中國家具設(shè)計(jì)的軼事
——設(shè)計(jì)工作片段回憶（下）

■陳寶光 Chen Baoguang

(中國家具協(xié)會，北京 100022）

設(shè)計(jì)工作片段回憶（三）中國家具設(shè)計(jì)月壇

2014年，青年設(shè)計(jì)師黃群森提出動議：在微信群上開展設(shè)計(jì)方面的專題討論。我征求幾位設(shè)計(jì)專委會副主任的意見后，很快由黃群森組建了一個(gè)微信群，并開始了最時(shí)髦，也是當(dāng)時(shí)最前衛(wèi)的“網(wǎng)上微論壇”。

微論壇每月一期，一般是選定在周六或周日里的一天。我們給微論壇起了一個(gè)名字——“中國家具設(shè)計(jì)月壇”。

在事先要確主持人，由主持人提出或者大家商議論壇主題，在征得意見基本一致，確定下來以后發(fā)出通知，并邀請主談嘉賓做主題發(fā)言的準(zhǔn)備。

初期幾場基本是由我主持的，主要是探索一些網(wǎng)上論壇的方式方法。與線下論壇不同，線上大家可以同時(shí)發(fā)言。討論到熱鬧的時(shí)候，一時(shí)間都搞不清說到哪兒了。每次論壇討論都一直超時(shí)間，往往拖到下午，以至晚上不斷還有人發(fā)言。幸好此時(shí)微信還只是文字的，沒有現(xiàn)在常用的語音，不然就更拎不清了。討論也經(jīng)常有跑題的時(shí)候，這時(shí)主持人就需要把注意力往預(yù)先定好的題目上拉。

在2014年到2015年期間，微論壇一共舉辦了十四場。主題分別是：中國家具設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和未來、傳統(tǒng)家具的設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)師品牌的市場化探索、家具設(shè)計(jì)教育的多樣性發(fā)展、論北歐設(shè)計(jì)、家具的觀與用——從2014中國家具產(chǎn)品創(chuàng)新獎?wù)f起、中國生活方式與家具設(shè)計(jì)、中國家具設(shè)計(jì)2014年關(guān)鍵詞大盤點(diǎn)——回顧與展望、宜家的弱點(diǎn)、為什么要去米蘭、展后討論——抄襲現(xiàn)象、家居原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌電商之路、如何確保企業(yè)設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品能夠暢銷、透過2015年家具展看家具設(shè)計(jì)等。

這些題目即使多年以后的現(xiàn)在再看，還是很具現(xiàn)實(shí)意義的，并無違和之感。

參與論壇主持和活動組織的首先是黃群森，然后是設(shè)計(jì)專委會的幾位副主任，有林作新、吳智慧、許柏鳴、彭亮、劉曉紅、侯正光、盧濤等。每場論壇都吸引到幾十人發(fā)言，當(dāng)然更多的是“吃瓜群眾”。

由于我們走在前端，一時(shí)間微論壇在家具設(shè)計(jì)界，也包括整個(gè)設(shè)計(jì)界都產(chǎn)生了很大影響。據(jù)當(dāng)時(shí)統(tǒng)計(jì)，每期論壇的點(diǎn)擊率都是幾十萬。用現(xiàn)在的話說，是滿滿的正能量。除了那時(shí)在設(shè)計(jì)界產(chǎn)生的影響外，同時(shí)，也在側(cè)面促進(jìn)了家具設(shè)計(jì)師品牌的成熟發(fā)展。

由于是在網(wǎng)絡(luò)平臺上開展，參與者多，且來自行業(yè)的方方面面。大家在祖國的不同地區(qū)，就像在自己的家里一樣，針對改革開放以來中國家具設(shè)計(jì)進(jìn)行了“掃描式”的探討。同時(shí)，也首開今天用得很多的網(wǎng)上交流之先河。

（2020年9月25日 北京）

中國家具設(shè)計(jì)月壇第二期：設(shè)計(jì)師家具品牌化

論壇時(shí)間：2014年6月 本期主持人：陳寶光

陳寶光：“設(shè)計(jì)師不要過多地從本企業(yè)出發(fā)，要從市場、從消費(fèi)者的角度出發(fā)考慮。這是一個(gè)設(shè)計(jì)師的責(zé)任問題。設(shè)計(jì)師接受設(shè)計(jì)任務(wù)，是企業(yè)老板交給的或企業(yè)委托的，但是設(shè)計(jì)產(chǎn)品，最終是為人類服務(wù)的。這個(gè)角度有點(diǎn)高，就是從這個(gè)角度出發(fā)才能夠使我們脫離小的利益而得到大的利益。如今市場上有個(gè)好例子：澳珀是一個(gè)品牌，小杰也一個(gè)品牌，是所有中國家具設(shè)計(jì)師都應(yīng)該學(xué)習(xí)的品牌！”設(shè)計(jì)在家具設(shè)計(jì)中是有比較大難度的，十幾年看下來，我認(rèn)為很多人摸不到門道，所以想給設(shè)計(jì)師、企業(yè)家多一點(diǎn)思路上的參考。針對設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)現(xiàn)狀與遇到瓶頸，我在微信圈組織了一場關(guān)于“設(shè)計(jì)師品牌的市場化探索”的討論，對明確設(shè)計(jì)師未來的目標(biāo)責(zé)任和方向等提出了很多見解。具有重要的參考作用。

對于如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)上的成功及如何創(chuàng)造產(chǎn)品歸屬感，來自“月壇”的行業(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)師及業(yè)內(nèi)專家、企業(yè)家的見解摘錄如下：

亞洲家具聯(lián)合會會長林作新：“我們這里講的設(shè)計(jì)師，是外觀設(shè)計(jì)師，中國的設(shè)計(jì)師，對結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)工藝并不熟悉。說實(shí)在的，中國設(shè)計(jì)師能將自己的作品品牌化，并不多見，既使有那么幾個(gè)，也都在市場上掙扎。我們的市場化的設(shè)計(jì)師，大多徘徊于北歐的設(shè)計(jì)和中國的明式設(shè)計(jì)之間，差異化不大，我真擔(dān)心，他們的作品，會不會和我們的家具一樣地同質(zhì)化，以致于又陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥淖?！?/p>

北京家具協(xié)會副會長兼秘書長于秀蘇：

“設(shè)計(jì)是我國產(chǎn)業(yè)升級中重要的一環(huán)，特別是咱們的家具產(chǎn)業(yè)更需要通過設(shè)計(jì)、科技來提高產(chǎn)品附加值。大家都知道我們是家具出囗、生產(chǎn)大國，但我們并不是家具強(qiáng)國。我們的產(chǎn)品附加值不高，更多的是依靠我國政策、人囗、原材料的優(yōu)勢。所以，只有讓市場充分地認(rèn)識到原創(chuàng)設(shè)計(jì)對產(chǎn)品價(jià)值的提升，才可以讓市場更加認(rèn)可設(shè)計(jì)，更加接受設(shè)計(jì)品牌?！?/p>

腓力圃葉設(shè)計(jì)總經(jīng)理腓力圃·葉：“我們需要先把建立設(shè)計(jì)師品牌的目標(biāo)與定位明顯化?、僭O(shè)計(jì)師品牌目標(biāo)是為了賺更多的錢？②利用自己品牌來提升設(shè)計(jì)公司的知名度？③通過品牌來表現(xiàn)設(shè)計(jì)師本身的超藝，引領(lǐng)潮流？這些問題的答案模糊的原因是目標(biāo)出了問題。堅(jiān)持自己，引領(lǐng)潮流，提高知名度，有收入才可持續(xù)?！?/p>

清境家居劉江：“我們認(rèn)為，帶有‘設(shè)計(jì)味’的商業(yè)品牌與帶有‘商業(yè)味’的設(shè)計(jì)品牌在取向上是有根本差異的。設(shè)計(jì)對產(chǎn)品的作用有兩種，一種是提升價(jià)格，一種是提升銷量，只不過大部分設(shè)計(jì)師看重的是前者。當(dāng)下情境勿以成敗論英雄，未來銷售通路的扁平化與多樣化所帶來的趨勢是產(chǎn)品為王，過多的強(qiáng)調(diào)營銷的功能是不是有點(diǎn)傳統(tǒng)了?！?/p>

設(shè)計(jì)師陳大瑞：“做好一個(gè)品牌是一個(gè)系統(tǒng)的事情，而設(shè)計(jì)師本身因?yàn)閷I(yè)能力的突出，受到的質(zhì)疑更是來自對設(shè)計(jì)之外的能力質(zhì)疑。之所以稱為設(shè)計(jì)師品牌，是因?yàn)樯鐣@個(gè)職業(yè)的認(rèn)可和尊重。而設(shè)計(jì)師的局限性在于專注于設(shè)計(jì)和產(chǎn)品本身，設(shè)計(jì)師更多時(shí)候是建立一個(gè)滿足極小眾的品牌，其主要原因不在于設(shè)計(jì)，而在于自身的綜合能力和自己對未來品牌發(fā)展的規(guī)劃?！?/p>

廣州美院溫浩：“把‘設(shè)計(jì)師品牌’拆解開來就是：品牌、設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)師。設(shè)計(jì)師做品牌與設(shè)計(jì)師品牌不是一回事兒，設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)品牌也不是一回事兒，現(xiàn)在有點(diǎn)混淆。如何把大腦與靈魂疊加而不是拆離，就是品牌的學(xué)問。沒有靈魂，品牌何在？沒有大腦，設(shè)計(jì)何在？所謂設(shè)計(jì)師品牌就是大腦與靈魂的高度疊加吧?！?/p>

設(shè)計(jì)師朱小杰：“‘設(shè)計(jì)師品牌’這個(gè)詞是模糊的，可以討論但不會有結(jié)果，因?yàn)闊o法為模糊的概念做定義。品牌是獨(dú)立的，品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)。品牌的定義：①組織市場；②組織設(shè)計(jì) ③組織生產(chǎn)。所以品牌是企業(yè)家的事，除非設(shè)計(jì)師想當(dāng)企業(yè)家?！?/p>

設(shè)計(jì)師陳燕飛：“先提個(gè)問：如果‘設(shè)計(jì)師品牌’定位跟傳統(tǒng)意義上的品牌不一樣，是否意味著‘銷售策略’也不能走傳統(tǒng)的銷售模式？”

設(shè)計(jì)師賴亞楠：“設(shè)計(jì)師的職業(yè)屬性在國內(nèi)當(dāng)下是否也無奈的被模糊了？我看到太多的設(shè)計(jì)師幾乎離開圖紙桌、離開車間，開始野心勃勃的帶著各種困惑和模糊不清的概念和糾結(jié)，義無反顧地走向所謂‘市場’的行為方式中。設(shè)計(jì)是門學(xué)問，品牌是門學(xué)問，市場也是門學(xué)問。吾生有限，精力有限，所以術(shù)業(yè)有專攻，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事是基本法則，合作才有未來?！?/p>

連線傳媒盛夫：“首先不能將‘設(shè)計(jì)師品牌’和商業(yè)品牌完全對立，都是滿足消費(fèi)者的需求(本質(zhì)都是商業(yè)的)，后者可能滿足大眾的需求，前者滿足小眾的需求。但是大眾正在分化，不斷小眾化。商業(yè)品牌本身也必然面臨分化，所以商業(yè)品牌和‘設(shè)計(jì)師品牌’的實(shí)際界限會越來越模糊?！?/p>

華日家具常務(wù)副總修軍：“設(shè)計(jì)師有好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，工廠有好的加工制造能力，系統(tǒng)的品牌建設(shè)，專業(yè)的市場營銷推廣渠道，讓用戶知道你、了解你，最終才會接受你。這是互聯(lián)網(wǎng)的卡位思想，在設(shè)計(jì)師品牌的創(chuàng)建中會有極大的幫助，以設(shè)計(jì)師為重點(diǎn)推廣，是個(gè)短期無效、長期有效的做法。設(shè)問一下，達(dá)到一個(gè)什么樣的標(biāo)準(zhǔn)算是設(shè)計(jì)師品牌的成功，是銷量？藝術(shù)？品牌？知名度？”

美樂樂品牌總監(jiān)潘守正：“我對品牌最樸素的認(rèn)識就是賣得好就是好品牌。引領(lǐng)潮流是設(shè)計(jì)師的任務(wù)，可以不賺錢，可以是投資，但是要有其他的支援來支持這項(xiàng)任務(wù)，如設(shè)計(jì)公司通過引領(lǐng)潮流來提升設(shè)計(jì)項(xiàng)目的影響力。超前的設(shè)計(jì)如‘尖叫’的設(shè)計(jì)是有沖擊力的，要如何落地是關(guān)鍵?！?/p>

榮麟世佳總裁戚麟：“任何的品牌都離不開設(shè)計(jì)，任何設(shè)計(jì)師想創(chuàng)造個(gè)人品牌也離不開基本的商業(yè)規(guī)律。完美結(jié)合才能完美體現(xiàn)。品牌被認(rèn)要靠市場、靠消費(fèi)者。他們所要看到的不只是設(shè)計(jì)或品質(zhì)甚至是規(guī)模。他們所要的是被打動。賣得好的不一定是品牌、持續(xù)賣得好的有可能成為品牌?！?/p>

利豪董事長祝偉華：“不是所有設(shè)計(jì)師都可以做設(shè)計(jì)師品牌的，他要具備的不僅僅是設(shè)計(jì)師的天賦和靈感，還要有企業(yè)家所要的資源整合能力，而且要有堅(jiān)強(qiáng)的毅力。設(shè)計(jì)師主導(dǎo)的品牌不要做‘快消費(fèi)’，要做‘快時(shí)尚’品類。要造就設(shè)計(jì)師品牌、首先設(shè)計(jì)師本人性格必須具備的是‘完美主義者’或‘偏執(zhí)狂’，對創(chuàng)造美的作品有著天賦能力，有對人性的洞察力?！?/p>

上海博華展覽董事長王明亮：“幾千年來，中華文化總能融合外來文化，為我所用。最近十年來，中國家具業(yè)出了一批設(shè)計(jì)師，正在引領(lǐng)行業(yè)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。中國這幾年也出了一批企業(yè)家，在市場上行銷以設(shè)計(jì)見長的家具品牌。侯正光與華日將設(shè)計(jì)師原創(chuàng)與規(guī)?；a(chǎn)相結(jié)合，成就了一種典范?！?/p>

北京設(shè)計(jì)周副主任曾輝：“如今創(chuàng)意設(shè)計(jì)已逐漸成為產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的核心價(jià)值，而不再是附加值，這成就了設(shè)計(jì)交易和設(shè)計(jì)消費(fèi)。在此中，設(shè)計(jì)師品牌的市場地位是基于設(shè)計(jì)版權(quán)的價(jià)值，中國作為未來世界上最大的設(shè)計(jì)消費(fèi)市場，有巨大的設(shè)計(jì)消費(fèi)需求，設(shè)計(jì)版權(quán)交易必將成為設(shè)計(jì)市場的主體內(nèi)容?！?/p>

設(shè)計(jì)師袁媛：“設(shè)計(jì)師代表了產(chǎn)品的精神、創(chuàng)造和審美層面，而制造品牌代表了產(chǎn)品的品質(zhì)、系統(tǒng)、商業(yè)化和服務(wù)層面。設(shè)計(jì)師和制造品牌無非是各展所長，分工合作。中國現(xiàn)狀是設(shè)計(jì)師品牌和商業(yè)品牌都不得不獨(dú)立行事，擔(dān)負(fù)起一個(gè)產(chǎn)品的所有流程和創(chuàng)意問題，結(jié)果是大家都累，都必須是‘十項(xiàng)全能選手’?！?/p>

設(shè)計(jì)師黃群森：“設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)品牌也是傳統(tǒng)單一產(chǎn)品往系統(tǒng)一體化的嘗試！原創(chuàng)設(shè)計(jì)創(chuàng)造的應(yīng)該不是獨(dú)特性及個(gè)性，而應(yīng)該是創(chuàng)造一種歸屬感?！?/p>

青木堂執(zhí)行長葉武東：“品牌是一種商業(yè)識別，設(shè)計(jì)師品牌是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)師價(jià)值觀的識別系統(tǒng)，無關(guān)好壞，不論大小，只是設(shè)計(jì)師傳播的價(jià)值被或多或少的消費(fèi)群認(rèn)同并買單。設(shè)計(jì)師應(yīng)由內(nèi)而外傳遞設(shè)計(jì)價(jià)值，找出市場差異性再形成設(shè)計(jì)師品牌自身特色。如果由市場品牌作為起點(diǎn)再論設(shè)計(jì)，由外而內(nèi)則會導(dǎo)致完全不同的結(jié)果?！?/p>

設(shè)計(jì)師侯正光：“設(shè)計(jì)品牌的基因就是設(shè)計(jì)師的基因，與自己的地域、時(shí)代、歷史、經(jīng)驗(yàn)直接關(guān)聯(lián)。我希望自己的設(shè)計(jì)是‘骨子里的中國’而不是寫在臉上。產(chǎn)品要傳達(dá)的是文化中的內(nèi)在精神，她應(yīng)該是合適的、內(nèi)斂的，持久的，不是嘩眾取寵的個(gè)性化，不是為差異而差異，不能只為市場而無節(jié)制地刺激欲望，不要再期待‘尖叫’的設(shè)計(jì)了。”

獨(dú)立產(chǎn)品經(jīng)理工作室馬博：“設(shè)計(jì)師品牌是商業(yè)品牌的分化，而非對立。強(qiáng)調(diào)的是設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)的獨(dú)特性、系統(tǒng)性，能持久地活下去，被社會部分社群認(rèn)同，就成其品牌。所謂DNA，是摸索后不變的定位。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的去中心化、社群經(jīng)濟(jì)，成熟的設(shè)計(jì)師品牌，以求道之心做產(chǎn)品，以求愛形式做傳播，一定會成功擁有自己的用戶圈?！?/p>

佛山世紀(jì)亞太家具總裁梁宇鵬：“要有好的營銷團(tuán)隊(duì)，而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品還得是能賣的產(chǎn)品，否則也無法形成一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌。中國現(xiàn)在能夠成功運(yùn)作設(shè)計(jì)師品牌的職業(yè)經(jīng)理人并不多，一個(gè)品牌成功運(yùn)營最少要五年，但是在今天這樣浮躁的社會，誰有這個(gè)耐心嗎？”

百強(qiáng)國際家居總經(jīng)理何弘毅：“品牌的核心應(yīng)是產(chǎn)品，其次才是營銷。當(dāng)前很多家具企業(yè)的原創(chuàng)能力不足，真的需要優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者為企業(yè)、為用戶設(shè)計(jì)出審美性，工藝性，實(shí)用性都具備的好產(chǎn)品！不要想著如何成為設(shè)計(jì)師品牌，當(dāng)用戶企業(yè)都認(rèn)可你的作品，你就是品牌了！現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)期，會有保護(hù)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的技術(shù)和平臺出現(xiàn)的！”

洛可可設(shè)計(jì)董事長賈偉：“由于外部環(huán)境的變化，現(xiàn)在的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式與以往相比更加復(fù)雜了，這種改變使得品牌設(shè)計(jì)的過程要考慮的更多。品牌設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)離不開來自消費(fèi)者的評價(jià)，而評價(jià)不是某個(gè)人的，而是一群人的，也就是整個(gè)市場的評價(jià)。我認(rèn)為，只有懂得‘接地氣’的品牌才能獲得消費(fèi)者的青睞，市場化的品牌才是消費(fèi)者心中真正的品牌、高端的品牌?！?/p>

聯(lián)邦家私副總裁李虹瑤：“相對于以經(jīng)營實(shí)力為特征的企業(yè)家，我認(rèn)為設(shè)計(jì)師品牌則更難。參照在繪畫、雕塑等領(lǐng)域藝術(shù)家形成的品牌，家具設(shè)計(jì)師品牌缺乏了作品享有高附加值和能夠被充分包裝運(yùn)作的必要條件。所以我認(rèn)為家具設(shè)計(jì)師品牌的市場化，是‘路漫漫其修遠(yuǎn)兮’。當(dāng)然，我也希望看到有志之士‘吾將上下而求索’，推動行業(yè)和社會的發(fā)展！”

上海博華展覽高級項(xiàng)目經(jīng)理王熊：“時(shí)尚圈的設(shè)計(jì)師品牌成功案例比比皆是，值得借鑒。設(shè)計(jì)師是一個(gè)品牌的靈魂，所以從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到營銷策略都應(yīng)是主導(dǎo)者，因?yàn)樗麄冏钋宄约旱脑O(shè)計(jì)針對什么消費(fèi)群，適合怎樣的推廣模式，制造怎樣的話題等?！?/p>