基于新聞傳播優(yōu)勢(shì)的企業(yè)宣傳工作探討

王凱

摘 要：在這個(gè)充滿(mǎn)機(jī)遇和挑戰(zhàn)的信息化時(shí)代，新聞傳播具有強(qiáng)大的輿論功能，能夠提高企業(yè)的知名度和影響力，特別是一些石油、天然氣等對(duì)化工業(yè)有直接影響的企業(yè)。當(dāng)下社會(huì)，新聞傳播媒介也各式各樣，對(duì)于新聞這種時(shí)效性很強(qiáng)的信息來(lái)說(shuō)，傳播媒介的應(yīng)用對(duì)于企業(yè)效益會(huì)造成較大的影響。

關(guān)鍵詞：新聞傳播;企業(yè);宣傳優(yōu)勢(shì)

中圖分類(lèi)號(hào)：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.03.028

0 引言

科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)，信息技術(shù)發(fā)展速度和質(zhì)量在不斷提升，這直接影響著新聞傳播媒介的多樣化以及高效性。由過(guò)去的低效率，覆蓋面不廣，影響力低，到現(xiàn)在的范圍廣，效率高，影響到每個(gè)人的學(xué)習(xí)、工作和生活。所以，一些石油類(lèi)企業(yè)要想提高知名度，搶占市場(chǎng)先機(jī)，就要依靠新聞傳播媒介，擴(kuò)大影響范圍。

1 新聞傳播媒介的方式及其概況

處于現(xiàn)代化時(shí)代，科技突飛猛進(jìn)，智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新的傳播媒介層出不窮，它們以自身具備的方便性和高效性得到了廣大新聞愛(ài)好者的認(rèn)可。這類(lèi)設(shè)備的特點(diǎn)就是大眾化、信息化，能夠適合當(dāng)下人們的需求。所以一些石油化工企業(yè)要利用這些媒介給自己的產(chǎn)品打廣告，做宣傳?，F(xiàn)代化的設(shè)備還有許多傳統(tǒng)設(shè)備沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。以前的新聞多是登在報(bào)紙上，可能篇幅冗長(zhǎng)，讓人會(huì)有視覺(jué)疲勞，并且受現(xiàn)代化信息技術(shù)的熏陶，大部分人還是傾向于在多媒體上瀏覽新聞。電子信息設(shè)備具有簡(jiǎn)便性，能用最少得篇幅表達(dá)出明確的意思。因此，企業(yè)可以將自己主打的產(chǎn)品、優(yōu)勢(shì)登在新聞專(zhuān)欄上，讓廣大網(wǎng)民了解到。并且通過(guò)不同類(lèi)型的新聞傳播模式，能夠讓石油這類(lèi)的企業(yè)出現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)上，影響力會(huì)大大增強(qiáng)。

2 企業(yè)新聞的強(qiáng)大作用

通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等社會(huì)媒體傳播的新聞，具有高效性和真實(shí)性。那么，企業(yè)內(nèi)部的新聞傳播亦是如此，也需要有一些要求。但是，企業(yè)內(nèi)部的新聞宣傳又不能和社會(huì)新聞等同，需要有明確的目的，出發(fā)點(diǎn)就是為了企業(yè)的發(fā)展。尤其是像石油類(lèi)這種企業(yè)，在國(guó)家中占有的分量很重，對(duì)工業(yè)的發(fā)展起到最關(guān)鍵的作用。企業(yè)可以借助其他的新聞媒體傳播自己的產(chǎn)品和服務(wù)，塑造良好的企業(yè)形象，但是不能完全依靠社會(huì)媒體的作用。企業(yè)新聞?dòng)凶约旱奶攸c(diǎn)，需要采取不同的方式進(jìn)行傳播。加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部新聞的傳播力度，可以提高企業(yè)在社會(huì)上的影響力和感染力。新聞具有真實(shí)性的特點(diǎn)，其宣傳的產(chǎn)品的可信度往往要高于廣告。在世人眼中更加傾向于相信新聞的言辭，這就會(huì)產(chǎn)生不可比擬的優(yōu)越性，可促進(jìn)企業(yè)獲得效益。

3 新聞傳播對(duì)企業(yè)發(fā)展的正面影響

3.1 現(xiàn)代化傳播媒介的高效性

觀望以往的新聞傳播方式，有一些弊端。例如：時(shí)效性差，信息采訪(fǎng)不及時(shí)，并且信號(hào)也不是太好。這樣勢(shì)必會(huì)影響到對(duì)石油這類(lèi)企業(yè)的宣傳力度。切換時(shí)空，現(xiàn)代的新聞傳播則很好的克服了以前的缺點(diǎn)。就拿網(wǎng)絡(luò)這一方面來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)具有開(kāi)放性，在記錄中國(guó)內(nèi)地新聞的同時(shí)，也能捕捉到國(guó)外發(fā)生的大事，所以，中國(guó)的石油企業(yè)也能夠出現(xiàn)在外國(guó)人的視野中，這就更有利于中國(guó)開(kāi)拓海外市場(chǎng)，并且新聞傳播速度非常快，時(shí)效性非常明顯。這樣不僅可以讓國(guó)內(nèi)民眾了解到石油這類(lèi)產(chǎn)業(yè)，還可以傳播到海外，提高中國(guó)石油類(lèi)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 能夠激勵(lì)企業(yè)相關(guān)工作人員

如果企業(yè)的經(jīng)營(yíng)順利，效益好，那么對(duì)企業(yè)內(nèi)部的相關(guān)工作人員也有很大的激勵(lì)作用。在以前，新聞傳播有很多局限性，并不能將石油類(lèi)產(chǎn)業(yè)很好的呈現(xiàn)在廣大民眾面前，這也就無(wú)法促進(jìn)民眾進(jìn)一步了解這個(gè)行業(yè)，企業(yè)的收益就會(huì)降低，進(jìn)而影響企業(yè)內(nèi)部工作人員的工作積極性。有些企業(yè)工作人員因?yàn)樽约浩髽I(yè)產(chǎn)品的新聞播放率和點(diǎn)擊率不高，而喪失對(duì)工作的熱情。但是，新聞傳播媒介的改變，就會(huì)帶來(lái)不一樣的效果，不僅能給整個(gè)石油類(lèi)企業(yè)帶來(lái)有益影響，而且能夠激發(fā)相關(guān)工作者的積極性。企業(yè)的新聞播放率比較高，相應(yīng)的工作者就會(huì)有足夠的成就感，繼而，可以鼓勵(lì)企業(yè)內(nèi)部工作人員，為廣大消費(fèi)者提供更加高質(zhì)量的石油類(lèi)產(chǎn)品，帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。

3.3 新聞傳播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定向好發(fā)展，石油類(lèi)的企業(yè)管理者意識(shí)到，新聞的作用和輿論宣傳能力是非常大的，可以作為企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)一直利用。像是石油等主打能源的企業(yè)，想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，提高自身的形象和影響，就必須采取行之有效的方式為企業(yè)產(chǎn)品做宣傳。石油類(lèi)企業(yè)通過(guò)做宣傳，可以指引消費(fèi)者深入了解石油等能源產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、背景以及發(fā)展前景，引導(dǎo)消費(fèi)者做到理性消費(fèi)。同時(shí)，做好企業(yè)新聞的宣傳也是企業(yè)為促進(jìn)自身發(fā)展使用的手段，所以，企業(yè)新聞宣傳工作要發(fā)揮自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，為促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)定向好的發(fā)展提供正確、積極的輿論導(dǎo)向，打造好的新聞環(huán)境。

3.4 為企業(yè)樹(shù)立品牌形象

善于觀察和挖掘是做好新聞的關(guān)鍵。因此，企業(yè)要善于利用新聞宣傳手段，為企業(yè)打造良好的品牌形象。新聞的輿論宣傳功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)人們的預(yù)想，能夠樹(shù)立公司品牌，提高公司形象，最重要的是提高企業(yè)的知名度，為企業(yè)的發(fā)展增磚添瓦。石油類(lèi)公司的管理者要將石油的質(zhì)量、價(jià)格等如實(shí)的登在新聞上，并且設(shè)置顧問(wèn)機(jī)構(gòu)，讓消費(fèi)者咨詢(xún)，為消費(fèi)者提供良好的服務(wù)，能讓其真正了解到公司產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)以及感受到工作人員的熱情和親切。這就可以為公司以后的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

3.5 利用新聞宣傳，為企業(yè)提供發(fā)展建議

新時(shí)代下，人們?cè)絹?lái)越熱衷于利用網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)發(fā)表意見(jiàn)。例如，政府在網(wǎng)上為民眾參與互動(dòng)開(kāi)通平臺(tái)，企業(yè)也可以這樣做。石油類(lèi)的企業(yè)也可以設(shè)置一個(gè)專(zhuān)門(mén)的新聞網(wǎng)站，將出售的產(chǎn)品放在網(wǎng)站上，供消費(fèi)者瀏覽。其次，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中難免會(huì)遇到一些難以克服的瓶頸，這時(shí)企業(yè)就要在新聞專(zhuān)欄上讓公民投稿，將一些發(fā)展中的問(wèn)題登在網(wǎng)上，讓民眾提出可行的建議，為企業(yè)的發(fā)展增添群眾的智慧和力量。

4 新聞促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的策略

4.1 組建專(zhuān)業(yè)宣傳團(tuán)隊(duì)

各行各業(yè)都需要有人才的支持，企業(yè)內(nèi)部亦是如此。更何況是關(guān)乎國(guó)家經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展的行業(yè)，所以，這也就是對(duì)人才提出了更高的要求。石油類(lèi)企業(yè)比較特殊，關(guān)系著國(guó)家的經(jīng)濟(jì)命脈和人們的安全，技術(shù)性和專(zhuān)業(yè)性都比較強(qiáng)，讓普通的員工負(fù)責(zé)恐怕難以勝任。所以，企業(yè)管理者要加大對(duì)企業(yè)內(nèi)部新聞工作人員的技術(shù)培訓(xùn)，提高工作人員新聞工作效率，培養(yǎng)新聞傳播和技術(shù)精通的復(fù)合型人才。石油企業(yè)新聞工作者要全方面的將企業(yè)的中心工作、產(chǎn)品、發(fā)展趨勢(shì)傳遞給全體工作人員和社會(huì)大眾，提高企業(yè)的可信度，促進(jìn)企業(yè)高效的發(fā)展。新時(shí)代的影響下，電子信息技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)，人們的知識(shí)也越來(lái)越豐富，國(guó)家對(duì)人才的需求量也不斷增加，企業(yè)的新聞宣傳事業(yè)也不例外。因此，石油類(lèi)企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)新聞技術(shù)人才的培養(yǎng)，激勵(lì)他們積極尋找更加有效的新聞宣傳方法，提高企業(yè)的知名度。石油類(lèi)企業(yè)作為國(guó)家重點(diǎn)關(guān)注的企業(yè)，其宣傳的理念、內(nèi)容更要契合國(guó)家發(fā)展的需要。所以，要注重創(chuàng)新類(lèi)型人才的培養(yǎng)，企業(yè)的發(fā)展畢竟是一項(xiàng)大工程，不是個(gè)人的力量就可以完成的，因此，打造優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，可以讓石油類(lèi)企業(yè)的發(fā)展的更加紅火，能源的質(zhì)量更加有保障。

4.2 利用多樣化宣傳手段

在飛速發(fā)展的21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)傳播媒介具有其他舊式傳播媒介不可比的優(yōu)越性。但是企業(yè)不要完全放棄以前的傳播媒介，也可以借鑒以前的傳播媒介中的有益的成分，多多吸取現(xiàn)代化因素，利用高效的互聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)展各式各樣的新聞活動(dòng)和風(fēng)格獨(dú)特的實(shí)踐活動(dòng)，引導(dǎo)員工把石油類(lèi)能源印在自己心里，銘記自己的工作，更好的促進(jìn)石油類(lèi)企業(yè)的發(fā)展。通過(guò)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的新聞傳播方式結(jié)合，可以滿(mǎn)足廣大的消費(fèi)者對(duì)新聞的需求。因?yàn)橛行┤艘呀?jīng)習(xí)慣了傳統(tǒng)的模式，比較懷舊，如果新聞全是采用新媒介，可能會(huì)使他們產(chǎn)生一些抗拒力。同樣的，大多數(shù)的網(wǎng)民還是熱衷于使用新媒體瀏覽新聞。傳統(tǒng)與現(xiàn)代二者結(jié)合，既不失古典，又不少新穎，可以很好的滿(mǎn)足網(wǎng)民需求，這樣就可以為石油類(lèi)的企業(yè)做好宣傳，增加粉絲點(diǎn)擊率，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

4.3 通過(guò)新聞宣傳，加強(qiáng)企業(yè)員工互動(dòng)

做好新聞的宣傳工作，能夠使企業(yè)內(nèi)部員工形成共識(shí)，能夠貼近員工生活，促進(jìn)企業(yè)管理者和員工的溝通和互動(dòng)。學(xué)習(xí)需要積極主動(dòng)，那么工作亦是如此，被動(dòng)消極是不可取的。那么，創(chuàng)造一個(gè)良好的工作環(huán)境，有非常重要的作用。因此，企業(yè)管理者要充分了解工作人員的內(nèi)心，這時(shí)就需要利用新聞宣傳，密切管理者和企業(yè)工作人員的聯(lián)系。之后管理者要根據(jù)工作人員的認(rèn)知能力和水平，設(shè)置符合他們心理的工作方案，制造貼近現(xiàn)實(shí)的工作環(huán)境，然后真實(shí)的工作場(chǎng)景就會(huì)促使工作者產(chǎn)生認(rèn)真工作的動(dòng)力，進(jìn)而促進(jìn)石油類(lèi)企業(yè)的優(yōu)化管理和良性發(fā)展。人都是感性的，需要建立起溝通交流的橋梁，才能彼此更加的熟悉。在平時(shí)的工作中，企業(yè)管理者也要積極加入工作者的隊(duì)伍中，和他們一起學(xué)習(xí)，建立起良好的上下屬關(guān)系，尋找之間的默契，互相幫助與進(jìn)步。管理者在指導(dǎo)工作中要富有親和力，給工作人員建立完美的形象。這樣不僅能夠加強(qiáng)彼此間的溝通和交流，而且能夠?yàn)楣镜陌l(fā)展提供動(dòng)力。員工參與新聞宣傳，可以實(shí)現(xiàn)新聞的時(shí)效性，也能夠反映一線(xiàn)員工的心聲。同時(shí)通過(guò)新聞的傳播，能讓石油類(lèi)企業(yè)中的員工明確企業(yè)發(fā)展的要求，跟隨者企業(yè)發(fā)展的步伐工作，這樣員工的工作積極性高了，企業(yè)的盈利就會(huì)增多，進(jìn)而促進(jìn)石油類(lèi)企業(yè)的發(fā)展。

4.4 企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)新聞的管理

石油類(lèi)企業(yè)在國(guó)家發(fā)展的過(guò)程中處于重要地位，這也需要企業(yè)做新聞宣傳時(shí)要謹(jǐn)言慎行。企業(yè)不能為了一時(shí)盈利，就夸大其詞，一定要做到實(shí)事求是。如果企業(yè)僅僅是為了盈利而欺騙消費(fèi)者，這就等于給自己企業(yè)的發(fā)展斷了路，消費(fèi)者上一次當(dāng)就會(huì)提高警惕。所以企業(yè)一定要出售高質(zhì)量的石油能源，并且做好檢測(cè)和管理，以保證石油這類(lèi)企業(yè)可以樹(shù)立良好的品牌效應(yīng)。同時(shí)，企業(yè)也要規(guī)范內(nèi)部新聞工作人員的行為，提高工作人員的責(zé)任感，并且還要做好獎(jiǎng)罰激勵(lì)制度。例如，在公司年度大會(huì)時(shí)，公司要將銷(xiāo)售業(yè)績(jī)明了的呈現(xiàn)出來(lái)，并且還要將新聞宣傳起到的作用做一個(gè)完整的分析與總結(jié)，找出并克服問(wèn)題，以便于為以后的企業(yè)新聞工作提供有益的借鑒。

5 結(jié)束語(yǔ)

在大數(shù)據(jù)的發(fā)展形勢(shì)下，新聞傳播一直有著很強(qiáng)的影響力，這是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)的普及程度越來(lái)越高，信息化進(jìn)程不斷加快，這就為各大石油類(lèi)企業(yè)產(chǎn)品的宣傳和形象的塑造提供了高效平臺(tái)。在快節(jié)奏生活中，新聞依舊飾演著十分重要的角色，對(duì)人們的生活影響非常大。所以，企業(yè)一定要利用好新聞傳播這一手段，為廣大消費(fèi)者傳遞優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)企業(yè)的業(yè)績(jī)達(dá)到更高水平。

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