新媒體技術(shù)下市場營銷策略研究

高鷹（澳門城市大學(xué)）

隨著時代的高速發(fā)展，人們對生活的品質(zhì)有了更高的追求，現(xiàn)代化的城市中人們需要新型的消費模式的地方多不勝數(shù)，在市場營銷策略的工作中，常常會受到一些因素的影響。在我國經(jīng)濟高速發(fā)展的同時，新媒體也在潛移默化地影響著消費者們的生活和消費選擇，和傳統(tǒng)的媒體相比，新型的媒體技術(shù)在傳播速度以及覆蓋面積和針對性上都有著極大的優(yōu)勢[1]，為了保證市場營銷策略運行的質(zhì)量問題，預(yù)防使用者的體驗感降低，在對市場營銷策略設(shè)計時，認(rèn)識新媒體技術(shù)以及運用新型的媒體技術(shù)就顯得非常重要了。以下本文將對新媒體技術(shù)下的市場營銷策略做出探究分析。

■認(rèn)識新媒體技術(shù)

新型的媒體技術(shù)這一概念是由美國最早提出的，新型的媒體技術(shù)相比于傳統(tǒng)的媒體技術(shù)而言，其載體是截然不同的，新型的媒體技術(shù)主要應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)，通過電子設(shè)備（比如手機、電腦等等）將信息進(jìn)行傳遞，向消費者們提供服務(wù)。而在當(dāng)下，眾多平臺林起（騰訊QQ、微信、快手以及抖音等等）[2]，消費者們由傳統(tǒng)的被動接受變成了主動選擇，消費者們在各媒介平臺上可以有針對性地選擇自己想要的信息進(jìn)行了解。

■新型的媒體技術(shù)對于市場營銷中的重要性

市場營銷策略的改變應(yīng)當(dāng)緊隨潮流發(fā)展，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)的普及和智能手機的廣泛被應(yīng)用，新型的媒體技術(shù)運用在產(chǎn)品的宣傳以及各類信息的發(fā)布等等市場營銷上的優(yōu)勢凸顯而出。

（一）新型的媒體技術(shù)傳播速度快且覆蓋面廣

通過新型的媒體的騰訊QQ、微信、快手以及抖音等等媒介平臺，人們在進(jìn)行溝通交流和閱讀中更加方便快捷，通過新型的媒體的京東、淘寶以及拼多多等等媒介平臺，人們在進(jìn)行購物中更加方便和便宜，企業(yè)就可以借鑒此種營銷方式對產(chǎn)品進(jìn)行包裝，在新型的媒體平臺上對有需求的消費者們展開宣傳以及出售，為市場營銷活動提供途徑和便利。

（二）新型的媒體應(yīng)用成本較低且收益較高

因為新型的媒體技術(shù)下市場營銷策略更傾向于有需求的消費者們，有著較強的針對性，這就為市場營銷策略的展開節(jié)約了廣撒網(wǎng)的成本，傳統(tǒng)的營銷模式無法精確將信息傳遞給正需要的消費者們手中，且消費者們的回饋速度太慢，在這途中消費者們的消費熱情被消磨，很有可能就不會繼續(xù)消費行為，營銷效果低下。新型的媒體技術(shù)則不同，它可以將產(chǎn)品信息投遞在平臺上，而消費者們通過平臺將產(chǎn)品分類查看，很容易達(dá)到精準(zhǔn)的消費目的，最終完成營銷目的。

（三）受眾基礎(chǔ)扎實

隨著時代的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)普及，現(xiàn)在網(wǎng)上沖浪的人和使用智能手機的人近乎全面覆蓋完成，消費者們已經(jīng)習(xí)慣了使用網(wǎng)絡(luò)來了解新事物或購買物品，市場營銷策略就可以從消費者們的喜好來制定，通過收集整理消費者們的消費大數(shù)據(jù)來判斷產(chǎn)品的可行性，甚至可以來制定消費者們們想要的、具有特色以及個性的商品。

■新媒體技術(shù)對于市場營銷策略的具體影響

就目前各企業(yè)在市場營銷的策略中引入新媒體技術(shù)情況來看，新型的媒體技術(shù)對于提升市場營銷策略效果的影響是極大的。

（一）新媒體技術(shù)為市場營銷策略的展開提供了平臺

新媒體技術(shù)可以為市場營銷策略的展開提供了極好的平臺，比如網(wǎng)上的推廣以及在軟件上的廣告、電視上的產(chǎn)品推薦等等，不僅僅合一把市場營銷面拓寬，而且提升產(chǎn)品宣傳的時效性[3]。新型的媒體技術(shù)下的信息載體相比于傳統(tǒng)的媒體技術(shù)下的信息載體而言，其載體也是截然不同的，新型的媒體技術(shù)主要應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)，通過電子設(shè)備（比如手機、電腦等等）將信息進(jìn)行傳遞，向消費者們提供服務(wù)，反觀傳統(tǒng)的媒體，報紙以及雜志、書籍、傳單等等載體的信息內(nèi)容量以及針對性等等都比新媒體要差太多。

（二）新媒體技術(shù)為市場營銷策略的陳舊觀念轉(zhuǎn)變提供契機

在現(xiàn)階段，傳統(tǒng)的陳舊市場營銷策略以及觀念已經(jīng)不再適合消費者們的消費心理，尋找新媒體技術(shù)下的市場營銷策略是突破口，為滿足消費者們的需求，轉(zhuǎn)變市場營銷觀念勢在必行[4]，在新型的市場營銷策略觀念中，不再是企業(yè)生產(chǎn)什么消費者們消費什么，而是消費者們需要什么產(chǎn)品企業(yè)就積極生產(chǎn)什么產(chǎn)品。

（三）新媒體技術(shù)為市場營銷策略更有效地?fù)碛邢M者們資源

新媒體技術(shù)在改變企業(yè)的市場營銷策略同時也在改變著消費者們的消費者們習(xí)慣和消費方式，對于現(xiàn)在的這種情況，企業(yè)應(yīng)該注意細(xì)節(jié)，通過消費者們消費者們數(shù)據(jù)來分析產(chǎn)品的市場，了解消費者們對于產(chǎn)品的需求程度以及產(chǎn)品的改進(jìn)方向，分類產(chǎn)品以追求消費者們的聚集，達(dá)成產(chǎn)品有針對性的目的。

■市場營銷策略如何運用新媒體技術(shù)

（一）積極主動地轉(zhuǎn)變市場營銷策略觀念

相比傳統(tǒng)的市場營銷策略中利用傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，新媒體技術(shù)下的市場營銷策略避免了消費者們無法廣泛接觸產(chǎn)品以及傳統(tǒng)媒體技術(shù)下市場營銷策略的宣傳成本高的弊端。在此情形下，企業(yè)必須考慮轉(zhuǎn)換市場營銷策略觀念，運用新媒體技術(shù)展開市場營銷策略來占據(jù)市場份額[5]。隨著時代進(jìn)步，企業(yè)之間的競爭雖然公平，但也是愈演愈烈，消費者們在這時選擇更多，所以，企業(yè)應(yīng)該運用新媒體技術(shù)來改變市場營銷策略，獲取消費者們的認(rèn)可。

（二）搭建新的市場營銷策略運行平臺

市場營銷策略從新媒體技術(shù)搭建的平臺中可以取得兩點好處，第一是有針對性地向廣大消費者們進(jìn)行低成本的宣傳，第二是收集整理消費者們的消費數(shù)據(jù)，借此分析現(xiàn)產(chǎn)品的不足以及改進(jìn)方向?，F(xiàn)如今眾多平臺（騰訊QQ、微信、快手以及抖音等等）都有著極為廣大的受眾，消費者們由傳統(tǒng)的被動接受變成了主動選擇，消費者們在各媒介平臺上可以有針對性地選擇自己想要的信息進(jìn)行了解，同樣，企業(yè)也可以通過這些新媒體技術(shù)中的新型平臺來對消費者進(jìn)行了解分析。

當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)的傳播功能是毋庸置疑的，不管是學(xué)生還是上班族、老人，現(xiàn)在人們基本都是人手一部智能手機，絕大多數(shù)家庭都有電腦了，所以在互聯(lián)網(wǎng)上的信息傳播是極為迅速的，企業(yè)的市場營銷策略就可以根據(jù)這一實際情況來制定，比如制作購物的網(wǎng)站來宣傳自己的產(chǎn)品等。

企業(yè)可以通過消費者們手機上的消費記錄數(shù)據(jù)來獲得信息，促進(jìn)企業(yè)和消費者們更好的交流溝通，為企業(yè)市場營銷策略的改善做好準(zhǔn)備以及基礎(chǔ)方向的奠定。

（三）緊跟新媒體技術(shù)發(fā)展，創(chuàng)新自身市場營銷策略

在傳統(tǒng)的市場營銷策略中，消費者們的需求已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，傳統(tǒng)中消費者們都是在現(xiàn)實生活進(jìn)行購買產(chǎn)品，而在新媒體技術(shù)下的市場營銷策略可以讓消費者們在體驗式的服務(wù)下來增加購買欲望，創(chuàng)造一個虛擬的產(chǎn)品使用，為消費者提供產(chǎn)品使用感受服務(wù)。

■結(jié)語

隨著科技的發(fā)展，消費者們對產(chǎn)品的品質(zhì)以及體驗感有了更高的追求，現(xiàn)代化的企業(yè)需要新型的市場營銷策略來滿足消費者們的需求，在市場營銷策略的制定中，肯定會受到媒體因素一定程度的影響。在我國經(jīng)濟高速發(fā)展的同時，新媒體也在潛移默化地影響著消費者們的生活和消費選擇，和傳統(tǒng)的媒體相比，新型的媒體技術(shù)在傳播速度以及覆蓋面積和針對性上都有著極大的優(yōu)勢。綜上所述，新媒體技術(shù)在市場營銷策略的應(yīng)用過程中細(xì)節(jié)是極多的，要想新媒體技術(shù)在市場營銷策略的應(yīng)用當(dāng)中發(fā)揮出它的價值和作用，就必須嚴(yán)格按照時代選擇和消費者們選擇來實施運維，在進(jìn)行市場營銷策略和新媒體技術(shù)結(jié)合時，應(yīng)當(dāng)依據(jù)消費市場實際情況和市場營銷策略的實際特點來展開科學(xué)的結(jié)合操作，并且從其它地方實際操作的技術(shù)層面借鑒，應(yīng)用到自身市場營銷策略的工作當(dāng)中來，所以，我們還將不斷地摸索，以此來提升市場營銷策略和新媒體技術(shù)的結(jié)合水平以及運用水平。此次就新媒體技術(shù)在市場營銷策略中的應(yīng)用以及新媒體技術(shù)對于市場營銷策略的影響作出的探究分析，希望在供大家參考、借鑒后能帶給大家一定的幫助和啟發(fā)。