乘風(fēng)破浪，謀變新生！第25屆虎門服交會彰顯灣區(qū)時尚新形象

易芳 董正

為期四天的第25屆中國（虎門）國際服裝交易會暨虎門時裝周（以下簡稱“服交會”）于11月22日在虎門完美謝幕。

面臨當(dāng)今行業(yè)形勢，經(jīng)歷了30多年發(fā)展的虎門服裝，如何突破發(fā)展瓶頸？疫情之下，虎門服裝如何乘風(fēng)破浪，迎來新生？作為服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影，本屆服交會完美呈現(xiàn)了虎門服裝人創(chuàng)新謀變的新姿態(tài)，凸顯“三變”——展會之變、產(chǎn)業(yè)之變、經(jīng)濟之變，再度演繹了虎門服裝的錦繡繁華，彰顯了“灣區(qū)時尚都市、魅力品質(zhì)虎門”的新形象！

展會之“變”

本屆服交會給人耳目一新的感覺，一方面，設(shè)立實體展館，展場總面積達(dá)30多萬平方米，主會場設(shè)在虎門會展中心，同時還設(shè)有20個分會場。主會場特設(shè)品牌時裝專區(qū)（含女裝、男裝、內(nèi)衣）、童裝專區(qū)、2020虎門時尚創(chuàng)新體驗展系列活動、服裝服飾印花精品展、社會責(zé)任展區(qū)等，向業(yè)界集中展示了“虎門特色”的服裝供應(yīng)鏈，為來自全國各地的品牌及渠道商提供便捷的一站式采購體驗。

其中，作為2020虎門時尚創(chuàng)新體驗展系列活動之一的“智能時尚服飾展”展示了30件受工業(yè)和信息化部委托開展的“培育和推廣2020年度十大類紡織創(chuàng)新產(chǎn)品”的獲選產(chǎn)品，匯集了國內(nèi)眾多知名品牌的最新科技創(chuàng)新產(chǎn)品。很多具有“黑科技”的智能產(chǎn)品吸引了眾多觀眾的眼球，如波司登的“登峰系列羽絨服”采用了被譽為“世紀(jì)之布”的GORE-TEX面料，具有高效的防水透濕功能；采用長征五號的航空納米材料氣凝膠制作的內(nèi)袋，可以避免電子設(shè)備在低溫條件下的快速流失；江蘇凱靈的“太陽能發(fā)電雙肩包”，可將太陽能轉(zhuǎn)化為電能儲存在背包內(nèi)置電源內(nèi)，有效解決野外旅行和出差過程中電子設(shè)備的用電問題。

服裝服飾印花精品展區(qū)，匯集展示了悅蒂威集團、杭州宏華等40余家近300件作品，及“第四屆中國服裝服飾印花精品大賽”部分獲獎作品，包括：印花成衣、裁片、帽子、絲巾、手袋、鞋面印花、印花工藝樣卡、坯布印花以及印繡結(jié)合等展品，充分展示出目前服裝服飾印花的新材料、新工藝、新技術(shù)和新商業(yè)模式。

另一方面，今年實現(xiàn)線上線下連動辦展，首次開啟線上云展會直播盛宴，以直播、5G等技術(shù)賦能，全息呈現(xiàn)展會盛況，組委會邀請專業(yè)直播團隊以走展形式，縱覽各展位的各種細(xì)節(jié)，采訪各品牌負(fù)責(zé)人，還邀請了眾多網(wǎng)紅來直播展會，她們既有高顏值又多才多藝，如姚若希曾與楊紫等明星互動直播，將時尚趨勢與流行元素零距離呈現(xiàn)于觀眾眼前，展會期間的各種動態(tài)活動不僅可觀看直播，還能回看，同時，還以圖文、視頻多維度展示展商的企業(yè)和產(chǎn)品信息。此外，已連續(xù)成功舉辦五年的富民時裝節(jié)今年也實現(xiàn)了突破創(chuàng)新，開啟了云尚直播，極大地方便了商務(wù)對接。通過運用數(shù)字化的手段，突破時空限制，讓國內(nèi)外無法到會的采購商與展商開展無縫對接，實現(xiàn)展商云展示、采購商云逛展，助力展商拓展市場。本次線上云展會受到了業(yè)界廣泛關(guān)注，僅組委會設(shè)在中服網(wǎng)的直播平臺，四天時間，閱讀已超51萬人次。組委會官方微信公眾號“虎門服裝”關(guān)于以純時尚發(fā)布的現(xiàn)場報道，閱讀已達(dá)近10000人，相關(guān)預(yù)熱報道也吸引了6500多人閱讀。

產(chǎn)業(yè)之“變”

虎門服裝未來該如何發(fā)展？如何推進(jìn)虎門服裝向國際化、全球化、品牌化邁進(jìn)？本屆服交會前夕，傳出重大消息：虎門將通過優(yōu)配置、筑平臺、拓空間，全力推進(jìn)世界級時尚產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)建設(shè)：一是央企助力，把虎門高鐵站TOD核心區(qū)打造成為國際頂尖時尚產(chǎn)業(yè)研發(fā)及展銷中心；二是20億建大灣區(qū)國際時尚谷，四大國家級公共服務(wù)平臺進(jìn)駐；三是900畝老工業(yè)區(qū)聯(lián)片改造，打造高端時尚產(chǎn)業(yè)園；四是“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”及大數(shù)據(jù)應(yīng)用，助力服企向新經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型；五是新會展新商圈，推動虎門服裝產(chǎn)業(yè)集群高品質(zhì)發(fā)展；六是把握“三區(qū)”疊加機遇，強化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的政策支撐。

去年11月，虎門與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會開始攜手合作，共建“世界級紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)”。經(jīng)過一年的努力，目前，這個先行區(qū)建設(shè)有了實質(zhì)性進(jìn)展，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會旗下四大公共服務(wù)平臺項目將正式落戶虎門大灣區(qū)國際時尚谷，包括：中國服裝協(xié)會大灣區(qū)科創(chuàng)培訓(xùn)基地、中國紡織信息中心大灣區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究中心、中國紡織工程學(xué)會服裝及服飾產(chǎn)業(yè)研究院、中國服裝設(shè)計師大灣區(qū)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地。本屆服交會開幕當(dāng)天，舉行了這四大平臺揭牌儀式。

除此之外，目前，由國企保利集團投巨資興建的國際頂尖的時尚產(chǎn)業(yè)研發(fā)集聚區(qū)——虎門高鐵站TOD綜合開發(fā)項目已動工；虎門高端產(chǎn)業(yè)園——“衣流時尚產(chǎn)業(yè)園”也即將啟動改造建設(shè)……虎門服裝發(fā)展最核心競爭力——資源的優(yōu)化配置、產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化整合、產(chǎn)業(yè)升級新空間的拓展正在逐步呈現(xiàn)，必將為虎門打造世界級時尚產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)建設(shè)奠定更為堅實的基礎(chǔ)。

本屆服交會在活動安排上也有新的變化，除了針對行業(yè)熱點話題的高規(guī)格國家級行業(yè)論壇2020中國紡織服裝供應(yīng)鏈論壇、2020年度中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)“娃斯卡”傳媒影響力榜單發(fā)布暨中國童裝趨勢研討對接直通車，還特意安排了聚焦新營銷模式的新媒體抖音運營人才培養(yǎng)講座。中國紡織信息中心流行趨勢部副主任李曉菲、淘寶直播基地議會主席、深圳一本直播基地CEO鐘學(xué)良，及中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅、浙江森馬服飾股份有限公司巴拉巴拉事業(yè)部華南大區(qū)總監(jiān)姚紅等業(yè)界KOL分別圍繞相關(guān)話題進(jìn)行了主題分享，打造了多場智慧的盛宴。

中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)“娃斯卡”傳媒影響力榜單也凸顯了中國童裝名鎮(zhèn)虎門童裝的實力提升，去年，虎門有9家上榜，今年這一數(shù)據(jù)增至19家，包括東莞市虎門童裝品牌企業(yè)聯(lián)合會、東莞市勇敢真男孩服飾有限公司 OUTRIDE（越也）、三苑宜友服飾股份有限公司（圣寶度倫）等。

本屆的9場時裝表演，演繹了虎門實力品牌以純、富民、歐點、意澳、木棉道、艾加茜等及業(yè)界頂尖設(shè)計師的最新時尚力作，尤其是“全球時尚？牽手虎門”2020國際時尚擂臺秀引爆了時裝周的時尚沸點，來自法國巴黎的NeithNyer、美國紐約的ANGELANN、英國倫敦的JEFF BANKS和中國的Alicia Lee 四大全球著名設(shè)計師品牌進(jìn)行了時尚巔峰的對決。

近年隨著中國傳統(tǒng)文化的復(fù)興，國潮成時尚新寵，19日晚，第21屆“虎門杯”國際青年設(shè)計（女裝）大賽總決賽揭曉，廣東選手組合吳限/廖煜容以作品《銀月疏影》一舉奪得金獎，助力金獎得主脫穎而出的正是國潮。其作品中最突出的特色就是粵繡，采用了傳統(tǒng)與科技的融合，尤其是把作為國家級非遺代表的粵繡融入服裝之中。

此次時裝秀參演模特中，虎門面孔擔(dān)綱主角，其中包括虎門土生土長的世界小姐何祖兒、從虎門本土誕生的超模湯斐斐，體現(xiàn)出虎門時尚人才隊伍的壯大。同時，今年香港藝人蔡淇俊還作為特邀模特加入走秀行列。

新形勢之下，企業(yè)也在積極謀變，這從本屆參展企業(yè)可見一斑。21日晚的木棉道時尚發(fā)布驚艷全場，其堪比古風(fēng)電影的時尚發(fā)布轟動了本屆時裝周，在國風(fēng)華服領(lǐng)域耕耘20多載，木棉道此次推出全新華服品牌“陌上木蘭”。品牌創(chuàng)始人徐愛東表示，面對不斷變化的形勢，他們將與同業(yè)和異業(yè)開展深度合作。同業(yè)是和具有62年絲綢生產(chǎn)加工歷史、專注絲麻研發(fā)23年的南希絲麻織造股份有限公司的合作，以引進(jìn)更高端的面料與工藝，讓產(chǎn)品更多元、更具價值。異業(yè)是和浙江布蘭頓文化旅游發(fā)展有限公司的合作，將漢服與文旅完美融合，形成先體驗后消費的線上線下相輔相成的新模式。

巴基斯坦行業(yè)巨頭馬蘇德紡織有限公司產(chǎn)品研發(fā)中心（派斯菲克紡織品設(shè)計（東莞）有限公司）、由法國人Claudine Bertinotti創(chuàng)立的現(xiàn)心制衣公司之前以做外貿(mào)為主，此次通過參展服交會，大力開拓中國市場；憶影芳華服飾，疫情后另辟蹊徑，與虎門音樂培訓(xùn)機構(gòu)象山音樂集團合作創(chuàng)辦了“麻豆象少兒服裝設(shè)計啟蒙工坊”，幾月內(nèi)吸引學(xué)員近600名，本屆服交會上，其以小學(xué)員們現(xiàn)場制作的方式展示了虎門服裝設(shè)計后備人才的實力與風(fēng)采。

經(jīng)濟之“變”

今年以來，積極融入“國內(nèi)國際雙循環(huán)”成為時尚行業(yè)謀求新發(fā)展的重要立足點。本屆服交會也成為虎門構(gòu)建“雙循環(huán)”格局的一個窗口，通過實體展大力促進(jìn)內(nèi)循環(huán)，同時通過云展會促進(jìn)外循環(huán)，致力構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，為虎門經(jīng)濟社會的發(fā)展注入新的動力。

為積極應(yīng)對疫情給生活生產(chǎn)與消費帶來的影響，支持幫扶企業(yè)共渡難關(guān)，本屆服交會下足了功夫，首先，通過線上線下連動辦展，最大限度地為展商引來專業(yè)客商。其次，在展會后兩天的公眾開放日，強化工廠直銷、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷和庫存交易三大功能，準(zhǔn)備了實惠到家的“消費大餐”，還首次開設(shè)了至晚9時的夜場，以激活夜經(jīng)濟，更好地釋放居民消費潛力，實現(xiàn)消費恢復(fù)增長。此外，服交會期間還同步舉行了“2020虎門歲末年初百日攻堅促消費專項主題活動啟動儀式暨樂購虎門購物美食節(jié)”，圍繞服飾、美食、零售等特色產(chǎn)品集中展銷，為市民營造了一站式“吃喝玩樂購”沉浸式消費場景，現(xiàn)場購銷兩旺，一派熱鬧景象。