史上最慘賀歲檔換來“宅安全”

不小可

春節(jié)期間，堅(jiān)持在家進(jìn)行消毒作業(yè)，與家人們一起通過電視了解防疫最新情。攝影/ 李銘珅

1月18日凌晨，2020賀歲檔電影預(yù)售啟動，《唐人街探案3》領(lǐng)跑，預(yù)售票房一天破億，目標(biāo)票房直指50億元俱樂部而去。

1月20日，隨著“人傳人”的確定，新冠肺炎疫情出現(xiàn)爆點(diǎn)。下午，原本定檔大年初一的《囧媽》《奪冠》《熊出沒》紛紛宣布提檔到大年三十，表面上是要跟春晚別苗頭搶市場，背后隱藏的其實(shí)是電影人深深的不安——距離初一還有5天，誰知道經(jīng)過5天的發(fā)酵，疫情是否會嚴(yán)重到大幅度影響票房的程度？眼看著莊稼可能爛在地里，能早一天收割就早一天收割吧。

1月23日，小年夜，就在賀歲檔公映的前一天，中午11時(shí)41分，電影《熊出沒》宣布“撤檔”。2小時(shí)內(nèi)，《囧媽》《奪冠》《唐人街探案3》《姜子牙》《緊急救援》《急先鋒》6部電影也全部宣布撤檔。至此，賀歲檔7片全部改期。

從史上最強(qiáng)賀歲檔，到史上最慘賀歲檔，僅僅歷時(shí)6天。

《囧媽》變成了網(wǎng)大

疫情當(dāng)頭，不少已在預(yù)售期買了電影票的觀眾，本還在糾結(jié)要不要戴上口罩去電影院。撤檔消息一出，平臺自動退款，大家倒也落得安心。院線方面雖損失慘重，也知票房與人命相比孰輕孰重，默默吃下了這個(gè)虧，只盼擇日再戰(zhàn)。

提檔、撤檔風(fēng)波到此，本已恢復(fù)平靜。

哪知道，殺出了一個(gè)程咬金——已經(jīng)宣布撤檔的《囧媽》，突然宣布不走院線通道了，大年初一直接上線，請全國人民免費(fèi)看。

有安全又免費(fèi)的賀歲電影看，全國人民自然挺高興，可是院線不高興了——《囧媽》導(dǎo)演和出品人徐崢成了眾矢之的——罵的就是你：不守規(guī)矩，背信棄義，壞了游戲規(guī)則！

你得承認(rèn)，這一盤游戲，徐崢玩得確實(shí)精。但是精就等于不守規(guī)矩嗎？錯(cuò)，這一手玩的就是順應(yīng)商業(yè)規(guī)則，你可以說他太商業(yè)，但不能說他破壞規(guī)矩——1月23日，《囧媽》出品方歡喜傳媒（也就是徐崢的公司）旗下全資附屬公司歡歡喜喜與北京字節(jié)跳動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司訂立合作協(xié)議，字節(jié)跳動將向歡歡喜喜最少支付人民幣6.3億元，使《囧媽》在今日頭條系四大平臺（今日頭條、抖音、抖音火山版、西瓜視頻）網(wǎng)絡(luò)首播——簡單翻譯過來就是：抖音花了6.3億買了《囧媽》。

抖音成了攪局者，攪動了原本電影出品制造-宣發(fā)-院線放映的產(chǎn)業(yè)鏈，成功從院線手里截胡。而徐崢不僅成功保住了自己的保底收益，也排除了票房失利可能造成的損失——因?yàn)榘凑招鞃樤九c橫店影業(yè)的對賭協(xié)議，橫店將支付6億元，換取《囧媽》24億元的票房分成。如果《囧媽》最終沒有實(shí)現(xiàn)24億元的保底票房，徐崢的6億元要打折扣，如果最終超過24億元票房，超出部分徐崢還能獲得35%的票房紅利。也就是說，原本是一個(gè)有可能多賺也有可能少賺的格局，而今變成了6.3億元旱澇保收，而《囧媽》也從春節(jié)大電影變成了網(wǎng)大（網(wǎng)絡(luò)大電影）。

如果不是時(shí)局所迫，徐崢是否會愿意自己的電影變成網(wǎng)大、自己的收益提前鎖定在6.3億元？我覺得未必。按照賀歲檔的票房預(yù)期，《囧媽》達(dá)到24億元還是很有可能的。只是疫情一到，眼看改換其他檔期帶來的收益必定小于24億元，在巨虧和不虧不賺之間，選擇后者，我覺得無可厚非。

百步不可笑五十

話說回來，友軍為啥按兵不動，只有徐崢一個(gè)冒頭呢？很可能是因?yàn)椋瑳]有更多的字節(jié)跳動出來吃下這塊大蛋糕了——拿《唐探3》來說，投資對外宣稱13億元（水分很大），就算按照主投方萬達(dá)的4億元多來算，僅僅收回成本就至少需要13億元左右的票房。

那么問題來了，花費(fèi)6.3億元買《囧媽》的字節(jié)跳動，這6.3億元花得值嗎？單從拉新的角度來說，肯定是個(gè)賠錢賺吆喝的買賣——頭條系《囧媽》的總播放量接近2億人次，這2億中國人民除非是每兩三個(gè)人看就有一個(gè)注冊會員并持續(xù)關(guān)注保持日活，才算勉強(qiáng)持平獲客成本，這顯然是不可能的。醉翁之意不在酒，頭條系瞄準(zhǔn)的不是拉新，而是進(jìn)軍長視頻內(nèi)容的下一步布局——從《囧媽》開播到2022年12月31日，2年時(shí)間里，頭條系還會與徐崢方面共同出資購買影視內(nèi)容的新媒體版權(quán)，共建院線內(nèi)容，這才是后續(xù)價(jià)值。

也就是說，頭條系這6.3億元花出去值不值，不是一錘子買賣，還得將來說了算。6.3億元在眼下還只是賺個(gè)眼球，可想而知就更加不可能花13億元去買《唐探3》，甚或花個(gè)100億元去把院線7部賀歲片包圓了。而頭條系之所以選擇“讓全國人民免費(fèi)看”，也正因?yàn)橹兰幢闶歉顿M(fèi)，一個(gè)家庭出5塊10塊錢，也絕對收不回6億元多的成本——按照現(xiàn)在免費(fèi)的《囧媽》有2億人看計(jì)算，如果收費(fèi)的話至少要打個(gè)對折，1億人看，平均每人花費(fèi)2-3元，那也只有2億-3億，花6億元去買絕對是吃了大虧。這也就解釋了為什么優(yōu)愛騰等其他網(wǎng)播平臺根本無從接盤。

從《囧媽》開播到2022年12月31日，2年時(shí)間里，頭條系還會與徐崢方面共同出資購買影視內(nèi)容的新媒體版權(quán)，共建院線內(nèi)容，這才是后續(xù)價(jià)值。

所以，友軍唯有按兵不動。所以，也不用擔(dān)心頭條系的攪局會大幅影響院線生態(tài)——至少在未來的5年里，絕大多數(shù)電影還是要走制片-宣發(fā)-院線的老路的。

那么問題又來了，院線為什么要聯(lián)名抵制徐崢呢？因?yàn)殡m然長遠(yuǎn)來看變化不大，可眼下的損失卻是扎扎實(shí)實(shí)的——賀歲檔原本的百億票房就這樣蒸發(fā)，貓眼專業(yè)版的票房統(tǒng)計(jì)顯示，最近一次的票房記錄還是1月23日小年夜的2313萬元，從24日除夕至今，票房為0。按照票房分成比例，院線和電影院所獲高達(dá)總票房的接近六成，起碼60億元原地蒸發(fā)了，這還不算賣爆米花的錢（實(shí)際上爆米花才是大頭收益）。

60個(gè)小目標(biāo)沒了，陳思誠、陳可辛、林超賢等人還可能延期兌付，徐崢一個(gè)人就直接帶走了十幾個(gè)小目標(biāo)頭也不回，自然是，罵他罵他罵他！可是細(xì)想一下就會發(fā)現(xiàn)這個(gè)邏輯很奇怪——如果今年賀歲檔徐崢沒有拍片呢？難道院線也要上門去罵：“徐崢！你今年不拍片，我們就損失十幾個(gè)億”？

好的，院線可能會說，“我們恨的不是他跑路，而是我們?yōu)樗?000萬元宣傳費(fèi)他卻跑路不認(rèn)賬了”——說到這6000萬元，真是感嘆，院線精明，比徐崢的算盤打得還響！

眾所周知，電影宣發(fā)的成本是一開始就說好了的，這也是為什么宣發(fā)公司沒來追討徐崢的債務(wù)——都是給錢的，現(xiàn)在白做了，損失的是電影票房不是個(gè)人收入。而院線追討的所謂“宣發(fā)成本”，說出來好笑，就是大家去電影院經(jīng)常能看到的一些人型立牌呀、大型塑料玩偶呀，還有電影院顯示屏上不斷滾動播放的預(yù)告片呀……從前這些都是電影院的資源，不用白不用，所以通常就給白用，現(xiàn)在一看真的白用了，就敢倒回來收幾百塊一天一個(gè)平方的擺放費(fèi)用，這是將自己和4A寫字樓看齊了嗎？這么計(jì)算出來的6000萬元宣發(fā)成本，還敢百步笑徐崢五十步？

本來么，院線已經(jīng)損失了票房，有點(diǎn)怨言也無可厚非，但這次院線聯(lián)合圍剿徐崢還讓他“滾出電影圈”的做法，卻并不得人心——原因倒不是大家看了免費(fèi)的《囧媽》，情感天平向徐崢傾斜，而是因?yàn)樵壕€自己長期以來“作惡”太多——如果大家還記得前幾年電影出品公司聯(lián)合要求院線降低分成比例，慘敗;還記得電影院時(shí)不時(shí)抬高電影票價(jià)，《復(fù)聯(lián)4》首映場敢有報(bào)價(jià)千元的;還記得文藝片出品人需要下跪求排片……就應(yīng)該明白院線從來都是一個(gè)只講錢不講情懷的地方，既然平時(shí)都只認(rèn)商業(yè)死理，現(xiàn)在被同樣玩商業(yè)的徐崢小坑一把，就該低頭臣服認(rèn)個(gè)大佬才對呀。須知，自己圖利而向他人索求良心，是雙重的無恥哦。

旅游業(yè)免費(fèi)退款也被罵

寫到這里，我發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)12天沒有出門了。響應(yīng)國家號召，在家葛優(yōu)癱就能為國分憂的日子，就要堅(jiān)持躺著做貢獻(xiàn)。

可是，早在2個(gè)月前已經(jīng)定好的出國游，顯然也是黃了。比起買了賀歲檔電影預(yù)售票更麻煩的，是——已經(jīng)定好了無法改簽的機(jī)票，無法免費(fèi)取消的國外酒店。這損失可比幾張電影票大多了。

無法，連夜匆匆聯(lián)系繽客（Booking）、愛彼迎（Airbnb）等平臺，在經(jīng)過漫長的提示音等待之后，終于接通了海外客服，用盡平生所學(xué)的英語，成功退了三分之二的酒店——剩下三分之一，因?yàn)橹唤邮茑]件聯(lián)系，得等第二天的酒店回郵答復(fù)。

1月24日，文化和旅游部辦公廳印發(fā)緊急通知，要求即日起，全國旅行社及在線旅游企業(yè)暫停經(jīng)營團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”旅游產(chǎn)品。

第三天，酒店的回郵來了：不同意免費(fèi)取消，歡迎您來。看來他們不怕。咱只好繼續(xù)給酒店寫情深意長的小作文，曉之以情，動之以理，開頭先承認(rèn)自己的錯(cuò)誤，畢竟是咱們破了契約，還望您考慮這事兒非人力可以預(yù)見;收尾再十分感謝他們的幫助，期待下次咱還能相見。寫完郵件的第二天，噩耗傳來，WHO宣布了PHEIC。再一查郵件，酒店方的言辭明顯有變，立馬爽氣地答應(yīng)了退款，還對中國的災(zāi)情表示關(guān)切?？磥硎墙K于明白了如果酒店被封鎖隔離損失更大。

幾天后，繽客也發(fā)布了官方信息：《繽客關(guān)于新型冠狀病毒疫情的支援》，稱：“根據(jù)官方就新型冠狀病毒疫情發(fā)布的旅行警告，您可能無法入住已預(yù)訂的住宿。請注意，現(xiàn)階段中國大陸地區(qū)的出行將受到嚴(yán)重影響，甚至發(fā)生禁行的情況。針對所有前往受官方旅行限制通告影響國家/地區(qū)的旅客，如希望取消訂單，我們已啟動了特別流程，來幫助您盡快處理。”

反射弧有點(diǎn)長，但結(jié)果是好的。相比之下，中國的攜程網(wǎng)速度更快。1月24日，文化和旅游部辦公廳印發(fā)緊急通知，要求即日起，全國旅行社及在線旅游企業(yè)暫停經(jīng)營團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”旅游產(chǎn)品。1月27日后，包括出境游在內(nèi)的所有團(tuán)隊(duì)游及“機(jī)票+酒店”服務(wù)也需全面暫停。而攜程就在24日零點(diǎn)開啟了機(jī)酒車票的免費(fèi)退改簽業(yè)務(wù)?？芍^零時(shí)差無縫接軌。

但此舉在受到用戶歡迎的同時(shí)，也像徐崢一樣，收獲了罵名——供應(yīng)商們紛紛指責(zé)攜程是“慷他人之慨”，因?yàn)闊o論是退款也好，還是攜程提供的2億元重大災(zāi)害保障金也好，都被指責(zé)最終將由供應(yīng)商來共同承擔(dān)——用的是供應(yīng)商們在OTA平臺的押款。

如果說院線指責(zé)徐崢“慷他人之慨”是無稽之談（又不是已經(jīng)產(chǎn)生了票房），那么供應(yīng)商指責(zé)攜程倒是師出有名——如果最終被證實(shí)好人攜程做而供應(yīng)商承擔(dān)大部分損失的話。

家里蹲，家里宅，家里躺，家里SOHO，2020的開頭，離不開這個(gè)“家”字。當(dāng)年徐崢想知道跟親媽在一列6天6夜的密閉列車?yán)锎糁鞘裁锤杏X，現(xiàn)在全國人民大都感覺到了。

現(xiàn)在不能出的，不僅是國，更是家。不管你是自我隔離，還是與他人隔離，或者僅僅是因?yàn)榭谡指婕保汲霾涣俗约杭议T。即使出去，也沒有什么地方可去了——豫園燈會關(guān)了，迪士尼關(guān)了，東方明珠關(guān)了，浦江游覽停了，環(huán)球金融中心觀光廳、金茂大廈88層觀光廳都上不去了，博物館、科技館、自然博物館也大門緊鎖，就連顧村公園、嘉北郊野公園、佘山森林公園都謝客，各大劇場的演出活動也全面延期。

“在家不會迎賓客，出門方知少故人?！边@句話在如今看來，未免是有了新的含義。

失去了熱鬧的賀歲檔，方知從前在電影院里笑著罵爛片也是一種歡聚。失去了放飛的悠閑假期，方知說走就走原來是一種奢侈。失去了觸手可及的文藝生活，方知太平盛世不是唾手可得。唯有盼望著放風(fēng)的一天早點(diǎn)到來，電影有錢一起賺，河山有景一起玩。

防疫期間，以往上海游客必到的著名景點(diǎn)冷冷清清。攝影/ 沈琳