融媒體時代的學(xué)術(shù)期刊影響力提升策略

黃 曉

一、引 言

“融媒體”以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，從而為“我”所用，為“我”服務(wù)?！叭诿襟w”不是一個獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一個把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢互為整合，互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運(yùn)作模式，是一種實(shí)實(shí)在在的科學(xué)方法，是在辦刊實(shí)踐中看得見摸得著的具體行為。融媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展使新聞傳播行業(yè)發(fā)生了非常大的變化，它所具備的影響力在全球范圍內(nèi)不斷進(jìn)行擴(kuò)展。在融媒體新時代背景下，學(xué)術(shù)期刊不能再維持以往那種傳統(tǒng)的發(fā)展模式，必須進(jìn)行不斷創(chuàng)新和變革，積極投入到融媒體改革的大潮中，努力提升學(xué)術(shù)期刊的影響力。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊在融媒體時代的生存與發(fā)展問題是值得學(xué)界關(guān)注和思索的一個課題。文章結(jié)合融媒體時代的特征，分析了融媒體時代學(xué)術(shù)期刊所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的對策與建議，以期為學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展提供借鑒與參考。

二、融媒體時代背景下傳媒所具有的特征

在融媒體時代，傳媒在傳播途徑方面具有多元化的特征。第一，信息獲得的方式更加多樣化，更加便利?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)每天都在千變?nèi)f化，各種各樣的新型媒體在不斷地出現(xiàn)，比如計算機(jī)信息技術(shù)出現(xiàn)后，隨之平板電腦、智能手機(jī)等信息化通訊不斷地涌現(xiàn)出來。信息傳播方面不再局限于期刊、報紙、電視等模式，而是可以利用各種傳播媒介來傳送信息。人們也能夠利用各種傳播媒介以更方便快捷的方式獲取信息，不再依賴以前那種傳統(tǒng)獲得信息的方式，比如紙質(zhì)資料閱讀等方式。第二，信息的傳播速度變得非常地迅速，同時獲得信息的周期也縮短了許多，從而極大地增強(qiáng)了信息傳播的時效性。如今在這個信息化的時代，人們利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、各種通訊網(wǎng)絡(luò)工具等，其信息傳播的速度非?？焖伲瑫r效性非常高，而且傳播的范圍非常廣。因此，只要有了網(wǎng)絡(luò)，信息獲得基本上沒有了阻礙。每個人都可以及時地搜索到自己想要的資訊。再加上由于人們在接受信息化內(nèi)容時也逐漸要求范圍擴(kuò)大化以及內(nèi)容多元化，所以，融媒體時代的碎片式閱讀模式已經(jīng)變得非常普及化了。人們在信息的選擇方面不僅可以依據(jù)自己的喜好、行為習(xí)慣來選擇自己喜歡的媒體模式，同時還可以選擇自己喜歡閱讀的內(nèi)容、喜歡的行業(yè)與知識層次以及所處的領(lǐng)域等等方面來獲得自己想要的信息資源，這是傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳播模式根本就實(shí)現(xiàn)不了的。第三，在融媒體時代，人們可以根據(jù)個人需求獲取信息。伴隨著新時代的快速發(fā)展，人們作為一個讀者，在接收信息時也更加有主動性意識了，他們可以選擇自己所需的知識已經(jīng)成為新媒體傳播中最重要的一種發(fā)展方式。他們接受信息時不再是傳統(tǒng)紙質(zhì)模式下的被動者，而是信息內(nèi)容接受的主動者。而且，在接受信息以及傳播信息時，接受者也能成為傳播者，形成一個“自媒體”。

三、融媒體時代下學(xué)術(shù)期刊的機(jī)遇以及挑戰(zhàn)

（一）學(xué)術(shù)期刊的印刷以及出版模式的變革

在融媒體時代背景下，學(xué)術(shù)期刊能夠?qū)崿F(xiàn)按需印刷，避免產(chǎn)生紙質(zhì)的浪費(fèi)，從而減少對木材的浪費(fèi)以及對生態(tài)環(huán)境的污染等等。傳統(tǒng)的傳播模式必須通過紙質(zhì)來傳遞信息，木材需求量很大，從而給整個生態(tài)環(huán)境造成污染。而融媒體新時代，只需要有一個終端的設(shè)備設(shè)施，人們就能夠獲取非常豐富的信息資源，給人們的學(xué)習(xí)、工作以及生活都帶來了非常大的便利，形成了真正意義上的綠色出版。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介都是經(jīng)過打包來銷售，人們都是被動性的接受信息。因此，就很難有針對性地給人們提供他們所需要的知識內(nèi)容，導(dǎo)致人們在信息接受方面非常地被動，無法實(shí)現(xiàn)個性化需求。如今，融媒體技術(shù)可以讓信息從以前的單向傳遞逐漸變?yōu)橐粋€雙向傳遞的互動方式，并利用個性化的推送功能以及信息搜尋功能讓學(xué)術(shù)期刊信息展示的方式起到真正意義上的立體化以及多元化的作用，以此給人們提供更加人性化、個性化的服務(wù)。

（二）學(xué)術(shù)期刊的傳播速度提升以及傳播途徑的多樣化

融媒體時代，有助于學(xué)術(shù)期刊傳播速度的提升以及傳播途徑的多樣化。人們可以通過網(wǎng)格期刊的模式，借助網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)強(qiáng)化學(xué)術(shù)期刊的審稿、編校等一系列出版工作的管理，從而提高各種學(xué)術(shù)論文的出版速度。比如，建設(shè)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站，可以幫助電子出版以及開放式的存取模式構(gòu)建系統(tǒng)平臺服務(wù)，利用網(wǎng)絡(luò)在線閱讀或者在線下載PDF 格式的方式來擴(kuò)展學(xué)術(shù)期刊的傳播，以此提升學(xué)術(shù)期刊的傳播效率。通過在線優(yōu)先出版的系統(tǒng)平臺，快速地查找到合格的學(xué)術(shù)論文，使學(xué)術(shù)論文優(yōu)先于紙質(zhì)檔論文的應(yīng)用，從而提升學(xué)術(shù)成果社會轉(zhuǎn)化的實(shí)時性、廣泛性和共享性。在此基礎(chǔ)上利用DOI 解析系統(tǒng)能夠把原文地址非常精確地定位好，從而實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)的引用以及共享。為此，融媒體時代不僅可以提高學(xué)術(shù)期刊的傳播速度，還能豐富學(xué)術(shù)期刊的傳播途徑。

四、融媒體時代下我國學(xué)術(shù)期刊存在的問題

（一）學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展速度相對緩慢

目前，我國大部分的學(xué)術(shù)期刊仍然處在紙質(zhì)媒介傳播模式。同時還要在紙質(zhì)期刊的前提下融入融媒體的公益平臺或者是一些比較市場化的系統(tǒng)平臺。比如，除了我們非常熟悉的中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、百度學(xué)術(shù)以及維普網(wǎng)等期刊之外，一般的期刊通常還沒有加入新浪微博以及騰訊微信等為代表的社交化聚合系統(tǒng)平臺，從而在新浪微博以及騰訊微信上也創(chuàng)建了不少的期刊，由于沒有及時的發(fā)布信息，造成大部分都是處于一種“潛水”的狀態(tài)或者出現(xiàn)“僵尸賬號”的現(xiàn)象。目前我國的學(xué)術(shù)期刊大部分都沒有形成一個獨(dú)立的網(wǎng)站，基本上都是在一些主辦的官方網(wǎng)站上設(shè)置子網(wǎng)站，然后在子網(wǎng)站上創(chuàng)建一些學(xué)術(shù)期刊目錄、學(xué)術(shù)簡介以及相關(guān)的征稿啟事、版權(quán)信息、聯(lián)系方式等等。這雖然對學(xué)術(shù)期刊的工作以及文章發(fā)表起到充分展示的作用，具備著相應(yīng)的可讀性以及互動性。但總的來說，融媒體時代背景下我國的學(xué)術(shù)期刊發(fā)展還是相對緩慢的。

（二）學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展理念相對滯后

進(jìn)入21 世紀(jì)，我國社會經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展，人民的觀念也在日益更新，對于信息的接受也有了更高的要求。而融媒體的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式。融媒體是一種創(chuàng)新性極強(qiáng)的現(xiàn)代傳播模式，其開啟了一場信息傳播的新革命、新時代。因此，融媒體時代的發(fā)展根本離不開創(chuàng)新觀念。學(xué)術(shù)期刊的管理者，首先在理念上要有一個新的轉(zhuǎn)變。然而，在現(xiàn)實(shí)中，很多學(xué)術(shù)期刊管理者仍然覺得融媒體的發(fā)展只是新聞界的事情，認(rèn)為學(xué)術(shù)論文的理論知識非常強(qiáng)，內(nèi)容非常科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，加上受眾群體的范圍非常小，因此，可能不適合利用融媒體的方式來進(jìn)行信息的擴(kuò)展。正是因?yàn)橛辛诉@種比較落后的思想理念，從而造成學(xué)術(shù)期刊仍然還處在以前那種傳統(tǒng)的辦刊模式，還是通過紙質(zhì)刊物進(jìn)行數(shù)據(jù)、信息的傳播，或者是在一些紙質(zhì)刊物的前提下實(shí)施各種數(shù)據(jù)庫的網(wǎng)絡(luò)信息傳播。

（三）學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展缺乏相應(yīng)的平臺

伴隨著融媒體新時代的到來，傳統(tǒng)的媒體傳播模式在學(xué)術(shù)知識以及信息上傳播的及時性以及互動性等方面的缺點(diǎn)將會越來越明顯，從而使越來越多的受眾群體獲得新聞資訊的主要渠道逐漸轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)新媒體模式。目前，仍然有一部分的學(xué)術(shù)期刊沒有開通自己獨(dú)立的官方微信或者智能手機(jī)客戶端等新媒體服務(wù)平臺，缺乏自有新媒體系統(tǒng)平臺的開發(fā)和創(chuàng)建。那么，該如何去主動地運(yùn)用新媒體傳播技術(shù)，從而開創(chuàng)出自有媒體的一片新天地，是目前我國學(xué)術(shù)期刊在融媒體時代背景下所要面對的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。

（四）學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展缺乏專業(yè)人才

要適應(yīng)融媒體的發(fā)展，專業(yè)人才的充實(shí)是關(guān)鍵。目前，大部分學(xué)術(shù)期刊的編輯單位多是各個主辦單位的內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)，人員編制偏少，而專職的編輯人員大多數(shù)為2—4 名，而且都是一些傳統(tǒng)的編輯工作人員，他們要負(fù)責(zé)文案的策劃、組稿編輯、審核，甚至還要承擔(dān)發(fā)行等非常繁雜、瑣碎的日常工作事務(wù)，從而導(dǎo)致他們普遍缺乏精力、時間以及專業(yè)知識來思考如何更好地推動學(xué)術(shù)期刊的融媒體發(fā)展。大多數(shù)的編輯部對于融媒體技術(shù)人才的引進(jìn)及培育都不夠重視，從而導(dǎo)致編輯對融媒體專業(yè)技術(shù)掌握不夠扎實(shí)，嚴(yán)重缺乏專業(yè)性。比如缺少傳播學(xué)、新聞學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等專業(yè)人才。加上還有一部分的編輯人員仍然沒有適應(yīng)“融媒體”產(chǎn)品的各項(xiàng)流程需求，學(xué)術(shù)水平也偏低，在策、采、編、發(fā)全流程的內(nèi)容制作技巧方面還是比較缺乏。

（五）學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展缺乏激勵機(jī)制

目前，大部分的學(xué)術(shù)期刊都已經(jīng)制定了自己的一套管理制度，比如編輯責(zé)任制、校對責(zé)任制以及編委會編委工作責(zé)任制等管理機(jī)制。但是，這些制度都還只是建立在傳統(tǒng)紙質(zhì)檔學(xué)術(shù)期刊的編輯出版工作需求之上，未考慮到新時代背景下融媒體的發(fā)展需求。由于學(xué)術(shù)期刊辦刊單位仍然缺乏一套科學(xué)的激勵制度，從而造成相關(guān)工作人員嚴(yán)重缺乏動力去研究學(xué)術(shù)期刊在融媒體時代的發(fā)展。

五、融媒體時代背景下學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的對策

（一）提高學(xué)術(shù)期刊在世界上的影響力

融入國際辦刊理念，在學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展過程中，影響作者投稿的因素很多，其中學(xué)術(shù)期刊在國際上的影響力是非常重要的因素之一。所以，提高學(xué)術(shù)期刊在國際上的影響力，能在很大程度上吸引到優(yōu)質(zhì)稿件。學(xué)術(shù)期刊如何提高影響力是管理工作當(dāng)中急需要解決的問題之一。學(xué)術(shù)期刊管理者要本著開放、務(wù)實(shí)的心態(tài)，在各個方面都要積極去擴(kuò)展業(yè)務(wù)，積極爭取各項(xiàng)政策福利，以及獲得各項(xiàng)資金的支持等，努力讓期刊走上專業(yè)性強(qiáng)、特色鮮明的辦刊之路。同時把國際上的期刊觀念融入到本單位當(dāng)中，培育出一支能力強(qiáng)、水平高的國際化編輯人才隊(duì)伍。并鼓勵編輯人才踴躍參加國際期刊學(xué)術(shù)交流活動，通過各種各樣的途徑向社會宣傳期刊，使期刊的關(guān)注度以及影響力得到一個有效地提升，從而更有利于增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊的曝光度以及影響力。對于目前最新的科研成果以及科研進(jìn)度要積極報道、及時更新，塑造出屬于自己學(xué)術(shù)期刊的特色以及品牌，從而不斷地提升學(xué)術(shù)期刊的可持續(xù)發(fā)展能力，在融媒體時代背景下，提高學(xué)術(shù)期刊在國際上的影響力，使其達(dá)到一個質(zhì)的飛躍。

（二）找準(zhǔn)定位，提高學(xué)術(shù)期刊品牌質(zhì)量

學(xué)術(shù)期刊要想實(shí)現(xiàn)品牌質(zhì)量的提升，找準(zhǔn)自己的定位是非常重要的。首先，要對自身的角色進(jìn)行準(zhǔn)確定位。學(xué)術(shù)期刊與一些報紙類、新聞廣播類以及圖書雜志等媒體不同，因?yàn)閷W(xué)術(shù)期刊的主要內(nèi)容是關(guān)于學(xué)術(shù)科研方面的，所以，這一方面的作者以及讀者，都是比較集中的，受眾群體也相對少，不是非常大眾化，傳播的區(qū)域也非常有限。為此，學(xué)術(shù)期刊要想持續(xù)地發(fā)展，必須要找準(zhǔn)自己的定位，要找出在融媒體環(huán)境下能夠突出自己特色的那一個領(lǐng)域。目前，學(xué)術(shù)期刊主要的角色定位是內(nèi)容提供者，也就是作者。因此，作者學(xué)術(shù)水平的高低決定著學(xué)術(shù)內(nèi)容品質(zhì)的優(yōu)劣，成為學(xué)術(shù)期刊生存以及發(fā)展的一個核心因素。在“內(nèi)容為王”的時代，沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不管融媒體的技術(shù)水平有多高，傳播方式有多好，只要內(nèi)容質(zhì)量不好，那做再多努力也沒什么作用。所以，學(xué)術(shù)期刊要主動地對學(xué)術(shù)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，要著力提升學(xué)術(shù)內(nèi)容質(zhì)量。在這種前提下可以集合其他出版方面的應(yīng)用平臺，擴(kuò)大媒體的形式。在融媒體時代競爭非常激烈的今天，學(xué)術(shù)期刊面對著高壓生存環(huán)境，只有堅(jiān)持內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)先，通過多樣化的辦刊模式以及創(chuàng)新化的學(xué)術(shù)內(nèi)容來牢牢地吸引住讀者以及作者們，這樣才可以獨(dú)具特色，站穩(wěn)腳根。其次，要對讀者進(jìn)行準(zhǔn)確定位。在融媒體時代背景下，各種大數(shù)據(jù)、大信息量不斷地涌現(xiàn)，在信息獲得非常便利的情況下，學(xué)術(shù)期刊的讀者已經(jīng)不局限于科研工作人員，同時也包括了那些對科技研究工作非常感興趣或者是有意向要從事科研工作的人員。它不管是在讀者數(shù)量上還是范圍上都有不斷增加的趨勢，并且這個擴(kuò)大的范圍正在向年輕化、高學(xué)歷化轉(zhuǎn)變。因此，學(xué)術(shù)期刊找準(zhǔn)這類讀者的定位就顯得非常重要了。辦刊者應(yīng)及時了解讀者們的特征，給予他們具有價值的資訊，從而贏得良好的品牌口碑，進(jìn)而創(chuàng)造出獨(dú)具特色的優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊品牌，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊品牌質(zhì)量的提高。

（三）加強(qiáng)編輯人才的培養(yǎng)，塑造一支復(fù)合型的人才隊(duì)伍

融媒體時代使傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊辦刊模式受到巨大的沖擊。因此，很多業(yè)務(wù)以及流程都產(chǎn)生了相應(yīng)的變化，比如要構(gòu)建采編審稿系統(tǒng)、實(shí)施相關(guān)網(wǎng)站平臺開發(fā)以及進(jìn)行稿件綜合管理等。那么，這就對期刊單位編輯人員的工作能力有了更高的要求，要求他們有傳統(tǒng)的編校、出版以及發(fā)行工作能力，還要求他們要完成與融媒體相關(guān)的各項(xiàng)事務(wù)。然而，目前的學(xué)術(shù)期刊編輯人員大部分都是紙媒編輯工作者，他們對融媒體形式以及特點(diǎn)的認(rèn)知還都比較缺乏，同時也沒有認(rèn)識到融媒體是時代的要求。如果學(xué)術(shù)期刊不能及時去適應(yīng)新環(huán)境，那未來只會慢慢地走下坡路，發(fā)展前景堪憂。如果期刊的編輯人員沒有及時認(rèn)清形勢，一直維持現(xiàn)狀，那么根本適應(yīng)不了融媒體時代給學(xué)術(shù)期刊所提出的新要求。所以，學(xué)術(shù)期刊的管理人員要從未來的生存環(huán)境進(jìn)行考慮，及時轉(zhuǎn)變觀念。首先，要重新審查目前的人力資源，了解本單位人員的優(yōu)缺點(diǎn)，找出整個人力團(tuán)隊(duì)的不足，然后給編輯人員實(shí)施相應(yīng)的技能培訓(xùn)，讓編輯人員及時把握好融媒體技術(shù)的特點(diǎn)。持續(xù)完善期刊人力資源的技能結(jié)構(gòu)，以此來適應(yīng)融媒體時代發(fā)展的需要。其次，要把融媒體的新技術(shù)與學(xué)術(shù)期刊的核心競爭力相結(jié)合，高薪聘請具備融媒體新技術(shù)水平以及豐富經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)新復(fù)合型人才，并且讓其盡快融入到人員隊(duì)伍中，塑造出一支復(fù)合型的人才隊(duì)伍。

（四）制定全面的人才激勵機(jī)制

在融媒體時代環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊管理者都應(yīng)該構(gòu)建一套全面的、完善的人才激勵機(jī)制。把融媒體的建設(shè)發(fā)展工作歸入到學(xué)術(shù)期刊的關(guān)鍵績效考核指標(biāo)體系當(dāng)中，對那些在融媒體發(fā)展工作中表現(xiàn)優(yōu)異的工作人員，采取相應(yīng)的激勵以及表彰措施。除了物質(zhì)上的激勵，在職稱評定、崗位晉升等方面也可享受優(yōu)先待遇。這樣可以大力地推動編輯人員的工作積極性，以此來創(chuàng)造一個非常鮮明的支持融媒體發(fā)展的氛圍。

六、結(jié) 語

總而言之，在融媒體的新時代，學(xué)術(shù)期刊要想持續(xù)發(fā)展，學(xué)術(shù)內(nèi)容的質(zhì)量是關(guān)鍵，在建設(shè)的過程當(dāng)中，要注重學(xué)術(shù)期刊的品質(zhì)體制建設(shè)以及充分發(fā)揮作者、審稿編輯人員的積極性、主動性；同時利用新媒體的新技術(shù)，持續(xù)提升學(xué)術(shù)期刊在國際上的影響力，從而推動學(xué)術(shù)期刊在融媒體時代的有效發(fā)展。