內(nèi)外兼修 筑好商標“護城河”

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商標糾紛的出現(xiàn)，除了要做好品牌、研發(fā)、渠道等，還要做好頂層設(shè)計

隨著“鮑師傅”、“鹿角巷”、“怡口蓮”等諸多品牌接連成功進行維權(quán)，以及知識產(chǎn)權(quán)保護日益受到重視，商標保護正迎來新的發(fā)展階段。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，目前商標糾紛頻發(fā)，對于企業(yè)的操盤手和創(chuàng)始人的知識結(jié)構(gòu)提出了更高要求，除了要做好品牌、研發(fā)、渠道等，還要做好頂層設(shè)計。商標糾紛的出現(xiàn)，主要源于頂層設(shè)計中的知識產(chǎn)權(quán)方面并不完善。

業(yè)內(nèi)人士指出，由于國內(nèi)對商標侵權(quán)行為的查處力度不夠大，相關(guān)處罰不足以產(chǎn)生震懾作用，因此商標侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)。因此，業(yè)界一直呼吁在加強知識產(chǎn)權(quán)保護、加大侵權(quán)違法打擊力度，并解決“賠償?shù)汀眴栴}，提升侵權(quán)違法成本。

自新《商標法》2019年11月1日施行以來，國家加大了商標侵權(quán)監(jiān)管力度，處理效率也明顯提升。例如，其第4條修訂后增加了“不以使用為目的的惡意商標注冊申請，應(yīng)當予以駁回”的內(nèi)容。同時，商標侵權(quán)懲罰性賠償上限由3倍提升到5倍。

商標爭奪要講策略

企業(yè)經(jīng)營是一個整體，只有管理、創(chuàng)新、市場和品牌戰(zhàn)略齊頭并進，才能在競爭中掌握主動并真正立于不敗之地

首先，品牌爭奪戰(zhàn)屢屢訴諸法院也可以被看作好事。這倒并非看熱鬧的不怕事大，理由有二：一是它從一個側(cè)面說明，企業(yè)品牌意識包括知識產(chǎn)權(quán)意識在日益覺醒。改革開放前甚至改革開放初期，絕大多數(shù)企業(yè)品牌意識淡薄，甚至根本就沒有品牌意識。從商標可以拱手相送到爭奪得不可開交，拋開具體個案的是非不說，這種變化對企業(yè)而言算是一種成熟和進步。二是用法律武器解決爭端也是社會主義市場經(jīng)濟日益成熟的標志。市場經(jīng)濟是法治經(jīng)濟，企業(yè)間有了糾紛上法院，可見企業(yè)的市場意識和法治意識在不斷增強。

其次，一些品牌爭奪戰(zhàn)有兩敗俱傷之虞，值得其他企業(yè)汲取教訓。市場經(jīng)濟中一個非常重要的原則就是投入產(chǎn)出。很多事情，以合理的成本去做是好事，或許才是商標爭奪中的上策。

雙方理性很重要

做事要抓住機遇，要分清輕重緩急，但從契約角度，做事先立規(guī)矩也有其合理性。很多人做事往往不習慣先談條件，結(jié)果常常事后因分配不均而產(chǎn)生矛盾。其實，市場經(jīng)濟特別講契約精神，事先就把品牌、知識產(chǎn)權(quán)等不大容易計算清楚的無形資產(chǎn)權(quán)屬分清楚，總比一開始一團和氣最后撕破臉皮對簿公堂要好得多。事業(yè)開始階段對契約談得越細致，后面的矛盾反而會越少，成本也最節(jié)約。

還有，品牌固然重要，但品牌并非企業(yè)經(jīng)營的全部，沒有好的管理，沒有不斷的技術(shù)創(chuàng)新，沒有正確的市場策略，再好的金字招牌也可能會褪色。不少百年老字號的最終沒落，就是證明。品牌爭奪當事雙方保持理性很重要。所謂理性，就是尊重法院判決，承認客觀現(xiàn)實。對于侵權(quán)一方，與其無休止地糾纏下去，不如及早調(diào)整策略，重振旗鼓另開張。畢竟品牌的得失只是一城一池的得失，企業(yè)其他環(huán)節(jié)做得好，完全有可能從山重水復(fù)到柳暗花明，重新找到翻盤機會。比如加多寶，雖然失去了王老吉的品牌使用權(quán)，可是通過不懈努力，依然打開了一片新市場。

知識產(chǎn)權(quán)意識加強

在江小白商標糾紛中，實際上，江津酒廠也沒有江小白商標。即使第10325554號商標被判無效，也并不會導(dǎo)致江津酒廠獲得使用權(quán)。

兩方相爭的最終結(jié)果，極有可能讓江小白商標變成“無主之地”。因為根據(jù)新《商標法》第五十五條規(guī)定，注冊商標被撤銷的，自撤銷或者注銷之日起一年內(nèi)，商標局對他人與該商標相同或者近似的商標注冊申請，不予核準。

商標行業(yè)專家戴伏娟說，一年的空白期帶來的沖擊是巨大的，因為會不斷有“X小白”冒出來搶占市場，甚至躥紅，并取而代之。

這可能會是江小白為商標付出的代價。不過，江小白的商標之爭留給社會的借鑒意義遠大于案件本身的輸贏和最終結(jié)果。北京某咨詢董事長郭嘉稱其為“中國現(xiàn)代商業(yè)文明的一個標志”，體現(xiàn)出知識產(chǎn)權(quán)意識深入人心。

實際上，近年來因商標歸屬而鬧得沸反盈天的例子不勝枚舉，從王老吉加多寶之爭，到洛陽杜康與陜西杜康之爭，從南北露露到江小白之爭，都曾吸引無數(shù)眼球。

“很多品牌在創(chuàng)立之初，品牌所有人和實際運營商早期簽署的合作協(xié)議過于簡單，沒有明確關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)界定。”朱丹蓬說，這次江小白商標歸屬問題，也給各大企業(yè)提了個醒，需要及早思考如何構(gòu)建品牌保護的“護城河”、如何不斷鞏固與完善品牌的知識產(chǎn)權(quán)體系等問題。

重視商標合法性的審查

“企業(yè)在運營和發(fā)展過程中，尤其是發(fā)展初期，要特別重視品牌合法性的審查與完善，盡可能避免商標注冊和使用上可能存在的瑕疵和法律風險?！北本┦袧h鼎聯(lián)合律師事務(wù)所合伙人劉道臣認為，近些年一些低價競爭的商標代理機構(gòu)對商標法律服務(wù)的價值有嚴重的誤導(dǎo)作用，容易讓企業(yè)認為商標問題就是個代理申請或者干脆“買入大吉”，這可能讓企業(yè)喪失完善其商標合法性的機會。企業(yè)尤其要提高品牌布局意識，把商標的法律基礎(chǔ)夯實，“千萬不要在別人的土地上建自己的宮殿”。

對于江小白酒業(yè)的勝訴，白酒行業(yè)專家蔡學飛表示，江小白商標案的結(jié)束，對于我國酒類營銷具有里程碑式的意義。該案對保護品牌方的合法利益，維護消費者的合法權(quán)益，以及鼓勵我國酒類創(chuàng)新實踐都有著積極的意義。實際上，從法律層面構(gòu)建白酒行業(yè)的保護體系是大勢所趨，如何在法律框架內(nèi)完善經(jīng)營合作將是白酒企業(yè)的必修課。從某種程度上講，江小白酒業(yè)的勝訴，是對白酒行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的尊重，將會鼓舞白酒行業(yè)從業(yè)者進行新品類拓展、年輕消費群體培育和新品牌創(chuàng)新，對白酒行業(yè)的健康、良性發(fā)展起到促進作用。