探析新媒體時(shí)代如何提升主流媒體新聞傳播力

摘要：新媒體的發(fā)展給主流媒體的新聞傳播帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。怎樣才能使新聞的傳播力得到有效提升，是當(dāng)前主流媒體新聞傳播亟待解決的問(wèn)題。本文將對(duì)此進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的對(duì)策，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代 主流媒體 傳播力

一、新媒體時(shí)代主流媒體提升新聞傳播力遇到的問(wèn)題

（一）對(duì)用戶重視度不足

新媒體時(shí)代背景下，用戶的地位得到了明顯提高，而新聞是否具有傳播力主要取決于新聞能否使用戶的需求得到有效的滿足。當(dāng)前主流媒體并未改變思維模式，在新聞的傳播中對(duì)用戶的重視度不足。大部分主流媒體的新聞生產(chǎn)未能充分考慮用戶需求，對(duì)用戶的習(xí)慣、喜好沒(méi)有進(jìn)行深入研究，仍站在自身媒體的角度來(lái)制作新聞產(chǎn)品，這樣勢(shì)必會(huì)同用戶需求存在差距，自然不能引起用戶的興趣，新聞傳播力也會(huì)受到影響。

（二）未能實(shí)現(xiàn)有效的融合

雖然當(dāng)前媒體融合處于不斷發(fā)展的階段，但主流媒體在借助融媒體提升新聞傳播力上還停留在探索階段，沒(méi)有將新媒體與主流媒體新聞的生產(chǎn)、傳播進(jìn)行有效融合。主流媒體仍然用傳統(tǒng)的思維模式傳播新聞，未能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，更未能將新媒體元素有效地應(yīng)用到主流媒體的新聞傳播中。

（三）新聞內(nèi)容缺乏深度

新媒體以時(shí)效性見(jiàn)長(zhǎng)，在內(nèi)容上缺少權(quán)威性，而傳統(tǒng)的主流媒體則有著較為專業(yè)的新聞采編團(tuán)隊(duì)，可以深入剖析新聞事件，這是新媒體所不能比擬的。當(dāng)前主流媒體缺少深度的內(nèi)容生產(chǎn)，只是將主流媒體的新聞內(nèi)容放到新媒體上，導(dǎo)致在內(nèi)容上缺少差異性、創(chuàng)新性，沒(méi)有針對(duì)不同傳播渠道的特點(diǎn)來(lái)生產(chǎn)新聞，因此傳播力受到了影響。

（四）缺少技術(shù)創(chuàng)新及互動(dòng)交流

當(dāng)前，主流媒體在傳播渠道方面已經(jīng)建立健全，但在技術(shù)上未能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，使得新聞傳播力得不到有效提升。另外，大部分主流媒體存在著互動(dòng)性不強(qiáng)的問(wèn)題，未能與用戶之間建立密切的交流關(guān)系，互動(dòng)形式較為單一化，用戶參與程度不高，未能有效地激發(fā)起用戶的積極性。

二、新媒體時(shí)代主流媒體提升新聞傳播力的策略

（一）積極樹(shù)立用戶理念

隨著新媒體的迅速發(fā)展，主流媒體要想使新聞傳播力得到提升，首先要積極樹(shù)立以用戶為核心的理念。用戶核心理念推翻了新媒體是傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充的觀念，將傳統(tǒng)主流媒體的宣傳思維轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)話、服務(wù)性的思維?；ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)就在于體驗(yàn)，在互聯(lián)網(wǎng)背景之下，主流媒體必須圍繞著用戶，不管是新聞的內(nèi)容還是形式都應(yīng)充分考慮用戶體驗(yàn)，讓用戶在參與新聞傳播的過(guò)程中感受到樂(lè)趣，并在推送新聞上更具個(gè)性化、精準(zhǔn)化。由此，主流媒體才能為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，并在不知不覺(jué)中使新聞傳播力得到提高，獲取良好的新聞傳播效果。

（二）注重新聞內(nèi)容，擴(kuò)展傳播深度

主流媒體要想提升新聞傳播力，其核心就是內(nèi)容要素。在新媒體背景下，主流媒體必須始終堅(jiān)持以內(nèi)容為主，才能使新聞傳播力得到提升。首先，要充分考慮不同傳播渠道的特殊性，有針對(duì)性地生產(chǎn)各種類型的新聞產(chǎn)品，從而使用戶的不同需求都能得到充分滿足。其次，必須擴(kuò)展報(bào)道的深度，講好故事。要想提升主流媒體的傳播力，就必須始終堅(jiān)持講述具有深度的好故事。最后，要抓住可視化短視頻傳播這一發(fā)展機(jī)遇。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，傳播的主要形式必定是短視頻。因此，應(yīng)充分強(qiáng)化可視化傳播，使傳播力得到提升。

（三）通過(guò)技術(shù)推動(dòng)，延伸傳播廣度

傳統(tǒng)主流媒體在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都有著各自忠誠(chéng)的受眾群體，并且涇渭分明，維持著平衡的狀態(tài)。而新媒體將平衡的局面徹底打破，新技術(shù)的運(yùn)用使得傳播平臺(tái)更加多元化，使得用戶對(duì)傳播方式的多元化、個(gè)性化需求得到有效滿足，進(jìn)而推動(dòng)新聞傳播形成合力。因此，主流媒體在新媒體環(huán)境下應(yīng)積極參與技術(shù)研發(fā)工作。新技術(shù)的運(yùn)用在有利于促進(jìn)新聞生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)智能化的改變的同時(shí)，還能夠制作出種類繁多的新媒體產(chǎn)品，從而為受眾營(yíng)造不一樣的感官體驗(yàn)，這也使得新聞的傳播力得到一定程度的提升。

（四）加強(qiáng)互動(dòng)交流，提高傳播效果

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，使得用戶不僅可以成為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者，還可以成為新聞內(nèi)容的傳播者。用戶可以通過(guò)微信朋友圈等方式讓新聞迅速地傳播給更多的用戶，傳播效果非常明顯。因此，主流媒體應(yīng)積極探尋多種互動(dòng)交流形式，吸引更多用戶參與其中，讓用戶可以深入地參與到新聞生產(chǎn)中，并隨時(shí)提出反饋意見(jiàn)和建議，為新聞生產(chǎn)提供參考。有效的互動(dòng)交流，可使得用戶與主流媒體建立良好的關(guān)系，進(jìn)而主動(dòng)成為主流媒體新聞的傳播者，新聞傳播力也能得到明顯提升。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，在新媒體背景之下，主流媒體要想提升自身的新聞傳播力，就必須采取行之有效的策略，使其能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，傳播給受眾更多優(yōu)質(zhì)的新聞。

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（作者簡(jiǎn)介：顧明君，女，本科，天津津云新媒體集團(tuán)股份有限公司采訪中心，中級(jí)，研究方向：新聞與傳播）（責(zé)任編輯 劉冬楊）