數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

劉曉宙 姜厚智

摘要：在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的制作與受眾獲取的方式上，數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用發(fā)揮了重要作用，實(shí)現(xiàn)了商家的訴求，幫助其獲得了更多的受眾與客戶。本文對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告與交互式廣告中的應(yīng)用方式進(jìn)行論述。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì) 數(shù)字媒體藝術(shù) 影視廣告剪輯 交互廣告

一、數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）影視廣告設(shè)計(jì)前的數(shù)字媒體應(yīng)用

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的影視廣告設(shè)計(jì)較為常見(jiàn)，而數(shù)字媒體在影視廣告中的應(yīng)用，也讓影視廣告的表達(dá)更加充分、新穎，彰顯了廣告主題的同時(shí)，還讓人耳目一新。因?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)可讓影視主題得到更為充分、貼切的表達(dá)，其產(chǎn)生的視覺(jué)效果非常驚艷，可以通過(guò)三維影像、圖形處理、數(shù)字建模等相關(guān)技術(shù)對(duì)廣告的主題與內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)，保證廣告的宣傳作用全面發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)影視作品的超前推廣，達(dá)到立體宣傳的目的。設(shè)計(jì)人員需要對(duì)產(chǎn)品素材進(jìn)行處理，盡量使用夸張、幽默、擬人等手法進(jìn)行創(chuàng)作，從而凸顯產(chǎn)品特點(diǎn)。

（二）影視廣告剪輯中數(shù)字媒體的應(yīng)用

廣告的剪輯是影視廣告制作的一個(gè)重要部分，廣告的個(gè)性化、新奇化等特點(diǎn)都需要通過(guò)剪輯實(shí)現(xiàn)。剪輯的手法很多，可以讓不同的影視廣告需求得到滿足，優(yōu)勢(shì)非常明顯。

首先，剪輯與合成方式的全效利用可讓廣告的主題得到全面彰顯，進(jìn)而產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力，讓人們?cè)诘谝粫r(shí)間被廣告的內(nèi)容所吸引；其次，利用各種形式的新型技術(shù)，如3D模擬、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)對(duì)音頻、視頻進(jìn)行處理與剪輯，可使設(shè)計(jì)的廣告得到效果層面的優(yōu)化，進(jìn)而使其可以在眾多同類廣告中脫穎而出；最后，特效技術(shù)種類繁多，廣泛應(yīng)用后，可讓觀眾的視覺(jué)體驗(yàn)更加驚艷，同時(shí)產(chǎn)生更多的遐想，進(jìn)而深刻感知廣告設(shè)計(jì)的主題。

（三）影視廣告中三維特效數(shù)字媒體的應(yīng)用

三維特效是一種對(duì)廣告效果進(jìn)行處理與優(yōu)化的技術(shù)手段，以“摳圖”為基礎(chǔ)，對(duì)廣告的場(chǎng)景進(jìn)行虛擬再塑，同時(shí)通過(guò)疊加的方式進(jìn)行主題體現(xiàn)，最后，借助數(shù)字化設(shè)計(jì)軟件對(duì)廣告素材進(jìn)行分離與整合，合成一個(gè)令人滿意、層次豐富的廣告效果。

當(dāng)然，特效是一種實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的手段，因此，創(chuàng)意起著主要作用，需要得到設(shè)計(jì)人員的重視，通過(guò)適宜、極具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，讓受眾在廣告的指引下對(duì)品牌進(jìn)行了解，產(chǎn)生興趣進(jìn)而接觸，最后成為忠實(shí)客戶。這個(gè)過(guò)程讓客戶與商品之間的互動(dòng)機(jī)會(huì)更多，同時(shí)提升品牌與受眾之間的參與體驗(yàn)感，讓品牌可以更為切入實(shí)際地走進(jìn)人們的生活。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)在交互式廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）數(shù)字媒體新技術(shù)在交互廣告中的應(yīng)用

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)簡(jiǎn)稱AR，也就是通過(guò)實(shí)時(shí)計(jì)算攝影機(jī)影像的角度與位置，同時(shí)聯(lián)合圖像處理技術(shù)，讓屏幕上虛擬的世界運(yùn)用于現(xiàn)實(shí)世界中并實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。AR與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)作比較的話，最大的不同點(diǎn)是不用依靠一些穿戴設(shè)備，就可以讓環(huán)境得到改變、重塑，交互性更強(qiáng)。借助AR技術(shù)對(duì)廣告進(jìn)行創(chuàng)作與投放，可以讓消費(fèi)者更加真實(shí)地感受商品，進(jìn)而產(chǎn)生更強(qiáng)的參與感和體驗(yàn)感。如一些商家通過(guò)消費(fèi)者手中的移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行AR技術(shù)的投放，讓現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)得到增強(qiáng)，幫助消費(fèi)者更為全面地參與到商家的營(yíng)銷活動(dòng)中來(lái)。針對(duì)一些衣服、家居、裝飾等用品，商家紛紛推出這一技術(shù)輔助的廣告營(yíng)銷作品，讓消費(fèi)者的體驗(yàn)更加真切，同時(shí)簡(jiǎn)化了更多需要執(zhí)行的流程與步驟，讓體驗(yàn)更好、服務(wù)水平更高，提升消費(fèi)者的滿意程度。

（二）數(shù)字媒體新媒介在交互廣告中的應(yīng)用

信息技術(shù)在人們生活中的全面滲透，讓交互式廣告的身影無(wú)所不在。同時(shí)，短視頻的出現(xiàn)讓交互廣告的投放門檻更低，可玩的花樣更多。最為重要的一點(diǎn)是，讓受眾的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、感覺(jué)等感官體驗(yàn)更加豐富，因而受到受眾的喜愛(ài)。

商家還可以借助一些小游戲、小視頻的開(kāi)發(fā)，獲取流量，在這些流量的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告投放，這樣可以保證接收人群的數(shù)量，同時(shí)樹(shù)立良好的品牌形象，一舉多得。借助游戲的玩家流量，商家可以入駐，如衣服、鞋子等用品的品牌，在游戲中進(jìn)行一定形式的植入，人們?cè)谕嬗螒?、闖關(guān)的過(guò)程中就有機(jī)會(huì)看到或與之進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)而幫助商家達(dá)到宣傳的目的，這種借助游戲形式的廣告植入方式讓品牌的信息得到更多形式的展示，也讓受眾對(duì)其產(chǎn)生了更多或更深刻的印象。

綜上所述，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)得到豐富的數(shù)字媒體藝術(shù)的輔助，使得設(shè)計(jì)形式更加多樣、新穎。因此，為了讓現(xiàn)代廣告行業(yè)的發(fā)展更加順利、高效，就要對(duì)這種形式的廣告制作工藝進(jìn)行革新與升級(jí)，滿足商家與消費(fèi)者的需求。

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（作者簡(jiǎn)介：劉曉宙，女，碩士研究生，青島恒星科技學(xué)院，講師，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)；姜厚智，男，本科，青島恒星科技學(xué)院，講師，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)）（責(zé)任編輯 張?jiān)埔荩?/p>