環(huán)境知識(shí)傳播自媒體探索與實(shí)踐

曲炳良 蘇思思

摘? 要 闡述自媒體發(fā)展背景以及環(huán)境知識(shí)傳播的必要性和意義，總結(jié)環(huán)境知識(shí)傳播的形式，分析自媒體時(shí)代環(huán)境知識(shí)傳播特點(diǎn)以及原因，通過項(xiàng)目實(shí)踐，闡述社會(huì)大眾對(duì)環(huán)境類自媒體產(chǎn)品的需求特征，為環(huán)境類自媒體的良性發(fā)展提出對(duì)策。

關(guān)鍵詞 環(huán)境知識(shí)傳播;自媒體;微信公眾號(hào);微博

中圖分類號(hào)：G642.0? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B

文章編號(hào)：1671-489X（2020）14-0049-03

Exploration and Practice on Environment Knowledge Commu-nication platform of We Media//QU Bingliang， SU Sisi

Abstract This paper expounds the development background of we media， and necessity and significance of environmental knowledge communication. The author summarizes the forms of environmental knowledge communication， and analyzes the characteristics and rea-

sons of environmental knowledge communication in the era of we

media. The paper expounds the demand characteristics of social pub-

lic for environmental products of we media through project practice， and puts forward countermeasures for the benign development of environmental we media.

Key words environment knowledge communication; we media; We-

Chat official account; weibo

1 前言

截至2019年6月，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%[1]。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端的普及，為自媒體的蓬勃發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和保障。各類自媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，而騰訊、新浪、百度、今日頭條等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司為自媒體提供平臺(tái)服務(wù)，廣大網(wǎng)民所熟知的微信公眾號(hào)、微博則屬于當(dāng)前擁有用戶量較多的自媒體。自媒體的迅速發(fā)展，讓人人都可以成為信息的發(fā)布者和傳播者，而數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)民每天從海量的自媒體賬號(hào)中獲取信息。自媒體為環(huán)境知識(shí)的傳播和普及提供了一個(gè)全新的載體和途徑。

2 環(huán)境知識(shí)傳播的形式

隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，世界范圍內(nèi)的環(huán)境污染問題也日益突出，大氣污染、水污染、重金屬污染、化學(xué)污染和海洋垃圾污染等對(duì)人類健康造成嚴(yán)重威脅。各個(gè)國家正在采取各種措施防治污染，其中環(huán)境知識(shí)傳播是一個(gè)重要的手段，主要是通過向社會(huì)大眾傳播環(huán)境知識(shí)，以喚起社會(huì)大眾的環(huán)保意識(shí)，讓社會(huì)大眾自覺踐行環(huán)境保護(hù)理念，在日常生活和生產(chǎn)中自覺保護(hù)環(huán)境。

目前，環(huán)境知識(shí)傳播主要有以下幾種方式。

一是政策發(fā)布和信息公開。政府通過電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒介發(fā)布有關(guān)于環(huán)境保護(hù)的各項(xiàng)方針政策以及信息，開展各種線下環(huán)保知識(shí)宣傳活動(dòng)。如每年的世界環(huán)境日，各地政府開展環(huán)境日咨詢、環(huán)保主題文藝演出、新聞發(fā)布會(huì)、圖片文字巡展等活動(dòng)。

二是專業(yè)社會(huì)民間環(huán)保組織通過線上、線下宣傳環(huán)境保護(hù)知識(shí)，如開辦科普網(wǎng)站、舉辦公眾參與的環(huán)?；顒?dòng)、分享環(huán)保公益視頻等。

三是專門的科普機(jī)構(gòu)（如博物館、科技館）通過對(duì)公眾開放、舉辦科普宣傳活動(dòng)、分發(fā)科普宣傳資料等活動(dòng)，宣傳環(huán)境保護(hù)知識(shí)。

四是具有一定知識(shí)背景的熱心參與者和科普作家，個(gè)人或者團(tuán)隊(duì)在線下或者線上傳播，線上主要是利用微博、微信公眾號(hào)等自媒體平臺(tái)發(fā)布原創(chuàng)或者轉(zhuǎn)載的文字、圖片、視頻等內(nèi)容傳播環(huán)境保護(hù)知識(shí)，這是一種平民化但不失專業(yè)的形式[2]。

以上四種環(huán)境知識(shí)傳播的方式，從政府到民間，從組織到個(gè)人，都擁有各自相對(duì)固定的受眾群體，為了擴(kuò)大影響力和傳播力，都無一例外地對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播途徑越來越重視，既堅(jiān)守傳統(tǒng)的宣傳陣地，又開拓新的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)的及時(shí)性、便捷性以及經(jīng)濟(jì)性，讓傳播平臺(tái)之間以及廣大受眾群體之間的互動(dòng)頻率和效率越來越高。政府、民間組織、專門科普機(jī)構(gòu)和個(gè)人或團(tuán)隊(duì)在環(huán)境知識(shí)傳播這一共同的領(lǐng)域內(nèi)的合作越來越密切，越來越廣泛，環(huán)境知識(shí)傳播形成政府主導(dǎo)、社會(huì)支持、全民參與的良好局面。

3 自媒體環(huán)境知識(shí)傳播的特點(diǎn)

伴隨著媒介技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的變革，自媒體時(shí)代全面來臨，為包括環(huán)境知識(shí)在內(nèi)的信息傳播提供了全新的方式和前所未有的通暢渠道。自媒體時(shí)代環(huán)境知識(shí)傳播具有以下特點(diǎn)。

受眾群體廣泛且具有較強(qiáng)針對(duì)性? 政府、社會(huì)組織、科普機(jī)構(gòu)、個(gè)人或者團(tuán)隊(duì)從不同的層次、領(lǐng)域、內(nèi)容對(duì)環(huán)境知識(shí)進(jìn)行傳播，從而組成一個(gè)覆蓋面廣、多級(jí)別的立體環(huán)境知識(shí)體系，面向廣泛的不同受眾群體。該立體環(huán)境知識(shí)體系涵蓋人們關(guān)心的所有領(lǐng)域，就國家層面而言，有發(fā)展戰(zhàn)略、宏觀政策和法律法規(guī);就社會(huì)層面而言，有環(huán)境意識(shí)、環(huán)境風(fēng)氣和環(huán)境價(jià)值;就個(gè)人層面而言，有環(huán)境知識(shí)、環(huán)境行為、環(huán)境素養(yǎng)。大眾利用移動(dòng)終端通過網(wǎng)絡(luò)即可隨時(shí)隨地有選擇性地關(guān)注自己感興趣的內(nèi)容。這對(duì)環(huán)境知識(shí)的傳播者提出很高的要求，創(chuàng)作的內(nèi)容要構(gòu)思巧妙、立意高遠(yuǎn)、形式新穎，盡量做到雅俗共賞、更接地氣，更符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，適合大眾的網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣，才能獲得較大和持久的關(guān)注度。

知識(shí)更新周期短、傳播速度快? 人們從互聯(lián)網(wǎng)獲取知識(shí)的速度更快，來源更廣，更容易對(duì)照、甄別和篩選。發(fā)布者借助功能日益強(qiáng)大的圖文視頻編輯軟件把獲取的零碎的、分散的知識(shí)整理后發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，無論是內(nèi)容的編輯制作速度還是傳播速度，較傳統(tǒng)的形式都大為加快。海量的環(huán)境知識(shí)每天都在互聯(lián)網(wǎng)更新和傳播，受眾群體幾乎在知識(shí)內(nèi)容更新的同時(shí)獲得信息，而這一切都是借助移動(dòng)終端和網(wǎng)絡(luò)來完成，具有顯著的精準(zhǔn)性和定向性，是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介、參觀展覽、科普宣傳等形式所無法實(shí)現(xiàn)的。這種特點(diǎn)也容易引起用戶的流失，自媒體平臺(tái)必須保持較高的活躍度，以短小精悍、引人入勝的作品留住老用戶，挖掘新用戶。

具有良好的互動(dòng)性和參與性? 微信公眾號(hào)、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都提供了評(píng)論、點(diǎn)贊、分享、私信等功能，受眾群體在觀看內(nèi)容之后可以即時(shí)表達(dá)自己的收獲與體會(huì)、建議與意見，從而與發(fā)布者進(jìn)行及時(shí)有效的互動(dòng)，而不是被動(dòng)地、單向地知識(shí)傳遞。若紙質(zhì)媒介、廣播、電視實(shí)現(xiàn)這種互動(dòng)，則需要借助信件、郵件、電話，時(shí)效性差。參觀、展覽的形式雖然能夠?qū)崿F(xiàn)互動(dòng)，但要求發(fā)布者與大眾面對(duì)面才能進(jìn)行，而且受時(shí)間和空間的限制。即時(shí)的、良好的互動(dòng)和參與，讓發(fā)布者更了解大眾的知識(shí)需求與要求，從而對(duì)環(huán)境知識(shí)傳播的內(nèi)容、形式等不斷地進(jìn)行改進(jìn)和調(diào)整，更容易讓大眾所接受，增強(qiáng)傳播效果。與所有其他自媒體一樣，環(huán)境知識(shí)傳播自媒體平臺(tái)既要讓公眾獲取有價(jià)值的信息，也要弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，激發(fā)和凝聚正能量，自媒體平臺(tái)管理者必須有效地對(duì)面向公眾的評(píng)論進(jìn)行審核，抵制不利于社會(huì)發(fā)展和穩(wěn)定的言論。

方式靈活多變、持久高效? 隨著硬件和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的日益豐富，廣大網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的種類也在不斷地更新。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，網(wǎng)民主要通過文字、圖片接收信息，圖文傳輸是重要的信息傳播手段。如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到成熟階段，語音、視頻信息傳播占有的比重越來越大，尤其是網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻迅猛發(fā)展，網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)使用行為和習(xí)慣也隨之發(fā)生深刻變革。環(huán)境知識(shí)傳播也由最初的文字、圖片為主發(fā)展到視頻占有一席之地的階段。無論是文字、圖片還是視頻，都一改以往體例規(guī)范，措辭嚴(yán)謹(jǐn)莊重、書面化的特點(diǎn)，通過口語化、網(wǎng)絡(luò)化的語言，以圖文并茂、輕松幽默的形式傳播環(huán)境知識(shí)。尤其是信息承載量大、更適合碎片化表達(dá)的視頻形式，以其直觀生動(dòng)立體、沖擊力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，更容易給大眾留下深刻的印象。不同于書籍、宣傳冊(cè)、廣播電視等受到載體限制，自媒體的內(nèi)容可以一直存儲(chǔ)在服務(wù)器上，隨時(shí)隨地查看，持久高效地發(fā)揮作用。

雖然利用自媒體傳播環(huán)境知識(shí)較傳統(tǒng)媒體有著無可比擬的優(yōu)勢(shì)，但也存在一些不可忽視的問題，如發(fā)布者的科學(xué)素養(yǎng)和水平良莠不齊，由于缺乏監(jiān)管和審核，內(nèi)容的科學(xué)性、真實(shí)性無法保證，一些自媒體平臺(tái)為了獲取流量而粗制濫造，還有一些自媒體在一定程度上存在抄襲侵權(quán)現(xiàn)象。

4 自媒體傳播環(huán)境知識(shí)探索與實(shí)踐

筆者所在的大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)開發(fā)了環(huán)境知識(shí)傳播自媒體微信公眾號(hào)和微博，創(chuàng)作和轉(zhuǎn)載了文稿、圖片、視頻等內(nèi)容，宣傳環(huán)境知識(shí)，在自媒體平臺(tái)運(yùn)行和維護(hù)過程中進(jìn)行了探索與實(shí)踐。

各種載體均受到不同程度關(guān)注? 項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在微信公眾號(hào)和微博同步更新文稿、圖片和視頻，通過對(duì)閱讀量、關(guān)注度進(jìn)行分析，受眾群體的文化層次比較高，文稿的點(diǎn)擊率最低，視頻的點(diǎn)擊率最高，圖片的點(diǎn)擊率居中。圖片和視頻的受眾群體以大學(xué)生和青年人為主，這部分群體大部分都有自己的自媒體平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)中較為活躍;中年以上受眾群體對(duì)文稿的興趣較大，活躍度不高。

短視頻較長(zhǎng)視頻更受歡迎? 項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)制作了海洋環(huán)保題材的原創(chuàng)微電影，微電影故事情節(jié)完整，內(nèi)容涵蓋了海洋環(huán)境知識(shí)、海洋環(huán)保理念，具有一定的教育意義，分享在微信公眾號(hào)和微博平臺(tái)，但是點(diǎn)擊率并不高，反響不大。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)把微電影中能夠分割的片段進(jìn)行了剪輯，制作成獨(dú)立的短視頻并另起標(biāo)題，點(diǎn)擊率雖然提高，但程度有限。這與當(dāng)前人們逐漸養(yǎng)成的快餐式瀏覽習(xí)慣以及短視頻平臺(tái)泛濫有直接關(guān)系，數(shù)以萬計(jì)的發(fā)布者和觀眾每天都活躍在抖音、微視、快手、火山等視頻分享網(wǎng)站，其內(nèi)容涵蓋廣泛，人們寧可花更少的時(shí)間滿足自身對(duì)娛樂、獵奇等的精神需求，也不愿意去觀看相對(duì)平淡、乏味的知識(shí)性視頻。

貼近生活的知識(shí)內(nèi)容更受青睞? 受眾群體對(duì)與自己生活息息相關(guān)的內(nèi)容更感興趣，比如自媒體平臺(tái)分享的介紹海洋中可食用動(dòng)植物、有毒魚類的知識(shí)、如何在有害環(huán)境中避免受到傷害等內(nèi)容，點(diǎn)擊率明顯高于環(huán)境污染的原因、環(huán)境污染的后果這類看似與生活不大相關(guān)的內(nèi)容。這表明大眾對(duì)自身與環(huán)境的關(guān)系認(rèn)識(shí)還不足，環(huán)保意識(shí)有待進(jìn)一步提高。

精品內(nèi)容是自媒體平臺(tái)持續(xù)發(fā)揮效益的基礎(chǔ)? 項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)對(duì)一些相關(guān)的自媒體平臺(tái)進(jìn)行了調(diào)研，發(fā)現(xiàn)必須以精品內(nèi)容才能在自媒體平臺(tái)林立的網(wǎng)絡(luò)世界中占有一席之地。原創(chuàng)作品顯得彌足珍貴，而制作優(yōu)良的原創(chuàng)作品必須投入大量的人力物力財(cái)力，對(duì)純公益性的環(huán)境知識(shí)傳播自媒體平臺(tái)而言則難以為繼，只有通過獲得收益的方法才能實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

5 結(jié)語

環(huán)境知識(shí)傳播平臺(tái)借助于自媒體迅猛發(fā)展的契機(jī)，與傳統(tǒng)的載體有機(jī)結(jié)合，各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，必將對(duì)豐富社會(huì)大眾的環(huán)境知識(shí)，提高社會(huì)大眾的環(huán)保意識(shí)，引導(dǎo)大眾關(guān)心和參與保護(hù)環(huán)境行動(dòng)起到進(jìn)一步的推動(dòng)和引領(lǐng)作用。社會(huì)大眾的智慧和創(chuàng)意都是無窮無盡的，在人人都是自媒體的時(shí)代，通俗易懂的、更受社會(huì)大眾歡迎的環(huán)境知識(shí)傳播作品必將源源不斷地涌現(xiàn)。在全社會(huì)的共同參與下，通過積極有效的引導(dǎo)，優(yōu)化整合媒體資源，環(huán)境知識(shí)傳播自媒體平臺(tái)必將發(fā)揮越來越重要的作用，為環(huán)境保護(hù)事業(yè)貢獻(xiàn)力量，為社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展貢獻(xiàn)力量?！?/p>

參考文獻(xiàn)

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心.第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R].北京：2019年8月.

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