解析森林休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

劉宗江

摘 要 大力開發(fā)森林休閑旅游產(chǎn)品是提升林業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益、促進旅游業(yè)健康發(fā)展的重要舉措。本文聯(lián)系實際，就如何科學(xué)、有效做好森林休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)問題展開探究，以供參考。

關(guān)鍵詞 森林休閑 森林旅游 產(chǎn)品開發(fā)

我國森林旅游資源豐富，這為森林休閑旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供了基本保障。

實踐表明，科學(xué)開發(fā)森林休閑旅游產(chǎn)品，有利于促進我國森林旅游業(yè)健康發(fā)展，同時也有利于提高森林資源利用率，對國內(nèi)森林資源起到一定的保護作用。[1]但當(dāng)前，國內(nèi)在森林休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)問題上還做得不足，存在許多問題有待完善。下面聯(lián)系實際，首先就國內(nèi)森林休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀做簡要分析。

一、森林休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

當(dāng)前我國休閑旅游產(chǎn)品主要是以低端市場的觀光產(chǎn)品為主，對于一些高端市場的新型主體休閑旅游產(chǎn)品以及教育、運動領(lǐng)域等與森林旅游產(chǎn)品的融合較少。

我國有著十分豐富的森林旅游資源，森林旅游景點也廣泛分布在全國各地，但都是以一些小型的、旅游項目單一、服務(wù)量產(chǎn)品單一的項目為主，大型綜合旅游區(qū)的數(shù)目還是相對較少。這一問題直接導(dǎo)致森林休閑產(chǎn)業(yè)的核心競爭力不足，缺乏持續(xù)發(fā)展的動力。另外，森林休閑旅游產(chǎn)品也呈現(xiàn)出很強的季節(jié)性，如秋季時為游客提供采摘活動，冬季時為游客提供滑雪休閑服務(wù)等，而不受季節(jié)約束的休閑旅游產(chǎn)品則相對較少，使得游客的一些休閑運動需求得不到滿足。[2]另外，國內(nèi)在森林休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)方面，還存在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一等問題，如對當(dāng)前我國教育型森林休閑旅游產(chǎn)品而言，絕大部分都是一些以遺址遺跡為主題的文化旅游，但是將文化旅游與森林旅游游記融合的成功案例較少，因此在這方面還有待加強。

二、森林休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

（一）開發(fā)特色產(chǎn)品

特色是一件產(chǎn)品吸引游客眼光的關(guān)鍵因素，特色鮮明的產(chǎn)品往往更能加深人們對它們的印象，能激發(fā)人們的體驗欲、購買欲。因此，在開發(fā)森林休閑旅游產(chǎn)品時，相關(guān)單位、人員應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，結(jié)合當(dāng)?shù)厣致糜萎a(chǎn)業(yè)特色，深入挖掘森林休閑旅游產(chǎn)品的特色，從而構(gòu)建我國森林休閑旅游產(chǎn)品個性化發(fā)展。在進行產(chǎn)品開發(fā)時，相關(guān)人員需根據(jù)實際情況科學(xué)設(shè)計產(chǎn)品開發(fā)主題，從而為后續(xù)的開發(fā)工作指明方向，提供指導(dǎo)。而要想確保主題設(shè)計的科學(xué)性、合理性，相關(guān)企業(yè)就需全面分析森林旅游資源的特色，結(jié)合我 國市場發(fā)展需求，通過其主體展現(xiàn)森林休閑旅游特色，并在森林休閑旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程中，發(fā)揮出其主導(dǎo)地位以及支撐作用，達到壟斷該產(chǎn)品的目的。[3]

（二）開發(fā)體驗式產(chǎn)品

當(dāng)前，人們生活水平提高，更細化追求一些精神層面上的刺激與享受，他們喜歡并敢于嘗試一些新鮮的事物、游戲。立足人們的這一消費需求，旅游企業(yè)可結(jié)合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢資源大力開發(fā)一些體驗式的休閑旅游產(chǎn)品，以此滿足游客多樣化的休閑娛樂需求，讓游客獲得更為愉悅美好的旅游體驗。與其他類型的森林休閑旅游產(chǎn)品相比，具有體驗性質(zhì)的產(chǎn)品更能激發(fā)游客的消費興趣與消費欲望，更有利于帶動森林旅游業(yè)的發(fā)展，具體如，企業(yè)可在一些森林休閑旅游活動中融入現(xiàn)代化科技，為游客營造虛擬探險空間等，以此提升森林休閑旅游產(chǎn)品的實際體驗價值，讓游客覺得物有所值。在開發(fā)這類體驗式產(chǎn)品方面，建議旅游企業(yè)能深入市場進行游客消費興趣、消費意愿調(diào)研，通過調(diào)研了解游客的消費需求，之后結(jié)合當(dāng)?shù)靥赜械纳仲Y源完成產(chǎn)品開發(fā)，有效改變當(dāng)前森林休閑旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一等問題，促進森林休閑旅游產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展。

（三）凸顯產(chǎn)品文化內(nèi)涵

文化內(nèi)涵能讓森林休閑旅游產(chǎn)品的生命力更為持久，能讓產(chǎn)品的核心競爭力得到增強。在促進森林休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)中，相關(guān)企業(yè)應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化特色，于休閑旅游產(chǎn)品中融入文化內(nèi)涵，進一步提升休閑旅游產(chǎn)品的深度與高度，讓游客在獲得美好身體享受的同時也獲得愉悅的精神享受，確保森林休閑旅游產(chǎn)品有效滿足游客在精神層次文化方面的需求，同時也促進森林休閑旅游產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。具體如，相關(guān)旅游企業(yè)可將森林休閑旅游活動與當(dāng)?shù)氐奈幕瘹v史遺跡等有機結(jié)合，讓游客在呼吸新鮮空氣修養(yǎng)身心的同時也了解到豐富的歷史文化知識，讓這次的休閑娛樂活動更有意義。

（四）積極創(chuàng)新，開發(fā)新型休閑旅游產(chǎn)品

近年來，旅游行業(yè)的競爭日趨激烈，各種類型、主題的旅游項目層出不窮，這對森林旅游業(yè)來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。要想在競爭激烈的市場環(huán)境中獲得生存與發(fā)展，旅游企業(yè)就需注重創(chuàng)新，通過創(chuàng)新提升森林休閑旅游產(chǎn)品的核心競爭力，提升其的經(jīng)濟價值。如旅游企業(yè)可對森林休閑旅游產(chǎn)品的內(nèi)容進行創(chuàng)新，在原有內(nèi)容上融入文化、探險、游戲等元素，打造出多元化的休閑旅游產(chǎn)品，從多方面滿足游客的休閑娛樂需求，從而為森林旅游產(chǎn)業(yè)積累大批消費者，為森林旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。[4]

三、結(jié)語

做好森林休閑旅游產(chǎn)品的開發(fā)與推廣有利于提升森林旅游業(yè)的核心競爭力，提升森林旅游業(yè)經(jīng)濟效益、促進旅游業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。為此，相關(guān)企業(yè)應(yīng)重視森林休閑旅游產(chǎn)品的開發(fā)工作，并能結(jié)合市場需求充分發(fā)揮當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢，開發(fā)出特色鮮明、文化內(nèi)涵豐富、形式多樣的森林休閑旅游產(chǎn)品，確保產(chǎn)品開發(fā)的質(zhì)量與效益。

（作者單位為長白山森工集團）

參考文獻

[1] 唐奕.森林休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)策略探討[J].現(xiàn)代園藝，2019（18）：219-220.

[2] 陳小鳳.貴州省國家森林公園休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)研究[D].山東體育學(xué)院，2017.

[3] 王晶.伏牛山地區(qū)森林休閑旅游產(chǎn)品及開發(fā)策略[J].現(xiàn)代園藝，2014（21）：111-112+37.

[4] 陳秋華，鄭雁.福建森林休閑度假旅游產(chǎn)品開發(fā)研究[J].林業(yè)經(jīng)濟，2010（07）：113-116.