淺析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式語(yǔ)言的多樣性

李曉玉 楊芳

摘要：隨著當(dāng)今社會(huì)人們物質(zhì)和精神生活不斷豐富，設(shè)計(jì)越來(lái)越成為生活中不可或缺的一部分，無(wú)論是我們的居住環(huán)境、公共空間，還是家居用品，科技產(chǎn)品，服裝，都可以看到設(shè)計(jì)的影子。設(shè)計(jì)無(wú)處不在，本文主要通過(guò)對(duì)招貼海報(bào)，廣告等角度進(jìn)行分析，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的文字、圖形、色彩等方面進(jìn)行闡述。筆者通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)元素的歸納和總結(jié)，結(jié)合了設(shè)計(jì)案例和理解感悟，闡述了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式語(yǔ)言的多樣性對(duì)設(shè)計(jì)作品的重要性。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);設(shè)計(jì)形式語(yǔ)言;理解

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式語(yǔ)言的組成

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)離不開文字、圖形、色彩等設(shè)計(jì)元素。如果說(shuō)圖形語(yǔ)言是一種最直接、最容易傳達(dá)的視覺語(yǔ)言，那么文字則是一種抽象的視覺語(yǔ)言。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將這些基本的元素合理的擺放在二維空間里，當(dāng)然我們可以把文字、圖片這些元素抽象地看成一個(gè)點(diǎn)，無(wú)數(shù)這樣的點(diǎn)有序排列可以看成一條線，一個(gè)圖片又可看成一個(gè)面，也可以是幾何形狀的圓點(diǎn)、直線、曲線、不規(guī)則的面。所以點(diǎn)，線，面這些元素是很多具象元素抽象化的概括，因此在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中要注意到點(diǎn)線面的關(guān)系，也涉及到二維空間的各視覺元素的位置和版式編排的問(wèn)題。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式語(yǔ)言———文字的變形應(yīng)用

說(shuō)到平面設(shè)計(jì)形式語(yǔ)言，必然離不開設(shè)計(jì)中的元素，就是將設(shè)計(jì)中所需要元素進(jìn)行多種形式的再設(shè)計(jì)。比如，常見的文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)。文字設(shè)計(jì)是指對(duì)文字按視覺設(shè)計(jì)規(guī)律加以整體的精心安排，是人類生產(chǎn)與實(shí)踐的產(chǎn)物，是隨著人類文明的發(fā)展而逐步成熟的。例如日本著名圖形學(xué)家福田繁雄《F》系列海報(bào)，主畫面為名字的首字母“F”，對(duì)該字母進(jìn)行構(gòu)成變化設(shè)計(jì)。該系列創(chuàng)意構(gòu)思以在其字母輪廓內(nèi)根據(jù)主題內(nèi)容進(jìn)行圖形元素的置換，同時(shí)以“F”為基本型，作者用其眾多平面作品中出現(xiàn)的慣用圖形符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式語(yǔ)言——圖形的應(yīng)用

視覺傳達(dá)作品的主要設(shè)計(jì)元素之一是圖形，要想獲得圖形在畫面中的視覺效果，必然先要解決圖形的獲得方式，設(shè)計(jì)發(fā)展初期，我們通常是通過(guò)畫筆構(gòu)思創(chuàng)作自己的圖形元素，并將它運(yùn)用到設(shè)計(jì)作品中。如今，圖像的獲得可以是通過(guò)攝影、電腦軟件制作、電腦插畫等不同方式。而目前來(lái)說(shuō)，由于電腦技術(shù)的普及應(yīng)用，以及相關(guān)繪圖軟件的開發(fā)，使得圖形設(shè)計(jì)在工具方面越來(lái)越依賴于電腦和軟件制作加工，諸如PS、CDR、AI等繪圖軟件是我們?cè)谠O(shè)計(jì)中使用最多的幾種軟件，將真實(shí)圖像運(yùn)用于設(shè)計(jì)作品中是一種常見方式，或者將攝影圖片當(dāng)做素材，后期進(jìn)行各種效果的加工和制作。

在基本圖形的變換運(yùn)用方面，如福田繁雄為日本京王百貨設(shè)計(jì)的宣傳海報(bào)中，將異質(zhì)同構(gòu)的設(shè)計(jì)理念，以視覺符號(hào)的形式呈現(xiàn)在其海報(bào)作品中。在其眾多的海報(bào)作品中，可以看到他對(duì)該設(shè)計(jì)原理的巧妙運(yùn)用。置換是其運(yùn)用異質(zhì)同構(gòu)設(shè)計(jì)理念的一種表現(xiàn)形式，是指選擇一個(gè)常規(guī)、簡(jiǎn)潔的圖形為基本形態(tài)，保持其骨骼不變，再根據(jù)創(chuàng)意，置換新的元素，組成一個(gè)新形象。這種表現(xiàn)手法，雖然物與形之間結(jié)構(gòu)不變，但邏輯上的張冠李戴卻使圖形產(chǎn)生了更深遠(yuǎn)的意義。其要點(diǎn)是借助一個(gè)基本形態(tài)，在保持基本形原來(lái)主要特征的前提下置換新的元素以完成再創(chuàng)造。

以筆者的設(shè)計(jì)案例來(lái)進(jìn)行分析，就是在設(shè)計(jì)中通過(guò)攝影圖片后期進(jìn)行制作和加工形成新的圖形運(yùn)用在海報(bào)設(shè)計(jì)中的。如為一家海鮮燜面的展架設(shè)計(jì)圖，將兩張真實(shí)大碗燜面的實(shí)物素材以圓的形狀勾勒，運(yùn)用于展架當(dāng)中。在色彩搭配方面，筆者采用鮮亮的紅色系，既引人注目，又能勾起消費(fèi)者的味蕾，因此選擇紅色這一較為明亮的暖色調(diào)。另外字體排版方面，選擇不同大小的字號(hào)突出重點(diǎn)。用線框?qū)⒆煮w規(guī)范在一個(gè)特定區(qū)域里，并且充分考慮到展架的規(guī)格、觀眾的身高等，將觀眾目光所見范圍的中心擺放文字。再將三角、半圓等幾何圖形進(jìn)行分割組合，排版在四周的位置，起到了裝飾的作用。分割后的半圓是抽象的不規(guī)則形狀的線條組合成的半圓。虛實(shí)關(guān)系在畫面中也有體現(xiàn)，位于畫面頂部被分割的幾何圖形和畫面中部完整色塊的幾何形狀就是虛和實(shí)的關(guān)系。而且圓形實(shí)物圖的周圍，又有細(xì)密圓形曲線進(jìn)行勾勒，整張圖充斥著點(diǎn)線面元素的結(jié)合，這也就是幾何形體給人現(xiàn)代感、時(shí)尚感的原因。圖形版式設(shè)計(jì)給觀眾以從上至下曲線般流動(dòng)的視覺引導(dǎo)，使得靜態(tài)的畫面并不靜止。

四、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式語(yǔ)言——插畫的應(yīng)用

筆者創(chuàng)作的“我設(shè)計(jì)，我快樂”為主題的海報(bào)就是采用插畫的形式語(yǔ)言進(jìn)行圖形的表現(xiàn)。畫面以藍(lán)色調(diào)為主，互補(bǔ)色黃色為底，視覺沖擊力強(qiáng)。根據(jù)以“設(shè)計(jì)”為主題聯(lián)想到設(shè)計(jì)的兩種圖形表現(xiàn)方式，一種是手繪，一種是電腦制圖。因此畫面中將電腦屏幕繪制于在畫面中部偏上的視覺中心位置，鍵盤鼠標(biāo)的繪制是軟件規(guī)則圖形工具繪制效果，不同于手繪板的繪制效果。站在梯子上的小女孩手握畫筆，專注畫畫。同時(shí)畫面中描繪出房屋院落、道路車輛、樹木山林以及人群在泳池歡快跳躍，營(yíng)造一種和諧愉悅的生活氣息畫面，符合了“快樂”這一主題。小女孩所繪的生活場(chǎng)景又和電腦屏幕融為一體，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去又像是電腦桌面的高清壁紙。插畫形式的設(shè)計(jì)語(yǔ)言蘊(yùn)含故事性和趣味性。畫面運(yùn)用不同的色塊組合，繪制成帶有立體效果的圖片。插畫形式采用了扁平化設(shè)計(jì)的風(fēng)格特點(diǎn)，充分表現(xiàn)“我設(shè)計(jì)，我快樂”的設(shè)計(jì)主題。字體設(shè)計(jì)采用了帶有弧度的字體，弧度字體不像有棱角的字體給人方方正正、嚴(yán)謹(jǐn)拘束的感覺?；《茸煮w給人一種自由灑脫、舒適隨意的快樂情緒。另外又在主題字上進(jìn)行了簡(jiǎn)單的變化，用黃色在白色的字體上進(jìn)行了波浪形狀的填充，既增加了字體色彩的豐富性，波浪形狀又給觀眾帶來(lái)豪放不羈的感受。切合“我設(shè)計(jì)，我快樂”的主題要求。

五、結(jié)語(yǔ)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式語(yǔ)言是多種多樣的，在我們進(jìn)行招貼廣告、產(chǎn)品包裝、書籍、網(wǎng)頁(yè)等設(shè)計(jì)時(shí)，可以采用多種形式語(yǔ)言方式的結(jié)合，而不僅僅是單一形式的運(yùn)用。形式的豐富性也可以增加作品的設(shè)計(jì)感和趣味性，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果更佳，同時(shí)也讓受眾更能理解和接受設(shè)計(jì)者所表達(dá)的產(chǎn)品信息，為信息傳遞的高效、準(zhǔn)確、快捷提供了便利條件。

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作者簡(jiǎn)介：李曉玉（1994-）女，漢族，河南安陽(yáng)人，2018級(jí)碩士研究生，研究方向視覺傳達(dá)與品牌設(shè)計(jì);

楊芳（1970-）女，漢族，江西宜春人，副教授，研究方向視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。