我國(guó)城市形象宣傳片的創(chuàng)作研究
——以《中國(guó)影像方志》為例

馬艷麗

（長(zhǎng)春光華學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130000）

《中國(guó)影像方志》是央視紀(jì)錄片頻道推出的一部大型紀(jì)錄片，在全國(guó)各縣市進(jìn)行拍攝，這個(gè)節(jié)目通過(guò)時(shí)代頌歌，為普通人民立傳，充分展示在改革開(kāi)放以后我國(guó)各地區(qū)發(fā)展情況，節(jié)目不僅僅通過(guò)這些形式記錄地方方志，更多的是每個(gè)縣級(jí)市都將《中國(guó)影像方志》作為展示地方形象的城市形象宣傳片去使用，就《中國(guó)影像方志》的創(chuàng)作研究予以分析如下：

一、以歷史文字為創(chuàng)作基地

《中國(guó)影像方志》的拍攝前期需要編導(dǎo)對(duì)所拍攝的城市從縣志研究入手，想要對(duì)一個(gè)地方了解先要以史為鑒，從歷史研究開(kāi)始一直到今天的發(fā)展現(xiàn)狀都成為影像記錄工作者手中不可缺失的部分。

拍攝前期，編導(dǎo)需要積累大量的文字素材并進(jìn)行相應(yīng)的分析與架構(gòu)使得片子不僅僅具有歷史意義，更能讓觀眾從影像當(dāng)中讀懂這座城市背后的深沉與文化。

拍攝中期，編導(dǎo)需要對(duì)已經(jīng)著力研究的片子當(dāng)中呈現(xiàn)的亮點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行深入探索，這個(gè)研究和創(chuàng)作的過(guò)程不僅僅是文字上的開(kāi)拓，更是團(tuán)隊(duì)在研究影像與文字之間呈現(xiàn)關(guān)系的問(wèn)題。在拍攝前期采訪的過(guò)程中有很多值得挖掘的點(diǎn)，但是由于在影像呈現(xiàn)中有一些不能實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容，所以時(shí)而受到制約與影響。

拍攝后期，需要編導(dǎo)及創(chuàng)作者對(duì)于城市文化背后所注入的情感與情緒進(jìn)行一次深入的總結(jié)與窺視。一個(gè)城市的城市形象建構(gòu)不可能通過(guò)一個(gè)影片的展示面面俱到，但是透過(guò)現(xiàn)象去看本質(zhì)，透過(guò)影像去看城市文化底蘊(yùn)，這些都在于一種實(shí)現(xiàn)和設(shè)計(jì)。

《中國(guó)影像方志》作為我國(guó)縣市城市影像宣傳片展示的一個(gè)渠道，是從歷史的視角出發(fā)，在重新記錄時(shí)代下的頌歌。

二、以創(chuàng)新形式為發(fā)展動(dòng)力

《中國(guó)影像方志》所選取的地點(diǎn)不是觀眾所熟知的“北上廣深”一線城市，更不是正在蓬勃發(fā)展的新一線城市，這些片子所捕捉的就是以縣市級(jí)為單位的一些小縣城，如何能夠以影像視角去剖析一座城市，并將城市文化、城市靈魂深入到觀看片子的人心中這非常重要。

舉例來(lái)說(shuō)，《中國(guó)影像方志》琿春篇，全片分為八記：從歷史到文化，從傳承到美食，從旅游到地名；從當(dāng)代到后記，點(diǎn)點(diǎn)滴滴記錄著千年前的琿春與今天的琿春之間滄海桑田的變化之旅。僅僅以歷史敘述去重現(xiàn)琿春的昨天今天已經(jīng)不足以征服觀眾，必須通過(guò)創(chuàng)新的形式作為片子發(fā)展的第一要素，同時(shí)來(lái)說(shuō)這些內(nèi)容也將更加提升城市形象，使得城市形象宣傳片更加鮮活豐富。一眼望三國(guó)的景致人人都聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但是如何在熟悉的景致當(dāng)中了解不曾了解的文化背景才是最重要的成片收獲。

三、以精細(xì)制作為最終目的

經(jīng)過(guò)前期的準(zhǔn)備，中期的拍攝，最后為城市形象宣傳片做保障的就是制作環(huán)節(jié)了，對(duì)于城市宣傳片來(lái)說(shuō)精細(xì)制作也是不可忽視的部分，這也就要求了制作方在拍攝時(shí)期選用最為專(zhuān)業(yè)的拍攝團(tuán)隊(duì)，精巧的設(shè)計(jì)片子的內(nèi)容與形式，將地域信息與技術(shù)相結(jié)合，完美的呈現(xiàn)出所拍攝城市的特色與情懷。

在制作環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)，第一是影像的畫(huà)面構(gòu)成，攝影師的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)對(duì)片子的形成有直接責(zé)任，導(dǎo)演的構(gòu)思與各部分之間的配合關(guān)系等等也都片子的好壞有直接影響。第二環(huán)節(jié)就是后期的剪輯部分，從后期制作來(lái)說(shuō)，音效的配合也變得尤為重要，在片子呈現(xiàn)的細(xì)節(jié)把控下，每一件都是不可或缺的，可能一個(gè)鼓點(diǎn)的播放與畫(huà)面對(duì)接就可以做到振奮人心的效果，在看片子的過(guò)程中，觀眾與畫(huà)面的共情闡釋也體現(xiàn)在此處。

四、以創(chuàng)作的有效路徑為依托

隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的加速，城市間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。人們逐漸意識(shí)到城市的品牌形象直接影響著城市的發(fā)展，加強(qiáng)城市的品牌建設(shè)和傳播，是城市在激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地并能夠完美勝出的重要之舉。從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的視角看，品牌識(shí)別度是品牌建設(shè)的核心問(wèn)題，包括品牌知曉和品牌形象兩個(gè)維度。品牌知曉是消費(fèi)者對(duì)于品牌的熟悉程度，即觀眾對(duì)于城市品牌的單純熟悉程度、對(duì)于城市品牌的印象。品牌知曉關(guān)注如何快速抓住觀眾的注意力。城市影像憑借畫(huà)質(zhì)精美的場(chǎng)面，注重宏大敘事，當(dāng)仁不讓地成為吸引觀眾眼球的不二法則。城市形象宣傳片的敘事設(shè)計(jì)圍繞城市中輝煌的建筑和自然、人文景觀等展開(kāi)，同時(shí)采用各種高科技手段展現(xiàn)精美的場(chǎng)面或者日常難得一見(jiàn)的場(chǎng)景，重構(gòu)觀眾的視聽(tīng)感受，無(wú)疑是抓住觀眾注意力最快的方法，但是，這類(lèi)形象宣傳片采用非線性敘事手段，通常淡化明確的城市主題，在一定程度上令城市失去了精神內(nèi)涵，很難給觀眾留下關(guān)于城市的深刻印象，更不可能獲得持久的影響力。獲得持久的影響力是成功品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，需要通過(guò)品牌形象的塑造來(lái)實(shí)現(xiàn)。品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的綜合認(rèn)知，是消費(fèi)者基于接觸到的信息，經(jīng)過(guò)自己的選擇和加工，在大腦中形成關(guān)于品牌的總體印象。城市形象塑造的核心是人，城市市民傳承和發(fā)揚(yáng)著自己城市的獨(dú)特歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵，最終將其凝聚成城市精神。平民化的敘事方式秉承“以人為本”的理念，真正地走進(jìn)城市，更多地關(guān)注城市普通市民的日常生活，凸顯城市中普通人作為個(gè)體人的存在感，是表達(dá)城市精神的最好方式。因此，平民化敘事手法可使城市形象宣傳片獲得持久的影響力。

城市作為人類(lèi)現(xiàn)代化生活和工作的中心區(qū)域，“千城一面”的現(xiàn)象非常突出。在這個(gè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，大批量造物的“后工業(yè)時(shí)代”，城市要想滿足人們?nèi)找嬗X(jué)醒的內(nèi)在精神追求，成為外出旅游度假的優(yōu)選地，就須對(duì)外表達(dá)良好的自我形象和個(gè)性。在城市形象的塑造過(guò)程中，城市形象宣傳片一直以來(lái)都是對(duì)外傳播的一種傳統(tǒng)的表達(dá)方式。

成功的城市形象塑造應(yīng)該是將這座城市最獨(dú)特的人文景觀、歷史價(jià)值與現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境結(jié)合起來(lái)，共同打造城市“核心賣(mài)點(diǎn)”。城市形象宣傳片慣用奇觀制造方式，注重史詩(shī)般的宏大敘事方式，畫(huà)質(zhì)精彩絕倫，表現(xiàn)手法異于尋常，易于抓住觀眾眼球，但缺乏親和力和生活氣息，傳播效果難以直抵人心。而城事融合的、具有平民特征的、強(qiáng)調(diào)生活細(xì)節(jié)的去奇觀化的微小敘事的言說(shuō)方式，因?yàn)殓R中有“人”，城中有“事”，城市形象有血有肉立體豐滿，但片子的視覺(jué)沖擊力和觀賞性似乎有所不足。現(xiàn)在，宣傳片的奇觀制造與故事呈現(xiàn)創(chuàng)作路徑出現(xiàn)了合二為一、并行不悖的趨勢(shì)，城市紀(jì)錄片就是城市形象宣傳的一種重要方式?！吨袊?guó)影像方志》當(dāng)中等城市紀(jì)錄片既具故事性，奇觀性鏡頭也充盈其間，故事性與觀賞性天衣無(wú)縫，解決了城市形象宣傳片“上不著天，下不著地”的窘境，不失為城市宣傳片的典范之作。

五、結(jié)語(yǔ)

本文是圍繞著如何將城市宣傳片作為媒介，根據(jù)各個(gè)地方的文化題材進(jìn)行分析和汲取，針對(duì)當(dāng)?shù)氐貐^(qū)特有的文化作為創(chuàng)作背景。著重分析如何將記錄形式與城市形象宣傳片為結(jié)合點(diǎn)，迎合大眾審美與傳播的多層次與大眾化。本文章一共分為三個(gè)部分。第一部分主要是分析當(dāng)前我國(guó)城市影像宣傳片以《中國(guó)影像方志》為例的片子在前期創(chuàng)作的過(guò)程中著力于哪些問(wèn)題。第二部分，是以介紹城市形象宣傳片的創(chuàng)意亮點(diǎn)集中體現(xiàn)在哪些創(chuàng)作方面，第三部分關(guān)于制作體系下的《中國(guó)影像方志》如何做到精細(xì)化制作，為片子的呈現(xiàn)，為地方城市形象宣傳所帶來(lái)的影響與意義。

因此，研究具有地域特色、推動(dòng)地方文化宣傳等方面具有積極而現(xiàn)實(shí)的意義的片子創(chuàng)作對(duì)未來(lái)城市形象宣傳片的締造有著重要的作用和意義。通過(guò)記錄形式與城市宣傳結(jié)合作為傳播途徑，有效的將城市文化進(jìn)行推廣，體現(xiàn)出具有地方特色的文化與精神內(nèi)涵，設(shè)計(jì)出符合當(dāng)代審美需求和視覺(jué)創(chuàng)新，展現(xiàn)城市面貌團(tuán)結(jié)向上的精神。在整個(gè)介紹創(chuàng)作片子的實(shí)踐過(guò)程中，主要對(duì)作品的故事編排、影像呈現(xiàn)設(shè)計(jì)和表現(xiàn)手法做出一定的改善和創(chuàng)新，對(duì)存在的問(wèn)題提出具體的對(duì)策和將被動(dòng)的轉(zhuǎn)化成主動(dòng)的主體形象，通過(guò)情節(jié)的設(shè)計(jì)，突出劇情和人物沖突，從不同的角度提出團(tuán)結(jié)協(xié)作的重要性，表現(xiàn)出城市文化的新形式。希望這些整理能為城市形象宣傳片的創(chuàng)作者提供理論依據(jù)與實(shí)踐參考，使得其他創(chuàng)作者的作品可以達(dá)到理想的傳播效果，從而打造獨(dú)具一格的城市形象，為更好的推進(jìn)城市形象展示和品牌化營(yíng)銷(xiāo)做出貢獻(xiàn)。