tab.2 Variable assignments and related explanations

表3 影響因子預(yù)測(cè)游客重游意愿多元回歸分析摘要

Tab.3 Multiple regression analysis summary table of tourists’ revisit willness

a.預(yù)測(cè)變量：(常量)，D06，C02，B01，C09，C07，C01，C08，C04，A04，B07，B02，C10，A07，A03，A05，A01，C03，B03，C11，C06，A06，D02，D03，A02，D04，D05。 b.因變量：D10

表4 影響因子預(yù)測(cè)游客重游意愿多元回歸Anovab

Tab.4 Influencing factors predict tourists’ willingness to return to anovab

a.預(yù)測(cè)變量：(常量)，D06，C02，B01，C09，C07，C01，C08，C04，A04，B07，B02，C10，A07，A03，A05，A01，C03，B03，C11，C06，A06，D02，D03，A02，D04，D05。b.因變量：D10

表5 變量分析及主要結(jié)果

Tab.5 Variable analysis and its results

續(xù)表5

續(xù)表5

a.因變量：重游意愿

注：***P<0.01，**P<0.05，*P<0.1

據(jù)表5可知，因變量均值為0.924，說(shuō)明絕大多數(shù)游客會(huì)選擇重游行為?；貧w模型的運(yùn)行結(jié)果顯示，對(duì)游客重游意愿有顯著性影響的因素主要包括：旅游熟悉度、專業(yè)講解需求、服務(wù)情況滿意度、性別、常住地、候鳥種類認(rèn)知、白鶴辨識(shí)度、解說(shuō)體系滿意度、有無(wú)子女、職業(yè)、對(duì)鳥類的認(rèn)知收獲共11個(gè)變量。其他15個(gè)因素的顯著性值都顯示其對(duì)游客重游意愿決策沒有影響。

在個(gè)人特征變量中，性別、常住地、游客有無(wú)子女和職業(yè)4個(gè)變量對(duì)游客重游意愿的影響顯著，表現(xiàn)為女性的重游意愿比男性更強(qiáng)，且育有子女的游客選擇重游的概率越大。從職業(yè)的角度來(lái)看，從事政府、企事業(yè)單位職業(yè)的游客，其重游意愿更強(qiáng)，由于工作屬性以及工作的穩(wěn)定性使游客能夠有充分的條件進(jìn)行計(jì)劃出行。另外，常住地距離旅游區(qū)越遠(yuǎn)的游客其重游意愿越強(qiáng)，由于游客對(duì)旅游地的熟悉度越高，則該地對(duì)游客的吸引力越小，所以游客更多的愿意選擇熟悉度較低或距離居住地較遠(yuǎn)的旅游區(qū)。

在旅游行為變量中，旅游熟悉度對(duì)游客重游意愿的影響極其顯著，表現(xiàn)為游客對(duì)旅游地熟悉度越高則重游意愿越弱。一般游客隨著對(duì)旅游地熟悉度的增強(qiáng)而興趣減弱，則選擇重游的概率越低。

在鳥類認(rèn)知變量中，專業(yè)講解需求、候鳥種類認(rèn)知、白鶴辨識(shí)度、對(duì)鳥類的認(rèn)知收獲4個(gè)變量對(duì)游客重游意愿的影響極其顯著，表現(xiàn)為游客對(duì)鳥類、白鶴相關(guān)知識(shí)的認(rèn)知度越高，重游意愿越強(qiáng)；對(duì)向?qū)У膶I(yè)講解需求越強(qiáng)，則重游意愿越強(qiáng)。就自然保護(hù)區(qū)而言，游客對(duì)于保護(hù)區(qū)內(nèi)動(dòng)植物的喜好程度是游客重游的重要驅(qū)動(dòng)力，進(jìn)而可拓寬游客的認(rèn)知渠道，加深對(duì)游覽對(duì)象的了解，并推動(dòng)游客進(jìn)行重游。游客對(duì)鳥類的認(rèn)知收獲對(duì)游客重游意愿的影響也較為顯著，在一定程度上，游客對(duì)鳥類的認(rèn)知達(dá)到一定的高度，則其對(duì)該旅游地的重游意愿越弱。

在游客滿意度變量中，服務(wù)情況和解說(shuō)體系的滿意度對(duì)游客重游意愿的影響極其顯著，表現(xiàn)為游客對(duì)兩者的滿意度越高則重游意愿越強(qiáng)，游客對(duì)游覽對(duì)象滿意度的反饋是促進(jìn)游客重游的重要拉力。

綜上得出以下結(jié)論：(1)總體上看，鄱陽(yáng)湖濕地吳城保護(hù)區(qū)內(nèi)游客重游意愿較強(qiáng)，但重游意愿較為明確的游客比例較低。(2)與游客重游意愿呈顯著相關(guān)關(guān)系的10個(gè)因素，按照顯著程度排列依次為服務(wù)滿意度(P=0.001)>專業(yè)講解需求(P=0.003)>性別(P=0.023)>候鳥種類認(rèn)知(P=0.039)>白鶴辨識(shí)度(P=0.043)>解說(shuō)體系滿意度(P=0.044)>常住地(P=0.045)>對(duì)鳥類的認(rèn)知收獲(P=0.059)>有無(wú)子女(P=0.060)>職業(yè)(P=0.080)。(3)多數(shù)游客對(duì)候鳥及其保護(hù)具有一定程度的認(rèn)識(shí)，對(duì)鳥類的認(rèn)識(shí)有一定的收獲，但收獲相對(duì)較少；對(duì)旅游地各方面相對(duì)滿意，但滿意程度不高。

4 討論

目前，觀鳥旅游還是一種比較新的旅游形式，其發(fā)展模式及游客游覽行為的規(guī)范性還有待提高，通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，游客對(duì)鳥類及其相關(guān)認(rèn)知具有局限性，這很大程度上影響了游客在觀鳥旅游過(guò)程中的認(rèn)知與行為，進(jìn)而影響游客的重游意愿。因此，政府及其相關(guān)管理機(jī)構(gòu)有必要通過(guò)各種渠道和平臺(tái)，將鳥類保護(hù)及其相關(guān)知識(shí)傳遞給大眾，加強(qiáng)大眾對(duì)有關(guān)鳥類的科普教育，提升大眾對(duì)鳥類及其保護(hù)的認(rèn)知度。此外，我國(guó)現(xiàn)階段的觀鳥旅游并沒有嚴(yán)格的管理標(biāo)準(zhǔn)，在觀鳥旅游的過(guò)程中，游客沒有一個(gè)明確的行為參照標(biāo)準(zhǔn)，此類問(wèn)題還有待解決。因此，政府要落實(shí)相應(yīng)的管理要求準(zhǔn)則，并進(jìn)行相關(guān)解釋與宣傳，才能更好地推動(dòng)觀鳥旅游的發(fā)展。

保護(hù)區(qū)方面，在市場(chǎng)的作用下，可構(gòu)建并完善觀鳥旅游網(wǎng)絡(luò)體系，以提高在旅游區(qū)中的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引游客拉動(dòng)重游，具體可參考以下幾方面建議：(1)完善游覽區(qū)內(nèi)的解說(shuō)體系。在進(jìn)行相關(guān)知識(shí)普及和講解的過(guò)程中，綜合使用向?qū)c自導(dǎo)方式，除了提供觀鳥導(dǎo)游之外，可針對(duì)游客旅游目的差異，利用多種宣傳方式及技術(shù)手段，多角度、多層次地向公眾介紹保護(hù)區(qū)相關(guān)的動(dòng)物、文化、生態(tài)環(huán)境與發(fā)展歷程等知識(shí)，使旅游體驗(yàn)更具愉悅感，旅游活動(dòng)更具專業(yè)性。(2)增加活動(dòng)設(shè)施，延長(zhǎng)游覽鏈。增設(shè)與鳥類及保護(hù)相關(guān)的項(xiàng)目，拉長(zhǎng)游客在游覽區(qū)內(nèi)的停留時(shí)間，尤其是在核心保護(hù)區(qū)以外的生態(tài)工程示范區(qū)、實(shí)驗(yàn)區(qū)、游憩密集區(qū)內(nèi)設(shè)計(jì)游客參與性強(qiáng)的生態(tài)旅游活動(dòng)項(xiàng)目，使游客更加深入的了解鳥類、了解鄱陽(yáng)湖濕地，進(jìn)而懂得如何更好地保護(hù)鄱陽(yáng)湖生態(tài)資源，并能對(duì)其產(chǎn)生興趣，以提高游客對(duì)游覽區(qū)滿意度。(3)加大科教、公益宣傳力度。利用廣播、電視、標(biāo)語(yǔ)等多種形式，在保護(hù)區(qū)內(nèi)開展野生動(dòng)物保護(hù)宣傳活動(dòng)，使更加廣泛的人群能夠?qū)蛾?yáng)湖濕地候鳥及其保護(hù)形成一定的認(rèn)知與了解，提高廣大人民群眾保護(hù)意識(shí)，并以此使更多游客在游覽過(guò)程中即時(shí)形成相應(yīng)保護(hù)性行為。(4)制定鄱陽(yáng)湖濕地保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游行為準(zhǔn)則。針對(duì)保護(hù)區(qū)內(nèi)各種景觀與資源的特殊性及保護(hù)要求，根據(jù)觀鳥旅游活動(dòng)的特點(diǎn)及特殊性來(lái)制定相應(yīng)的游客行為準(zhǔn)則，如觀鳥守則，濕地游憩守則等，有效糾正游客的無(wú)技術(shù)行為與不知情行為以及一些無(wú)意行為。(5)加快旅游線路規(guī)劃和建設(shè)。在不破壞草洲生態(tài)環(huán)境、不影響鄱陽(yáng)湖鶴類生活環(huán)境的情況下，完善保護(hù)區(qū)道路建設(shè)，提高保護(hù)區(qū)的通達(dá)性、便捷度，盡可能滿足游客出行方式的多樣化，吸引遠(yuǎn)方游客，使更多的游客能夠通過(guò)指定路徑進(jìn)入保護(hù)區(qū)。(6)保護(hù)區(qū)服務(wù)項(xiàng)目規(guī)范化。游客對(duì)保護(hù)區(qū)內(nèi)服務(wù)情況滿意度是其評(píng)價(jià)旅游目的地的一項(xiàng)重要指標(biāo)，也是影響游客重游的重要因素，故應(yīng)建立規(guī)范化的服務(wù)機(jī)制，使游客得到愉悅的體驗(yàn)感受，進(jìn)而提升對(duì)保護(hù)區(qū)的綜合評(píng)價(jià)，以增強(qiáng)保護(hù)區(qū)吸引游客重游的拉力。

游客是旅游活動(dòng)的主體，即觀鳥旅游活動(dòng)中的行為主體，理應(yīng)在進(jìn)行觀鳥旅游活動(dòng)之前對(duì)其相關(guān)信息進(jìn)行了解，具備一定的專業(yè)性、科學(xué)性，以達(dá)到觀鳥行為的自我規(guī)范。在觀鳥旅游活動(dòng)中，游客的性別、是否有子女和職業(yè)是其重游意愿選擇的主要影響因素，因此，游客應(yīng)不斷提高自身素養(yǎng)，關(guān)注社會(huì)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境、教育科普等相關(guān)的動(dòng)態(tài)，主動(dòng)尋求相關(guān)信息進(jìn)行自我普及教育，加入到自覺遵守行為規(guī)范的行列中來(lái)，樹立科學(xué)的觀鳥意識(shí)，以推動(dòng)觀鳥旅游的發(fā)展，進(jìn)而保護(hù)全人類賴以生存的生態(tài)環(huán)境。

觀鳥旅游本身具有一定的專業(yè)性，并具有教育功能，是生態(tài)認(rèn)識(shí)和行為的重要表現(xiàn)。提高觀鳥旅游的游客重游率有利于加深大眾對(duì)鳥類及其相關(guān)方面的認(rèn)知，提高大眾的環(huán)境保護(hù)意識(shí)，進(jìn)而對(duì)濕地保護(hù)、人類與自然可持續(xù)發(fā)展有著重大意義，這也是本文探討游客重游及其影響因素的意義所在。