陜西省新型消費(fèi)態(tài)勢分析

薛強(qiáng)

摘? 要：隨著人民生活水平的不斷提升，陜西居民消費(fèi)呈現(xiàn)出不少新特征、新趨勢，如何更有效地激發(fā)居民消費(fèi)潛力，擴(kuò)大新型消費(fèi)，是滿足人民群眾日益增長的美好生活需要應(yīng)當(dāng)關(guān)注的問題。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)模式;消費(fèi)潛力;新型消費(fèi)

2019年前三個(gè)季度，陜西社會消費(fèi)品零售總額各季度分別增長7.5%、7.6%和7.3%，增速較全國平均水平分別高2.6、2.8和3.3個(gè)百分點(diǎn)，年內(nèi)增長速度較為穩(wěn)定，特別是新型消費(fèi)正悄然成為陜西消費(fèi)的新引擎。

一、新型消費(fèi)服務(wù)模式引領(lǐng)消費(fèi)的新趨勢

（一）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)逐漸成長為主流消費(fèi)模式

2019年前三季度，陜西限額以上企業(yè)（單位）網(wǎng)上零售額占社會消費(fèi)品零售總額的比重在5.5%左右，較2017年、2018年分別提高1.7和0.7個(gè)百分點(diǎn)。前三個(gè)季度分別增長14.9%、18.2%和20.1%，增速較全國平均水平分別低0.4、高0.4和高3.3個(gè)百分點(diǎn)，是陜西同期社會消費(fèi)品零售總額增速的2倍多。

2019年天貓雙11成交額統(tǒng)計(jì)排名中，陜西全天交易額為56.8億元，購買力居全國第17位。其中，西安市民網(wǎng)購消費(fèi)額達(dá)到34.7億元，占全省總交易額的六成以上。從跨境網(wǎng)購消費(fèi)看，陜西省榆林市躋身2019年亞馬遜海外購銷量增速排行前十大城市?？梢?，陜西的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)購買實(shí)力還是相當(dāng)強(qiáng)的。

（二）體驗(yàn)式消費(fèi)服務(wù)提升消費(fèi)者參與感

隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅滿足于單純的購物，而是趨于追求就餐、娛樂、閱讀、健身、兒童教育培訓(xùn)、購物等一站式體驗(yàn)型消費(fèi)。西安小寨賽格、渭南信達(dá)廣場、榆林榆星廣場、漢中萬邦時(shí)代廣場等綜合性購物商場正是通過豐富多樣的體驗(yàn)獲得較高的人氣。僅2019年，西安就新開了四海唐人街等20余家綜合購物中心……

（三）“雙線”互動融合購物模式成新潮

實(shí)體電器銷售商、知名品牌廠商、大型商場超市的電商銷售服務(wù)平臺、移動端手機(jī)APP如雨后春筍一般層出不窮，為消費(fèi)者及時(shí)推送促銷信息、進(jìn)行在線產(chǎn)品銷售、提供相關(guān)服務(wù)，再有自身實(shí)體店資源優(yōu)勢“加持”，“線下體驗(yàn)+線上購買”的購物模式大大提升了消費(fèi)的便利度和融入感。

（四）夜間消費(fèi)興起，激發(fā)文旅消費(fèi)潛力

“夜宿書店”、“夜趣海洋館”、“夜游博物館”等趣味橫生的夜間文化體驗(yàn)活動吸引了越來越多的家長和孩子的眼球，夜間教育培訓(xùn)為“上學(xué)族”、“上班族”提供了豐富的“知識大餐”……夜間消費(fèi)為居民提供了更多元化、更具品位的選擇，當(dāng)仁不讓成為消費(fèi)的新藍(lán)海。

旅游已經(jīng)是代表時(shí)尚消費(fèi)的重要領(lǐng)域之一。目前，陜西省5A級旅游景區(qū)已增至9家，全省4A級以上景區(qū)游客聚集區(qū)實(shí)現(xiàn)WIFI全覆蓋。2018年陜西建設(shè)旅游集散中心20個(gè)、自駕車營地30個(gè)，為自駕游、自助旅游提供了更為便利的公共服務(wù)，同時(shí)有效帶動餐飲、住宿、零售等多種消費(fèi)。

二、釋放新型消費(fèi)潛力的SWOT因素分析

（一）優(yōu)勢：出臺支持?jǐn)U大消費(fèi)政策，產(chǎn)品質(zhì)量明顯升級

首先，2019年，國家先后印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動消費(fèi)平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施方案（2019年）》《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》等政策，重點(diǎn)對釋放汽車消費(fèi)潛力、升級信息消費(fèi)、支持綠色智能商品以舊換新、活躍夜間商業(yè)和市場、拓寬假日消費(fèi)空間等消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)展給予支持，對于釋放新型消費(fèi)潛力具有積極引導(dǎo)作用。

其次，2019年上半年，陜西省級產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查產(chǎn)品總體合格率為95%，較2018年提高2.4個(gè)百分點(diǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量的提升有利于持續(xù)性地促進(jìn)陜西居民擴(kuò)大消費(fèi)。

（二）劣勢：居民收入基數(shù)低，新型消費(fèi)品及服務(wù)迭代滯緩

首先，2019年前三季度，陜西居民消費(fèi)支出占人均可支配收入比為72%，比全國平均水平高2個(gè)百分點(diǎn)，可見陜西居民的消費(fèi)能力并不弱，關(guān)鍵是收入水平相對低影響消費(fèi)規(guī)模的有效擴(kuò)大，而且收入偏低時(shí)購買食物以外產(chǎn)品的消費(fèi)比重也相對較低（恩格爾系數(shù)），對擴(kuò)大新型消費(fèi)形成制約。

其次，高端數(shù)碼、奢侈品、保健品等高科技含量的陜西名牌產(chǎn)品，以及教育培訓(xùn)、健康、體育等知名的陜西本土服務(wù)品牌較少，較難滿足居民的新型消費(fèi)需求。

（三）機(jī)會：經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展進(jìn)入新階段，城鎮(zhèn)化水平提升

首先，陜西人均生產(chǎn)總值將在2020年超過1萬美元，基本進(jìn)入工業(yè)化高級階段，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)能力將逐漸上升。同時(shí)，居民對教育、健康、心理滿足感等方面的需求將更大幅度的提升，會倒逼新型消費(fèi)供給擴(kuò)大，補(bǔ)消費(fèi)領(lǐng)域供給之短板。

其次，陜西省2018年城鎮(zhèn)化率達(dá)到58.13%，預(yù)計(jì)2025年達(dá)到65%左右。由于城鎮(zhèn)居民收入相對高，消費(fèi)能力相對強(qiáng)，消費(fèi)觀念相對新，消費(fèi)方式更容易革新，因此城鎮(zhèn)化水平的提升將有利于推動新型消費(fèi)的擴(kuò)大。

（四）威脅：住房醫(yī)療教育養(yǎng)老壓力大，人口漸趨老齡化

首先，住房、醫(yī)療、教育、養(yǎng)老皆是剛性需求，且支出金額較大，必然會對占比較大的工薪階層群體的新型消費(fèi)形成擠占效應(yīng)。

其次，陜西“未富先老”，人口老齡化形勢相當(dāng)嚴(yán)峻。2018年，陜西60歲及以上人口占常住人口比重17.5%，比2017年提高0.7個(gè)百分點(diǎn);其中65歲及以上人口占常住人口11.4%，比上年提高0.6個(gè)百分點(diǎn)。老年人儲蓄意愿較高，更傾向于基本生活消費(fèi)，接受新技術(shù)和學(xué)會操作新設(shè)備的能力逐漸衰退。

三、擴(kuò)大消費(fèi)基礎(chǔ)上提升新型消費(fèi)的建議

（一）加快供給側(cè)改革，積極培育本地品牌，擴(kuò)大新型消費(fèi)

以西安創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市為先導(dǎo)，充分挖掘西安良好的商業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)及優(yōu)質(zhì)文化旅游資源，積極與國內(nèi)外知名品牌接軌，加快推進(jìn)供給側(cè)改革，實(shí)施消費(fèi)品精品培育工程，以新消費(fèi)引領(lǐng)新供給，以新供給開創(chuàng)新需求，輻射帶動全省消費(fèi)升級。

（二）提升收入和社保待遇，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，夯實(shí)消費(fèi)基礎(chǔ)

一是調(diào)動重點(diǎn)群體增收積極性，保障居民工資性收入預(yù)期，拓寬財(cái)產(chǎn)性收入渠道，切實(shí)提升居民收入;二是持續(xù)提高基本社會保障待遇，健全規(guī)范商業(yè)保障服務(wù)體系;三是改善消費(fèi)環(huán)境，規(guī)范實(shí)體店鋪和網(wǎng)絡(luò)商鋪消費(fèi)秩序，長期堅(jiān)持實(shí)施消費(fèi)品質(zhì)量提升行動，為居民能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)提供堅(jiān)實(shí)保障。

參考文獻(xiàn)：

[1]張曉波.經(jīng)濟(jì)新方位下新型消費(fèi)趨勢的形成機(jī)理及其對供給側(cè)改革的借鑒 [J].經(jīng)濟(jì)研究參考.2017年46期.

[2]徐俊潔.可持續(xù)發(fā)展視野下新型消費(fèi)模式研究[J].農(nóng)家參謀.2018年21期.

作者簡介：

薛? 強(qiáng)（1988.7-），男，漢，陜西榆林，宏觀經(jīng)濟(jì)研究;碩士研究生，中級經(jīng)濟(jì)師。