大型體育賽事經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估體系的構(gòu)建分析

武銳（寧夏財(cái)經(jīng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

眾所周知，大型體育賽事的舉辦對(duì)于承辦城市的經(jīng)濟(jì)水平、城市發(fā)展?fàn)顟B(tài)提出較高的要求。但是同時(shí)承辦大型體育賽事也會(huì)為城市的發(fā)展帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。如，大型體育賽事會(huì)刺激城市消費(fèi)、為城市帶來(lái)較為豐富的就業(yè)機(jī)會(huì)，還可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)潛力。但是具體來(lái)說(shuō)，這些大型體育賽事對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來(lái)的具體的效益若是無(wú)法具體且直觀地呈現(xiàn)出來(lái)，則會(huì)影響這些經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的最優(yōu)化發(fā)展，因此必須能夠根據(jù)大型體育賽事所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)影響情況，構(gòu)建起直觀的、數(shù)字化的評(píng)估體系。

■大型體育賽事的經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估現(xiàn)狀

（一）大型體育賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)效益的影響

第一，大型體育賽事的發(fā)展現(xiàn)狀。大型體育賽事是作為一種體育產(chǎn)品所存在的，其要提供給觀眾水平較高、觀賞性較強(qiáng)的體育賽事服務(wù)，滿足民眾對(duì)于體育文化的消費(fèi)需求；同時(shí)還要根據(jù)體育賽事情況衍生各種周邊產(chǎn)品。如，體育賽事的網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播權(quán)、賽事相關(guān)紀(jì)念品等。這些大型體育賽事的發(fā)展，能夠有力地帶動(dòng)體育賽事及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更深刻影響著舉辦城市的社會(huì)文化多個(gè)領(lǐng)域。在改革開(kāi)放之后，體育產(chǎn)業(yè)作為新興的服務(wù)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。其對(duì)城市經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也是顯而易見(jiàn)的。

第二，大型體育賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)效益的影響。首先，大型體育賽事對(duì)于城市的基礎(chǔ)設(shè)施具有較高的要求。如，需要較為便捷的交通設(shè)施、通訊服務(wù)等軟硬件設(shè)施的支持。因此要想舉辦大型的體育賽事，城市當(dāng)務(wù)之急就是進(jìn)行這些基礎(chǔ)設(shè)施的改造和建設(shè)，在無(wú)形之中對(duì)城市的現(xiàn)代化發(fā)展帶來(lái)推動(dòng)作用。其次，大型體育賽事對(duì)城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)起到推動(dòng)作用。大型體育賽事需要容納全球各地區(qū)的運(yùn)動(dòng)員、相關(guān)工作人員，因此在舉辦大型體育賽事的過(guò)程中，城市的餐飲、旅游等行業(yè)作為關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)得到了明顯的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。然后，大型體育賽事可以提高城市的創(chuàng)新創(chuàng)造水平。在大型體育賽事中蘊(yùn)含著多種科學(xué)技術(shù)水平，如，需要較為通暢的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)完成對(duì)賽事的電視轉(zhuǎn)播。在體育運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練場(chǎng)中也會(huì)出現(xiàn)各種數(shù)字化等動(dòng)游泳訓(xùn)練測(cè)試器材新技術(shù)等。最后大型體育賽事還能夠?yàn)槌鞘刑峁└嗟木蜆I(yè)機(jī)會(huì)。大型體育賽事的舉辦下各個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展無(wú)疑是為社會(huì)民眾提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，各個(gè)階層的工作人員都擁有新的就業(yè)機(jī)會(huì)。如，2010年廣州亞運(yùn)會(huì)期間，新增就業(yè)機(jī)會(huì)高達(dá)30多萬(wàn)個(gè)。

總而言之，大型體育賽事能夠?yàn)槌鞘袔?lái)豐富的經(jīng)濟(jì)效益，而這些效益情況如何進(jìn)行直觀的評(píng)估，實(shí)現(xiàn)效益的最優(yōu)化成為當(dāng)務(wù)之急。通過(guò)分析當(dāng)前的大型體育賽事經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估體系現(xiàn)狀可知，其存在以下的問(wèn)題。

（二）大型體育賽事經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估現(xiàn)狀

第一，大型體育賽事經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估體系缺少統(tǒng)一性。事實(shí)上，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，各種大型體育賽事層出不窮，所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也是各不相同。針對(duì)這些大型體育賽事所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)估，至今為止存在一致的規(guī)范。各種評(píng)價(jià)工作的科學(xué)性、公正性和可靠性亟待進(jìn)一步的完善。如，在2008年的奧運(yùn)會(huì)以及2010年的廣州亞運(yùn)會(huì)兩場(chǎng)大型體育賽事的經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估中，北京和廣州兩個(gè)城市的基礎(chǔ)設(shè)施原本就不同，在承辦大型體育賽事過(guò)程中，所形成的參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)是不同的。

第二，大型體育賽事的經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估體系指標(biāo)確定不夠嚴(yán)謹(jǐn)。在構(gòu)建大型體育賽事經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估體系相關(guān)指標(biāo)時(shí)，嚴(yán)格上來(lái)說(shuō)需要遵守科學(xué)性原則、全面性原則、可行性原則以及系統(tǒng)性原則。但是在具體的指標(biāo)確定中，卻存在一定的主觀性。如，僅僅是對(duì)相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行收集并且應(yīng)用，沒(méi)有對(duì)這些指標(biāo)的加權(quán)情況進(jìn)行專家分析。因此最后導(dǎo)致各種指標(biāo)的加權(quán)占比存在不清晰的情況。

■大型體育賽事的經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估體系構(gòu)建

（一）大型體育賽事的經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估體系的指標(biāo)構(gòu)成

按照體育賽事的所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)際影響情況，可以將其粗略氛圍直接經(jīng)濟(jì)效益、間接經(jīng)濟(jì)效益以及潛在經(jīng)濟(jì)效益。

第一，直接經(jīng)濟(jì)效益。大型體育賽事的直接經(jīng)濟(jì)效益是指通過(guò)大型體育賽事所產(chǎn)生的直接的經(jīng)濟(jì)收益。如，賽事中主辦城市的經(jīng)濟(jì)收益以及體育賽事贊助商的經(jīng)濟(jì)效益。這些直接經(jīng)濟(jì)效益是通過(guò)出售賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入、贊助商的贊助收入、門票收入、紀(jì)念品收入等形成。對(duì)于這部分經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)估。

第二，間接經(jīng)濟(jì)效益。根據(jù)上述可知，大型體育賽事的舉辦會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)所形成的經(jīng)濟(jì)效益就屬于間接經(jīng)濟(jì)效益。這類效益主要是由餐飲、酒店住宿、交通等形成的。如，大型體育賽事的運(yùn)動(dòng)員以及相關(guān)工作人員是來(lái)自全球各地的，其前往賽事舉辦的城市需要產(chǎn)生一定的交通費(fèi)用、住宿費(fèi)用等。

第三，潛在經(jīng)濟(jì)效益。大型體育賽事帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益具有長(zhǎng)期性特點(diǎn)。在這一過(guò)程中所產(chǎn)生的或者是還未產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益也是大型體育賽事的經(jīng)濟(jì)效益的重要組成。組成這一部分經(jīng)濟(jì)效益的來(lái)源主要是大型體育賽事舉辦之后，會(huì)在全球范圍內(nèi)形成良好的城市品牌效應(yīng)，從而推動(dòng)該城市各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更能夠由此帶動(dòng)體育賽事的發(fā)展，這些隱藏著的影響，屬于大型體育賽事的潛在經(jīng)濟(jì)效益。

（二）大型體育賽事的經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估體系的指標(biāo)確定

針對(duì)大型體育賽事的直接經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)、間接經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)以及潛在經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)的構(gòu)成內(nèi)容可知，不同的指標(biāo)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益是不同的，其評(píng)估計(jì)算方式也是不同的。

第一，直接經(jīng)濟(jì)效益的計(jì)算方式。借助經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)相關(guān)理念，大型體育賽事所帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)效益可以用模型來(lái)表示。其中，p1是指賽事的商業(yè)運(yùn)作規(guī)模形成直接關(guān)聯(lián)，若是能夠在大型體育賽事中尋求較多的贊助，則可以有效地規(guī)避賽事在組織過(guò)程中可能存在的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，從而更好地經(jīng)營(yíng)該場(chǎng)賽事。如，在某場(chǎng)體育賽事中，尋求到最優(yōu)化的贊助和支持，建立起可以容納千人的體育場(chǎng)館，這一體育場(chǎng)館在體育賽事經(jīng)營(yíng)中的門票收入則可以實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化。

第二，間接的經(jīng)濟(jì)效益權(quán)重計(jì)算方式。根據(jù)間接經(jīng)濟(jì)效益的相關(guān)影響因素進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)，賽事舉辦過(guò)程中產(chǎn)生的消費(fèi)需求、賽事舉辦過(guò)程中的邊際消費(fèi)傾向以及投資情況直接影響間接經(jīng)濟(jì)效益的權(quán)重情況。其中可以將消費(fèi)需求設(shè)為c，投資額設(shè)為i，產(chǎn)生的邊際消費(fèi)傾向設(shè)為b，則邊際消費(fèi)傾向帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益表現(xiàn)為1/（1-b），用來(lái)表示該經(jīng)濟(jì)效益，可以表達(dá)為當(dāng)b越大的時(shí)候，賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)的間接效益作用越明顯。

最后，整個(gè)大型體育賽事的經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估體系是由直接經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)、間接經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)以及潛在經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)構(gòu)成的，因此所構(gòu)建起來(lái)的系統(tǒng)的完整的評(píng)估體系應(yīng)該表述為。

■結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，對(duì)于現(xiàn)代化城市發(fā)展而言，承辦大型體育賽事雖然對(duì)城市的發(fā)展具有積極的作用，但是在這一過(guò)程中，城市還需要進(jìn)行前期的經(jīng)濟(jì)投入，完成各種基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大型體育賽事所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)積極作用也是在投入之后才實(shí)現(xiàn)的。因此如何判定體育賽事所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益情況成為大多數(shù)城市規(guī)劃發(fā)展的關(guān)鍵所在。搭建起一個(gè)科學(xué)系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估體系則成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及體育事業(yè)發(fā)展的重要工作，與此同時(shí)該評(píng)估體系還能夠推動(dòng)城市對(duì)于大型體育賽事所帶來(lái)的各種經(jīng)濟(jì)資源的合理配置和應(yīng)用，推動(dòng)城市的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。