線上演唱會(huì)：演唱會(huì)形式的變革

邢麗娜

摘 要 2020年，受新冠肺炎疫情影響，線下演唱會(huì)被迫推延，線上演唱會(huì)應(yīng)運(yùn)而起。Star Museum娛樂公司與Naver公司合作將技術(shù)與付費(fèi)相結(jié)合推出了線上流媒體服務(wù)Beyond LIVE，成功助推演唱會(huì)形式的變革，這一舉動(dòng)預(yù)示了未來演唱會(huì)形式的新變革。文章從Beyond LIVE出發(fā)分析線上演唱會(huì)的優(yōu)缺點(diǎn)，并總結(jié)未來演唱會(huì)發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞 Beyond LIVE；線上演唱會(huì)；發(fā)展趨勢

中圖分類號(hào) J69 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2020）19-0029-03

1 研究背景

2020年新冠肺炎疫情席卷全球，各行各業(yè)遭遇寒冬，文化娛樂產(chǎn)業(yè)受損嚴(yán)重。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)的不完全統(tǒng)計(jì)，從1月到3月，全國已取消或延期近2萬場演出，直接票房損失高達(dá)20億元[ 1 ]。在線下演唱會(huì)遙遙無期的情況下，“云演唱”的形式應(yīng)運(yùn)而起。在疫情初期，Jessi J等音樂人紛紛在YouTube、Instagram等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行演唱直播，反響熱烈，但由于網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備、燈光等眾多條件的限制，社交媒體live所呈現(xiàn)的效果差強(qiáng)人意，觀眾的體驗(yàn)感大大降低，社交媒體平臺(tái)演唱會(huì)直播僅僅只能滿足粉絲最基礎(chǔ)的聽覺體驗(yàn)。

2020年4月中旬Star Museum 娛樂公司宣布旗下Super M組合將于4月26日舉辦首場線上演唱會(huì)，該演唱會(huì)提供現(xiàn)場演唱會(huì)流媒體服務(wù)Beyond LIVE。Beyond LIVE是由Star Museum娛樂公司與Naver公司共同推出的全新現(xiàn)場演唱會(huì)流媒體服務(wù)。Star Museum 娛樂公司是韓國著名的三大娛樂經(jīng)紀(jì)公司之一，培養(yǎng)了H.O.T、BoA、SHINee、EXO等藝人組合，成功將“韓流”輸向世界。旗下業(yè)務(wù)廣泛包括傳統(tǒng)的娛樂文化產(chǎn)業(yè)，以及餐飲業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、零售業(yè)、新型互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)等。Naver是韓國使用人數(shù)最多的搜索引擎和門戶網(wǎng)站，是世界上僅次于谷歌、雅虎、百度和必應(yīng)的搜索引擎，旗下的Clova等智能產(chǎn)品在人工智能領(lǐng)域擁有領(lǐng)先技術(shù)。Beyond LIVE于2020年4月26日正式上線，引進(jìn)了連接攝像機(jī)走位與實(shí)際空間的AR合成技術(shù)（Live Sync Camera Walking），以實(shí)時(shí)3D畫面展現(xiàn)出的多樣空間為背景呈現(xiàn)了舞臺(tái)，成為了全球首個(gè)將技術(shù)與公演相結(jié)合的線上專用付費(fèi)演唱會(huì)。這場演唱會(huì)創(chuàng)下了200萬美元的銷售記錄，同時(shí)也預(yù)示著未來演唱會(huì)形式的新趨勢。

2 技術(shù)與公演相結(jié)合的線上專用付費(fèi)演唱會(huì)

2.1 高科技助力下的演唱會(huì)互動(dòng)新形式

2020年初，音樂雜志《滾石》預(yù)測2020年將是沉浸式音樂產(chǎn)業(yè)元年，MR，AR，全息將成為現(xiàn)場演唱會(huì)的重要形式。但疫情的出現(xiàn)使得線下的沉浸式音樂現(xiàn)場暫時(shí)無法實(shí)現(xiàn)，但以Beyond LIVE為開端的線上演唱會(huì)直播率先采納沉浸式技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了沉浸式音樂現(xiàn)場這一概念從線下到線上的轉(zhuǎn)移[2]。

Beyond LIVE演唱會(huì)超越了以往傳統(tǒng)的Live形式，在互動(dòng)方面引入新技術(shù)，該技術(shù)是SK Telecom與SM娛樂共同推出的AR技術(shù)。AR技術(shù)即Augmented Reality技術(shù)，是一種虛擬信息與真實(shí)世界相結(jié)合的技術(shù)，將虛擬信息內(nèi)容在真實(shí)世界中加以有效應(yīng)用，并且在這一過程中能夠被人類感官所感知，從而實(shí)現(xiàn)超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。在文娛產(chǎn)業(yè)中，AR技術(shù)已多次被應(yīng)用到跨年演唱會(huì)中，2019年江蘇衛(wèi)視的技術(shù)團(tuán)隊(duì)在AR景觀輸出上進(jìn)行創(chuàng)新與突破，重現(xiàn)了港珠澳大橋的壯觀宏大，令觀眾嘆為觀止。可以說AR技術(shù)在演唱會(huì)中的應(yīng)用進(jìn)一步提升了用戶的觀看體驗(yàn)，極大地營造身臨其境之感。這次Beyond LIVE創(chuàng)新AR技術(shù)，采取最尖端“Volumetric”技術(shù)。奔跑的老虎、賽車漂移等場景的呈現(xiàn)為用戶帶來了新享受，最新穎的是線上演唱會(huì)中呈現(xiàn)的“巨人畫像”，在SK Telecom JUMP攝影棚運(yùn)用了106臺(tái)攝像機(jī)錄入了藝人的每一個(gè)動(dòng)作，然后運(yùn)用3D模型和尖端臉部識(shí)別技術(shù)，最后以高分辨的AR在12米高的公演現(xiàn)場呈現(xiàn)“巨人畫像”。此外，“Beyond LIVE”首次公開實(shí)時(shí)應(yīng)援棒同步服務(wù)，對粉絲專屬的應(yīng)援棒進(jìn)行了技術(shù)突破改良。公演中歌迷們的應(yīng)援棒結(jié)合了以無線通訊為基礎(chǔ)的Sync Play技術(shù)，“應(yīng)援棒Sync Play技術(shù)”運(yùn)用生動(dòng)逼真的AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)了與線上直播的公演同步實(shí)時(shí)變化顏色與現(xiàn)場影像同步聯(lián)動(dòng)應(yīng)援棒的互動(dòng)效果。最值得一提的是Beyond LIVE增加了視頻連線服務(wù)，幸運(yùn)的粉絲可以享受到一對一與愛豆交流的機(jī)會(huì)，創(chuàng)造了線下演唱會(huì)所不能提供的與愛豆超近距離交流機(jī)會(huì)。

Beyond LIVE洞察了演唱會(huì)受眾群體的消費(fèi)心理，最大程度地拉近了粉絲與偶像之間的距離，努力突破屏幕限制，為粉絲觀眾帶來近距離的體驗(yàn)。一位觀看了Beyond LIVE的粉絲表示“演唱會(huì)是如此的高清真實(shí)，仿佛自己身處舞臺(tái)，是其中一員，有身臨其境之感。”

2.2 粉絲經(jīng)濟(jì)下的付費(fèi)模式

Beyond LIVE有別于大部分線上演唱會(huì)的特點(diǎn)之一在于付費(fèi)。Beyond LIVE的觀影券定價(jià)為150～200元，同一賬戶購買可以在兩臺(tái)設(shè)備上同步觀看直播。同時(shí)SM公司推出了演唱會(huì)周邊套餐，包括明信片，T恤等多種商品供粉絲購買，深度開發(fā)傳媒衍生產(chǎn)品價(jià)值。Beyond LIVE的付費(fèi)機(jī)制本質(zhì)仍是粉絲經(jīng)濟(jì)，商家以優(yōu)質(zhì)的線上演唱會(huì)連接粉絲，并通過Twitter趨勢形成話題熱度，憑借數(shù)字音樂下載和周邊產(chǎn)品販賣形成后端產(chǎn)業(yè)鏈。消費(fèi)的不僅是音樂內(nèi)容，同樣也是粉絲文化。就像Beyond LIVE一樣，它依托于在全球掀起狂熱的韓流文化，背靠于Star Museum這樣的娛樂巨頭，但卻是一場高成本高消費(fèi)的演出模式，離不開高黏性的粉絲關(guān)系[2]。

2.3 無法創(chuàng)造的儀式感

Beyond LIVE創(chuàng)造了高清近距離觀看的可能性，但很明顯觀眾在情感與體驗(yàn)方面的滿意度略顯不足。

首先，與傳統(tǒng)演唱會(huì)相比，線上演唱會(huì)的觀看行為有著隨性、間斷、黏度低的特點(diǎn)[ 3 ]，這也就意味著觀眾可能在觀看演唱會(huì)的同時(shí)兼具其他行為，注意力是分散的，而通常觀眾在線下演唱會(huì)中是專注并且高度集中的。加拿大韋仕敦大學(xué)大腦與思維研究所的音樂神經(jīng)學(xué)家Jessica Grahn表示，人們在會(huì)場內(nèi)觀看現(xiàn)場演唱會(huì)時(shí)，通常情緒會(huì)更加亢奮[2]。而觀看線上演唱會(huì)注意力和集中度的缺失會(huì)導(dǎo)致情感上的弱化。購買Beyond LIVE演唱會(huì)的部分粉絲也表示線上觀看很難產(chǎn)生激動(dòng)，興奮的情緒，并沒有線下演唱會(huì)的強(qiáng)烈刺激感。

其次，線下演唱會(huì)的魅力在于它提供了粉絲與愛豆在現(xiàn)實(shí)生活中有交集的途徑。偶像不再是電子屏幕上冷冰冰的人物，而是變成了真實(shí)的可以交流的對象，粉絲渴望透過屏幕接觸到偶像，與偶像共處同一空間。演唱會(huì)上偶像的一舉一動(dòng)都是互動(dòng)的表現(xiàn)，即使是不完美的演唱也是“富有人情味”的。而線上演唱會(huì)則缺乏這種互動(dòng)感，更類似于觀看Music Video的形式。

最后，線上演唱會(huì)的氛圍感缺失，線下演唱會(huì)燈光、舞美、音效營造出的現(xiàn)場感同樣是激發(fā)觀眾熱情的重要一環(huán)。此外線下演唱會(huì)最重要的方面之一就是交流感，這種交流不僅僅是粉絲與偶像之間的交流，也包括粉絲與粉絲之間的交流。身旁的陌生人會(huì)在這一時(shí)刻成為有著共同話題的“密友”，萬千有著共同興趣愛好的個(gè)體聚集在一起，一起合唱，共同呼喊偶像的名字，這些共同的行為與情感的釋放渲染了個(gè)人情緒，成為一場集體的狂歡。而線上演唱會(huì)恰恰阻隔了這些交流，粉絲成為了孤獨(dú)的個(gè)體，無人交流，無人分享，缺失了集體行為的樂趣。

3 未來演唱會(huì)的發(fā)展趨勢

3.1 未來演唱會(huì)形式的新變革

全球疫情尚未穩(wěn)定，線下演唱會(huì)遙遙無期，線上演唱會(huì)或許會(huì)成為今年最主要的演唱會(huì)形式之一，成為粉絲與偶像的主要互動(dòng)形式之一。上半年國內(nèi)也積極嘗試了線上演唱會(huì)，2月4日B站與摩登天空首次合作開展了“宅草莓不是音樂節(jié)”直播活動(dòng)，吸引了大量觀眾，共收獲彈幕近10萬條，最高瀏覽量達(dá)49萬。隨后包括劉若英、五月天、陳奕迅等多位藝人也紛紛加入云演唱會(huì)的陣容。2020年的每一個(gè)月都至少有一場線上演出，據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)2020上半年中國在線音樂演出觀看的用戶規(guī)模已經(jīng)突破8 000萬，線上演唱會(huì)發(fā)展態(tài)勢良好。那么未來線上演唱會(huì)能否成為線下演出的一種增值性轉(zhuǎn)換方式呢？

低價(jià)位座次看不清偶像，熱門歌手演唱會(huì)重金難買一票，價(jià)格、票量、空間等等成為了限制部分觀眾參與線下演唱會(huì)的重要因素[4]。而線上演唱會(huì)恰恰彌補(bǔ)了這一缺陷，不受人數(shù)和時(shí)空的限制成為其被看好的主要原因。對于大部分不愿意花高價(jià)購票的路人粉來說線上演唱會(huì)或許能夠成為與線下演唱會(huì)并行的觀看形式，成為線下演唱會(huì)分流的重要形式。

同樣疫情期間線上演唱會(huì)的蓬勃發(fā)展能否促進(jìn)線下演唱會(huì)的新創(chuàng)新呢？AR等高科技技術(shù)率先在線上演唱會(huì)使用，那么線下演唱會(huì)又該如何利用AR等技術(shù)呈現(xiàn)更好的視聽覺盛宴，是值得所有觀眾期待的。對于從未嘗試過線下演唱會(huì)的線上觀眾，首次體驗(yàn)線上演唱會(huì)的新鮮感以及線上演唱會(huì)的不足能否促使她們成為線下演唱會(huì)的潛在用戶，增強(qiáng)付費(fèi)意愿，達(dá)到刺激消費(fèi)擴(kuò)充線下演唱會(huì)消費(fèi)群體的效果。

3.2 物有所值的付費(fèi)演唱會(huì)

未來線上演唱會(huì)如何定價(jià)是關(guān)鍵，相比于線下演唱會(huì)380、580、780、1 080和1 480的價(jià)位分布，線上價(jià)格的制定也是需要多方位多角度考量的。國內(nèi)較成功的線上演唱會(huì)可追溯到2014年歌手汪峰與樂視網(wǎng)合作，開啟線上線下演唱會(huì)同步模式。此次線下演唱會(huì)票價(jià)280元至1 680元，線上演唱會(huì)門票價(jià)格為30元[5]。近幾年國內(nèi)的付費(fèi)演唱會(huì)仍屬于發(fā)展階段，表演嘉賓多為當(dāng)紅流量偶像，合作平臺(tái)也多局限于“優(yōu)愛騰”三家。例如2015年騰訊視頻合作頂級偶像團(tuán)體BIGBANG，2018年10月愛奇藝推出的限定偶像組合NINEPERSENT開啟線上告別演唱會(huì)。而在今年8月國內(nèi)頂級流量藝人組合TFBOYS與網(wǎng)易云音樂合作開啟線上付費(fèi)演唱會(huì)，此次付費(fèi)演唱會(huì)有別于其他付費(fèi)演唱會(huì)，是國內(nèi)首次開啟線上不同檔位付費(fèi)服務(wù)的嘗試。本次演唱會(huì)共有30、158、860元三檔價(jià)位，不同價(jià)位的門票享受的服務(wù)也截然不同。30元的檔位享受高清直播及回放更適合大部分的團(tuán)粉以及路人粉，158元的檔位可再享受單人機(jī)位，更適合唯粉，860的檔位可專享單肩包禮品、黑膠唱片、盲盒購買資格等服務(wù)，更適合于氪金的真愛粉。很明顯線上付費(fèi)演唱會(huì)已經(jīng)開始從同質(zhì)化服務(wù)逐漸轉(zhuǎn)向差異化，專屬化服務(wù)。

在新京報(bào)關(guān)于“你對付費(fèi)演唱會(huì)的可接受價(jià)格”調(diào)研中，僅有不到6%的用戶表示愿意接受付費(fèi)50元以上[6]。由此可以看出當(dāng)下受眾對于線上付費(fèi)演唱會(huì)的價(jià)格接受度仍不是很高，高價(jià)付費(fèi)服務(wù)的目標(biāo)群體仍是具有狂熱消費(fèi)熱情的偶像粉絲。對于路人盤較大的藝人例如前文所提到的歌手汪峰，線上演唱會(huì)的價(jià)格要保證在路人所能接受的價(jià)格范圍內(nèi)平衡收益。而價(jià)格偏高的線上演唱會(huì)的目標(biāo)群體更適用于流量藝人或是死忠粉較多的偶像群體，這類粉絲的付費(fèi)意愿更強(qiáng)，愿意花費(fèi)更多的錢來支持應(yīng)援偶像活動(dòng)。同時(shí)音源下載、周邊販賣的后產(chǎn)業(yè)鏈模式會(huì)成為創(chuàng)造利潤的重要一環(huán)，打通線上變現(xiàn)之路。

當(dāng)然最重要的還是演唱會(huì)的內(nèi)容所在，觀眾付費(fèi)，付費(fèi)的核心永遠(yuǎn)是藝人的音樂魅力。同時(shí)付費(fèi)演唱會(huì)所宣傳的黑科技、音效、畫質(zhì)等等也是影響付費(fèi)的重要因素。隨著線上演唱會(huì)的不斷完善，用戶的期望與需求也就會(huì)越來愈高，這種付費(fèi)意愿由視覺、聽覺、想象的空間以及某個(gè)瞬間的沖動(dòng)混合而成了最終的消費(fèi)決策[6]。如若線上演唱會(huì)不能源源不斷的提供新鮮感與體驗(yàn)滿足感，用戶的付費(fèi)意愿就會(huì)大打折扣，付費(fèi)這一形式也就難以持續(xù)。

3.3 線上演唱會(huì)的瓶頸

除去線上演唱會(huì)無法克服的儀式感，線上演唱會(huì)依舊存在很多缺陷。網(wǎng)絡(luò)延遲所帶來的音畫不同步是亟待解決的，也是最影響觀眾體驗(yàn)感的限制條件之一。或許未來5G技術(shù)的發(fā)展能夠解決這一問題。

線上演唱會(huì)所引發(fā)的版權(quán)問題仍是另一難題，對于公益演唱會(huì)而言，視頻的錄制分享并不會(huì)造成太大困擾。然而對于付費(fèi)演唱會(huì)而言，版權(quán)保護(hù)成為了最需要強(qiáng)化的一環(huán)。Beyond LIVE添加了黑屏的防截圖設(shè)置也難逃黑科技錄屏。錄屏所導(dǎo)致的付費(fèi)內(nèi)容泄露不僅損害了付費(fèi)用戶的權(quán)益，也會(huì)影響后期唱片發(fā)行甚至后續(xù)演出的票房。目前付費(fèi)資源的版權(quán)保護(hù)主要是依靠粉絲的自覺行為，行業(yè)政策的監(jiān)管和科技的加持是未來整個(gè)演出行業(yè)所必不可少的。

縱觀全球演唱會(huì)行業(yè)，線上演唱會(huì)已成為不可阻擋的趨勢，大麥創(chuàng)立了“平行麥現(xiàn)場”演出內(nèi)容廠牌，網(wǎng)易云推出“云上LIVE”，各大平臺(tái)積極探索商業(yè)模式，演唱會(huì)內(nèi)容的策劃、宣傳與呈現(xiàn)逐漸系統(tǒng)化，這足以說明線上演唱會(huì)絕不是曇花一現(xiàn)。盡管線上演唱會(huì)有著儀式感缺失，音效畫質(zhì)體驗(yàn)差等諸多弊端，但它打破時(shí)間與空間的限制，提供交互感與沉浸感的優(yōu)勢是其被看好的主要原因。未來線上演唱會(huì)如何突破自身瓶頸并有所創(chuàng)新是其能否進(jìn)一步發(fā)展的主要考量點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)

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