媒體應(yīng)用策劃在新媒體行業(yè)運(yùn)營中發(fā)揮的作用

李育薦（吉林藝術(shù)學(xué)院）

媒體應(yīng)用策劃對新媒體而言，對所有數(shù)字媒體藝術(shù)有著不可或缺的作用，媒體應(yīng)用策劃作為核心，任何新媒體應(yīng)用范疇都有相應(yīng)領(lǐng)域的策劃，每個媒體應(yīng)用策劃人在不同數(shù)字媒體領(lǐng)域都有不同的用處。

媒體應(yīng)用策劃在數(shù)字影像方面，為保持各方面正常運(yùn)營，需要在前期做出整體的預(yù)算，策劃人需要調(diào)研各方面影視數(shù)據(jù)，對此前景做出預(yù)估評判，做出充足的資金數(shù)據(jù)表，以及各個單項負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)各項目的詳細(xì)目標(biāo)，對整個影像前期做出相應(yīng)規(guī)劃，同時策劃出場地，每場拍攝場景，地點，拍攝時間，都需要詳細(xì)的規(guī)劃，這些工作大多數(shù)都需要媒體應(yīng)用策劃人層層安排，每個步驟都需要預(yù)算，才能保證整個項目可以正常運(yùn)行下去，包括人員上的安排。

媒體應(yīng)用策劃對數(shù)字娛樂方面，數(shù)字娛樂方向，作為娛樂核心的數(shù)字娛樂媒體策劃人，需要前期部署人員安排，要請多少位原畫師，多少臺機(jī)器進(jìn)行渲染，建模打造人物模型，電子競技需要專門策劃團(tuán)隊，為打造符合團(tuán)隊要求，符合團(tuán)隊競技的基本素質(zhì)，這非?？简灻襟w策劃應(yīng)用人的綜合素質(zhì)，需要跟每項聯(lián)系人進(jìn)行溝通，同時要對該數(shù)字娛樂行業(yè)有相當(dāng)充分的了解，對數(shù)字娛樂行業(yè)發(fā)展有敏銳的嗅覺和行業(yè)的執(zhí)行力。對團(tuán)隊培養(yǎng)新人以及行業(yè)未來發(fā)展做好預(yù)期，媒體策劃應(yīng)用人對市場領(lǐng)域的感知力越高，了解用戶需求，具有這樣綜合素質(zhì)的媒體應(yīng)用策劃人才能打造出具有獨立性與創(chuàng)造性的作品。而對市場的理解能力，為負(fù)責(zé)人盈利的目的，充分了解市場的能力，對市場前景的剖析，以及分析市場未來需要走勢，以及數(shù)字娛樂行業(yè)未來，媒體策劃人對行業(yè)前景預(yù)測和游戲制作，游戲創(chuàng)作有一定的了解。

在整個數(shù)字媒體藝術(shù)行業(yè)，媒體應(yīng)用策劃的執(zhí)行能力，市場洞察能力，前期調(diào)研能力，舉個例子，某公司需要在A市創(chuàng)辦一家傳媒公司，首先要調(diào)研該市傳媒市場的飽和程度，這需要了解市場，具有從一定的經(jīng)驗才能做出相對合理的一個分析。那么市場的前期分析調(diào)研，就會影響著公司整體的經(jīng)濟(jì)，利潤。第二點，組建自己的策劃團(tuán)隊，挑選合適的人才，看公司需要什么方向的技術(shù)，對策劃團(tuán)隊每個人的綜合素質(zhì)做出評估，每個人的專項是什么，不同的人負(fù)責(zé)接管不同的事。這就考驗著一個媒體策劃人的識人，挑人，組建團(tuán)隊能力。對相應(yīng)公司所需要的人做出相應(yīng)招聘，組織各方面人力形成一個小團(tuán)隊，去部署公司前期所需要的任務(wù)。組建完專門的策劃團(tuán)隊才可以完成公司下面的基本任務(wù)，招聘，面試，游誰來面試，廣告，宣傳，這些作為傳媒公司的基本要求，對各大平臺上對公司的推廣，公司活動的策劃案。如果你作為一個媒體應(yīng)用策劃人，這不僅考驗著你的情商和處理事的能力，能處理公司發(fā)生的各種難題，這也能看出媒體策劃對數(shù)字媒體領(lǐng)域的重要性。

那么在數(shù)字媒體專業(yè)領(lǐng)域，一個優(yōu)秀的媒體策劃人是什么樣的定位呢，在新媒體行業(yè)中，媒體應(yīng)用策劃扮演著很多角色，在數(shù)字影像專業(yè)中，媒體應(yīng)用策劃是核心，需要策劃人的思想，每個步驟需要構(gòu)思縝密，需要有跳躍的思維，新奇的點子和創(chuàng)意，給攝像團(tuán)隊每個劇情的走向，需要什么樣的角度，把自己的想法創(chuàng)意點和攝像團(tuán)隊進(jìn)行溝通。一個具有經(jīng)驗的媒體策劃人會讓一整個擁有很大的上升空間。

作為媒體應(yīng)用策劃人，媒體策劃是一種獨立的管理職能，與營銷策劃相似，是當(dāng)代營銷的重要核心，所不同的是，媒體策劃是幫助一個組織建立并維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業(yè)品牌傳播和市場推廣的重要關(guān)鍵之一，憑借廣泛的媒介覆蓋網(wǎng)絡(luò)和對媒介的深刻了解，整合報紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺、電視臺、移動電視、手機(jī)短信等各種傳媒資源。

策劃就是一種策略、籌劃、謀劃。說到底的基本需要具備的就是自身的專業(yè)知識層次要廣闊，這樣思維會寬闊，見得越多，感悟認(rèn)知能力越強(qiáng)，這也意味著一個優(yōu)秀的媒體策劃人需要見多識廣，發(fā)散自己的思維。同時也證明了媒體策劃人對數(shù)字媒體行業(yè)的重要性。

總而言之，一個數(shù)字媒體團(tuán)隊或者一個公司，需要領(lǐng)頭人，需要對未來做出詳細(xì)的規(guī)劃。同時要對對新媒體資源的合理利用，在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)時代，電商，帶貨主播，直播收禮物，每天制造熱點，看似平常簡單易操作的事，實則全部都需要一步一步詳細(xì)的策劃。舉例說明，帶貨主播，連麥pk制造熱點話題，帶動直播間觀眾情緒，這看似簡單的你一言我一語，從吸引觀眾眼球轉(zhuǎn)接到帶貨上，實際上都需要媒體應(yīng)用策劃人精心計算，一步一步讓在直播間的觀眾感覺到劃算，從主播這買東西非常便宜，從而達(dá)到直播帶貨的目的。當(dāng)然，這只是其中一種營銷手段。那各大平臺短視頻爆火的今天，有的主播擁有上千萬粉絲，而有的人幾十粉絲，幾百粉絲。一個主播的流量代表了可以代表這個主播的經(jīng)濟(jì)，大的主播流量大從而產(chǎn)生一系列的經(jīng)濟(jì)效益，而大主播背面通常都是有一整個營銷團(tuán)隊，一部分負(fù)責(zé)短視頻運(yùn)營，一部分負(fù)責(zé)直播效果。而負(fù)責(zé)短視頻運(yùn)營這部分就需要一個思維比較活躍，眼界開闊的這樣一位媒體應(yīng)用策劃人，捕捉時事熱點，關(guān)注平臺流量池數(shù)據(jù)，每天各平臺給什么熱點新聞高流量。同時拍攝出符合自己賬號的能提升流量的短視頻內(nèi)容，這非?？简灻襟w策劃人的綜合素質(zhì)。

在現(xiàn)代的自媒體行業(yè)發(fā)展趨勢，自媒體平臺越來越多，自媒體用戶數(shù)量逐年上升，那經(jīng)營自媒體平臺，如何能把自己的賬號做好做大，實現(xiàn)流量可控，有持續(xù)的流量關(guān)注，從而達(dá)到流量表現(xiàn)的一個過程，那么流量就是一個很關(guān)鍵的點，如何把控流量，吸引流量，制造一個適合可持續(xù)發(fā)展的自媒體平臺賬號，如何可選擇的媒體平臺非常多，而媒體應(yīng)用策劃人做好一個前期的調(diào)研，根據(jù)當(dāng)年的實時熱點，當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境選擇合適的平臺，前期發(fā)掘一下平臺的潛力以及平臺流量管控，給流量的要求。除了這些前期需要做的工作，還要了解平臺尺度，了解該平臺主推什么風(fēng)格的內(nèi)容，以便在創(chuàng)作過程中有明確方向。

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的當(dāng)下，流量就是金錢，那么媒體策劃人在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時要找的三點:熱點、賣點、痛點，每天做的推送都是要圍繞這三點進(jìn)行。追熱點，就要與時俱進(jìn)。寫的文章沒有顯現(xiàn)出賣點，說了等于白說，看幾秒就直接跳出。針對要推出的產(chǎn)品，沒有找到用戶的痛點，都是耍流氓的運(yùn)營，等于沒有挖掘到用戶的需求，無法提高轉(zhuǎn)化率。所以媒體策劃人要鍛煉這種思維和頭腦，針對實時的熱點，能馬上聯(lián)想到產(chǎn)品。在沒有熱點的時候，就要看看相應(yīng)的競爭對手、自己關(guān)注的新媒體公眾號分別都做了哪些推送，能不能從看過的十篇乃至一百篇文章找點些許靈感，寫出一篇文章，內(nèi)容盡量做到原創(chuàng)。實在沒有靈感原創(chuàng)，根據(jù)所有能查到的文章，寫篇關(guān)于實時熱點的總結(jié)，也是不錯的產(chǎn)出，想要培養(yǎng)策劃人的思維也需要日積月累的。找好素材，開始打腹稿。然后便是邊碼字邊找圖。找到對應(yīng)的圖片，自己稍加修改放上去，最好是有點動畫效果的，添加圖片更能抓人眼球。素材、靈感、話題哪里就需要編輯有超強(qiáng)的收納能力，每天接觸新東西，并且時時做記錄、留存、備份?？吹接X得可能有用的文字和圖片，一個不放過通通留起來，說不定有朝一日就能用上。

新媒體運(yùn)營自然少不了人人都在用的微信，公眾號作為微信早一批的自媒體平臺，每個人都微信用戶都會關(guān)注自己感興趣的公眾號，甚至可以同時關(guān)注幾百個公眾號。公眾號推送的文章通常都是吸引用戶眼球的，合適激發(fā)靈感和尋找話題。還需要會懂網(wǎng)絡(luò)用語、恰到好處的抖機(jī)靈，都是極大的提升文章的活潑性。那一片吸引用戶的公眾號文章少不了一個吸引人的版面，所以接下來是排版，排版可以說是讓你不知不覺耗費(fèi)時間的一個過程。那么剛接觸的運(yùn)營策劃人，估計要在排版后發(fā)送預(yù)覽到手機(jī)好幾次檢查，然后才會發(fā)到上層去審批。再有就是時間，一般是要掐好時間點來做推送，比如說早上起床時間、中午休息時間、下班時間、睡覺前。這幾個時間段都是用戶有空閑的時間，用戶拿手機(jī)放松想看一些感興趣的內(nèi)容，這也是極好的轟炸時間。有了合適的版面，有了主推的內(nèi)容那么如何做到提升閱讀數(shù)呢？做有品質(zhì)的內(nèi)容，是最有力的傳播。最為典型的代表是邏輯思維公眾號，還有一些自媒體大咖，都是憑借著的內(nèi)容質(zhì)量來吸引流量。然后是可以借助其他平臺推廣，比如說今日頭條、知乎、微博、論壇、貼吧等。因為個人平臺流量基本上是有限，懂得借助其他大流量的平臺，可以有效引流。重要的是自己想到一切能開發(fā)資源的平臺，去不斷的推廣、不斷地更新，那么，后期流量自然會過來。用戶通過微信群轉(zhuǎn)發(fā)，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，只要有一個人轉(zhuǎn)發(fā)，那他有的朋友們就會點進(jìn)去瀏覽，從而達(dá)到推廣的目的。